好創意點亮好產品 新表達感受新故事

日前，人民網策劃聯動中心組織專家評審會，評出2024年7至8月融媒體工作室優秀產品11件。這些獲獎作品聚焦重大新聞，關注熱點話題，發揮創意優勢，拓展傳播渠道，主題鮮明，內容豐富，形式鮮活，表達生動，不僅展現了融媒體工作室對相關話題的敏銳洞察力，還通過構建情感共鳴與價值認同，產生良好傳播效果。

全國生態日“山水畫卷" 三明答卷”系列融合報道"

這組融合報道以福建省三明市的綠色發展實踐為切入點，通過講述一線故事，全景展現三明市堅定踐行習近平總書記“青山綠水是無價之寶”等殷切囑托的生動實踐。報道不僅選題精準、形態多樣，而且推出時機把握精當，傳播效果突出，是對生態文明建設主題深度挖掘與廣泛傳播的成功探索。

“七一”特別視頻 | “我是黨員，我在崗位！”"

產品精心挑選來自不同地域和行業的基層黨員干部，通過一天24小時的光影變化，以混剪視頻的形式，生動展現他們堅守崗位、踐行初心使命的感人故事。產品構思精巧，人物情感真摯，讓人感受到黨旗在一線高高飄揚的莊嚴，真實呈現一線黨員的奉獻精神。

32張“奧運表情”系列海報"

系列海報緊跟巴黎奧運賽事，把脈受眾觀賽情緒，充分挖掘創意優勢，用足融合傳播手段，以“關鍵詞+照片+文案”的形式，用32張富有感染力的海報，不僅展現賽場上的波瀾起伏，更深刻觸動人心，實現情感共鳴與廣泛傳播的雙贏。系列海報不僅在視覺上令人印象深刻，而且圖片選取精當，設計構思巧妙，文案精練走心，傳遞中國運動員在奧運賽場上頑強拼搏、超越自我的精神內核，為如何在重大賽事報道中提供差異化產品提供了寶貴啟示。

鋼琴+Rap+竹板，這里有條中軸線"

在北京中軸線成功申遺之際，該產品運用原創鋼琴曲，勾勒出中軸線的源遠流長與氣勢恢宏，產品中巧妙融入年輕人喜愛的Rap形式，賦予作品青春氣息和動人旋律，將北京中軸線的歷史底蘊與現代活力融為一體，不僅是歷史文化遺產與現代傳媒技術的完美融合，更是一次文化傳承與創新傳播的生動實踐。

獨菇馬力的中國之旅：菌菇王國里藏著哪些秘密

作品借用家喻戶曉的《超級瑪麗》游戲畫面，通過闖關形式，融入“血條增減”“升級打怪”等游戲元素，以及“獨菇”“菇勇者”等網絡熱詞，為受眾帶來一場關于菌菇知識的趣味盛宴。經典畫面與新穎設計的結合，讓講述既富有知識性又充滿趣味性，成功吸引受眾注意，極大提升觀看體驗。

錯一個字就重新打印一本，緊日子不是這么過的"

產品運用可視化評論的創新形式，聚焦“錯一個字，重新打印一本材料”這一基層普遍現象，深刻揭示部分地方在財政資金使用上存在的非精細化問題，直擊要害，引人深思。評論精煉全面，情理交融，不僅展現了黨報評論的權威與深度，還傳遞出溫暖的人文關懷，有效觸動廣大網友特別是基層干部的心弦，激發強烈共鳴。

大江東｜政策松了綁，小店理直氣壯“拍黃瓜”"

“拍黃瓜”是中國人餐桌上的一道家常菜，產品以此為切入點，揭開一個關乎民生卻常被忽視的監管難題：涼菜制作的高門檻及其引發的連鎖反應。產品采用視頻為主、文字為輔的形式，通過事件參與者的親口講述與記者的深刻解讀，生動描繪了新時代干部作風的積極轉變與營商環境的持續優化，既接地氣又具深度，為推動解決相關問題發揮了積極作用。

說法｜半年退貨手機77次，“七天無理由退貨”能這樣用嗎

產品通過“男子半年退貨77次”的典型案例，結合記者出鏡、案例分析與情景模擬，引發公眾對網購反悔權邊界的深度思考，展現上海在不斷轉變干部作風、優化營商環境等方面取得的成效，較好實現了法治教育的廣泛傳播。

向新而生" 一路花開"

微紀錄片通過創新性的“報告文學視頻化”手法，將紙媒刊發的報告文學作品轉化為生動直觀的視覺產品，作品不僅展現主人公張新環等鮮活人物的故事，也見證了“動批”地區的華麗轉身與云裳小鎮的蓬勃發展，在生動詮釋京津冀協同發展戰略的同時，有力展現了疏解非首都功能的顯著成效。

“深中通道開通”全媒體報道"

這組產品通過特色版面與融媒產品的有機結合，深度剖析深中通道七年磨一劍的技術成就與戰略意義，以廣闊的視野展現深中通道開通對區域發展的深遠影響，實現了內容上的深度與廣度并重。在報道形式上，產品采用分時段、多形態的融合報道策略，從預熱視頻到現場Vlog，從實時話題到24小時海報，每一個環節都緊密跟隨事件動態，形態豐富多樣，報道視角多元，有效滿足了不同受眾的信息需求與閱讀偏好。

一條新路通中國"

這條短視頻產品緊扣高訪選題，記者深入塔吉克斯坦的實地采訪，采用沉浸式的行進式拍攝手法，通過項目負責人和當地居民的親身講述，巧妙地將道路修復的艱辛與中塔兩國合作的成果融為一體。該產品不僅是對中塔兩國友好合作成果的生動記錄，更是對“一帶一路”倡議下中哈、中塔等沿線國家共同發展、合作共贏理念的深刻詮釋。

（作者為人民日報社研究部主任編輯）