發展路徑文化認同視角下中俄邊境旅游文創產業

在全球化大背景下，不同文化之間的交流促進了人類文明的進步。文化作為國家的血脈與靈魂，承載著歷史記憶與民族精神。文化認同是國家認同的重要基石，文化認同能促進各民族間的交流融合，增強國家凝聚力和向心力，為國家的繁榮穩定提供堅實支撐。中俄兩國是友好鄰邦，邊境地區的文旅產業發展，既對中國文化傳承發展有著重要意義，又在促進區域經濟發展與國際交流方面發揮著關鍵作用。文章基于文化認同視角，探究了中俄邊境地區文旅文創設計對文化認同的推動作用。一方面，有助于傳播中華優秀傳統文化，促進中俄之間跨文化交流，增強民族文化自信。另一方面，推動邊境地區文旅文創產業的發展，提升旅游品質，促進經濟增長。同時，為打造邊境地區多元的城市形象，構建多彩的邊境文旅產業作出貢獻。

2024年5月，正值慶祝中俄建交75周年之際，“中俄文化年”開啟。習近平指出，中俄關系四分之三個世紀的風雨歷程表明，不斷鞏固和發展中俄永久睦鄰友好、全面戰略協作、互利合作共贏，符合兩國和兩國人民的根本利益，順應國際社會期待和時代發展潮流，具有不可替代的重要意義。2023年11月，黑龍江省人民政府印發了《黑龍江省旅游業高質量發展規劃》，提出推進中俄文旅交流深度融合。堅持以文塑旅、以旅彰文，立足黑龍江戰略區位，進一步深化東北亞旅游合作，深度融入共建“一帶一路”，構筑我國向北開放新高地；共建中俄“冰上絲綢之路”“冰雪絲路”等交流平臺，形成以歐陸風情、文化遺產、林海雪原等為核心吸引的特色旅游產業走廊，以實現文旅文創產業發展，增強民族自信與文化自信，為促進民族文化認同提供新思路和新路徑。

中俄邊境旅游發展現狀

中俄邊境地區具有得天獨厚的地理區位優勢和人文景觀風貌。近年來，邊境文旅的發展優勢在于文化創意產業成為其衍生出的重要經濟產業。從以教育為目的的研學旅游來說，黑龍江省邊境口岸城市所擁有的豐富資源和寒地優勢，尚未得到充分開發。因此，邊境文旅產業要搭乘文化創意產業全方位開發的這輛快車，提升邊境游的整體文化價值，推動文化認同的形成。在中俄沿邊口岸中，以滿洲里市為代表的邊境口岸城市所接待的入境游客數量一直趨于首位，其肩負著文化傳播的重要使命。滿洲里市積極投入創意開發，有力地推動消費潛能持續釋放，為當地文旅產業的發展注入新的活力。

中俄邊境文旅產業發展前景

黑龍江省的寒地區位優勢，有助于構建邊境特色旅游產品體系。利用邊境特色旅游資源，依托界江界湖、邊境城市以及對俄口岸，培育口岸邊境觀光、異域風情體驗等邊境特色旅游產品，發展特色餐飲、文化演藝、文化創意產品、土特產加工銷售等，做好跨境游、做大邊城游、發展沿江游，加快構建邊境旅游產品體系。相繼推出冰雪游、避暑游等多類型的特色文化旅游產品。

文化認同的多維呈現與文創產業的相互作用

文化認同的心理結構及階段特征。如圖1所示，展示了文化認同從初級階段到升華階段的連續過程。每個階段都伴隨著特定的文化認同方式、主體行為和結果。整個過程循環往復，為下一個階段提供了基礎與支持。

文化認同的初級階段。瀏覽中俄旅游信息、閱讀口岸地區旅游指南及聽取邊境導游的講解，這三種方式均為間接性的文化認同。因此文化創意產業在設計過程中，應從紙媒、數媒等方面豐富人們的文化認知，以促進文化認同。參觀口岸地區具有文化背景的歷史場所、參與民俗節慶活動、品嘗地方美食等方式，能夠讓人們直接感受和體驗中俄文化，形成直接性的文化認同。因此文化創意產業在設計過程中，應采用民族符號、精神文化、社會文化等內容進行創作，強化文化認同。

文化認同感悟階段。旅游者與中俄邊境地區居民進行多維度的溝通交流，深化對民族價值觀的理解；入戶體驗或參與口岸地區的日常活動，形成廣泛的社會認同感，加深對當地生活方式和價值觀的尊崇，促進文化交流。反思比較中俄不同地域的文化差異，深化對中國邊境城市當地文化的理解與認同，這種反思是深層次的文化互動，積累經驗、增強洞察力，從而使旅游者以更謙遜開放的態度接納尊重當地文化，為個人成長提供新視角和啟發。文旅產業在景觀營建的過程中，探討文化遺存與邊境居民現實生活的關系，會對城市整體風貌、社會活力、文明修養等方面產生深遠的影響。

文化認同升華階段。在經歷初步印象和理解階段后，旅游者對中俄邊境口岸城市文化有了一定的深刻理解，進入文化認同升華階段。此階段以情感共鳴為主，是高階形態。旅游者深入了解邊境地區當地文化，認同當地節慶習俗與價值觀的差異及獨特性，產生共鳴的基礎，并為文化認同鋪就道路。體驗者作為文化的參與者與傳承者，通過互動溝通并逐步融入，形成情感認同，進而產生共鳴與歸屬感。

中俄邊境創意產業發展優勢。中國是陸地邊境線最長且鄰近國家數量最多的國家。邊境地區人民在當地的長期生產生活，鑄就了中華文化的重要組成部分，為開展邊境旅游奠定了良好基礎。

文化認同促進中俄邊境文化交融。文化創意產業通過深入探索口岸地區的文化建筑景觀符號與多民族人文風貌，賦能文旅創意產品，促進各民族之間多維度的交流與融合。作為口岸城市文化的獨特載體，文創產品將邊境地區獨有的地方建筑風格、傳統服飾紋樣、民間民俗藝術等地方文化融入產品設計中。通過開展豐富多彩的對外文化交流等藝術活動，全方位、多層次、寬領域地向世界生動展示當地文化的獨特魅力。這種以民族文化為核心的旅游體驗，有益于增強旅游者對當地文化的感受力，提升對當地文化的認知水平。同時，深化對中國邊境地區旅游城市形象的認識與理解，增強對中華民族文化的認同。

文化認同驅動邊境創意產業革新。中俄邊境文旅文創產業促進各民族文化持續發展與不斷交融，并逐漸形成了民族文化認同心理。文化認同作為中華民族共同的價值理念和精神紐帶在創意產業發展中起著關鍵作用，推動創意產業不斷前行。其一，在導向作用下，推動藝術創新，激發創作靈感，指明創作方向，將中華優秀傳統文化注入產品。其二，具有強烈文化認同感的消費者傾向于購買與自身文化相關的創意產品，加深對本土民族文化產品的自豪感與歸屬感，進而擴大文化消費市場。其三，在文化認同引領下促使邊境地區產業圍繞當地文化資源進行創新發展，打造特色產業品牌，提升競爭力。邊境地區創意產業通過創新表達形式，提升對整體核心價值觀的認同，樹立文化自信心，引領文化認同方向。

增強中俄文創產業主體開發活力

實現文化認同有助于促進中俄邊境旅游的發展。依托邊境地區的文化文物資源強化文旅創意產品開發工作，有利于推動中俄邊境文旅產業創造性轉化、創新性發展。

挖掘邊境地區特色文化發展潛力。提升中俄邊境地區文旅產品的創意設計水平，推進旅游與文化、科技、生態等方面的融合。強化跨境旅游與休閑旅游場所的創新設計，注重地域性文化資源的開采，不斷豐富地方性文旅產品、特色景觀與民族文化的設計形式，著力培育一批地標性旅游知名品牌，提升中俄邊境游的附加值，促進邊境地區創意設計產品產業化。

提升邊境文創產品數字化開發水平。強化邊境地區文化創意內容與數字化應用的協同創新。推動大數據、文旅信息可視化等現代技術在邊境文旅產業開發領域的應用，促使創新鏈與產業鏈緊密結合。支持文化文物單位積極創新運用全息成像、交互娛樂引擎開發、文化資源數字化處理等現代化技術，提升邊境口岸城市的文化承載力、展現力和傳播力。

推動中俄跨境旅游文化品質創意提升。依托中俄邊境文化，提升文旅品質，拉動經濟消費。以邊境文化創意設計提升旅游商品價值。鼓勵進行品牌化經營，培育品質卓越、設計精美、市場認可的旅游商品自主品牌，并給予人才、宣傳等方面的政策扶持。組織開展中俄邊境文化和旅游創意產品推介活動，集中展示并宣傳推介優秀旅游商品和品牌，塑造多元邊境口岸城市形象，對接市場需求，推動旅游消費提質升級。

增進中俄文化交流與文明互鑒。全面整合邊境文化資源，大力提升文旅產品的影響力。黑龍江省積極構建“面向東北亞，暢游俄羅斯”的邊境文旅產品體系，陸續推出中俄地方文化藝術季等諸多文旅項目。在“一帶一路”倡議下，積極推動沿線國家經貿合作，有力地促進了跨文化對話與文明交流互鑒；組織開展跨境文化交流活動，攜手開發中俄特色文化創意產品；共同建設線上線下相結合的“文化數字絲綢之路”。

在全球化背景下，文化認同成為國家凝聚力與國際競爭力的重要體現。邊境地區增強民族文化認同，關乎著地區的穩定與發展，更對國家整體戰略布局有著深遠影響。文化認同是邊境地區民眾溝通的橋梁，要增強文化認同，積極開展合作，構建旅游開放格局。中俄邊境地區作為“一帶一路”北線的重要組成部分，增強中華文化認同能夠為文化交流與合作提供范例。要促進文化認同，充分釋放其在新時代的巨大潛力與價值。

中俄邊境地區具有獨特的地緣政治與文化交流意義。這些獨具民族特色的文化瑰寶為邊境地區文旅創意產業的發展，奠定了堅實的文化基礎。以民族文化為核心的邊境地區文旅產業，勢必在助推區域經濟發展、驅動多民族之間的相互交往、增強民族文化自信等方面發揮不可替代的作用。