黑龍江省文化創意產業高質量發展研究

□文/陳熙琦 孫 倩

（黑龍江科技大學 黑龍江·哈爾濱）

［提要］ 隨著數字經濟發展帶來歷史性機遇，文化創意產業在經濟實現全面轉型升級方面的重要性日益凸顯，這為黑龍江省發展提供新契機。本文拓展數字經濟對黑龍江省的積極影響，并為黑龍江省文化創意產業高質量發展提出政策建議。

一、數字經濟視域下文化創意產業新業態解讀

（一）人工智能催生智慧創意。近日，人工智能產品Chat－GPT 在網上引發熱議，人工智能無疑為文化創意產業發展帶來了新的挑戰和機遇，促使文化創作者提高原創力、注入新思想。文化產業的核心價值是觸動人心的內容和引人入勝的創意，由于人工智能越來越發達，可以對人的文化作品進行模仿甚至用程序達到優化的效果，文化產業的替代性競爭成為文化創作者心中的一大焦點問題。事實上，要認識到真正直擊人心的仍然是人類的創造力、想像力以及領悟和創造文化底蘊的能力，這些都是人工智能無法取代的。基于此，將人工智能發展帶來的競爭轉化為合作共贏是文創產業的新發展方向。

（二）數字技術加速文創生產。科技不僅給予了文化創作源源不斷的動力，激發了各種各樣的創意出現，同時也引發了生產的變革。過去人們要加深對歷史文化的理解，更多的是通過去當地旅游實地參觀、閱讀相關讀物等傳統方式，存在體驗感不佳、了解不沉浸、成本較大等問題，現在數字技術與文創結合碰撞出新的火花，形成了新的文創業態，比如數字文化旅游，北京故宮博物院開發的虛擬現實作品《御花園》就是很好的例子，它結合史料利用三維特效真實還原了由植物、動物、假山、建筑組成的皇家園林，讓歷史文物重新活在人們眼前。

當然，數字技術對文創生產的變革不止在旅游方面，還包括游戲電競、新媒體、動漫及衍生產業、數字創意設計等行業，這些都是基于大眾豐富的消費需求，利用數字技術優勢，從傳統文創產業中分化出來的新發展形態。文化創意產業要實現高質量發展，就要在數字環境下，通過構建智慧交互、無縫銜接的體驗場景，使文化創意產品及文化呈現開放包容等展示形態。

（三）新媒體手段拓寬產業傳播。文創產業是傳統文化與現代文化的實體形式，是人們與文化溝通的橋梁，要實現文化資源的IP 轉化，就要運用好微博、TikTok、小紅書等新媒體手段，實現優秀文化的高效能傳播。以黑龍江省“冰雪文創”為例，黑龍江省緊抓創意設計新機遇，在社交平臺打造了火爆出圈的冰雪旅游主題，首先從一根文創冰棍出發，再到冰雕明信片、紀念幣等，為哈爾濱冰雪大世界、極地館等帶來了極大熱度。可以看出，黑龍江省以獨特的冰雪文化為載體，打造有生命力的文創產品，同時充分了解各新媒體的傳播特點，遵循傳播規律，在各大數字營銷媒體引流，最終成功帶動黑龍江省文創創意產業的發展。在數字時代，要摒棄傳統和孤立的傳播方式，加深特色文化和產業的融合，利用新媒體手段社交性強、無國界、信息傳播海量性、內容多樣化的特點構建“實現引流——文化傳播——擴大銷售——帶動經濟”的良性傳播體系。

二、黑龍江省文化創意產業發展現狀

（一）黑龍江省文化創意產業發展條件。一定的生產力水平和豐厚的人才資源是發展文化創意產業的基本要素，當生產力達到一定高度，文創產業才能有相應的突破，同時其產業發展核心是“人”，人的想法和創意為王，僅限于模仿和山寨是很難實現質的飛越的。目前黑龍江文化創意產業有兩大發展基礎。

1、創意設計資源豐富。黑龍江省擁有41 位兩院院士、507個技術創新和工程技術研究中心，不僅如此，省內大部分有教育作用的機構（如大學、高職、中職等）都設立了設計類專業，數量達到110 個，同時在文化產業傳承方面也是人才濟濟，有25名國家級非物質文化遺產代表性傳承人、83 名省級工藝美術大師、2 位國家級工藝美術大師。

2、設計產業初成體系。2019 年全省創意設計企業達1，144家，從業人員3，033 人，資產總額18.53 億元，營業收入10.36億元。其中，工業設計企業81 家，從業人員307 人，資產總額2.11 億元，實現營業收入1.59 億元；時尚設計、平面設計等專業設計企業1，063 家，從業人員2，726 人，資產總額16.42 億元，實現營業收入8.77 億元。

（二）黑龍江省文化消費水平。2000～2020 年，黑龍江省居民文教消費人均值年均增長8.72%，具體以每5 年為期，第一個5 年年均增長12.57%，第二個5 年年均增長7.76%，第三個5 年年均增長13.74%，第四個5 年年均增長1.27%，其中2020年負增長33.88%。

2020 年黑龍江人均產值約6，300 美元（按年末匯率），居民人均收入約3，800 美元，文教消費比（占收入比）較前19 年呈波動式上升狀態，近1 年顯著下降，20 年降低2.24 個百分比；文教消費比重（占總消費比）前19 年顯著上升，在2020 年降低1.97 個百分點。同時，文教消費城鄉比較前4 年擴大，2020 年縮減48.01%；地區差前12 年擴大，后8 年有所縮小，2020 年擴大11.20%。

由此可見，根據上述數據得出檢測指數評價，黑龍江省文教消費需求景氣20 年來在省域間依次處于第20 位、第22 位、第28 位、第27 位和第31 位，排名持續下降。根據往年的一系列數據可以預測到，黑龍江省穩步按照全面建設現代化的路線發展，到2025 年文教消費的比重將達到8.55%，“基本建成現代化”目標年2035 年為7.09%，持續較明顯降低。黑龍江省應增強消費拉動經濟增長的作用，提升傳統消費，培育新型消費，發展服務消費。

（三）黑龍江省文化創意產業政策。近年來，黑龍江省越來越注重文化創意產業的發展，為進一步改善其發展環境，實現規模化、集群化、特色化發展，為緊跟文化強省建設及冰雪旅游產業發展兩大規劃，制定了以下兩項重點領域扶持政策。

1、支持數字文化產業發展。在5G、區塊鏈、大數據、云計算、人工智能、VR 等數字技術領域加大研發投入，促進其在文創產業領域的技術轉化，讓黑龍江省文化創意產業向縱深化進階；同時，支持新引進的文化旅游企業運用動漫游戲、網絡文學、數字藝術、網絡視聽等產業新形態為企業文創帶來多方資本，以大力開發原創內容，完成本省文化創意產業的升級與改造；更重要的是，省內不斷為新經濟業態創造發展大舞臺，其中包括旅游直播帶貨、云展覽以及全息互動投影等沉浸體驗類產品，豐富了大眾的體驗方式，提高了產業品質。

2、支持文化創意產業發展。鼓勵把優勢傳統產業中創意設計部分從主頁中剝離，重視創意的部分，激發企業創作熱情，同時對非物質文化遺產、手工藝制品、民間民族特色傳統技藝加以政策保護，推動形成特色文化產業集群，提高盈利能力。

三、黑龍江省文化創意產業高質量發展SWOT 分析

（一）優勢（S）

1、文化土壤深厚，驅動產業發展。其一，黑龍江省擁有得天獨厚的地理位置，龍江文化是吸收歐陸文化并融會貫通的成果，同時冰雪文化、音樂文化等現代文化百花齊放，為黑龍江省文化創意產業的設計提供源源不斷的靈感。由2022 年《中國冰雪旅游消費大數據報告》可知，省內有哈爾濱、牡丹江等城市成為消費者心中前十的冰雪旅游地區。冰雪旅游帶動冰雪文化的傳播，利用好冰雪的主題IP 成為黑龍江文創發展的共識，創建以旅游帶動經濟發展的路徑。其二，黑龍江省文創設計應用場景廣闊，各品牌在市場中占據重要地位，形成了獨特的品牌文化優勢。作為全國最大的商品糧產出基地，黑龍江省本著推動農業現代化的初心，在綠色食品領域注入發展活力，比如五常大米的品牌設計推廣、藝術朗鄉文創及民宿設計、華夏知青城VI 設計等，激活了各個產業的價值。同時，在現代服務業領域，黑龍江省也在冰雪旅游、森林康養等方面進行了應用場景的推廣，促進文化與旅游的結合。其三，黑龍江省有豐厚的人才儲備，作為培育科教人才的主要省份，在深化文化創意產業建設方面具有很大潛力，省內大量的高校都為本省創意設計產業提供教育資源，開設相關設計學院，為文創企業輸送人才。以黑龍江大學藝術學院為例，工藝美術、服裝設計等專業培養水平較高，已成為行業內的中堅力量。打造一批能適應新時代科技發展的高質量人才是黑龍江文創產業發展的必經之路。

2、政策條件豐富，賦能創意設計。自從《黑龍江省支持創意設計產業發展若干政策措施》出臺，在相關部門扶持下，黑龍江省打造了一系列創意設計產業發展園區，重點有三個：深圳（哈爾濱）產業園、黑龍江（平房）動漫產業發展基地以及牡丹江華創文化創意產業園，充分給予擁有高技術和智慧創意的企業發展機會。具體扶持創意設計的政策措施如下。第一，省內高度重視創意設計產業發展工作，在壯大市場主體方面提出具體項目，包括創意設計企業、青年創意設計人才、國內外知名創意設計機構等，增強本省創意的可持續性和可拓展性，建立人才高地。第二，為創意設計提供更優質的環境。通過建設創意設計中心、研究院、公共服務平臺等項目，加強人才引培、推動技術提升，打造具有原創性的差異化競爭優勢。第三，打造品牌活動。一個強大的IP 能在各種文化形態里游刃有余地穿梭，形成品牌資產，本省為提升品牌影響力增加了對各賽事活動的支持，同時促進與不同國家地區的交流合作。第四，增加公共文化場所，提升居民對文創產業的積極性，順應文旅消費的轉型升級，從激活市場需求方面拉動文創產業發展。

（二）劣勢（W）

1、發展觀念落后。文創產業是現代文化產業的前沿和高端，對經濟發展方式的轉變有著獨特的作用，而通過調查發現黑龍江省很多民眾缺乏對文創產業的了解，可以看出其沒有很好地認識到文創產業的作用。近些年，黑龍江省面臨著老城中心和老工業區等一系列舊城困擾，城市發展漸失活力，只有加大對文創產業的宣傳，提高對文化資源的利用度，才能帶動新興經濟的發展，這就需要迎合市場需求來轉變消費觀念，將省內豐厚的文化資源快速轉化為產業效益，加深文創產業與傳媒、影視、廣告、服務等產業的合作，達到融合發展的效果。

2、缺乏品牌效應。雖然黑龍江省基礎設施比較完善，動漫、文化、影視、旅游業等方面得到了一定的發展，但是發展速度緩慢，與先進省區存在較大差距，也缺少業內龍頭企業。打造品牌效應的核心是創意設計，而黑龍江省發展平臺條件較弱，導致大量人才流失，在城市發展規劃和品牌規劃方面缺乏清晰的定位，導致沒有鮮明品牌形象和精神內核，無法創造品牌效應。黑龍江省要深度挖掘文化特色和城市發展特點，結合現代技術推進城市文化的傳播，一定程度上凸顯品牌價值。

3、資金投入短缺。由于文化創意產業存在高風險和高成本特點，黑龍江省作為欠發達地區，對文創產業發展投入較為欠缺。盡管省內可利用的文化資源豐富，但面臨人才稀缺、存續優質文化環境難度大、產業鏈延伸能力弱等問題，與文創產業發展較好的地區相比，黑龍江省吸引投資能力弱，融資模式單一，民營資本介入少，主要依靠政府財政支持，無法滿足大量文創產業開展工作的需求，資金供不應求導致產業發展陷入瓶頸。

（三）機會（O）

1、政策謀略引領文創新發展。近幾年，中國掀起文創風潮，黑龍江省應該乘勢而上，抓好各項國家政策機遇，豐富省內新興文化形式的發展，為黑龍江省文化創意產業的高階發展提供動力。2022 年1 月，國務院發布的《“十四五”旅游業發展規劃》中提出，發展特色文創產品和旅游商品，豐富夜間文化旅游產品；鼓勵古籍文創產品開發推廣，推動古籍專題展覽進入大眾視野。2023 年3 月，黑龍江省組織開展了文化和旅游消費促進活動，活動支持各類文創產品的消費，引導文化和旅游各企業創新營銷內容手段，打造消費新場景、新模式，構建主客共享的文化和旅游消費新空間。

2、數字文創帶來發展新空間。在數字科技占據越來越重要地位的今天，創意的表現形式更加大眾化和多元化，不僅利用科技的力量變革傳統的表現形式，也在傳統的文創產業中衍生出數字產品。黑龍江省文創產品的質量提升和實力增強都離不開新技術的發展，這也更好地幫助了黑龍江省文創產業誕生出新的思維方式和發展理念，逐步實現文創與科技的融合。具體來看，科技的進步可以帶動黑龍江省文化創意產業持續性創新，提高創意質量，同時產品種類更多、樣式更個性、銷售模式更科學，可以促進產業的結構調整和轉型升級；數字文創可以拓展信息傳達的邊界，增加消費者的沉浸感和產品可信度，更加完美地滿足消費者審美需求，從而促使消費需求朝多樣化發展，加快產品生命周期的縮短，有效構建新的創新產業鏈。

3、優質資源激發文創創造力。黑龍江地處我國東北部，幅員遼闊，物產豐富，歷史悠久，在漫長的歷史長河中，形成了豐富的具有地域特色的非物質文化遺產，還有民俗文化、冰雪文化、飲食文化、建筑文化，都是飽含著黑龍江流域深厚文化內涵的歷史積淀，有著強烈的地域特征和魅力。事實上，黑龍江省應該加強對文化資源的整合力度，特別是深挖冰雪文化資源，將文化資源與人才資源結合，打造具有黑龍江特色的文創品牌。比如，冰雕藝術是最具黑龍江氣息的文化創造，冰雪文化為歷年冰雪大世界、中國雪鄉、亞布力滑雪等景區帶來巨大經濟效益，為此要利用冰雪符號，打造冰雪品牌，發揮其商業性價值。在立足省內資源的條件下，為文創設計提供主題設計及系列設計的靈感，實現寓意與功能、形態與風格、實用與審美三大統一，為黑龍江文創帶來無限創造力和活力。

（四）威脅（T）

1、版權重視程度不夠。近年來，版權資源已經成為發達地區文化創新的新動能，與版權產業發達的省份相比，黑龍江省版權資源還未得到充分利用，文創企業的發展核心就是創意，創意最終的所屬表現在版權上，若對版權的保護過于弱，創意被隨意竊取的可能性加大，當創意游走在各種廉價商業行為中，將會打擊創意設計人才對行業的信心，也會嚴重傷害文創企業的發展。黑龍江省版權問題主要體現在四個方面：其一，保護意識不強。據調查顯示，黑龍江省登記的版權作品數量較發達地區相比，相差十幾倍甚至幾十倍，這并不是因為創意人才和創意作品的稀缺，很大程度上是由于版權意識的薄弱，創作者普遍不重視自己的版權。其二，維權環節復雜艱難。即便由于互聯網的發展顯現出更多的盜竊版權行為，但權利人對版權的不了解最終牽制了維權的步伐，周期長且成本高。其三，省內知識產權治理體系不完善，并未很好地響應國家《知識產權強國建設綱要（2021-2035 年）》的號召，保護版權的社會大環境雜亂。其四，版權管理方式落后，資源轉化能力弱。目前，黑龍江省仍采用紙質記錄的方式，不易保存且容易損毀，沒有形成完備的版權資源庫。

2、國內外競爭激烈。全球文化產業發展如火如荼，創造產值達到2.25 億美元，吸納從業人員達2，950 萬人，在各個國家或地區的統籌發展中都是不可或缺的中堅力量。目前，各省市相繼出臺了促進文創產業發展的措施。黑龍江省文創市場雖然有可喜之處，但在全國文創發展的大環境中競爭力較弱，優秀文創作品較少，城市文化創意指數排名較低。在國際市場中，美國、英國等發達國家占據主導地位，其文創市場主要靠自發驅動，企業靠自主合作、自發形成集群，整個產業保持自下而上的發展方向，圍繞藝術聯姻、政府政策、文化底蘊、產業鏈、科學技術五大核心不斷精進發展，最終形成完善的產業模式。

總體來說，黑龍江省文創產業核心競爭力不強。隨著各項鼓勵政策的發布，國內文創產業飛速發展，黑龍江省面臨較大威脅，而國外文創市場規模大，有搶占中國文創市場的趨勢，也加劇了競爭，促使黑龍江省文創產業加快實現轉型升級。

四、黑龍江省文化創意產業高質量發展路徑

（一）轉變發展觀念，實現創意革新。目前，黑龍江省文創產業發展仍以傳統模式為主，與科技融合的方式僵化，沒有完全運用“文化+科技”的方式促進產業的發展。要解決這一問題，就要重視對數字技術的開發與運用，要形成以科技平臺為創作載體、以前沿技術為創作工具、以新媒體加持創作構思的新發展理念，充分利用科學技術帶來的積極作用，展現文化創作的新面貌。

在網絡經濟時代，黑龍江省要在文化創意上實現藝術與技術的高度融合，讓文化場景、文化內涵、文化情感打破時間和空間的限制，達到傳統藝術與現代科技的雙贏效果。所以，黑龍江省一定要發揚科技帶動文化發展的理念，給創意設計企業提供新思路、新機遇、新模式。

（二）加大資金投入力度，挖掘深層資源

一是黑龍江省政府可以加大市場力度，采取更靈活的市場化手段，增加市場投資、改善金融資源市場的供給狀況，在“文化+”領域，推進科技、旅游、教育、制造、金融等行業資源整合，如打造“龍江文旅云”平臺，推廣“趣龍江”應用，建設“互聯網+展陳”新模式的數字化博物館、美術館，開發數字化沉浸式應用場景體驗項目等。

二是政府還應鼓勵金融創新，出臺一些政策來支持創新。通過金融科技、互聯網金融等方式提升金融資金的使用效率，加速金融資源的釋放，從而帶動餐飲、住宿、娛樂等產業配套設施的開發，加速產業集群的形成。

三是政府應推動金融機構間的合作，拓展金融資源的使用范圍，實現資源共享，提升對各項文化產業的投資力度。同時，利用自身與俄羅斯接壤的地理優勢，充分挖掘沿邊市縣對俄合作的潛力，加強對俄交流，開展文旅走廊合作建設；繼續深化黑龍江自貿試驗區建設工作，鼓勵文化企業參與對外文化貿易、境外文化投資合作，完善文化產品和服務進出口交易平臺體系，加快推進獨具黑龍江特色的文化產品和服務“走出去”。

（三）完善版權保護體系，樹立獨特文創品牌。黑龍江省要實現創意的持續性和優質性目標，首先要制定明確、具體、可操作的規章制度，確保企業和個人都遵守法律法規，讓版權合法且穩定，同時要加大對侵權行為的打擊力度，設置相應的懲處措施，提高違法的成本，讓侵權者知道法律底線在哪里。在版權登記和管理方面，要采用數字化記錄方式，以數據庫的形式呈現版權的有效性，采用數字水印、加密、防復制等技術手段減少盜版的傳播，建立和完善本省版權保護體系。

同時，打造專屬黑龍江省各城市的文化品牌是推動文創產業發展的支柱。在競爭日益激烈的背景下，傳承文化內涵、賦予地域特色、突破產品創新是發展之道，實現三個條件的統一才能在市場中站穩腳跟，不被新興的企業替代。建議政府要聚焦消費者需求，打造符合消費者價值認同的文創IP，以IP 作為傳播載體，實現文化與人之間的情感溝通，同時聯合科學技術產業提高產品的附加值，為市場輸送高質量且與需求高度匹配的產品，自然而然為自身創造良好口碑，形成品牌效應。黑龍江省非物質文化遺產豐富，可以將傳統元素提取出來作為城市符號，既符合中國及世界人民的審美，又對自身起到很好的宣傳作用，深入文化中尋找能引起大眾共鳴的元素，才能促進消費者對產品的理解，從而建立文創品牌與消費者的深層次聯系。

（四）發揮科技文創優勢，提升產業競爭力。人工智能正在逐漸影響社會生活的方方面面，人工智能產業也促進新一輪城市與區域競爭。2022 年黑龍江省也順勢進一步推進科技創新的發展，鼓勵文化與科技的融合，提升文創驅動力。作為文化產業發展的戰略支撐，科技對文化產業的重要性不言而喻。目前，黑龍江省科技融合意識不強，融合手段具有局限性，融合工具不靈活，應該要著重引領具有強大競爭力的文化科技企業發展，發揮示范作用，做大做強文化科技產業，帶動全省文創產業朝科技方向轉型，形成文化、媒體、網絡科技產業的資源共享型高地。