媒體融合促傳統產業創收與轉型升級

郝遠青

隨著信息技術的不斷發展和媒體形態的多樣化，傳統產業正面臨著前所未有的挑戰與機遇。媒體融合是將傳統媒體與新興媒體相結合，這為傳統產業帶來了創收與轉型升級的機會。現探討媒體融合對傳統產業創收與轉型升級的影響。

媒體融合為傳統產業的創收帶來機遇

媒體融合拓展了傳統產業的市場邊界

1.建立線上銷售平臺

傳統產業可以借助互聯網等媒體平臺建立線上銷售平臺。通過建立在線商城、電商平臺等方式，傳統產業能夠將產品直接推銷給全球的消費者。這樣一來，傳統產業就不再受地域的限制，可以吸引更多消費者，進而創造更多的利潤。

2.拓寬營銷渠道

媒體融合使傳統產業可以通過多樣化的媒體渠道進行營銷推廣。除了傳統的渠道如電視、廣播外，傳統產業還可以通過微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺進行營銷推廣。例如，可以在社交媒體上開展線上營銷活動，與消費者進行互動；可以在視頻網站發布宣傳片或產品的演示視頻；還可以通過微博、微信公眾號等自媒體平臺分享行業知識和產品信息。通過拓寬營銷渠道，傳統產業能夠提高品牌的曝光度和知名度。

3.應用新技術與創新模式

社會發展帶來了許多新技術和新模式，傳統產業可以借助這些新技術和新模式拓展市場邊界。例如，傳統產業可以利用虛擬現實（VR）技術打造沉浸式購物場景，吸引消費者進入線上商城購物；可以利用無人機進行商品配送，提高配送效率，提高用戶體驗；可以利用人工智能技術為消費者進行個性化推薦。通過應用新技術和新模式，傳統產業能夠與時俱進，提升自身的市場競爭力。

因此，通過建立線上銷售平臺、拓寬營銷渠道、提供個性化服務以及應用新技術與新模式，傳統產業可以更好地觸達更廣泛的消費者群體，擴大銷售規模，提高創收能力。隨著媒體融合的不斷發展，傳統產業在市場開拓方面將面臨更多的機遇和挑戰，需要不斷進行創新，以保持競爭優勢。

媒體融合為傳統產業帶來了新的營銷手段與營銷方式

媒體融合為傳統產業帶來了新的營銷手段和營銷方式，具體表現在以下幾個方面。

1.精準的目標市場定位

媒體融合時代，傳統產業可以利用大數據技術對消費者的購物偏好進行分析，并繪制用戶畫像，從而有針對性地開展廣告投放和內容推廣活動。通過精準的市場定位，傳統產業可以更好地滿足消費者的需求，提高營銷效果。

2.多樣化媒體資源的利用

媒體融合時代，傳統產業可以充分利用各類媒體資源進行品牌推廣和產品宣傳。電視、廣播等傳統媒體在當下仍然具有廣泛的影響力，傳統產業可以通過投放廣告、贊助節目等方式提升品牌曝光度。同時，互聯網和新媒體平臺的發展也為傳統產業提供了更多營銷渠道，傳統產業可以在這些平臺上發布品牌宣傳視頻、開展線上活動等，實現全方位的營銷推廣。

3.合作與整合

媒體融合時代，傳統產業還可以通過與網絡紅人、明星等合作，借助他們的影響力吸引更多潛在消費者的關注，并激發他們的購買欲望。合作形式包括代言、合作推廣活動、內容創作等。通過與知名人士合作，傳統產業可以借助他們的號召力和影響力有效提高品牌的知名度和美譽度，進一步提高自身的市場份額。

可見，媒體融合為傳統產業帶來了新的營銷手段與營銷方式。傳統產業可以通過明確自身的市場定位、個性化營銷推廣、運用多樣化的媒體資源以及合作等方式提升自身知名度和產品銷量，實現創收。隨著媒體融合的不斷發展，傳統產業在營銷領域將迎來更多機遇。

媒體融合促進傳統產業創新與研發能力的提升

媒體融合催生了許多新的商業模式，這對于傳統產業來說是一個重要的機遇。傳統產業可以與新媒體公司、科技企業等進行合作，共同開展創新項目，以推動產品和服務的升級。例如，傳統制造業可以與互聯網公司合作，開發智能化、數字化產品。此外，通過與新媒體公司合作，傳統產業可以借鑒新媒體公司的創新思維和營銷策略，提升自身的創新能力和市場競爭力。通過不斷創新和研發，傳統產業能夠滿足消費者不斷變化的需求，提供更具吸引力和競爭力的產品，從而實現創收。

媒體融合對傳統產業轉型升級的影響

媒體融合改變了傳統產業的商業模式

1.線上線下一體化

傳統產業可以通過建立自己的電商平臺或與電商平臺合作，將線下與線上銷售相結合。消費者可以在線上選擇商品并下單，然后在線下實體店自提或選擇配送到家服務。這種商業模式的優勢在于既能利用線下實體店為消費者提供體驗產品的機會，又能滿足消費者線上購物的需求。

2.共享經濟模式

傳統產業可以應用共享經濟模式，通過共享平臺將產品進行共享，滿足消費者的使用需求。例如，傳統制造業可以借助共享平臺為消費者提供租賃服務，讓消費者以較低的成本獲得產品的使用權。這種商業模式不僅能夠提高資源的利用率，減小消費者的資金壓力，還能夠實現可持續發展和保護環境的目標。

3.訂閱服務模式

傳統產業可以采用訂閱服務模式。消費者只需定期付費，就可以獲得相應的服務或產品。通過訂閱服務模式，傳統產業可以與消費者建立長期的供需關系。例如，傳統出版行業可以為消費者提供數字訂閱服務，為消費者提供高質量的電子書、音樂、電影等產品；傳統餐飲行業可以推出訂閱餐飲服務，為消費者提供優質的就餐體驗。這種商業模式能夠增強消費者的黏性，提高品牌價值和用戶留存率。

4.數據驅動的商業模式

媒體融合時代下，傳統產業可以借助大數據技術繪制用戶畫像，形成數據驅動的商業模式。通過分析消費者的行為數據和偏好，傳統產業可以更好地了解消費者的需求，并為其提供個性化的產品和服務。例如，通過分析用戶的購買歷史和瀏覽記錄，傳統產業可以向消費者定向推薦產品和優惠活動。數據驅動的商業模式能夠提高傳統產業的營銷效果和運營效率。

傳統產業可以通過線上線下一體化、共享經濟模式、訂閱服務模式以及數據驅動的商業模式等進行創新，以適應消費者需求的變化。

媒體融合推動傳統產業的數字化轉型

1.生產流程的數字化

生產流程數字化是傳統產業轉型升級的重要環節之一。傳統產業借助信息技術可以將生產流程進行數字化改造，從而提高生產效率和產品質量。傳統制造業可以引入物聯網技術，實現設備的互聯互通。通過在設備上安裝傳感器并為設備連接網絡，企業可以實時監測和控制設備的運行狀態，收集關鍵的生產數據。這樣的數字化轉型可以幫助企業實現遠程監控、智能調度和預防性維護，提高設備的利用率和運行效率。傳統產業還可以利用大數據分析技術和人工智能技術對生產數據進行深度挖掘和分析。通過收集和整理海量的生產數據，企業可以利用數據分析算法和模型發現生產中的潛在問題。例如，通過分析生產數據，企業可以找出生產線上效率低下的環節，進而采取相應的改進措施，提高生產效率。同時，通過預測分析和智能優化算法，企業可以精確調整生產計劃和合理配置資源。此外，數字化轉型還可以幫助傳統產業實現生產過程的可視化管理。通過引入生產執行系統（MES）和工業物聯網（IIoT）技術，企業可以實時監控生產線上的各個環節，并將數據集成到統一的平臺進行可視化展示和分析。這種可視化管理可以幫助企業更加直觀地了解生產現場的情況，及時發現問題并進行調整。

2.個性化定制服務

通過媒體融合，傳統產業可以更好地了解消費者的需求和喜好，進而對產品進行改進，滿足消費者的個性化需求。例如，傳統服裝業可以利用虛擬現實技術打造虛擬試衣間，消費者可以在線上進行虛擬試衣，并根據個人體型和喜好定制服裝。此外，通過數字化轉型，傳統產業還可以在新媒體平臺上為消費者提供更加便捷和個性化的售后服務，提高消費者的滿意度。

3.數據驅動的決策支持

通過數字化轉型，傳統產業可以利用大數據技術和人工智能技術打造數據驅動的決策支持系統。通過收集和分析海量的產業數據，傳統產業可以更好地了解市場發展趨勢和消費者需求，為企業的決策提供科學依據。同時，數字化轉型還可以幫助傳統產業評估各種決策方案的風險和效果，提高決策的準確性。

4.精細化管理與智能化運營

完成數字化轉型后，傳統產業可以實現精細化管理和智能化運營。通過引入大數據技術和物聯網技術，傳統產業可以實時監測和分析企業的運營數據，優化資源配置和生產計劃。同時，通過智能化的決策支持系統和自動化控制設備，傳統產業可以提升管理水平和生產效率，降低企業運營成本。此外，數字化轉型還可以提高企業內部的溝通和協作效率，推動企業組織結構的變革。

通過生產流程的數字化、提供個性化定制服務、采用數據驅動的決策支持系統以及精細化管理與智能化運營，傳統產業可以提高生產效率、降低生產成本，進而實現轉型升級。

媒體融合促進了傳統產業的跨界合作

1.技術與創新

傳統產業可以與科技公司、新型企業進行跨界合作，共同開發新技術。通過與互聯網公司、人工智能企業合作，傳統產業可以引入先進的技術，推動產品升級和創新。例如，傳統制造業可以與科技公司合作，共同研發智能制造技術，提高生產效率和產品質量；傳統零售業可以與電子商務平臺合作，利用大數據分析技術和人工智能技術為讀者提供個性化的購物體驗。

2.市場開發與銷售渠道整合

傳統產業可以與新媒體平臺、內容創作公司等合作，共同開拓市場和整合銷售渠道。通過與新媒體平臺合作，傳統產業可以借助新媒體平臺廣泛的用戶基礎實現品牌宣傳和產品推廣效果的最大化。通過與內容創作公司合作，傳統產業可以創造出具有影響力和高價值的內容，吸引更多消費者。這種跨界合作可以幫助傳統產業擴大市場份額，拓展新的銷售渠道。

3.人才與知識共享

傳統產業可以通過與其他行業的跨界合作實現人才和知識的共享。例如，與新媒體公司、科技公司等合作，傳統產業可以吸引更多具有創新思維和專業技能的人才，提升企業的研發和創新能力。通過與不同行業的合作，傳統產業可以獲取不同領域的知識和經驗，促進企業轉型升級。

4.與名人合作，提升企業形象

傳統產業可以與明星、網紅等合作，借助他們的影響力和粉絲基礎吸引更多潛在消費者的關注，激發消費者的購買欲望。這種合作方式可以幫助傳統產業提升品牌知名度和美譽度，增加品牌的競爭優勢。

通過積極創新、開發市場與整合銷售渠道、人才與知識共享以及與名人合作，提升企業形象等方式，傳統產業可以與其他產業進行合作，共同創造更大的價值。

媒體融合對傳統產業的創收與轉型升級具有重要影響。通過媒體融合，傳統產業可以借助新媒體平臺拓寬市場邊界，利用新的營銷手段和方式提高自身的創收能力，同時通過跨界合作的方式促進產品的創新。此外，媒體融合還改變了傳統產業的商業模式，推動其進行數字化轉型。然而，媒體融合也給傳統產業也帶來了一系列挑戰，例如技術、人才、管理等方面的挑戰。因此，傳統產業應積極利用媒體融合的優勢，提升自身的創新能力，以適應信息時代的發展需求，實現持續創收和轉型升級。

（作者單位：山西廣播電視臺）