數字媒體視域下煙臺文旅信息可視化設計

近年來，數字媒體技術在文旅傳播及設計等領域的應用日漸廣泛，為煙臺文旅發展提供了新的宣傳和展示的可能性。文章以文旅信息的可視化設計與傳播為研究對象，以文旅市場為主戰場、數字媒體為平臺、信息傳播與瀏覽過程為主線，從文旅信息推廣、數字媒體創作、可視化設計的動態關聯性入手，探索數字媒體視域下可視化設計服務于文旅信息傳播創作的載體選擇、互動方式、具體路徑及美學策略等內容。從信息受眾的角度出發，通過實際調研、查閱資料等方法，結合文旅消費者生理和心理的需求變化，從圖形符號、設計邏輯、色彩運用、文本排版、傳播媒介等方面，對收集的文旅信息傳播相關數據信息進行歸納總結，提出符合山東文化氣質和地域特色，凸顯“仙境海岸·品重煙臺”的城市品牌形象。

2022年，文化和旅游部辦公廳發布通知，強調應將數字信息技術積極創新應用在文化和旅游領域當中，以推動傳統文化旅游業在形式、內容、模式等方面的創新和發展，增加藝術變現力和感染力，提高藝術創作效率和能力。2024年1月，煙臺市第十八屆人民代表大會第三次會議召開，煙臺市市長在政府工作報告中提出要打造“仙境海岸·品重煙臺”城市品牌，將煙臺建設成為具有影響力的國際城市。面對當前數字化閱讀形式興起的信息閱讀趨勢，越來越多的文旅信息設計者關注到科技進步帶來的人們生活方式的調整，為迎合人們期望在更短時間內通過新形式獲取更加實時且全面的信息的新需求，以及將“文旅融合”觀念逐漸滲入人們的生活中，煙臺文旅將信息可視化設計作為現階段的發展趨勢，即打造以文化與旅游融合為核心的新時代文化產業模式。

信息可視化設計的概述與發展趨勢

信息可視化設計概述。從廣義上講，信息泛指人類社會傳播的一切內容，它可以反映事物屬性、動態消息及情報等方面，人們可以通過獲得的信息來區別自然界和社會的不同事物。信息類型多樣，包括音訊處理和通信系統傳輸等內容。可視化最早出現于計算機科學領域，是指利用計算機圖形學和圖像處理技術把信息、知識及數據等在屏幕上轉換成圖像、圖形的方法和技術，涉及計算機圖形學、圖像處理、計算機視覺、計算機輔助設計等多個領域，可用作數據轉換、圖形顯示和交互處理。從宏觀上講，可視化分為科學可視化和信息可視化，前者主要關注三維現象的可視化，如天然幾何結構的數據（如MRI數據、氣流等），后者主要圍繞抽象數據集，如非結構化文本或者高維空間中的點。其由來可追溯到史前時期，當時生產力低下，人們通過石頭、樹枝等工具，以巖畫的形式，將圖形、圖表、地圖等作為可視化表達方式，來記錄經驗、講述故事和傳達信息。14世紀至16世紀文藝復興時期信息可視化繼續發展，科學家同樣嘗試以可視化的圖表、圖形來解釋自然規律和揭示自然現象，藝術家對藝術規律的探索也依此方法展開。之后，現代計算機技術出現，可視化得到更大程度的推動和創新。20世紀六七十年代，可視化被多個國家用于開發CAD圖形系統以生成和顯示圖形、圖畫等內容，其逐步成熟并廣泛應用于教育、設計、管理等方面。時至今日，可視化已然成為數據分析、科學研究及藝術設計等領域的重要工具之一。

信息可視化設計發展趨勢。當下，隨著科技進步和社會發展，傳統的傳播媒介逐漸被互聯網和移動互聯網等取代，信息可視化設計在文旅行業的推廣成為趨勢。從學術研究來看，國內外整體上呈現三種主要學術觀點：一是信息技術生產力論，即從信息技術貢獻和信息傳播的關系角度出發，強調信息傳播技術的有效性所帶來的邊際效應是不容忽視的，其既是當代先進生產力發展方向的代表，也是科技創新趨勢的反映，其可推動未來信息技術的新發展和達到新高度，信息技術生產力將對經濟社會產生更加深遠的影響，該研究以國立、鮑康阜、Nakasone、Torero、楊曉峰等人的探索和努力為代表；二是信息可視化情感導向論，即從情感認知角度出發，以信息傳播的動態關聯為基礎，在信息傳播過程中結合情感因素對信息進行表達和傳遞，該研究以Nicole Amare和Alan Manning、簡·維索基·歐格雷迪等人為代表；三是產業經濟論，即從產業的角度并結合數字媒體時代信息可視化設計的生產特點來看，強調可視化除作為一項技術之外，它還是改變思維模式、調整發展戰略及拓寬商業模式的重要方法。該觀點將可視化從理論和技術層面提升至商業價值與模式、產業結構與形態的更深層面。該研究以郭芳、劉立偉、王晰、李娜、張恒毅、彭蘭等人為代表，在文旅、醫療、新聞、體育等行業領域進行信息可視化設計與資訊視頻化時代耦合的探索和研究。

數字媒體與信息可視化設計的關系

從傳統媒體視角來看，信息可視化設計存在弊端。一是信息可視化設計過程繁復。傳統媒體是一種以某一類傳播媒介為主導的面向大眾定期發布信息的傳播形式，是人們在長期社會實踐活動中形成的。其媒介一般以雜志、報紙為主，通常側重于關注信息可視化是否能夠快捷、高效地傳遞給受眾群體，受眾群體提煉信息是否達到全面、精確的效果。傳統媒介在定型和出版前需多次對信息進行加工，查看排版是否合理、文字是否有誤、視覺元素是否符合審美法則、構圖是否美觀等，這導致定稿過程復雜，且容易在制作完成后產生諸多問題，如設計周期長、經濟成本高、信息更新不便等。

二是信息可視化設計傳播途徑有限。傳統媒體存在信息超載和信息碎片化的問題，導致其在信息傳播范圍和受眾群體方面會局限在特定時間和空間內展開傳播。傳播途徑和渠道僅存在于二維空間中，信息的視覺效果較為受限，通常只是簡單的點到面之間的線性傳播，其傳播方式面臨極大考驗。

三是信息接收被動且刻板。傳統媒體的可視化信息可謂鋪天蓋地，人們在信息爆炸時代無法進行快捷、有效的提取，更多地是被強制性地植入大腦，被動接收信息，且不能進行主觀能動選擇。信息單向傳播會導致受眾群體產生心理上的抗拒和排斥，長此以往，也會在很大程度上對信息傳播的效果造成一定的影響。

從新媒體視角來看，信息可視化設計存在優勢。一是表現形式多樣化。基于數字媒體的新媒體，其信息可視化表現形式日趨多樣化，面對信息爆炸和信息超載的現狀，信息識別過程日益方便和快捷。以往傳統媒介通過單一的印刷類信息進行傳播的方式被打破，表現形式和傳播方式從二維空間轉向多維空間，由最初的靜態化轉向動態化，并繼續向動靜結合方向發展和演變。與此同時，可視化設計還將空間感和時間感的設計表現形式應用其中，力圖使信息可視化達到新高度。

二是信息載體日趨多元化。新媒體技術的出現，使可視化設計者萌生更多新的設計理念，隨之也推動信息傳播效果的改善和提升。在此情形下，人們通過視覺容易迅速讀取到的文字、圖案、色彩等元素作為可視化設計應用中不可或缺的主要載體，將意圖和情感信息清晰快捷地傳遞到大腦中，較傳統媒介下的印刷類靜態視覺元素更加靈活和自如，如具有易多次修改、成本低等諸多優勢，可謂優勢凸顯。

數字媒體條件下煙臺文旅信息可視化創新策略

信息可視化設計與傳播就是一種講求邏輯化梳理、圖像化處理、趣味化表達的藝術設計形式。基于當下數字媒體技術，優化煙臺文旅信息可視化設計，通過圖形化呈現核心內涵，運用信息圖表可視化等設計手法，突出煙臺城市特色和文化魅力，展示煙臺文旅信息在數字媒體平臺上的應用案例，探索煙臺文旅信息傳播渠道和觀眾群體，使大眾能夠更直觀地理解城市品牌形象，更好地適應數字媒體平臺傳播的可視化文旅信息范式。對于文旅信息可視化創新，可嘗試以下三點策略：

一是利用已呈現的“數字媒體+文旅”的案例進行分析，細分受眾群體，用數字媒體創作精準定位，優化創作策略與方式。無論是傳統媒體還是新媒體，在文旅信息傳播方面，其核心和最終目標皆為為受眾群體服務，如何使受眾群體快捷高效、精確全面地做好信息的把控是最為關鍵的因素。傳統觀點認為文旅受眾群體是城市居民消費者，廣大的鄉村居民被排除在外。現實情況是，伴隨著經濟水平不斷提高、城鄉差異減小、互聯網及移動互聯網普及，全民皆是消費者，但是受教育水平、閱讀能力存在差異是既定事實，短時無法改變，故對于文旅信息與產品的產生反而提出更高和更為復雜的要求，以滿足當下受眾群體的情感需求和審美感受。

二是探索數字媒體文旅信息的可視化設計與傳播。互聯網文旅信息區別于傳統文旅產業的重要特征是信息主客體之間時空距離被拉近，大眾通過“一方屏幕”便可“游覽”目的地，如此各種聲音也會摻雜其中，隨之而來的是受眾群體產生疑慮，對數字媒體“美化”文旅卻缺少文字解釋而擔憂和不解。可視化信息的快速理解可以消解大眾的恐慌，也可以豐富數字媒體表達的內容，全方面、多形式地通過文字、圖案、色彩等視覺元素對文旅發展進行可視化信息傳播，貼近文旅實際并加以引導和傳播。

三是數字媒體文化的橫向融合大發展必須明確媒體創作的美學范式方向。影像、圖像具有跨越地域限制和語言障礙的功能，發布最新動態、呈現文化淵源、科普旅游裝備、講述煙臺地域文化故事，都是文旅信息最終呈現的背景資料。在信息傳播過程中要考慮語言是否通俗易懂、場景是否喜聞樂見、故事是否共情共鳴、敘述方式是否科學合理。要提升信息傳播質量，以安全、科學、幽默、互動、務實、普世情懷和政策導向等模式為主導，搶占文化傳播制高點，提升文化核心競爭力及文化軟實力，推動文化自信。

綜上所述，構建數字媒體視域下的文旅信息傳播范式，可為我市數字媒體產業實現橫向跨越與縱向發展提供理論支持，催化地域文旅消費、助力“大循環”建設。同時可搶占新媒體文化傳播制高點，提升城市文化核心競爭力及文化軟實力。