“爾濱”之后，誰能接住這“潑天的富貴”？

本刊編輯部

可能很多人都沒想到，今年開年的頂流，居然是哈爾濱這個“硬朗”的東北工業城市。

元旦假期3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。相當于去年元旦假期整個黑龍江省旅游收入的4倍！

網友甚至戲稱：“潑天的富貴”，砸到了哈爾濱！

它是怎么成為年初第一個旅游爆款的？三個關鍵詞：高性價比、政府響應能力以及新媒體運營能力。

首先，相較于出國旅游，哈爾濱提供了一個高性價比的替代方案。

由于哈爾濱距離俄羅斯較近，受歐洲文化影響頗深，被譽為“東方小巴黎”。在哈爾濱最繁華的商業街中央大街上，眾多采用巴洛克風格的經典歐式建筑緊密排列，為游客帶來仿佛置身歐洲的異域風情。而哈爾濱的地標性建筑—圣索菲亞大教堂，充分展現了拜占庭風格建筑的精致與優美。這些獨特的元素共同提升了哈爾濱的吸引力。對網友來說，不是霍格沃茲和北境去不起，而是哈爾濱更有性價比。

其次，哈爾濱的成功，也歸因于當地政府快速處理負面輿情并轉化為機遇的能力。

這一兩個月的哈爾濱，在市政、宣傳、交通、餐飲以及市民的大范圍聯動方面，充分展現出了高效。當哈爾濱冰雪大世界開園首日游客因等待時間過長而引發不滿，政府及時介入要求園區給游客退票；在中央大街鋪設地毯以防游客摔倒；為解決游客住宿問題，省人大代表履職服務中心開放給游客住宿……為此，網友還給哈爾濱貼上了“討好型市格”的標簽。這種迅速的響應和整改，為隨后的網絡病毒式傳播奠定了基礎。

最后，網上熱點常有，但能把熱點流量轉化成人氣、消費、美譽度，甚至品牌的，是運營能力。而“爾濱”留住了這波流量。

一段“爾濱，你讓我感到陌生”的短視頻，點贊92萬，轉發70萬。除了“自來水”的流量和哈爾濱文旅局系列宣傳視頻，廣西“小砂糖橘”與東北老鐵的雙向奔赴也為哈爾濱成功造勢，營銷節奏先行，達人推廣，用流量帶來持續紅利。“南方小土豆”“馬鈴薯公主”等熱梗出圈，鄂倫春族和鄂溫克族走上中央大街，引發大量網友討論。為了招待五湖四海的游客，哈爾濱還整出來很多花活：人造月亮、飛馬踏冰、冰上游艇、凍梨擺盤、熱氣球、暖氣休息室、交響樂團……線下被擠爆，線上被刷屏，這才是現在要躋身網紅旅游城市的標配。

反觀2023年很多出現熱梗的城市，盡管各地文旅部門各顯神通，但真正火出圈的屈指可數。

哈爾濱還能繼續火多久，沒有人知道。但在這場轟轟烈烈的城市進化運動中，因燒烤而紅的淄博、因“村超”火遍全網的貴州榕江縣、因冰雪經濟火爆的哈爾濱等，均成為內需市場中的一抹亮色。它們之所以能接住這“潑天的富貴”，靠的是對市場的敬畏和公共服務型政府的擔當。

事實上，“潑天的富貴”本質上反映的是中國經濟的內生性消費動力，其揭示的是消費驅動型經濟的本源，其素描的是中國經濟的未來圖騰。

未來，每一個懷揣期待的城市都必須明白，網紅城市依靠的不是所謂的流量變現，出圈的城市要繼續保持熱度，也不能刻舟求劍于將流量變成留量的美麗陷阱，因為流變的東西轉瞬即逝、不可復制。唯有營造良好的營商環境，不斷拓寬市場自由擴展的空間，善待本地企業和民眾，才能將蘊含在市場中的地域特色和文化底蘊挖掘出來，成為經濟的煙火氣。