文化產業背景下故宮博物院文創產品發展探析

杜夢瑤 袁新林

摘要：文化創意產業發展態勢逐步穩健，故宮博物院文創產業作為發展標桿脫穎而出。隨著時代快速發展，故宮博物院文創產品的發展空間進一步擴大。本文先對文化產業進行闡述，然后對故宮博物院文創產品的發展進行分析，探討其發展空間，最后提出合理化建議，以擴大故宮博物院文創的影響力，有利于推動我國文化產業的發展。

關鍵詞：文化產業；故宮；博物院；文創產品

一、文化產業

文化產業這一概念最早在1947年由阿多諾和霍克海默提出，在《啟蒙辯證法》中有所記錄。文化產業主要的活動內容是生產精神產品并提供服務的經營性行業，在滿足人們文化需求的同時，創造和傳播文化意義[1]。狹義上，通過藝術、音樂、舞蹈、攝影和工業設計、建筑設計等方式實現文化內容的創作。廣義上，文化產業是遵循行業標準，而進行文化產品的生產、復制、存儲、銷售以及服務的一系列活動。文化產業是社會文化的經營文化部分，是文化經濟屬性的集中體現。隨著時代的發展，更多的文化作品形式以產品的形式呈現在我們面前，文化作品的創作、傳播和接受逐漸轉化為文化價值的生產、銷售以及消費邏輯。由此可見，文化產業在中國經濟發展過程中占據了重要的地位。

隨著我國經濟的快速增長，文化產業總量規模持續增加，產業結構升級、優化，市場所占份額逐步擴大，文化產業已經成為經濟增長的新動力[2]。近年來，中國文化產業以打造具有民族特色的文化品牌為發展方向，提升中國文化產業的競爭力，使得中華優秀文化在世界的大舞臺上綻放光彩[3]。

二、故宮博物院文創產品發展分析

近年來，在文化產業的帶動下，文化創意產品快速發展、逐步完善，各地博物館、旅游小鎮生產各類創意文化產品。故宮博物院推出一系列文化藝術和商品市場結合的產品，通過對歷史建筑、文化傳統、藝術品等資源進行發掘和重新設計，展現中國傳統文化的魅力。

（一）文創產品發展

以“年輕”出圈的故宮文創設計，受到了廣大年輕群體的青睞。文創產品有一萬多種，是國內體量最大的文化IP，其發展歷程也備受關注[4]。其發展歷程主要可以分為三個階段：自發文物研發階段、自覺文創文物研發階段和主題文創階段。

2010年以前，處于自發文物研發階段。這一階段，由于開發經驗的不足，避免盲目性，故而保守、穩步發展。創作的產品主要以文物為原型，以小產品生產為主，進行簡單的復制與模仿，成本低，不具備實用功能。

2010—2017年，進入自覺文創文物研發階段。國家政策支持博物館的文化創意產品的發展，故宮博物院為了避免產品的同質化，進行了多樣的嘗試與探索。在探索過程中，逐漸重視社會中流行元素、產品等，如手機殼、冰箱貼等產品，將其與文物圖樣結合起來。此外，還舉辦故宮文化創意設計大賽，面向公眾征集故宮文化產品創意。這一階段文創產品種類日漸豐富多樣、更加貼近生活所需，使得文創產品走進人們的生活。

從2018年開始，故宮文創開始進入主題文創階段，文創產品開始從規模、數量向質量、效益轉變。主題創作有宣傳、吸引消費的效果，更能夠給消費者留下深刻的印象。在創作上，不斷挖掘故宮博物院文物的文化內涵，結合中國人的生活習慣和喜好進行文創產品主題的創作與研發，最大限度讓人們在現實生活中感受文化的魅力。在宣傳上，創新文創產品的表現形式和表達方式，讓文物“活”起來，讓文物的故事以喜聞樂見的形式走進人們的生活。

（二）文創產品現狀

故宮文創產品保存了非物質文化遺產的工藝，在商業價值和文化傳播方面都處于領先地位。文創產品通過對故宮本質元素的造型或圖案的挑選和呈現，以更新穎、有創意的方式呈現，弘揚非物質文化遺產，讓文創設計深入人心，順應時代的發展趨勢。從設計原則來看，文化創意產品最突出的幾個方面是實用功能、創意方法和文化底蘊。

實用是產品的功能要求，是存在的支撐以及價值。文創產品只有具備一定的實用價值，才能將優秀的傳統文化內涵融入日常生活，傳遞積極向上的生活態度。例如故宮貓紫禁月滿流沙杯墊，如圖1所示。杯墊外圈套有手感細膩的硅膠套，防滑減震，內部填充流沙亮片，會隨著移動方向自由流動，如灑下的月光，既是防滑減震杯墊，又是觀賞解壓的好物。

文化性是文化創意產品的特色，也是決定其價值大小的一項重要指標。設計運用故宮博物院的文化內涵和文化符號，在文化創意產品中展現現代與古代的魅力，讓消費者深入了解中國優秀傳統工藝，才能激發消費者的消費欲。例如故宮紫禁暗香疏影梅鵲小夜燈，如圖2所示。以沈子蕃緙絲梅鵲圖軸為設計靈感。由設計師提取文物中的梅花、喜鵲等元素進行二次設計。梅花怒放，雙鵲棲枝，寓意“喜上眉梢”，整體風格清麗典雅。

創意是產品與消費者產生聯系的關鍵，是吸引消費人群的重要因素，以消費導向的地位存在。其發展緊跟時代的步伐，迎合消費群體的審美，使其具有文化價值和趣味性。例如故宮貓·調料碟，如圖3所示。將飽滿憨厚的故宮貓背影刻畫于調料碟上，獨具匠心地制作成下陷造型。隨著倒入液體顏色的不同，故宮貓的顏色也隨之發生變化，是一件實用性與觀賞性兼具的美物。

三、故宮博物院文創產品發展空間

（一）文創產品設計技術更加先進

隨著時代的發展，產品設計的技術越加先進。新技術與產品需要磨合，目前許多技術僅展示并沒有進行商業應用，而新技術要以產品的形式才能走進人們的生活。新技術發展，具有效率更高、成本低、可靠、環保等優勢，科技產品的市場規模不斷擴大。我國文創產品只有緊跟市場發展的趨勢，持續加大技術、工藝研發等領域的投入，才能在市場競爭中不斷發展，取得更大的市場份額。先進的技術可以在創新設計、生產制造、營銷推廣、未來發展等方面推動故宮博物院文創設計的發展，帶動文創產業更新換代。當技術進步與文創產業設計能力和生產工藝成熟，文創產品的個性化需求也會相應擴大，帶來更大的設計需求與空間。

（二）文創產品種類更加豐富

市場上大多文創種類重復，而故宮博物院文創的款式豐富多彩，扇子、香氛、飾品、彩妝、陶瓷、家居等種類繁多，但從產品的角度來看，這只是冰山一角。產品種類可以更加豐富明確、與時俱進，如特色工藝產品、日常生活消費品、IP類衍生產品、虛擬類文化產品等。文創產品由于主要功能是文化傳承，對傳達文化實體外觀的表現力有很高的要求，而在功能質量方面存在很大的問題，故極少以日常生活消費產品的形式呈現，多以產品傳統文化工藝品的實體形式走入人們視野。文創產品種類的擴展可以打破文創產品設計的壁壘，促進傳統文化的傳承，并賦予它新的生命力和吸引力。

（三）文創產品影響力繼續擴大

在數字信息化的時代背景下，各產業跨界融合、多平臺合作發展成為產業發展的新趨勢，各界網絡媒體等新興文化產業的發展，也在隱形中給故宮博物院文化產業帶來很大的發展空間。故宮博物院文創設計穩居文化產業發展的第一，其作品質量毋庸置疑。故宮博物院可以依靠多產業融合、多平臺合作，將故宮文創設計進行推廣，讓群眾在更多領域與平臺了解作品，感受中國傳統文化的魅力。

四、故宮博物院文創產品發展建議

（一）采用新材料、新技術，順應時代潮流

故宮博物院文創產品發展以科學技術手段為引領，在創新設計方面，新材料和新技術支持設計更加多樣化，擺脫傳統材料與技術手段的束縛，使得傳遞的文化內容更加細膩動人，增強傳統文化元素的表現力和感染力。在生產制造方面，效率的提升降低了生產成本，環保材料的應用緩解了環境壓力，符合時代發展的潮流。在營銷推廣方面，社交媒體平臺和數字技術，將傳統文化推廣給更廣泛的受眾，并提升他們對產品的認知與體驗。在未來發展方面，可以不斷挖掘下游市場需求，提供個性化、定制化的技術解決方案及產品，為下游市場提供一攬子產品服務解決方案，從而提升市場競爭力。新材料與新技術的應用推動了文化創意產品的創新設計、生產制作、推廣營銷、未來發展水平，為文化創意產業的發展提供了無限的動力。

（二）擴展產品種類，增加煙火氣

故宮博物院文創產品可以在特色工藝產品、日常生活消費品、IP類衍生產品、虛擬類文化產品方面著重發展。

在特色工藝產品方面，主要特點是依靠成熟的傳統工藝而不適合規模化生產、文化特征明顯而不利于創新。對此，在生產上，以當地的非遺傳承、手工技術等不同時期的歷史文化為創作基礎，輔以代替工藝，通過增加銷量增加知名度的方式，雙軌并行；在外觀上，進行二次創新、產品形象重塑，結合當下流行元素，以更具生命力的樣貌走進人們的生活。在日常生活消費品方面考慮其實用功能，如家具、智能家電等。文化創意設計團隊與日用品設計團隊合作，重視文化創作理念與技術的加持，促進產品融入群眾生活而非作為一個擺件，提高群眾的文化品位，使生活更具文化氛圍。在IP類衍生產品方面，提取代表性文化精髓進行開發，對知識產權進行深入挖掘，重心放在前期的調研和調查中，以便后期出專業的設計方案，產品體系統一而完整。在虛擬類文化產品方面，故宮文創設計團隊借助先進的技術手段與平臺，用全新的方式呈現傳統文化，擺脫傳統實體的束縛，更具表現力地呈現概念化的優秀文化創意，吸引年輕人的目光。

（三）加強多領域合作

故宮博物院文創設計可以通過多領域配合，擴大影響范圍。首先，通過舉辦固定的賽事活動，提升文創產品的實用價值與宣傳力度。其次，通過多平臺聯動、多產業合作發展，將文化與現代形式進行碰撞，擴展文創產品的種類與宣傳范圍。然后，加強研發博物館文創、構建數字博物館、發展博物館出版等多種形式，運用先進技術，從不同維度促進故宮文創在新時代的發展[5]。最后，結合國內外的展覽、展會，把握機遇，實現故宮文創“走出去”目標，拓展博物館文化傳播的廣度與深度。

五、總結

故宮博物院文創設計是文化產業發展過程中的佼佼者，是博物館文化的品牌先鋒。隨著時代的發展與科技的進步，各產業合作與各平臺的聯動以及許多新興產業的發展，故宮博物院文創設計還有很大的發展空間。本文提出了合理的發展建議，希望故宮博物院文創設計可以走得更遠，發展得更好。此外，故宮博物院文創設計是值得挖掘的精神食糧，我們可以深入探討研究，提升我國文創發展的質量，傳承與弘揚我國優秀的傳統文化。

作者簡介

杜夢瑤，女，漢族，江蘇徐州人，碩士研究生，研究方向為工業設計。

通信作者

袁新林，男，漢族，江蘇姜堰人，教授，研究方向為產品設計。

參考文獻

[1]黃綺.永州本土民族音樂對地方文化產業的影響[J].當代音樂，2020（8）：92-93.

[2]周圍.中國古代書畫元素在文創產品設計中的運用[J].天工，2023（1）：21-23.

[3]郭麗.長春紫玉木蘭民族文化產業園發展戰略研究[D].長春：吉林大學，2012.

[4]葉曉凡，鄧宇琦.文創產品的管理創新研究—以北京故宮文創為例[J].現代營銷（經營版），2021（7）：6-7.

[5]習羽.守護與傳承—故宮文創的發展與探索[J].上海藝術評論，2020（1）：10-12.