傳統文化對外傳播途徑的研究與應用

摘要：本次研究深入挖掘三星堆遺址中的民族精神和人文情懷，結合時代要求和對外傳播新途徑，旨在推動建立三星堆遺址文化與消費新場景、新模式、新業態，讓更具競爭力、更富創造力、更能體現中國文化特色的文創產品走向國際市場，努力打破語言、文化等壁壘，探討對外展示、傳播中華傳統文化的新策略。本文以三星堆遺址文化手工立體書設計為例，運用手工立體書與三星堆遺址文化特點相結合的新形式重新闡釋和展現我國三星堆遺址文化的特色及其在傳統文化對外傳播途徑中帶來的意義。

關鍵詞：三星堆遺址；傳統文化；手工立體書；對外傳播途徑

在全球化時代，保護和弘揚傳統文化對于保持認同感和促進跨文化對話至關重要。隨著新媒體時代的到來，數字媒體傳播技術的流行和普及為傳統文化對外傳播打開了全新的通道，傳統文化受眾面廣泛，本身并不缺乏群眾基礎，關鍵在于傳播途徑和傳播形式能否“與時俱進”。創新傳統文化對外傳播途徑，將之與新媒體技術相融合，就能成為當下發展弘揚和傳播傳統文化的重要突破口。本文旨在研究如何利用手工立體書作為對外傳播媒介，有效地將三星堆遺址文化精髓傳達給受眾。

一、新媒體時代下三星堆遺址文化傳播現狀分析

截至2023年10月，市場調查發現，目前三星堆遺址文化傳播形式主要是短視頻、紀錄片等數字媒體。目前，大部分的宣傳都存在泛娛樂化、片面化、表象化的情況，大部分人懷著好奇的心情，看過就忘，宣傳缺少深度和記憶點。這導致在傳播過程中，人們對三星堆遺址文化的理解容易出現偏差。長此以往，可能會對三星堆遺址文化的傳播產生負面影響。根據2022年12月8日—2023年1月8日在鳳凰網和鳳凰新聞客戶端開展的主題為“中華傳統文化傳承發展現狀”的專題問卷調查，共計17059人次的受訪者參與本次調查，結果顯示，從受訪者群體的年齡、性別、學歷、職業分布情況看，18歲以下的人群占比偏低。這就意味著優秀的傳統文化在現代傳播出現了受眾群體受限，宣傳范圍較窄的問題。

我們通過研究發現，相比數字媒體傳播途徑，手工立體書在近年傳統文化傳播中的應用越來越廣泛。2022年，我國少兒圖書市場分析及發展趨勢中的數據顯示，在2020—2022年，中國科普百科蓬勃發展的這三年中，非傳統紙書形式的圖書中，銷量最好的就是互動發聲書、觸摸書和立體書[1]。由此可見，手工立體書不僅具有書籍傳播知識的基本功能，還具有與讀者互動的作用，增加閱讀過程中的趣味性；將原本枯燥乏味的介紹文字立體化、3D形象化，增加閱讀的直觀性，突破一般科普類圖書的單向輸入，與讀者產生一系列趣味性的互動，這不但使得書籍的形式多元化，更是巧妙利用惟妙惟肖的立體造型加深了讀者對內容的印象[2]。手工立體書與一般書籍最大的區別是立體書的互動方式，它改變了傳統書籍直接“灌輸”的模式，轉換成為一種能讓讀者參與其中的“互動”模式，這一點對于正值通過大量閱讀認識世界的兒童和青少年來說，效果最為明顯。

綜上所述，文化傳播的形式不能局限于官方專業性傳播，文化創新也是傳播三星堆遺址文化的重要力量之一。手工立體書的形式能夠為三星堆遺址文化的創意表現提供更多的機遇，以由綜合材料制作的手工立體書為媒介，搭建其與三星遺址文化之間的橋梁，探索不同的傳播途徑。

二、基于三星堆遺址文化元素手工立體書設計實例

（一）文化符號的汲取

迄今為止，考古學家們在三星堆遺址中已經發現大量金器、青銅器、陶器、玉器、石器、象牙等種類豐富的遺物。在三星堆遺址出土的一些陶器上，考古學家發現了類似于文字的刻畫符號。不過，由于數量較少，且基本都是單獨出現，沒有形成組合表達連續含義的跡象，因此，大部分學者還是傾向于將它們認定為單純的刻畫符號，認為它們不具有文字的性質，無法進行釋讀。為了能夠在傳播中盡可能地保留三星堆遺址文化元素，本次手工立體書中大部分的文字都盡可能地保留并還原了遺址中的刻畫符號，用以代替日常書籍中的文字。同時，整本手工書都汲取了三星堆遺址文化中最著名的青銅器作為主要設計元素，如青銅縱目面具、青銅神樹、青銅立人像等。

（二）三星堆遺址文化手工立體書的制作工藝過程

首先是書籍的封面，盡可能還原了三星堆著名器件——黃金面具，利用紙漿先對其形體進行塑造，在肌理的制作過程中使用了石英砂、丙烯顏料等綜合材料，令讀者不只是獲取知識和圖片，更能夠通過觸摸，感受到真實的材質、紋理等。

其次是在整個書頁底稿制作的過程中，運用了傳統非遺——漂漆工藝，調制了特有的大漆顏色并將其作為背景配色，呼應青銅器的風格（圖1、圖2）。設計者在內頁多處進行了互動設計，例如鏤空翻轉、拉伸式立體紙雕模型圖（圖3）、抽拉式翻頁（圖4）等，都為書本增添了趣味性以及互動性，令讀者在閱讀的過程中，通過立體造型及互動的形式加深記憶。同時，設計者還在部分講解頁中插入了NFC芯片，這樣讀者在閱讀書籍的同時，就可以利用網絡深度了解三星堆遺址文化，在有限的手工立體書里獲取無限的文化體驗。

（三）三星堆遺址文化手工立體書的制作難點

三星堆遺址文化手工立體書在設計與實際制作的過程中主要包括了選材、繪畫、書頁底稿漂漆、組裝加工、裝訂成冊五個步驟。尤其是對底稿進行漂漆上色的步驟，由于漂漆獨一無二的特性，在進行色彩搭配時需要控制好用量誤差，才能讓最終的效果一致。組件加工步驟難度相對較大，尤其是組裝紙材加工成機關的過程。由于是手工制作，即便再小心，也容易導致一定的破損，需要重復上一步，重新準備組裝材料。

由此可見，一本手工立體書從初期制作到最終呈現，需要大量的時間和精力進行手工制作及調整，若想要達到量產的目的，需投入更多的人力和物力。

三、三星堆遺址文化手工立體書對傳統文化傳播途徑的意義

三星堆遺址文化手工立體書是傳統傳播方式的現代表現。通過將復雜的紙質書籍工藝與視覺效果相結合，將復雜的歷史敘述轉化為切實而引人入勝的直觀閱讀體驗。這樣不僅展示了考古發現，還通過互動形式加深了讀者的記憶。這種創造性的形式拉近了古代文物和現代讀者之間的距離，使大眾對傳統文化有了更切實的理解。

三星堆遺址文化手工立體書案例體現了創新傳播方式在對外推廣中國傳統文化方面的潛力。這本手工立體書創造性地將歷史文物與現代設計融合在一起，能夠激發不同年齡階段的受眾深入了解三星堆遺址文化的興趣。這種形式不僅保留了三星堆遺址文化的核心元素，還能以當代的形式呈現。這種方式不僅吸引了年輕觀眾，也促進了全球化背景下的跨文化理解。隨著傳統文化的不斷發展，采用創新的傳播策略對于其在世界舞臺上的生存和繁榮至關重要。

四、結語

隨著科技的發展，數字化的新媒體傳播形式逐漸成為許多傳統文化的主流傳播媒介，但還是有很多傳統文化在時間的推移下慢慢被人們所遺忘。由此看來，傳統文化中的許多精神內涵是無法通過科技手段代替的，所以我們更應該思考，如何運用合適的手段，結合當下的技術，更好地繼承和傳播我們的傳統文化。

作者簡介

朱麗燁，女，江蘇南通人，助教，碩士研究生，研究方向為插畫與動畫。

參考文獻

[1]蔣艷平.2022年我國少兒圖書市場分析及發展趨勢[J].科技與出版，2023（5）：13-18.

[2]陳施宇.呼之欲出的樂趣—立體書的互動性研究[J].包裝世界，2013（3）：133-135.