網紅群體思想政治引領工作創新研究

摘 要：網紅群體對粉絲、網絡生態、社會格局有著不可低估的影響力，已成為新時代黨的統一戰線工作的對象。做好網紅群體思想政治引領工作，有利于提升統戰工作的廣度和深度，有利于推動互聯網空間治理以及粉絲文化的治理。目前，網紅群體思想政治引領工作機制還不完備，面臨著網紅群體思想政治素養差異明顯，少數網紅群體主體責任意識缺乏，個別地方對網紅群體統戰工作重視不夠、針對性不足等困難和問題。網紅群體思想政治引領工作機制創新需要根據網紅群體特征與統戰需求，進一步健全領導機制，明確網紅群體主體責任意識，與時俱進更新引領理念、創新引領方式，建強思想政治引領工作隊伍，更好地發揮網紅群體的積極作用，助推網絡統戰工作高質量發展。

關鍵詞：網紅群體；統一戰線；思想政治引領；創新

doi：10.3969/j.issn.1009-0339.2024.04.009

［中圖分類號］G206；D64"""" ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009-0339（2024）04-0077-06

收稿日期：2024-07-27

基金項目：中國高等教育學會2024年度高等教育科學研究規劃課題（24T20203）；湖南省2024年度統一戰線理論政策研究課題（TZLX2024025）。

作者簡介：陶賢都，男，湖南大學新聞與傳播學院副教授，研究方向為新媒體研究。

新媒體時代，網紅群體在經歷了傳播主體、傳播載體、傳播內容等方面的發展與演變后，已走進大眾的視野，成為黨的統一戰線工作的對象。網紅群體的構成復雜，其傳播內容涉及面廣但質量良莠不齊，影響力大小不一。做好新時代黨的統一戰線工作，一個重要內容就是加強思想政治引領，用黨的創新理論教育人、引導人、鼓舞人，夯實團結奮斗的共同思想政治基礎。思想政治引領在統一戰線中具有決定性、方向性、全局性和先導性。讓網紅群體成為積極力量的關鍵在于加強思想政治引領。做好網紅群體思想政治引領工作，事關網紅群體、網紅經濟的健康發展，事關中國互聯網空間的健康發展，事關新時代黨的統一戰線強大法寶作用的發揮。近年來，學術界關于網紅群體統戰工作相關的研究主要集中在如下三個方面：一是網紅群體統戰工作的重要性研究。有學者指出網紅可以傳播中國各領域發展成就，可以成為弘揚主旋律的一個端口[1]。二是關于網紅群體統戰工作的措施。有學者以網紅“李子柒”為例，分析其對做好新時代網絡統戰工作的重要啟示[2]。三是關于網紅群體的思想政治引領。有學者強調思想政治引領是統一戰線中具有決定性的基礎工作，也是統一戰線建立共同思想政治基礎的前提，要高度重視網紅群體思想政治引領工作[3]。總的來說，目前關于統戰工作中如何對網紅群體進行思想政治引領，還缺少專門的研究文獻。本文立足網紅群體的獨特性，通過調查和分析當前網紅群體思想政治引領工作的現狀及問題，提出網紅群體思想政治引領工作的創新策略，以期為做好網紅群體思想政治引領工作提供借鑒。

一、做好網紅群體思想政治引領工作的重要意義

網紅是“依靠網絡平臺積聚起個人影響力，并且在各自領域內受到粉絲追捧的一類群體”[4]，是紅人自身、媒介環境、背后推手以及受眾需求等多種因素綜合作用下的產物[5]。綜合相關研究成果關于網紅的定義，基于對網紅群體現狀的考察，筆者認為網紅群體，即網絡紅人群體，泛指因某些特定事件或行為在互聯網中受到廣泛關注和追捧的一類人群。思想政治引領是指黨從思想政治層面引導、帶領和指引廣大群眾，朝著共同的目標努力奮斗。統戰工作中的思想政治引領要根據時代的變化而變化。網紅群體具有較強的輿論影響力和感召力，在一定程度上影響著互聯網空間的輿論走向，甚至可能對現實世界造成影響。然而，當前部分網紅群體缺少與這種話語權相對應的社會責任意識，在內容生產中容易出現價值觀錯位等問題，影響社會和諧。加強對網紅群體的思想政治引領，是守好意識形態陣地，團結網紅群體參與統戰工作的重要舉措。

（一）有利于提升統戰工作的廣度和深度

統戰工作的本質要求是大團結和大聯合，人心和力量問題是統戰工作需要解決的重要問題。近年來，網紅群體的統戰工作得到持續加強。2015年5月，習近平在中央統戰工作會議上，從戰略高度提出做好新媒體代表性人士工作的新要求，其中網絡意見人士作為新媒體代表性人士的重要組成部分，首次被納入我國統戰工作的對象[6]。網紅群體構成相對復雜且有一定的社群影響力，因而網紅群體思想政治引領工作不僅要與統一戰線的本質相契合，還要與新時代統戰工作提升廣度和深度、構建大統戰工作格局的內在要求相一致。

第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，互聯網普及率達77.5%[7]，網絡空間已經成為人們的活動空間，網絡統戰也成為統戰工作的重要部分。網紅群體產生于互聯網，是網絡意見人士的一部分。一方面，他們是網民，是人民群眾的一部分；另一方面，他們又有著普通網民所沒有的話語權以及影響力，是網絡統戰需要重視和團結的對象。針對網紅群體建立思想政治引領工作機制，有助于合理利用并引導網紅群體所攜“流量”往正向發展，使得不同背景的網紅能夠增進對黨和國家方針、政策的理解。

（二）有利于推動互聯網空間治理

思想政治引領不僅是意識形態的引領，更是價值觀的引領。隨著互聯網時代信息發布門檻的降低，互聯網成為各種聲音、主張以及價值觀念的匯聚地。在流量經濟的驅使下，開放的互聯網空間容易出現謠言興起、色情低俗內容泛濫、不良價值觀傳播等問題，嚴重者甚至可能危害國家安全及社會穩定。如果思想政治引領缺位，容易導致個別網紅成為這些不良信息的傳播者。隨著我國社會主要矛盾的轉化，互聯網在豐富人民生活的同時也為美西方等反華勢力的滲透活動提供溫床；少數網紅也因政治素養不足而出現問題，對社會造成一定程度的危害。對網紅群體進行思想政治引領，讓互聯網空間風清氣正，是黨凝聚共識和掌握網絡工作領導權的內在要求。

（三）有利于粉絲文化的治理

網紅群體特定的社群互動使得粉絲與網紅之間建立起忠誠的社交關系，在粉絲濾鏡下網紅的某些積極特質被放大。網紅群體對粉絲的影響呈現出日益深刻且長久的趨勢。但是，網紅群體素質參差不齊，個別網紅的不良言論容易造成網民意識在微觀圈層內的極化和宏觀社會里的復雜化，不利于社會主義核心價值觀的宣傳。傳統媒體與網紅群體一樣，都擁有較大的影響力和話語權。但是，媒體作為提供信息服務的機構組織，其影響的人群更多被稱之為受眾而非粉絲，影響力大多停留信息告知層面，難以有效塑造網民的深層價值觀。網紅群體背景性格各異，但他們能夠得到成百上千甚至上萬的網民關注，其依靠的多是展現出自己獨特的人格魅力和感染力，對長期關注的粉絲產生影響。通過建立網紅群體的思想政治引領工作機制，引領網紅群體健康發展，進而引領網紅粉絲社群健康發展，是當下更容易得到網民尤其是年輕網民認可的思想政治引領方式。

二、當前網紅群體思想政治引領工作面臨的困難和問題

網紅群體隨著互聯網發展而成長，以往研究多從互聯網技術發展與承載媒介的演變出發，將其發展歷程劃分為文字時代、圖文時代和寬屏時代[8]，未能完全體現網紅群體成長的現狀。為了更好地了解網紅群體的思想政治現狀，筆者對網紅群體的思想政治現狀進行了調查。調查以深度訪談和問卷調查為主，文獻調查和案例分析為輔。在深度訪談部分，聚焦網紅群體內容創作、價值導向、思想動態等方面，對部分來自不同內容領域、有一定粉絲基礎和影響力的網紅進行深度訪談。問卷調查部分主要面向粉絲群體開展，內容涉及網紅接觸了解、信息質量、信任感知、情感共鳴、信息傳播行為、價值判斷、價值認同、網紅行為評價等方面，重點關注粉絲對網紅傳播內容與思想政治狀況的感知與評價、網紅傳播內容與思想政治狀況對其粉絲的影響等。問卷經由網絡平臺發放，開展問卷調查的時間為2024年1月1—30日，共收回問卷552份，其中有效問卷為514份。

問卷調查結果顯示，當前加強網絡群體思想政治引領工作十分必要。在調查問卷中，對“網紅及其信息內容需要得到一定的規范與管理”這一題目，表示同意和非常同意的調查對象分別為42.41%和46.89%，這表明網絡群體作為互聯網生態中不可忽視的傳播力量，應當加強對其的思想政治引領與管理。在“目前對于網紅及其信息內容的管理是科學到位的”這一題目中，表示“不同意”和“非常不同意”的調查對象比例達51.36%。由此可知，目前在推進網紅群體思想政治引領工作中，還面臨著一些困難和問題，這主要體現在以下三個方面。

（一）網紅群體思想政治素養差異明顯，增加了統戰工作的難度

網紅群體來源復雜，部分網紅的受教育程度不夠高，思想政治素養有待提升，存在對思想政治引領理解不夠到位的情況。本文以嗶哩嗶哩網站（以下簡稱“B站”）粉絲數排名前10的網紅作為觀察對象，粉絲總量數據獲取時間截止到2024年7月14日，除去官方賬號、品牌號之后整理得出總粉絲數量前10的個人UP主，分別是：羅翔說刑法（3110.6w）、老番茄（1924.9w）、木魚水心（1364.6w）、小潮院長（1250.8w）、帕梅拉PameilaReif（1262.6w）、老師我叫何同學（1162.7w）、綿羊料理（1141.5w）、周六野Zoey（1024.7w）、無窮小亮的科普日常（980.9w）、敬漢卿（948.4w）。以上10位UP主中，既有草根出身的UP主敬漢卿，也有知名法學教授出身的UP主羅翔。前者主要以發起各種挑戰為噱頭吸引網絡用戶的關注，后者則致力于科普宣傳法律知識。網紅受教育程度不一，定位不同，網絡投稿內容也大不相同。以上10位UP主主要以發布所在分區的視頻內容為主，他們所制作的內容主要為中性，大多UP主自身形象也偏中性。但是，他們一旦有違法行為或不當言行出現，其網紅形象便會受到影響。

網紅群體具有一般網民所不具備的影響力，能夠在粉絲群體中產生較大影響。在調查中，超出八成的網友認為，網紅應對粉絲起到正向引導作用。同時，超出七成的網友認為，目前一些網紅及其發布的信息內容會對網民的價值觀念產生負面影響，容易導致社會不良行為。

網紅及其內容傳播對粉絲的思想和行為有著明顯的引導作用。部分網紅作品中拜金、獵奇、低俗的內容容易誤導粉絲群體，一些危險出格的特殊行為甚至會引發網民尤其是未成年群體模仿。但是部分網紅群體對這類現象及其影響缺乏足夠重視。部分網紅將娛樂性和休閑性視為作品內容的核心，將點擊率和熱度視為作品內容的目標，從而容易忽略作品內容的思想政治導向。

網紅群體思想政治素養良莠不齊，且對粉絲的影響明顯。網紅群體思想政治引領應針對不同的網紅采取不同的方法，具體工作難度較大且繁雜。

（二）少數網紅群體主體責任意識缺乏，政治參與積極性不高

調查顯示，網紅普遍擁有思想政治底線意識。在信息內容點擊量、信息內容道德質量與價值觀方面，多數受訪網紅表示價值觀與道德質量是內容作品傳播的底線。如網紅B表示：“我們會考慮點擊量，但我們會把道德質量和價值觀放在點擊量前面，博點擊蹭熱度的事情做不出來。”但也有少數網紅思想政治基礎較為薄弱，對思想政治了解與學習不夠，容易在作品和行為中產生差錯，導致負面事件發生。

在當前的網絡傳播中，網紅群體與粉絲之間的聯系大多以興趣、情感、互動為紐帶，網紅群體對其粉絲有著潛移默化的感染力和影響力。據調查顯示，有近80%的網民認為，網紅應該承擔更多社會責任與義務，其中對此表示“非常同意”的占29.38%，對此表示不同意與非常不同意的比例僅占1.75%與0.58%。但在現實中，個別網紅未能充分認識到自身的責任和作用，輕視甚至忽略思想與內容所帶來的負面影響。

少數網紅對思想政治學習與參與思想政治活動積極性不高，個別網紅甚至對思想政治內容有抵觸心理和抵觸行為。如訪談對象C表示：“我不討論政治，我的內容應該和政治搭不上邊，我只是分享我每天干了什么，我不輸出觀點，不分享想法。”

在網紅行為評價方面，針對“網紅在國家公祭日時進行轉發、支持、呼吁等行為”一項，74.9%的網友表示“贊同支持，這是網紅應該做的”。這表明，大多數的網友希望網紅擔負起相應的責任義務，以自身的傳播力和影響力為基礎，積極參與思想政治傳播，正確引導粉絲群體。

由于對自我責任和影響力缺乏正確認知，部分網紅自身定位偏向生活娛樂，難以擺脫公眾對其的刻板印象。部分網紅思想政治修養不足，其所傳播的導向錯誤、價值觀扭曲的內容對粉絲與廣大網友造成不良影響。部分網紅出現思想政治上的偏差，其行為和傳播內容與主流價值觀不相符合，甚至出現危害社會的行為。這些現象亟需通過進一步的思想政治引領工作予以糾正。

（三）個別地方對網紅群體統戰工作重視不夠，思想政治引領工作的針對性不足

網紅群體屬于新的社會階層人士，個別地方的統戰工作對他們的思想動態關注較少。比如，一些搞笑領域、萌寵領域、生活領域的網紅群體，很少有機會與統一戰線工作部門進行思想政治方面的交流。

網紅群體的社會來源廣泛，思想意識、價值觀念、利益取向呈現出復雜性、差異性與多樣性，自媒體的傳播特征也使得網紅群體看重自我意識和自身權利。對網紅群體情況和特征的準確把握是做好思想政治引領的前提和基礎。但以往相關研究成果主要聚焦網絡意見人士、新媒體代表人士等宏觀群體，對網紅群體的獨特性重視不夠。部分統戰工作人員對網紅群體的認識呈現出表面化、淺層化和簡單化的傾向，個別統戰工作人員甚至將冷漠施壓和“只堵不疏”作為網紅統戰工作的常規方法，導致網紅群體對思想政治引領的態度趨向回避和排斥。

個別地方對網紅群體思想政治引領工作主要集中在線下開展，很少組織網紅群體參加線上活動。有的地方對網絡統戰的意義認識不足，簡單將網絡統戰理解為借助網絡平臺將線下工作搬到線上，還未意識到網絡統戰作為一個全新領域的價值所在[9]。個別地方相關部門組織分工不夠明確，對網紅群體的思想政治引導缺少協同和溝通，一定程度上造成了資源浪費，也影響了網紅群體思想政治引領工作的效果。

三、網紅群體思想政治引領工作的創新策略

當前，網紅群體思想政治引領的工作機制逐步建立，相關領域的法律及政策的施行取得了明顯效果。為進一步做好網紅群體思想政治引領工作奠定了基礎。當前，應聚焦建立健全網紅群體思想政治引領工作機制，使網紅群體的積極作用得到更好發揮，讓網紅群體自身所攜帶的“流量”轉化為統戰工作的“正能量”，通過團結網紅群體來團結該群體所聯系和影響的網民，助推網絡統戰工作高質量發展。

（一）建立健全思想政治引領工作機制

網紅群體思想政治引領是一項系統工程，應建立健全思想政治引領工作機制，為常態化開展網紅群體思想政治引領工作的提供制度保障。以大統戰的視野建立由黨委領導，統戰部門協調，網絡信息安全、宣傳、新聞出版、文化、互聯網公司運營、監管、司法等多部門共同參與的網絡群體思想政治引領協同工作機制，整合統一戰線領域資源，明確各部門的工作內容與職責，建立溝通協調聯動機制，實現各部門通力合作，充分發揮職能作用。

網紅群體思想政治引領工作是在黨的領導下常態化開展的工作。在實踐中，統一戰線工作部門要加強與網紅群體的溝通交流，及時掌握網紅群體的思想動態、價值觀念、利益訴求；要注重網紅群體政治素養、專業素養、責任意識、媒介素養等方面的教育培訓，將思想政治引領落實在日常；要持續對網紅群體及其傳播內容的追蹤與監管，及時有效地規避、發現、處理網紅群體的負面事件和影響；要完善網紅群體思想政治引領的相關政策法規，為做好網紅群體思想政治引領工作提供制度保障。

（二）強化網紅群體主體責任意識

網紅群體思想政治引領的著力重點，要堅持思想政治引領與解決實際問題相結合，進一步提高網紅群體政治修養、培養責任意識、加強綜合素養。

一是著力提高網紅群體思想政治修養，引導和鼓勵網紅群體加強思想政治理論學習。根據不同領域網紅群體的網絡傳播習慣和網絡技術特性，有針對性地對政治理論學習內容形式進行創新，如創新網絡直播、在線課程、教育短視頻等培訓方式，不斷提高網紅群體的思想政治理論水平。

二是著力培養網紅群體責任意識，發揮正向力量。以具體數據、生動事例等方式使網紅群體對其在凈化網絡空間和弘揚正能量中的角色和作用有清晰感知，樹立網紅群體的主體責任意識。引導網紅群體積極參與統一戰線思想政治引領實踐，鼓勵和幫助他們生產優質內容，使其成為聚合網絡正能量、維護社會穩定的中堅力量。

三是加強網紅群體綜合素養，幫助網紅群體持續進步。統一戰線工作部門應以發展的眼光提高網紅群體的技術能力、專業水平等，使網紅群體將自身能力發展與統戰工作目標相結合，幫助網紅群體健康成長。

（三）更新思想政治引理念，注重雙向溝通

做好網紅群體思想政治引領要更新理念。一是充分認識網紅群體在推動統一戰線工作、互聯網空間治理、網民思想政治引導等方面的作用；二是堅持以平等的態度，與網紅群體進行交流和引導；三是樹立主動聯系的工作理念，強化統戰工作服務意識，加強與網紅溝通聯絡。

要建立經常性聯系渠道，加強線上互動、線下溝通是改進統戰工作方式方法的鮮明方向。網紅群體生發于網絡，依賴于網絡。要通過搭建思想沙龍、研討會、學習班、新聞發布會等各種溝通互動平臺筑牢思想政治引領的網絡“陣地”，暢通微信、微博、論壇等網絡新媒體互動渠道，主動加強與網紅群體的聯系，主動關注網紅群體的思想政治動態，廣泛收集和聽取他們的意見和建議。

（四）創新引領方式，廣泛凝聚共識

網紅群體思想政治引領要正確處理一致性和多樣性關系，防止“一刀切”。要堅持凝聚共識、求同存異、聚同化異，做到兼顧全體、細致入微。探索建立網紅群體基本情況數據庫，根據網紅傳播內容領域、思想政治情況等進行分類，并做好動態管理、及時更新，為做好網紅群體思想政治引領工作提供支撐。

在一致性方面，一是要實現網紅群體思想引領工作全覆蓋，重視各個領域不同網紅的影響力和引領價值。二是充分發揚民主，暢通與網紅群體的溝通渠道，鼓勵其積極為黨和國家發展建言獻策，廣泛凝聚共識。

在多樣性方面，一是要堅持求同存異，在法律規定的框架內，尊重包容網紅群體的差異性。二是協調網紅群體多元利益。照顧同盟者利益作為統戰工作的重要政策，是中國共產黨在長期的統戰工作實踐中總結出來的重要經驗和原則[10]。要從網紅群體現實利益訴求入手，關注網紅群體的困難與現實關切，將協調關系、理順利益、化解矛盾作為思想政治引領工作的重要環節。

（五）建強思想政治引領工作隊伍

網絡統戰工作是“互聯網+統戰工作”，是統戰工作的互聯網化[11]。互聯網是網紅開展活動的主要場域，網紅群體思想政治引領工作要將互聯網作為主陣地，抓住網絡統戰的主導權，契合互聯網傳播的時代要求，以創新發展的眼光和先進的技術方法等滿足工作需要。

構建網紅群體思想政治引領網絡陣地，隊伍建設是關鍵。要加快組建勝任網絡統戰工作的工作隊伍。首先，網絡統戰工作隊伍必須具備堅定的理想信念和過硬的政治素養，這既是面對復雜網絡環境和多樣引領對象挑戰的需要，也能增強其在網紅群體思想政治引領中的引導力和感染力。其次，加強對統戰工作人員互聯網技術的培訓，提升其駕馭新媒體的能力與水平。同時，統戰工作人員要提高對網絡統戰工作的認識，主動了解網紅群體的基本情況、思想觀點、話語體系，以平等的交流姿態、真誠的服務意識、高超的引導藝術贏得網紅群體的信任和支持，實現順暢高效的溝通。

結語

在新的網絡傳播格局中，網紅群體已成為引導網民群體、影響網絡輿論、構建網絡生態的一支重要力量。重視對網紅群體的思想政治引領是更好發揮網紅群體積極作用、適應網絡新媒體發展的時代要求，也是發展壯大新時代愛國統一戰線、擴大黨的群眾基礎的必然要求。統戰工作要充分把握網紅群體的特點，以適應網絡統戰工作需要的新觀念、新機制，引導網紅群體更好地發揮作用，助推網絡統戰工作高質量發展。

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責任編輯：祝遠娟