浙江省數字貿易創新創業機遇和挑戰分析

摘要：隨著數字經濟的興起，數字貿易得到了蓬勃發展，為浙江省帶來了豐富的創新創業機會，同時也對創業者帶來較大挑戰。本文就浙江省數字貿易發展所帶來的創新創業機遇和挑戰進行重點分析，并提出對策建議。

關鍵詞：數字貿易;數字技術;創新動力;新業態；浙江省

DOI：10.12433/zgkjtz.20243206

課題項目名稱：浙江省教育廳一般科研項目“浙江省數字貿易發展的創業效應及機遇研究”

課題項目編號：Z32021009

近年來，人工智能、區塊鏈等數字技術在經濟發展中發揮著越來越重要的作用，數字貿易是數字經濟發展的關鍵抓手和重要引擎。浙江省在數字貿易高速發展的當下，迎來了重要的創新創業發展機遇。?

一、浙江省數字貿易現狀分析

（一）發展成效顯著

2023年浙江省數字貿易進出口總額達7716.5億元，同比增長20.4%，連續五年實現兩位數增長[1]。從2022年開始，浙江省每年舉行全球數字貿易博覽會，通過線上線下相結合的方式，呈現數字技術、數字服務、數字產品的前沿場景，搭建了全球數字貿易互利共贏交流合作平臺。浙江省通過不斷完善數字貿易產業、平臺、生態、制度和監管體系等，加快建設全球數字貿易中心，全力打造全球數字貿易高地。

（二）發展優勢明顯

浙江省發展數字貿易具有突出優勢。一是具有強大的跨境電商優勢。浙江省是全國第一個跨境電商綜試區所在地，擁有阿里巴巴國際站、全球速賣通、集酷等重要跨境電商平臺。浙江省委、省政府明確將浙江省建設成為平臺集聚、主體云集、服務高效、生態完善的跨境電商強省。2023年浙江省跨境電商進出口額達5129.3億元，同比增長18.9%，全省跨境電商規模占全國比重超五分之一[2]。

二是具有極強的產業集群優勢。浙江省塊狀經濟和產業集群優勢明顯，已初步形成?智能物聯產業集群在內的四個萬億級世界級先進產業群，同時還正在重點培育數字安防與網絡通信、集成電路等千億級特色產業集群和聚焦的前沿領域和高成長性的百億級“新星”產業群。通過不斷創新打造新興產業集群和數字產業集群，深化數字貿易“產業集群+跨境電商”發展路徑，使中國制造不斷走向世界[3]。

（三）制度建設不斷完善

浙江省高度重視數字貿易領域的法治建設，出臺了一系列政策法規以促進數字貿易健康快速發展，對全國數字貿易制度建設和完善起到了示范作用。

2024年6月浙江杭州市出臺并實施《杭州市數字貿易促進條例》，對數字貿易業態模式、主體培育、數字營商環境、開放合作、保障措施等方面進行規范[4]，成為全國首部數字貿易領域的地方性法規。同時針對重點產業深入推進數字貿易領域合規建設工作，如編制和發布147個預防性合規指引，為數字貿易領域的企業提供具體操作規范，防范和化解產業和企業風險。

二、浙江省數字貿易發展帶來的創新機遇

（一）數字貿易發展拓展了創業空間

浙江省在數字貿易的開展過程中貿易對象從傳統的有形商品逐漸向數字化轉化，無形的線上游戲產品、數字影視產品、網絡文學作品都可以成為貿易對象，如近期橫空出世的3A游戲《黑神話：悟空》就是典型的數字化產品貿易。產品數字化趨勢將使數字化產品的創作者迎來巨大的潛在市場，也為這些創作者提供了廣闊創業空間。

同時，新的數字技術不斷研發和應用于貿易中，浙江省的創業機會從貿易領域擴大延伸至貿易前端和后端，創業空間進一步拓展。例如貿易前端的數字人應用創新、數字營銷服務、后端的數字物流倉儲服務平臺、金融服務平臺、數字支付等。通過數字技術的應用，為數字貿易的開展提供全面細致的服務，其服務模式和商業形態與傳統的模式有很大區別，給新生代提供了廣闊的創業空間。

（二）眾多新的貿易形式帶來了更多創業機會

數字貿易發展使貿易形式從單一的線下交易轉變為線上線下相結合或者直接的線上為主的形式，貿易形式的多樣化增加了創業的路徑。

當前電子商務第三方平臺層出不窮，除天貓、淘寶、京東等，又出現了唯品會、拼多多等新的平臺。而跨境電子商務平臺變化更快，除了速賣通、亞馬遜等主流平臺外，又出現了Shopify、Lazada等有影響力的區域性市場電商平臺。另外近年來出現了很多新型平臺，如Shein網站是以獨立站為基礎的銷售平臺，Temu平臺具有社交電商特點，TikTok平臺通過海外直播的方式帶動產品銷售，這些平臺已經成為跨境電商業務的重要交易平臺。浙江省是電子商務技術最發達的省份之一，電商平臺的興起和不斷豐富，為眾多中小微賣家提供了線上創業的平臺。跨境電商貿易模式逐漸成熟，面向的國家和地區越來越多，為賣家提供了廣闊海外市場，創業空間進一步擴大。

（三）數字貿易發展帶動數字技術開發和應用的創新需求

浙江省內集聚了眾多數字技術研發的領軍企業，如阿里、網易、海康等。人工智能技術普遍應用于智能客服、虛擬主播、數字營銷等方面，大大提升了貿易效率。數字技術的有效普遍應用催生新的技術變革需求，數字技術需要不斷迭代、模式不斷創新才能滿足數字貿易發展的應用需求。越來越多新興力量被吸引進入數字技術研發隊伍，數字人、區塊鏈、裸眼3D等創新技術的應用需求進一步擴大，需要更多創新創業人才進入數字技術研發領域。

（四）眾多成功創業案例激發了創業者的信心帶動了創業

浙江省數字貿易領域創業成功案例眾多，阿里、網易、連連等龍頭企業在全球享有很高知名度。同時新企業不斷嶄露頭角，很多已成為獨角獸企業，呈現出強大創造力和生命力。企業在數字貿易中的創新創業案例涵蓋了物流服務、私域電商、數字支付、數字文化等各個領域，分布非常廣泛。

如六六云鏈科技（寧波）有限公司在物流服務領域進行創新，應用人工智能技術、物聯網技術搭建供應鏈多方在線協作的數字化平臺，為貨主企業、倉儲企業提供供應鏈數字化解決方案[5]。網易（杭州）網絡有限公司聚焦數字文化領域，運用區塊鏈、人工智能等技術開展數字內容創新項目，致力于講好文化出海故事，推動精品游戲出海[6]。這些案例共同的特點是能面向數字貿易發展過程中市場的痛點，不斷創新研發滿足消費者和賣家真正需要的技術或產品，為創業者進入數字貿易領域起到示范作用。

三、浙江省數字貿易發展對創新創業帶來的挑戰

（一）對創業人員數字技術創新能力和數字素養提出更高要求

1.數字技術創新能力成為決定數貿領域創業成敗的關鍵

從浙江省眾多創業成功案例可以發現，適用于數貿領域的數字技術研發成就了創業者的創業夢想。無論是直播領域的數字人技術、物流領域的無人機技術還是數字支付領域的電子技術，均大大節約了人力物力，受到廣泛應用。要在數貿領域成為成功的創業者，就要有更強的數字技術創新能力，跟隨業態發展，不斷求新求變，往新質生產力方向努力，為數字貿易發展提供更強發展動力。

2.對創業者數字技術應用能力和數字素養要求提高

在數字貿易時代，充分利用好人工智能、大數據、云計算等數字技術，能有效驅動物流、服務流、技術流、資金流和人流，實現資源有效配置，并促進國內貿易延伸至國外市場。因此對于創業者而言，不僅要有良好管理統籌、選品運營、營銷策劃等能力，還要具備優秀的數字素養和數字技術應用能力。

（二）數字貿易創業者面臨更大的創業風險

1.更大的市場競爭風險

數字貿易的發展使貿易范圍從國內延伸到國外，隨著更多的市場得以開發，創業者可以獲得更多商業機會，但也不得不面對全球范圍的復雜環境和與之而來的競爭壓力。創業者的產品和技術創新能力、營銷能力、售后服務能力等在全球市場上經受更嚴格的考驗，與來自世界各地競爭者爭奪市場份額。數貿領域創業更強調在全球供應鏈中的成效，需要創業者有更長遠的全球視野和更強市場適應能力。

2.貿易模式創新和技術不斷迭代帶來的淘汰風險

數字技術水平不斷提升背景下，數字貿易模式將不斷創新更迭，其更迭速度將遠遠快于傳統貿易模式。數字貿易領域的創業者不僅要走出原貿易模式的舒適區，積極適應新貿易模式，同時還將面臨數字技術不斷創新帶來的持續競爭壓力。隨著技術升級周期不斷縮短，新的數字技術不斷涌現，創業者需要保持持久創新動能，不斷地開辟新的技術和進入新的業態賽道，才能獲得長久競爭優勢。

3.更復雜的貿易監管和規則風險

數字貿易領域法律法規相對不成熟，目前還沒有跨境數字貿易的全球統一規則。各國各地區在逐步加強對數字貿易相關領域監管和法律法規制定， 因此創業者需要應對日趨嚴格且不斷變化的法規、政策約束，易產生合規風險。

以數據跨境流動為例，在大數據技術快速發展的帶動下，數據跨國流動日益頻繁。但同時會對個人隱私、國家數據安全等帶來風險隱患，數據跨境流動正在成為各國監管的關注焦點，各國在跨境數據流動的實踐模式及其法理基礎不盡相同[7]。因此在數字貿易領域創業過程中，存在數據安全風險，也存在數據的利用與共享中的違規風險。

四、浙江省數字貿易發展背景下開展創新創業的建議

（一）正確把握創業方向

當前浙江省正在重點加快數字貿易改革創新發展，數字貿易領域較其他領域更有吸引力和發展潛力，進入數字貿易進行創業是一個明智選擇。同時數字貿易是極具挑戰的領域，需要創業者審時度勢，要深入了解這一領域的市場動向，根據自身特長優勢，作出合理判斷和規劃，把穩創業方向。

（二）差異化定位

數字貿易分為數字產品、數字服務、數字技術、數據信息和跨境電商五類，數字貿易領域的創新創業維度也是多元化的。無論是相對成熟的跨境電商第三方平臺還是當前剛剛興起的數字文化領域，都有著豐富的創業機會等待創業者去探索和挖掘，因此創業者在數字貿易的領域選擇可作差異化定位。

此外，數字貿易創新創業還需要重視產品和服務的差異化選擇。創業者開展創業活動能否成功的核心是滿足市場的需求，因此要通過提供差異化產品或者服務贏得競爭優勢。以數字營銷服務為例，通過人工智能等數字技術，采用數字人直播方式開展海外營銷，降低主播人工成本，解決不同國家之間的語言障礙，給消費者不一樣的購物體驗，為產品出海贏得競爭優勢。

（三）充分利用先進的數字技術提升創業競爭力

數字貿易的發展對創業者的數字能力和數字素養提出了更高要求，對數字技術的充分有效利用能夠大大增強創業競爭力。因此數字貿易領域創業者要深刻認識到數字技術應用的重要性，要擁抱數字貿易時代大環境，善于在創業過程中通過數字技術的研發和應用提升工作效益并降低業務成本。

例如，跨境電商平臺創業人員，可以充分利用大數據技術，深入挖掘和分析各國市場數據，更深入地了解消費者行為和偏好，通過有效的用戶畫像為店鋪選品、客戶服務等決策提供支持。同時創業人員也可以應用AICG技術、數字人技術、人工智能服務等提升營銷策劃和客戶服務效率，大大降低業務操作中的人工成本。

（四）嚴格遵守國內外的相關法律法規

創業者在開展數字貿易業務活動過程中要嚴格遵守國內外相關法規。目前我國在數字貿易領域已經陸續制訂并施行了數據安全法、網絡安全法、跨境數據傳輸法等一系列法律法規[8]。創業者需要認真學習相關法規內容，養成良好業務素養，在合規前提下開展業務活動。

由于各國在數字貿易領域的政策和法規存在不統一情況，創業者在開展跨境業務時需要及時了解不同國家的相關規定，特別要注意知識產權和數據跨境流動等方面規定，以免因違反規定而遭遇不必要的處罰。

（五）靈活運用政府有利政策

為促進數字貿易健康快速發展，浙江省制定了多項激勵政策，創業者應充分了解這些政策具體規定，在政策引導和支持下開展創業以提高創業成功率。例如，為推動跨境電商高質量發展，浙江省政府發布《浙江省加力推動跨境電商高質量發展行動計劃（2024—2027年）》，在具體財政政策措施中提出要對符合要求的跨境電商企業、對通過獨立站開展跨境電商出口業務企業給予激勵支持。創業者可以根據這些政策的方向指引來進行創業路徑決策并積極申報項目獲得激勵資金支持。

參考文獻：

[1]中國信息通信研究院.數字貿易發展與合作報告2024[R].[2024-09-15].https：//finance.sina.com.cn/roll/2024-09-14/doc-incpccsq8474774.shtml

[2]央視新聞客戶端.企業“走出去”“中國造”成為搶手貨[EB/OL].[2024-01-26].https：//world.gmw.cn/2024-01/26/content_37113768.htm

[3]夏丹.建設先進制造業集群，浙江亮出路線圖[EB/OL].[2022-09-02].https：//guoqi.zjol.com.cn/yw/202209/t20220902_24744239.shtml

[4]杭州市第十四屆人民代表大會常務委員會.杭州市數字貿易促進條例[EB/OL].[2024-4-24].https：//hznews.hangzhou.com.cn/xinzheng/tongzhi/content/2024-04/24/content_8719974.htm

[5]中物聯物流信息服務平臺分會.六六云鏈科技（寧波）有限公司：66云鏈可信區塊鏈數字倉單平臺[EB/OL].[2023-10-13].http：//www.chinawuliu.com.cn/xsyj/202310/13/617872.shtml

[6]姜天驕.網易精品戰略助推文化出海[N].經濟日報.2021-11-17.

[7]央廣網.跨境數據流動的法律規制與國家安全：挑戰與應對[EB/OL].[2024-09-23].https：//law.cnr.cn/fzjj/20240923/t20240923_526915139.shtml

[8]李娜.浙江省數字貿易提升對策研究[J].商業經濟.2024（05）：118-120.

（作者單位：杭州萬向職業技術學院）