版權保護助力文化繁榮：釋放產業發展新動能

數字經濟時代，版權授權成為文創產業價值實現的核心。一直以來，我國政府高度重視版權保護工作，將版權保護視為創新戰略的核心，出臺政策加強版權保護，推動產業發展。2016 年國務院發布《關于進一步加強文物工作的指導意見》，強調發展文博創意產業。隨后，多部門聯合發布意見，強調文化文物單位在文創產品開發中的作用，并提出推進措施。2021 年，文化和旅游部、中央宣傳部、國家發改委、人力資源社會保障部、市場監管總局、國家文物局、國家知識產權局等八部門聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》，進一步支持文化創意產品開發。這些政策為版權授權市場提供了制度和法律保障，促進了文創產業的創新與發展。

版權授權是文化傳承與創新的橋梁，也是文創產業發展的核心動力。版權授權的商業價值在于將無形的文化資產成功轉化為有形的經濟效益，實現知識產權的貨幣化。借助版權授權，文創產品能夠跨越地域與文化的界限，觸達更為廣泛的消費者群體，進而實現全球市場的拓展。而隨著版權授權模式的不斷創新，從品牌授權到數字版權在線交易，從單一版權輸出到多元化合作開發，版權授權的模式日益靈活多樣。在如今全球化的宏大潮流中，版權授權已然成為連接不同文化、促進國際交流的重要紐帶。作為由中華版權服務有限公司和深圳市版權協會共同主辦的大灣區版權服務洽商大會（以下簡稱版洽會）核心展覽活動，第10 屆深圳國際IP 授權產業博覽會（以下簡稱CIPE 授權展），正是在這樣的宏大背景下應運而生。

作為該領域的先行者，CIPE授權展不僅為版權所有者和使用者提供了一個高效的交易平臺，更為中國乃至全球的文創產業搭建了一個展示創新成果、探討合作機遇的國際舞臺，同時也迅速成長為中國乃至亞洲地區具有重要影響力的版權授權展會之一。

一、加強版權授權，市場規模穩步增長

中研產業研究院的數據顯示，中國版權市場規模逐年遞增。動漫作為文創產業的重要組成部分，在全球范圍內占據著舉足輕重的地位。據相關統計表明，版權授權業在全球娛樂與文旅產業中的占比約為40% 左右，其中動漫在服裝、玩具、時尚配飾領域依然是占比最高的三個行業。在中國，動漫市場規模持續擴大。2024 年第十屆CIPE 授權展成功吸引了全球300 余家動漫卡通、影視、文博藝術、游戲、文創等優秀企業參展，超過1000 個優質作品隆重亮相，其中包括央視動漫、詠聲動漫、奶龍等多個國內外知名動漫形象。這一數據充分彰顯了動漫市場的活躍度和增長潛力。

同時，文旅作為文化與旅游相結合的新興產業，近年來發展勢頭非常迅猛。據不完全統計，版權授權業在文旅地產等其他各類產業的發展速度非常快，上升比例最快的領域甚至高達200%。第11 屆國際IP 授權產業（上海）博覽會將展示包括文旅、吉祥物、人物角色等在內的各類作品授權，這表明文旅版權正逐漸成為版權授權市場的重要增長點。此外，同期舉辦的 2025 年上海文創展將匯聚更多更前沿的潮流新品，其中就包括博物館文創產品、特色旅游商品等文旅產品。

二、搭建跨界平臺，促進版權授權交易

CIPE 授權展自2013 年創立以來，一直致力于促進傳統企業和版權方進行有效對接和跨界合作，隨著實踐的不斷積累，CIPE 授權展的規模和影響力逐年擴大。2024 年，CIPE 授權展的展覽總面積達到了7500 平方米，吸引全球300 余家優秀企業參展。展會匯聚了超兩萬款版權衍生品、潮玩盲盒、非遺產品、創意文具、創意工藝禮品，三天累計入場專業觀眾達15531 人次， 其中包括3C 數碼、玩具、珠寶、服飾、文具、食品、家居禮品等行業制造商和渠道商。CIPE 授權展不僅規模宏大，還吸引了眾多國內外知名品牌企業參展，如海外知名作品形象Hello Kitty、哆啦A 夢、寶可夢、哈利·波特等；國內主力作品形象B.Duck 小黃鴨、豬豬俠、狐妖小紅娘等；文博經典形象敦煌藝術館、大英博物館等。這些知名企業的參與，不僅提升了展會的品牌效應，也有力推動了中國版權授權領域的國際化和多元化發展。

CIPE 授權展的成長歷程，亦是中國版權行業發展歷程的一個生動縮影。在展會初期，許多參展商對版權保護的認識尚處于初級階段，對版權的商業價值缺乏足夠的重視。然而，隨著時間的推移，版權意識開始逐漸覺醒。我們通過組織一系列的論壇和研討會，大力普及版權知識，提高行業對版權保護的認識，逐步推動了版權意識的覺醒和提升。

三、深耕版權產業，積極探索商業化新路徑

版權商業化是版權產業發展的必然趨勢，也是推動文化創意產業發展的重要力量。多年來，國家版權局推出版權示范創建、版權交易中心建設等一系列產業促進措施，版權產業在我國國民經濟中的比重穩步提升，總體規模不斷擴大。中國新聞出版研究院“2022 年中國版權產業經濟貢獻”調研報告顯示，2022年中國版權產業的行業增加值為8.97 萬億元人民幣，同比增長5.83%， 占GDP 的比重為7.41%。其中，核心版權產業的行業增加值為5.66 萬億元人民幣，同比增長5.76％。這些數據充分展示了版權產業的巨大潛力和對經濟發展的重要貢獻。在此基礎上，CIPE 授權展開始積極探索版權的商業化路徑。經過多年的探索和宣傳，CIPE 授權展吸引了越來越多的國際品牌和知名形象，通過授權合作將版權轉化為具有商業價值的產品。

四、挖掘版權價值，激發文化產業新動力

版權授權作為一種商業模式，其核心在于將版權資源轉化為經濟價值。CIPE 授權展上的許多成功案例，如故宮宮廷文化、敦煌、航天、超級飛俠、豬豬俠、熊出沒等一系列知名作品形象，都充分展示了版權授權在實現商業價值方面的巨大潛力。這些版權通過授權合作，不僅擴大了品牌影響力，也為版權所有者帶來了豐厚的經濟效益。據統計，2022 年中國年度授權商品零售額為1390億元，同比增長1.2%；中國年度授權金為54.2 億元，同比增長1.9%。這些數據表明，版權授權已成為中國版權產業的重要組成部分，對于推動文化產業的發展起到了關鍵作用。

此外，版權授權還與文化創意產業深度融合，推動文化產品的多元化和國際化，實現中華文化的全球傳播。隨著中國版權許可市場規模的不斷擴大，預計到2028 年全球版權許可市場規模將達到15829.02 億元，中國版權許可市場規模將達到1496.99 億元，這為中華文化的全球傳播提供了巨大的市場空間。通過版權授權，中國的文化產品可以更容易進入國際市場，與全球消費者進行文化交流和互動，提升中華文化的國際影響力。

隨著 CIPE 授權展的影響力日益擴大，2025 年，這一盛會將移師上海新國際博覽中心，與2025 上海文創展同期舉辦。本屆展會的亮點不僅展示展會的專業性、規模和影響力，也將體現其在推動版權授權產業發展和促進行業交流合作方面的重要作用。

2025 年CIPE 授權展的主題定為“定義潮流，點燃消費”，將聯動全國各地行業協會，包括家居用品、3C 數碼、服裝、玩具、食品等多個行業，助力版權方全產業鏈布局。預計專業觀眾將達到3 萬人，參展企業300 余家，展出面積達2.3 萬平方米。這一規模的擴大，不僅體現了展會的吸引力，也反映了中國版權授權市場的蓬勃發展。同時展會還將突出表現以下幾個特點。第一，全球資源匯聚。2025 年的展會將吸引來自世界各地的優秀文創企業參展，匯聚全球各類文創產品，品類涵蓋文創玩具、文創禮品、文創家居等多個領域。這為參展企業搭建一個與國內外文創市場接軌的平臺，促進國內外文化交流與合作。第二，商務對接精準。展會邀請來自全國各地的文創行業專業人士、采購商、經銷商、電商以及海外買家等各類渠道參與展會，為參展企業精準對接目標客戶，實現高效的商務洽談，拓展國內外市場，提升品牌影響力。第三，交流平臺創新。2025 年的展會將繼續秉承“新創意、新產品、新渠道”的辦展理念，致力于打造一個更加專業和高效的交易平臺，進一步促進文創產品的交易與市場推廣。通過精心策劃的展示和交流活動，為買賣雙方創造更高質量的交易機會，助力文創產品實現內銷與外貿的雙重突破。第四，同期活動豐富。展會同期將舉辦上海國際文創新品展覽會以及豐富多彩的版權會議活動，這些活動既是對文創行業的深挖與探索，也是文創+ 版權+ 消電+ 教育板塊的融合與創新。第五，展品范圍廣泛。展品范圍將包括版權衍生品、創意玩具、工藝禮品、創意文具、家居家具、珠寶飾品、服裝配飾、藝術品等多個領域，覆蓋文創行業的各個方面。第六，觀眾來源多元化。觀眾來源包括傳統電商、代理商、經銷商、文旅景區、批發商、零售商百貨商場、超市、專柜、精品店、加盟連鎖店，以及新媒體公司、電商供應鏈、跨境電商、海外采購商等，確保展會的專業性和交易的高效性。

CIPE 授權展的發展歷程，不僅見證了中國版權產業的崛起，也映射了版權保護與商業化的未來趨勢。隨著展會的不斷進步和發展，CIPE 授權展將繼續為全球版權授權市場的發展貢獻力量。

（作者系深圳市文化旅游促進會會長，深圳國際IP 授權產業博覽會負責人）