三明市文化建設發展的五力模型

王劭政

發展地方文化是提升區域軟實力的重要抓手，要想促進地方文化與時俱進地創新發展，切實發揮出地方文化作為區域軟實力的實際效能，讓地方文化既能對內深入人心，對外有效表征地方形象，需要在理論和實踐層面給予其充分關注。現以波特五力模型為切入點，選取三明地區的文化建設案例進行剖析，對新時期地方文化發展的資源力、人力、創意力、傳播力和保障力進行深入探討分析，以期建構具有普遍借鑒意義的地方文化建設模型。

文化強國作為國家戰略，其地位和重要性日漸提升。文化的繁榮發展成為實現中華民族偉大復興的重要條件和實現途徑，作為軟實力的文化不僅是匯集億萬人民情感價值的精神載體，更是全球化時代國家與民族屹立于世界舞臺的實力呈現。有學者認為，發展地方文化是文化建設的精神支柱，是文化建設的思想智慧，更是文化發展的個性展示。沒有地方文化個性的地區往往缺乏競爭的活力和自信。基于對這一系列問題進行實踐探索的思考與總結，筆者結合地方文化在新時期的發展特點，提出文化發展的“五力模型”建構，從宏觀層面廓清地方文化發展的邏輯與可操作化路徑。

“五力模型”最初由邁克爾·波特于20世紀80年代提出，是一種用于分析行業內市場以及競爭強度的理論工具，建立在對市場行業競爭力量的深度理解和分析基礎之上。筆者基于對地方文化事業和文化產業發展過程的梳理，依據波特的五力模型框架提出全新的地方文化發展五力模型，明確地方文化發展的關鍵要素由資源力、人力、創意力、傳播力和保障力五個方面構成，這五種力量協同作用形成合力，共同促進地方文化建設。

資源力：實現從地方文化資源到文化資本的轉化升級

地方文化資源是地方文化發展的核心，不論是有形的實體自然資源、文化古跡，還是無形的民風民俗、人文精神，既有的文化資源是發展文化事業的源頭之水。文化資源本身是一種實力，要發揮這種實力的作用，需要認識到這種力量的存在，進而推動這種力量的轉化升級。

首先，這種實力需要被發現，即我們需要增強對文化的主觀意識，具備文化敏感與直覺，意識到文化資源的存在。比如，三明地區分散在各地尚未開發或開發不完全的古老鄉村的街巷中很多房屋、擺設甚至窗欞的歷史都可以追溯到明清時代，而當地居民和管理者并沒有意識到它們具有值得保護并開發的歷史價值和文化價值，閑置甚至浪費了很多資源。文化資源意識的覺醒是對其進行發掘和整合的前提條件。

其次，需要對現有的寶貴文化資源進行挖掘、提取和整合，并推動文化資源優勢向文化資本優勢轉變。文化資源所具備的永續的人文意義與情結以及隨著時間推移而不斷增加的經濟價值、社會價值和文化價值，只有通過合理的開發利用將其轉化為文化資本，才能最大限度地實現其價值。以三明地方文化資源為例，永安、建寧一帶的紅色文化，尤溪的朱子文化，寧化的客家文化，明溪、巖前的古人類文化，泰寧（世界地質公園）的丹霞文化，沙縣的小吃文化等一大批極富代表性的文化資源構成了三明地域文化，可以從產業角度入手對這些文化資源進行提取、發掘和整合，對物質形態的文化資源進行品牌化，對民風民俗、民間藝術等非物質形態的文化資源進行演繹傳承，聚焦有代表性的資源實體進行縱向歷史和橫向藝術形式的全方位開發，以促進文化資源優勢向文化資本優勢的轉化升級。

人力：發揮文化建設的主體力量

落實文化發展戰略，開展地方文化建設工作，人力資本是關鍵要素，它關系到誰來做、怎么做、能不能做好等一系列具體實施和發展成效問題。因此，只有具備優秀的文化人才，才能夠創作出優秀的文化作品，營造良好的文化環境；只有打造優秀的文化人才管理隊伍，才能科學發掘文化資源，促進文化事業與文化產業的健康發展。發揮人力資本的核心力量，打造文化發展的人才儲備庫，可以從培養、聚合、穩定三個層面入手。

人力的培養：打造高素質文化人才隊伍

文化和藝術的傳承歸根結底依賴人這一主體而實現，精品力作的出現要靠各門類藝術人才的推動。需要打通文化人才供給與教育體系的連接通道，根據文化產業的發展需要，引導教育機構調整發展方向，加大高等院校文化藝術領域的人才培養和科研創新力度，培育文化產業的基礎性人才和專業人才。在文化專業人才方面，以三明地區為例，一方面，當地通過各類培訓、師徒傳幫帶等方式培養文化專業人才，提升文化專業人才的素質和水平。另一方面，當地與學校合作培養非物質文化遺產傳承人，如泰寧縣梅林劇團與職業學校聯合組建“梅林戲專業班”，開展老演員帶新學員技藝教學活動，新人輩出，有效解決了國家級非物質文化遺產泰寧梅林戲傳承人短缺的問題。但是，從總體來看，三明地區的文化專業人才仍然比較短缺，特別是缺乏文化產業開發、經營、管理相關領域的精英領軍性拔尖人才，這也是很多地區普遍存在的問題。為此，各地既要重視相關人員職業技術培訓，也要注重在文化建設發展實踐中歷練人才，培養具備實戰本領的復合型專業人才。

人力的聚合：吸收、引進優質文化人才

人才的集聚可以實現信息共享效應、知識溢出效應、創新效應、集體學習效應、激勵效應，在區域內按照一定的內在聯系將人才集聚起來，聚合后的人力效應往往大于個體自身的效應，可以起到相互促進的作用；同時人力聚合區域也會對外形成輻射吸引力效應，吸引更多具有相同才能的人加入其中。三明地區在引進人才方面進行了有益嘗試，如市政府建設人才房并出臺住房優惠政策，以吸引人才；明溪縣完善“人才+產業+創新”頂層設計，堅持靶向引進高端人才，組建省、市級技能大師工作室和省引進“百人計劃”團隊，擁有國家級、省級高級人才36人、市級高級人才570人，這些做法均產生了人才聚合效應，值得借鑒與推廣。

人力的穩定：多管齊下留住優秀文化人才

影響文化建設最重要的問題之一就是人才流失。在地區發展不均衡的狀況下，人才由欠發達地區向發達地區流動的趨勢顯著，由此，經濟越是欠發達，文化發展步伐越跟不上，形成惡性循環。因此，培養和吸引人才是基礎，更重要的是為人才營造良好的發展環境，留住人才，真正發揮人才在文化建設中的價值。

近年來，三明地區積極探索新的文化人才培養途徑，創新用人機制，不斷挖掘社會文化人才，有效彌補了專業文化人才短缺的不足，培養了一批優秀的文藝工作者，全市文藝創作呈現新活力。同時，三明地區為改制后的事業編人員提供相關福利保障，免除了文化工作者對生活狀況變化的擔憂，建立了合理的人才流動良性循環機制。

創意力：文化活力與文化實力的集中體現

美國經濟學家、諾貝爾獎獲得者舒爾茨曾說：“人類的未來并不是完全地取決于空間、能源和耕地，而是取決于人類智慧的開發。”創意力不只是一個時髦、新穎的概念，還是在現如今不斷被證實可以轉化為巨大經濟效益的重要生產力，具有知識密集、高附加值、高整合性的特征。文化領域本身是一個知識密集型的創意領域，筆者認為文化建設中的創意力主要指的是在文化發展過程中將創新性思維和新技術相結合進行文化資源開發，以創意指導實現文化資源的優化配置，為文化產品注入更高的文化價值和經濟附加值。

文化的形成具有“人化”的特點，在文化的發展過程中，人類的主動性創造活動不可或缺，各類文化資源本身是文化創造的物質體現，文化的發展和延續更是與文化創新能力密切相關。很多地區擁有豐富的文化資源，但開發利用程度極低，形式陳舊，手段落后，這些問題均源于創新思維的匱乏。尋求差異化定位和發展方式，打造獨具特色的品牌，比如沙縣小吃文化就充分利用本土自然資源，在工藝和品質上進行創造性的升級，不僅優化了小吃的口味，還賦文化元素于小吃中，極大地豐富了小吃的文化內涵，形成了獨特的文化品牌，為這一文化產業鏈走向全國甚至走向世界注入了人文活力。

傳播力：提升文化影響力的關鍵路徑

文化的價值在于傳播。文化價值的體現更適合用喬治·貝克萊的那句“存在就是被感知”來形容，優質的文化內容只有被人所熟知，才能被認可，被喜愛，被進一步弘揚。傳播學派的理論先驅萊奧·弗羅貝紐斯曾指出“文化沒有腳”。他認為文化是靠傳播而對人類產生影響的。結合地方文化傳播的規律和特點，筆者認為要提升地方文化傳播力，切實提升文化的吸引力和影響力，就需要構建完善的文化傳播體系，從傳播內容、傳播手段、傳播渠道三個層面下功夫。

首先，要解決傳播什么的問題，即對文化資源進行怎樣的包裝，打造怎樣的品牌。許多優質的文化資源處于初級呈現狀態，或具有鮮明的地域特色，而文化的傳播程度又與文化本身的風格有很大關系，因此需要學會“運用現代技巧增強文化的表現力”。

其次，要解決文化的載體問題，文化的載體對文化的傳播有重大影響。需要突破以往文化傳播生硬陳舊的固有套路，創造性地應用新穎的傳播手段和形式，將文化傳播與文化產業的發展相結合，提取文化精髓，打造優秀的文化產品和服務，通過百姓喜聞樂見的影視作品、娛樂項目、音樂作品、旅游體驗、美食享受等方式潛移默化地向人們傳遞文化精髓。

最后，有了內容和形式，還要解決文化的傳播途徑問題，這依賴傳播技術的選擇。文化傳播技術是文化傳播的核心，在媒介形式多元化的當下，傳播者需要熟練掌握各類傳播渠道和技巧，在運用好傳統媒體傳播渠道的基礎上，靈活運用以互聯網為基礎的各類新媒體，將過去單向、集中、廣播化的傳播轉化為雙向、互動、社會化的傳播。

保障動力：夯實文化發展的配套支撐

保障動力的內涵包含兩層意思，其既是為地方文化發展提供后方保障的支撐力，也是引領推動地方文化發展的重要動力。保障動力更多強調政府和相關文化職能部門在文化建設中所提供的支持和動力。在這個過程中，政府更多扮演的應該是文化發展的引領者、規劃者、把關者、保障者的角色，既不缺位，也不越位，給予文化遵循自身規律自由生長的空間，同時為文化的發展提供科學的指引，鋪平道路，掃清障礙。

以政策和機制支持為地方文化發展保駕

地方文化發展需要積極、寬松的政策環境和輿論環境，一方面，政府部門要培育具有敏銳文化嗅覺并了解市場運作的管理隊伍，發揮文化創意思維，結合文化生態實際狀況制定科學的文化發展規劃，引領文化積極正確地發展；另一方面，政府要制定完善的文化發展政策、法規和機制，通過發布一系列指導性文件為文化發展提供政策指引，積極投身文化體制改革，促進各類文化企事業單位平穩轉型，為各類單位在新的市場競爭中爭取更多自主性和能動性，以政策、法規和機制保證文化事業和文化產業在健康的大環境中順利發展，為其提供有力保障。

加大資金和配套設施投入力度，為地方文化發展護航

不論是公共文化服務體系的建設，還是地方文化產業的興盛發展，都離不開資金的強有力支撐。資金的保證使得一系列文化惠民工程和政策得以順利實施，使得優質文化資源得以被發掘，使得一些市場競爭力較弱的傳統文化技藝得以延續保存和傳承發展，使得文化從業者可以全身心地投入文藝創作中。要想繁榮文化，需要提供充足的資金保障，對文化資金的科學使用是促進文化發展的重要途徑。同時，也要加強與文化相關的配套基礎設施建設。比如，一些偏遠的文化示范區或古鎮道路狹窄、破敗，交通不便，基礎設施的不完善極大地制約了這些文化區域的發展活力。因此，發展文化不單單是發展文化自身，亦要強化帶動與文化相關的配套設施的建設，使其實現相互促進。

基于三明地區文化建設的現狀和經驗，地方文化建設發展要完善支持文化服務體系建設的相關經濟鼓勵和刺激政策，吸引社會力量和民間資本投入其中，形成以政府為主導、多元社會力量參與的文化資金投入模式，共同促進文化建設的發展。此外，在地方文化建設發展的五力模型中，這五種力量之間存在相互連接關系，不能割裂。因此，在地方文化建設發展過程中需要兼顧各個要素，不能偏廢其一，五種力量的和諧運作共同保證地方文化的建設發展可以取得實效。

2021年度福建省中青年教師教育科研項目（JAS21323）；2023年度三明市社科規劃課題（23021）。

（作者單位：三明學院文化傳播學院）