自媒體視閾下廣西“一村一品”助農產業科技創新發展研究

【關鍵詞】自媒體；一村一品；鄉村振興；科技創新

引言

廣西的“一村一品”政策旨在通過發展具有地方特色的主導產業，提升農產品的附加值和農民的收入水平。這一政策不僅促進了鄉村特色產業的集聚化、標準化、規模化和品牌化發展，還提高了農特產品的市場競爭力。如，廣西通過依靠龍頭企業和農民專業合作組織的協同作用，成功培育了多個特色專業村，這些村莊的農民人均純收入比全區平均水平高出很多。在互聯網時代背景下，農業科技創新不僅需要依靠科研機構和企業的共同努力，還需要充分利用自媒體平臺傳播技術成果，提高農業生產的效率和質量。自媒體時代為農業科技創新提供了豐富的信息資源。通過自媒體平臺，農業科研人員可以快速獲取最新的農業科技資訊，了解國際國內農業科技創新的前沿動態[1]。

一、廣西“一村一品”政策概述及其在農業科技創新中的作用

廣西“一村一品”政策是指在全區范圍內，根據各地資源優勢、產業特色和市場需求，培育一批具有地域特色的農產品，以實現農民增收和農村振興。這一政策在推動農業科技創新中具有重要作用，為農產品的品種選育、生產技術、加工工藝等方面提供了有力支持。

廣西“一村一品” 政策是廣西壯族自治區政府為推動農業產業高質量發展而制定的重要舉措。該政策旨在充分發揮各村的資源優勢，培育特色農產品品牌，帶動當地產業經濟騰飛。從政策背景來看，廣西作為農業大省，農業在當地經濟中占據重要地位。但長期以來，廣西農業仍面臨著產業結構單一、產品同質化、科技創新能力弱等問題。為此，廣西政府于2015年啟動實施“一村一品”政策，鼓勵各地因地制宜發展特色農業產業，培育區域品牌，提高產品附加值。政策要求各地根據資源稟賦，因村施策，打造單一優勢特色產品，實現“一村一品”發展目標。

“一村一品”政策的實施，在很大程度上促進了廣西農業科技創新。這一政策旨在發揮農村地區的特色和優勢，通過推動農業產業升級，提高農民收入，實現鄉村振興戰略。在政策的引導下，各級政府及相關部門加大對農業科技創新的支持力度，促進農業與現代科技相結合，為農業發展注入新活力。

以廣西為例，當地政府積極推動“一村一品”政策，以特色農產品為主導，引導農民發展綠色、有機農業。為此，許多農民開始采用先進的農業技術，如無人機噴灑農藥、智能溫室種植、生態養殖等，這些科技創新的應用極大地提高了農業生產效率，降低了農藥施用量，保障了農產品質量安全，增加了農民收入。此外，政策還鼓勵農民合作社、家庭農場等新型經營主體與高校、科研院所開展合作，共同推動農業科技創新。以廣西壯族自治區南寧市馬山縣為例，當地政府引導農民種植優質水果，并與廣西農業科學院合作，引進先進的水果種植技術和管理模式，成功打造了一項獨具特色的農業產業。如今，馬山縣已成為我國南方重要的優質水果產區之一，農民收入逐年增長。

得益于“一村一品”政策，廣西農業產業實現了快速發展。各地紛紛培育了一批特色產業品牌，如河池的臍橙、防城港的荔枝、南寧的冬瓜等，不僅提高了農產品附加值，還帶動了當地經濟騰飛。同時，科技創新的持續推進，為農業現代化注入新動能，為鄉村發展夯實了基礎。

二、自媒體平臺在廣西“一村一品”助農產業科技創新中的傳播效果

自媒體平臺在廣西“一村一品”助農產業科技創新中的傳播效果表現在多個方面。

第一，自媒體平臺的廣泛傳播提高了廣西特色農產品的知名度。通過在各類自媒體渠道上的推廣和營銷，這些農產品得到了更多消費者的關注和認可，提升了產品的品牌形象和市場競爭力。例如，一些知名自媒體賬號專門報道了廣西特色農產品，介紹了它們的獨特性和風味，引發了廣泛關注，帶動了銷售。其次，自媒體平臺的深度互動進一步增強了廣西特色農產品的市場黏性。借助自媒體平臺，消費者可以更為直觀地了解農產品生產過程、品質保障等信息，從而建立對產品的信任。同時，自媒體平臺上的評論、點贊、分享等功能使消費者能夠相互交流心得，形成良好的口碑，促進了農產品的二次傳播和銷售。此外，自媒體平臺還為企業提供了一個與消費者直接溝通的平臺，使企業能夠及時了解消費者需求，調整產品和營銷策略，從而提高市場占有率。

第二，自媒體平臺助力廣西特色農產品拓展了銷售渠道。通過與自媒體平臺的合作，農產品企業可實現線上銷售與線下實體店的有機結合，為消費者提供更為便捷的購買途徑。同時，自媒體平臺上的電商功能使農產品可以直接面向全國乃至全球市場，打破了地域限制，提高了銷售額。自媒體平臺還可以幫助農產品企業建立穩定的銷售網絡，增加市場銷售占比，提高產品的盈利。自媒體平臺在提高廣西特色農產品知名度、增加市場占比及拓展銷售渠道等方面發揮了積極作用。隨著自媒體平臺的不斷發展和完善，有理由相信，網絡媒體可以助力廣西特色農產品走向更為廣闊的市場，為實現農民增收作出更大貢獻。

第三，自媒體平臺成為農民獲取農業技術信息的重要渠道。平臺上的專家咨詢、技術指導等內容，為農民提供了便捷的學習途徑，幫助快速掌握先進的農業生產技術，如病蟲害防治、種植技巧等，推動了這些技術在廣西農村的廣泛應用。一些自媒體賬號還會定期推出農業科技知識文章，深受農民歡迎。自媒體平臺還為農民提供了互動交流的空間，還能夠分享經驗、互通有無。通過這種方式，農民們共同解決生產過程中遇到的問題，促進了農業技術的傳播與創新。同時，自媒體平臺還具備強大的傳播力，有助于政府部門及時發布農業政策、預警信息等，增強農民的政策意識及防范風險的能力。總之，自媒體平臺在傳播農業科技知識、提升農民生產技能、推動農業發展等方面發揮了積極作用。并且，自媒體平臺為農民提供了便捷的信息獲取渠道，還能夠及時了解市場動態、掌握農業科技發展趨勢。通過這種方式，農民們能夠靈活調整生產經營策略，提高農業生產效益。

第四，自媒體平臺還為廣西“一村一品”農產品的銷售渠道開拓帶來了新的動力。許多農民和合作社都借助自媒體平臺直接面向消費者銷售農產品，打造了自己的品牌，大幅提升了產品的銷量和影響力。一些知名自媒體達人還會推薦和帶貨，進一步拓寬了農產品的銷售渠道。同時，自媒體平臺助力廣西“一村一品”農產品的品牌推廣，農民們通過短視頻、直播等形式，展示農產品生產過程和優良品質，樹立了良好的口碑。經過自媒體平臺上的精準扶貧項目，為貧困地區農產品產銷對接提供了有力支持，推動了地區經濟發展。如今，自媒體已成為廣西“一村一品”農產品走向全國乃至全球的重要窗口。廣西地方政府與自媒體平臺攜手，進一步拓寬了“一村一品”農產品的市場渠道。農產品展覽、線上線下活動等多層次的推廣方式，使廣西特色農產品知名度不斷提高。此外，自媒體助力農村電商發展，為農產品提供便捷的銷售途徑，帶動了農民增收。借助自媒體的力量，廣西“一村一品”農產品在國際市場上嶄露頭角。

三、農業科技創新與自媒體結合的優勢、挑戰以及策略

（一）優勢

傳統農業科技推廣面臨著信息滯后、覆蓋面窄、成本高昂等難題，而自媒體的出現有效擺脫了這些困境。自媒體作為一種新興的信息傳播方式迅速崛起為農業科技創新提供了便捷的信息傳播渠道（如圖1）。通過自媒體平臺，農業科技創新成果可以快速、廣泛地傳播到廣大農民群體，大大降低了技術推廣所需要的費用。這不僅有利于提高農業科技創新的普及率，也能促進農業科技成果的快速轉化應用，發揮創新成果的實際效用。與傳統渠道相比，自媒體具有更低的信息傳播成本、更快的傳播速度和更廣泛的受眾群體等優勢，為農業科技創新注入了新的動力。同時，自媒體的交互性和即時性，也為農民與農業科技工作者之間的信息交流和反饋提供了便利。農民可以快速了解新技術、新品種的相關信息，并與專家進行咨詢互動，為農業科技創新提供重要的需求反饋。這種雙向互動不僅增強了創新成果的針對性，也有利于推動創新與實際生產需求的有效對接。

（二）挑戰與對策

盡管自媒體為農業科技創新帶來了諸多便利，但其信息的真實性和準確性仍然存在一定問題，可能導致農民誤信誤用新技術，影響創新成果的推廣應用。因此，相關部門和專家需要加強自媒體平臺信息的審核和管控，確保農業科技信息的真實性和可靠性，切實維護廣大農民的利益。此外，部分農民自媒體使用技能不足，也成為制約農業科技創新發展的因素。有些農民缺乏科技信息素養，難以有效利用自媒體平臺獲取、篩選和傳播農業信息，這可能導致信息的失真和扭曲。因此，需要加強農民信息素養的培養，提高其自媒體使用能力，能夠主動正確地獲取和利用農業科技創新信息，為創新成果的推廣應用提供有力支撐。為了應對以上這些挑戰，研究對廣西“一村一品”自媒體傳播模式進行分析并給出了優化策略。

1.技術支撐

許多農民因軟件技術而猶豫，擔心無法掌握這些看似復雜的工具。為了解決這一問題，應開發易于操作的自媒體工具，如簡化的視頻編輯軟件和一鍵式直播平臺。通過這些工具，農民可以更加容易地制作出質量上乘的內容，降低了技術門檻，提升了可操作性。

2. 內容創新

自媒體不再局限于文字和圖片，而是融合視頻、直播、音頻等多種形式，生動直觀地展示農業知識，增強與讀者的互動，提高參與度。廣西“一村一品”自媒體傳播結合當地區域特色，創作出富有吸引力的視頻內容。比如可以深入挖掘當地特有的農產品、工藝品、旅游資源等，通過生動有趣的展現方式，提升內容的傳播效果。同時，可以邀請當地農民、專家學者參與內容創作，講述生動的故事分享心得體會，使內容更加貼近實際，引起更多人的共鳴。

3.傳播渠道拓展

利用微信公眾號、微博、抖音等各類自媒體平臺，實現多渠道、立體化的傳播。不同平臺有不同的受眾群體和傳播特點，應有針對性地設計內容形式和傳播策略。同時，可與當地政府、企業等建立良好的合作關系，借助各方資源和影響力，擴大“一村一品”的傳播覆蓋面。同時還可以利用廣西各類消費節，對接全國知名電商平臺，推動農業短視頻和網絡直播，大力發展農產品網絡銷售。

4.線上線下融合

通過構建村級數字化平臺，利用人工智能、大數據、物聯網等手段，實現農業生產、加工和流通線下的智能化管理。除了線上自媒體傳播，還應該舉辦各類農業科技培訓、農事活動等，增強農民的參與感和認同感。通過線上線下相結合，一方面可以提高農民對“一村一品”的了解和支持，另一方面也有利于推動當地農業科技創新，實現更好的產品開發和營銷。

5.政策宣傳與推廣

廣西壯族自治區人民政府關于印發廣西科技創新“十四五”規劃的通知，提出實施“互聯網＋現代農業”行動，研發對氣候氣象、農作物、土壤、病害、作物長勢和產量等農情數據實時監測技術。充分利用自媒體平臺，加大對“一村一品”政策的宣傳力度，讓更多人了解這一政策的內容和意義。同時，也要通過自媒體積極推廣“一村一品”的成功案例，展示其帶來的經濟、社會效益，以此激發更多地區和農民的參與熱情，推動“一村一品”模式在全區進一步普及和發展。

結語

自媒體視閾下，農業科技創新發展具有重要意義。廣西“一村一品”政策在推動農業科技創新中取得了顯著成效。未來，應繼續優化自媒體傳播模式，加強農業科技創新與自媒體的深度融合，培養農民自媒體使用技能，以期為我國農業科技創新發展提供更多支持。在此基礎上，還需關注農民自媒體使用的普及程度和實際需求，以人性化、精細化的服務滿足農業科技創新的需求。通過構建自媒體平臺，傳播農業科技知識，促進農業科技成果的轉化與應用。