“雙碳”背景下我國城市居民綠色消費意愿的影響因素研究

摘要：“雙碳” （碳達峰、碳中和）背景下，倡導綠色消費、推動經濟低碳轉型已成為實現可持續發展目標的關鍵舉措。每個人都會對社會產生影響，積少成多，決定著社會未來的發展方向。對于當今社會而言，綠色消費至關重要。人人一小步，社會一大步。綠色消費有利于減少環境污染，實現可持續發展。基于此，筆者對影響我國城市居民綠色消費意愿的因素進行探討，并針對性地提出相應的優化策略，以期助力我國城市居民提升綠色消費意愿，實現社會的可持續發展。

關鍵詞：“雙碳”目標；綠色消費意愿；城市居民；生態意識；社會規范

面對全球氣候變化的嚴峻挑戰，中國提出了 “碳達峰、碳中和”目標，旨在通過減少溫室氣體排放，推動經濟綠色低碳轉型。綠色消費作為實現這一目標的重要途徑，正日益受到社會各界的關注。綠色消費不僅體現了消費者對環保產品的偏好，更是推動社會可持續發展、實現生態文明建設目標的重要手段。然而，盡管綠色消費理念逐漸深入人心，但城市居民在實際消費中仍面臨諸多障礙，綠色消費意愿的激發和轉化仍需進一步研究。本文在 “雙碳”目標背景下，以我國城市居民為研究對象，旨在探討影響綠色消費意愿的關鍵因素，并提出相應的政策建議，以期推動綠色消費，實現經濟社會可持續發展。

一、我國城市居民綠色消費意愿情況

隨著環保意識的覺醒和對健康生活方式的追求，越來越多的城市居民開始傾向于選擇綠色、環保的產品和服務。這一轉變不僅體現在對新能源汽車、節能家電等綠色產品的青睞上，還反映在日常生活的各個方面，如減少一次性用品的使用、優先選擇可循環利用的產品等。政府政策的推動、媒體宣傳的引導以及社會各界對綠色消費的倡導，共同營造了一個有利于綠色消費發展的良好環境。城市居民在享受經濟發展帶來的物質豐富的同時，也更加注重對環境的保護和資源的節約。他們開始意識到，綠色消費不僅是一種時尚，更是一種責任和擔當。此外，隨著科技的不斷進步和綠色產品種類的日益豐富，城市居民在進行綠色消費時也有了更多的選擇和便利，這也進一步激發了他們的綠色消費意愿，推動了綠色消費市場的快速發展。[1]

二、我國城市居民綠色消費意愿的影響因素

（一）教育程度

隨著教育水平的提高，城市居民對環境保護的認識逐漸加深，綠色消費理念更加深入人心。一般而言，受教育程度較高的城市居民，會擁有更豐富的環保知識和更強烈的社會責任感，他們更傾向于將綠色消費視為一種生活態度和道德責任，而非簡單的消費行為。高學歷人群通常具備更強的信息篩選和解讀能力，他們更容易接觸到并理解綠色消費的相關信息，從而形成更加明確而堅定的綠色消費意愿。教育不僅提升了人們的認知水平，還培養了他們獨立思考和判斷的能力，使得高學歷人群在面對消費選擇時，能夠更加理性地權衡個人需求與環境保護之間的關系，做出更加綠色、可持續的消費決策。此外，高學歷人群往往在社會中扮演著更加積極的角色，他們的消費行為和選擇往往能夠引領社會風尚，帶動更多人加入到綠色消費的行列中來。因此，提高居民的教育程度，對于推動我國城市居民綠色消費意愿的提升具有重要意義。[2]

（二）收入水平

一般來說，隨著收入水平的提升，城市居民在滿足基本生活需求之外，擁有更多可支配收入，這為綠色消費提供了物質基礎。較高的收入水平使得居民在購買商品時，不再僅僅關注價格因素，而是更加注重產品的品質、環保性能和健康功效。高收入群體通常具備更強的消費能力，能夠承擔得起綠色產品可能產生的額外成本，如更高的價格或初期投資。這種經濟上的優勢促使他們更傾向于選擇那些符合環保標準、有利于可持續發展的綠色產品。同時，高收入群體往往也擁有更高的生活品質和追求，他們更愿意通過綠色消費來展現自己的環保意識和社會責任感，以此獲得精神上的滿足和認同。然而，值得注意的是，收入水平并非決定綠色消費意愿的唯一因素。在收入水平較低的情況下，居民可能會因為經濟壓力而優先考慮價格因素，但這并不意味著他們會完全排斥綠色消費。實際上，隨著環保教育的普及和綠色消費理念的深入人心，越來越多的低收入群體開始關注環保問題，并在力所能及的范圍內實踐綠色消費。因此，在推動綠色消費的過程中，除了提高居民的收入水平外，還需要加強環保宣傳和教育，培養全社會的綠色消費意識。[3]

（三）綠色產品的市場供給和價格

當市場上的綠色產品種類增多、品質提升時，城市居民在選擇消費品時將有更多綠色、環保的選項，這無疑會增強他們進行綠色消費的意愿。豐富的市場供給不僅滿足了消費者對綠色產品的多樣化需求，還通過競爭機制促使企業不斷創新，提高綠色產品的性價比，從而進一步激發消費者的購買熱情。雖然隨著環保意識的提高，越來越多的城市居民愿意為綠色產品支付一定的溢價，但價格仍是不可忽視的考量因素。如果綠色產品價格過高，超出了消費者的支付能力或心理預期，他們的購買意愿自然會受到抑制。因此，合理的定價策略對于促進綠色產品的銷售至關重要。政府和企業可以通過提供補貼、稅收優惠等政策措施來降低綠色產品的成本，使其價格更加親民，進而提升城市居民的綠色消費意愿。[4]

（四）社會環境和文化氛圍

政府可以通過制定和實施一系列環保政策，加強環保宣傳教育，營造濃厚的綠色文化氛圍，使得綠色消費成為社會主流價值觀之一。在這樣的社會環境中，城市居民更容易接受并認同綠色消費理念，將其視為一種時尚、健康、負責任的生活方式。媒體、社交平臺等傳播渠道也發揮著重要作用，它們通過報道綠色消費的成功案例、推廣綠色產品的優點，進一步強化了綠色消費的社會認同感。同時，文化氛圍的塑造也離不開社區、學校、家庭等基層單位的參與。這些單位通過組織綠色活動、開展環保教育、倡導綠色出行等方式，營造了良好的綠色消費環境，使居民在日常生活中就能感受到綠色消費的重要性和益處。

（五）消費者的個人價值觀和生活方式

在多元化的社會背景下，每個人的價值觀都是獨特的，它們深刻地塑造了個體的消費行為和選擇偏好。那些注重環境保護、追求可持續發展的城市居民，往往將綠色消費視為體現個人價值觀的重要方式。他們相信，通過選擇綠色產品、支持環保品牌，能夠為地球的未來貢獻一份力量，實現個人價值與社會責任的和諧統一。隨著健康、低碳生活理念的普及，越來越多的城市居民開始追求簡約、自然、環保的生活方式。他們傾向于減少物質浪費，選擇可循環利用的產品，參與環保活動，將綠色消費融入日常生活的方方面面。這種生活方式的轉變，不僅提升了居民的生活質量，也促進了綠色消費市場的繁榮與發展。

三、“雙碳”背景下提高我國城市居民綠色消費意愿的策略

（一）加強環保教育

由于綠色消費尚未實現普及，所以一些居民對綠色消費這一理念了解甚少，在此背景下，勢必難以形成全民綠色消費的局面。因此，加強環保教育至關重要。通過系統的環保課程、生動的宣傳活動和豐富的實踐體驗，居民可以深入了解環境問題的嚴峻性、綠色消費對環境保護的積極作用，以及個人行為在推動綠色消費中的力量。在環保教育的引導下，居民將逐漸認識到綠色消費不僅是一種責任和義務，更是一種時尚和健康的生活方式。他們將更加關注產品的環保性能、生產過程是否可持續、是否有利于資源節約和循環利用等因素，從而在選擇消費品時更加傾向于綠色、環保的產品。同時，環保教育還能激發居民的環保熱情和參與感，促使他們主動參與環保活動，為環境保護貢獻自己的力量。[5]

（二）完善綠色產品市場

政府應鼓勵和支持綠色產品的研發和生產，通過政策引導、資金扶持等方式，吸引更多企業投入綠色產業，增加綠色產品的種類和數量。同時，建立健全綠色產品標準體系，明確綠色產品的環保要求和性能指標，確保市場上的綠色產品真正符合環保標準，避免 “偽綠色”產品的泛濫。此外，還需要加強綠色產品的市場監管，打擊虛假宣傳和假冒偽劣產品，維護市場秩序，保護消費者的合法權益。隨著綠色產品市場的不斷完善，消費者能夠更加方便地獲取各類綠色產品，從而增強其綠色消費的信心和意愿。同時，市場競爭的加劇也將促使企業不斷提升綠色產品的品質和服務水平，滿足消費者日益增長的綠色消費需求。這將進一步推動綠色消費理念的普及和實踐，為我國生態文明建設貢獻力量。

（三）強化政策激勵

實施綠色消費補貼政策，對購買綠色家電、新能源汽車等節能環保產品的居民給予一定的財政補貼，降低綠色消費的經濟門檻。同時，完善綠色消費信貸制度，鼓勵金融機構提供綠色消費貸款，為居民購買綠色產品提供便利和優惠。建立健全綠色產品認證體系，明確綠色產品的標準和標識，讓居民在選購時能夠清晰識別，從而增加對綠色產品的信任度和購買意愿。此外，政府還可以加大對綠色消費行為的稅收優惠力度，比如對使用綠色建材進行裝修的家庭給予稅收減免，或對購買新能源汽車的消費者免征車輛購置稅等。政府還應建立健全綠色消費監管機制，對市場上銷售的綠色產品進行抽檢和評估，打擊虛假宣傳和假冒偽劣產品，保護消費者的合法權益。

（四）營造良好的社會氛圍

社會氛圍對人們的消費意愿具有極大的影響，為促進綠色消費的進一步發展，逐步實現全民綠色消費，營造良好的社會氛圍至關重要。在這一過程中，無論是掌控全局的政府，還是企業，抑或是教書育人的學校，都扮演著重要角色，他們可以在各自的領域發揮作用，影響某一部分群體，進而逐步擴散，營造綠色消費的良好社會氛圍。其中，政府應發揮引領作用，通過制定和實施綠色發展戰略，明確綠色消費在推動經濟轉型升級、實現生態文明建設中的重要地位。同時，加大綠色消費的宣傳力度，利用多種媒體平臺傳播綠色消費理念，樹立綠色消費典范，形成崇尚綠色、抵制浪費的社會風尚。社會各界也應積極參與，共同營造綠色消費的良好氛圍。企業可以通過創新綠色產品、優化生產方式、承擔社會責任等方式，為綠色消費提供有力支撐。學校和教育機構應加強對學生的環保教育，培養他們從小樹立綠色消費意識。校園中可以設置綠色消費的提示語，號召學生制作與綠色消費相關的黑板報，將綠色消費這一理念貫徹在學生的學習和生活中，使其從小養成綠色消費的良好習慣。社區和公益組織可以組織綠色消費主題活動，鼓勵居民參與垃圾分類、節能減排等實踐活動，親身體驗綠色消費帶來的益處。[6]

（五）構建綠色消費支持體系

構建綠色消費支持系統，政府發揮著統籌全局的主導作用。為了更好地推動綠色消費，政府應該注重相關法律政策的引導，根據目前綠色消費的實際情況，建立健全相應的法律體系，從而推動綠色消費的更好發展。為了支持人民群眾的綠色消費，提升其綠色消費的積極性，降低綠色消費成本，政府可以通過稅收減免、補貼獎勵等激勵機制，進一步擴大綠色消費群體，激發居民綠色消費的熱情。除了政府，企業也應該緊跟國家的大政方針，積極響應國家號召，重視企業的綠色可持續發展，加大綠色產品研發力度，注重產品的環保性能，為人民群眾提供更多綠色產品，促進綠色消費。

居民的綠色消費理念需要在潛移默化的影響下逐漸形成，才能根深蒂固。為了幫助人民群眾形成積極向上的綠色消費理念，加強綠色營銷不容忽視。在互聯網不斷發展的當下，政府部門可以在官方平臺發布與綠色消費相關的視頻，也可以聯合抖音等短視頻平臺及網絡達人開展綠色消費活動，進一步擴大綠色消費宣傳，使綠色消費成為一種新的時尚，引領消費潮流，形成全民綠色消費的局面，實現社會的可持續發展。

四、結束語

在 “雙碳”目標的引領下，我國城市居民的綠色消費意愿受到生態意識、社會規范、消費情境及個體特征等多重因素的影響。通過加強環保教育、完善綠色產品市場、強化政策激勵等措施，可以有效提升居民的綠色消費意愿和行為，減少污染浪費情況的發生，實現社會的可持續發展。

參考文獻：

[1] 王建明，王叢叢，吳龍昌.綠色情感訴求對綠色購買決策過程的影響機制[J].管理科學，2021，30（05）：38-56.

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[3] 謝心欣.數字經濟對居民綠色消費的影響及其空間效應：基于長江經濟帶11個省份面板數據的檢驗[J].商業經濟研究，2024（05）：185-188.

[4] 魏華飛，程倩倩.媒體環保倡導對居民綠色消費行為的影響研究[J].科技創業月刊，2023，36（08）：54-58.

[5] 劉宗華，毛天平.農村居民綠色消費行為及其影響因素研究[J].三峽大學學報（人文社會科學版），2022，44（03）：66-70.

[6] 岳玉利.城區居民綠色消費觀念對綠色生態經濟的影響[J].商場現代化，2019（05）：176-177.