探析媒體融合環境下區縣臺記者的轉型提升
——以集美區融媒體中心為例

陳藝紅

一、媒體融合時代對區縣臺記者業務能力提出新要求

新興媒體與傳統媒體在新聞線索采集、內容傳播途徑、素材內容加工、節目風格審美等方式上有著明顯的差異，使得傳統媒體的記者在融合發展的過程中亟需做出全方位的改變。2023第三屆全國縣級融媒體中心能力建設年會發布了《全國縣級融媒體中心能力建設典型案例研究報告2022-2023》，報告指出，“人才隊伍依然薄弱，新媒體運用需要的復合型、創新型人才儲備不足”是縣級融媒體中心能力建設的問題與困境之一。因此，全方位提升區縣臺記者業務能力迫在眉睫。

（一）記者分工被打破，綜合技能提升刻不容緩

傳統媒體的記者實行采攝分工，文字記者與攝像記者在日常工作中有著較為明顯的分工與合作。進入融媒體時代后，“既采又拍，既寫又編”成為新媒體記者的必備素養。在區縣級融媒體中心，編制的限制與人員的欠缺進一步加劇了對原班人馬轉型升級的需求的迫切性。現代化的新聞呈現形式已經不再局限于最初的聲音或文字，而是更加傾向于靈活地運用視頻、音頻等多種信息載體的搭配，提高信息的呈現質量，將新聞節目打造為新聞產品，讓受眾能夠獲取到多元化的信息［1］。面對發布平臺多樣化、新聞傳播碎片化、受眾多元化等新局勢，“策、采、攝、編”技能融合成為每個記者都應掌握的基本素養，“全能型記者”成為每個記者的成長方向。

（二）采編推送時效再提速，淬煉宣傳重點必不可少

傳統新聞發布時間以新聞欄目播出時間為準則。到了融媒體時代，新媒體現場直播、圖文直播等形式零時差展示現場實況，而“短快精”短視頻報道也更易先聲奪人、迅速傳播。這就要求記者在面對報道事件時，應提前預判宣傳的主要方向，抵達現場后迅速展開觀察與記錄，眼疾手快抓住傳播亮點，選擇那些具有廣泛影響力、備受公眾矚目的話題，及時發回前方信息與一線素材。除此之外，首發的內容還需再加工、深度再生產，以契合多融媒體中心多平臺發布的需求也同樣重要。記者要了解包含電視臺、微信公眾號、視頻號在內的各平臺的傳播規律，根據用戶習慣提煉核心話題熱點，確保報道簡明扼要、直擊關鍵；以更生動、多樣化的方式傳遞信息，全方面調動受眾的關注與共鳴。在“短”“快”的同時牢牢穩住“精”的標準，做到全面客觀深入報道新聞事件，有效控制網絡輿情，讓優質報道迅速傳播開來。

（三）信息渠道復雜須辨別，堅守輿論導向絕不動搖

自媒體發展迅猛，在傳播速度、傳播范圍上有著天然優勢。但網絡信息錯綜復雜，惡意炒作屢見不鮮。新興媒體在信息真偽、法律約束、深度解讀等方面常常弊端百出。爭奪市場、搶占流量成為部分自媒體新聞傳播行為的主要動因，從而使新聞傳播道德失范行為屢見不鮮［2］。不論時代如何變化，作為黨和人民喉舌的主流媒體，都要時刻牢記講政治顧大局，守紀律明是非。基層新聞記者要堅持深入調查、一線采訪，準確把握事件核心，嚴肅辨別事實真偽，用行動踐行報道的真實性與客觀性；要堅持深挖素材、縝密思考，提高網絡輿情的判斷和評估能力，及時了解熱點、調查真相、剖析矛盾，結合宣傳方針政策，通過多方全面的新聞報道引導正確輿論導向，彰顯黨政媒體記者的政治敏銳性。

二、融媒體時代區縣臺記者轉型提升的困境與機遇

（一）區縣臺記者轉型提升的困境

記者創新轉型的培養與發展離不開所在新聞單位及所處大環境的影響。傳統區縣級電視臺因體制機制發展固化、設備更新難、人員編制有限、人才培養滯后等情況，缺乏培養記者創新能力的肥沃土壤，缺少讓基層新聞記者向上發展的職業空間。職業晉升和個人發展的困境交織，造成人才引不進、人才留不住、人才養不成的不良循環，從而加深在職基層新聞工作者的職業倦怠。

融媒體領域的技術發展日新月異，行業需要人員快速成長與人才培養需要較長周期之間的矛盾不斷加劇。培養人才所需的時間和資源，與融媒體中心缺人用、用人緊形成強烈反差，導致培訓不充足、效果不理想淪為常態。

此外，受黨政內容宣傳比重大、會議新聞冗長且過多以及區縣級新聞素材有限的影響，新聞產品的產出過程中容易出現“巧婦難為無米之炊”的困境。多重工作壓力作用下，使得傳統區縣臺記者在工作內容、采寫方式、播出渠道上都相對固定，難以避免在主觀能動性上出現情緒疲乏和思想麻痹。制度的捆綁加上各種資源的匱乏，讓區縣臺新聞記者的轉型提升面臨極大的挑戰。

（二）區縣臺記者創新能力建設的機遇

1.傳統媒體宣傳地位不可撼動

盡管傳統媒體有著自身的發展瓶頸，但在信息過載時代，主流媒體的權威地位依舊不可撼動。記者仍舊可依靠區縣級融媒體中心這一官方媒介平臺尋求突破，將平臺資源轉化為自身優勢。通過及時發布地方黨政重要決策、加強各類政策信息解讀等方式，強化權威媒體的可信度；深入解讀各部門的工作報告及數據材料，用客觀事實和精準數據增強新聞的真實性和可讀性，以數據驅動報道；拓展與轄區受眾的互動方式，通過在線問答、主題討論、調查投票等方式與受眾建立更緊密的聯系，多角度為主流發聲，鼓舞人心，激濁揚清，在宣傳資源的優化整合過程中發揮的核心競爭力。

2.政策資金等利好因素流向融媒體中心建設

融媒體時代的到來，讓政策保障、資金支持、人才引進等利好都指向媒體融合發展，為區縣級融媒體中心及中心人員創造了發展條件。2020年8月，集美區正式啟動融媒體指揮中心。啟動當天，四場融合直播活動通過指揮中心在全媒體平臺發布，集美區廣播電視臺的新聞記者們首次借助媒體融合的契機，實現了真正意義上的現場新聞直播。這是融媒體時代賦予區縣臺記者突破自我的生動實踐，傳統媒體與傳統媒體從業人員一起邁出了跨越性步伐。融媒體中心的成立有效推動體制機制創新，全面釋放改革能量，促成人員機構整合，實現設備技術升級，擴寬內容加工渠道。這也為記者的職業成長開辟了更廣闊的空間。政策資金等利好因素的流入可以為產業注入新的活力，使對外引才選優、對內培強育優得以實現，拓寬現有從業人員的成長空間。

3.“互聯網+”全新時代為媒體人施展夢想提供更廣闊的天地

融媒體背景下，生產出的新聞產品可同時包含文字、語音、視頻，傳播時可跨介質、跨平臺，其所產生的傳播力相比以前明顯增強，可滿足受眾在不同場合、不同時間內對新聞的需求［3］。這也就意味著，以往在電視中沒有被受眾收看到的新聞報道，還可通過再剪輯、再創作、再發布，讓受眾在其他平臺接收到。例如，一條監管部門檢查食品安全衛生的電視新聞短訊，通過素材再創作，突出人物采訪，加入背景音樂，放大關鍵字幕，就可以成為短視頻平臺上點贊量破十萬的作品。記者的一次采訪工作，可以得到多平臺的多次展示。除此之外，“互聯網+”時代打破了新聞傳播的單向性，實現了媒體與受眾的雙線流動。受眾可以在新聞傳播過程中留言議論、轉發點評，熱點帶來關注，關注引爆熱點，讓傳播能量不斷升級。所以說，互聯網全媒體時代下，業務素質過硬、網絡思維先進的媒體人還是很快就能占領網絡宣傳領域，尚未跟上新媒體時代的記者也可以通過加強學習、技能培訓等途徑實現自我成長。

三、融媒體時代區縣臺記者轉型提升的突破口

（一）始終聚焦一線，走好群眾路線

新時代主流媒體重任在肩，重點要承擔好兩大職能：一是“接天線”，擴大主流價值影響力；二是“接地氣”，講好本地故事、服務本地群眾。這對主流媒體的“表達”具有很高要求［5］。區縣級融媒體中心的記者要始終堅持群眾路線，保持人民情懷，多把鏡頭聚焦到助農增收、惠企紓困、就醫就學等群眾關心的內容上，善用網絡媒介、群眾語言、熱點解說、直播互動等方式，打破官方媒體與市民群眾的距離感，通過政策宣講、法規解讀、典型宣傳、直播互動等形式，把黨的路線方針政策傳達到一線。

例如，集美區融媒體中心通過多渠道宣傳集美區農村大病防貧救助保障項目。這項政策在2022年一年的時間內，共惠及轄區965戶農戶家庭，發放救助金955萬元，用實實在在的政策福利解決了農民看病就醫的后顧之憂，展示了集美區委區政府在防貧救助、精準扶貧等惠農服務機制上的用心與創新。再例如，2023年初，集美區融媒體中心聚焦拖欠農民工工資專項執行活動，對集美法院采取的耐心勸導、用心釋法、靈活查封、現場拍賣等方式持續報道。最終，該專項執行活動共為162名農民工執行到位金額144.42萬元，做到既保障農民工合法權益，又維護了企業的穩定經營。

（二）深挖本土素材，展示基層風貌

縣域媒體的最大優勢在于貼近受眾，具有上級媒體無法比擬的親和力［5］。立足轄區資源，深挖本土素材是區縣級新聞記者“接地氣”的重要內核，也是讓本地新聞“走出去”的亮點所在。新媒體環境下，五花八門的“刺激性”信息令人應接不暇，富有本土特色、溫情樸素的消息反而顯得突出。例如，在廈門本土農特產品“鳳梨穗”的豐收季，集美區融媒體中心通過報道龍眼果園豐產、科技特派員入果園直播賣貨的消息，幫助果農擴寬銷售渠道，實現豐產且豐收，是通過“小角度”展示了本地鄉村振興發展的“大成果”的優秀案例。

深挖本土素材不僅需要記者具備良好的人際關系、敏銳的洞察力及廣泛的調研能力，還要保持持續的新聞熱情和探索精神，才能挖掘出有溫度、有深度的本土新聞報道。其中，記者在日常采訪工作中與社區人員、行業專家、部門聯系人等建立聯系，逐步拓展有效信息源，從廣泛人脈中獲取各類線索十分必要。此外，要善于利用本土檔案、文獻、報告等各類資料，并密切留意本地社交媒體平臺上的討論和信息流，迅速抓住熱門話題和新聞線索。同時，要在新聞報道的過程中不斷加強實地調查和深入研究的能力，在日復一日的采訪中鍛煉出個人思考分析能力、表達觀點能力，最終形成個人風格。

（三）不斷堅持學習，在實踐中提升

媒體融合朝縱深發展，意味著媒體從業人員的成長也應是全方位、深層次的。對記者創新思維能力的培養并非一蹴而就，而是需要在漫長時間探索中積累而成［6］。身處持續更新、加速變化的融媒體時代，記者要永葆學習之心，要時刻關注行業發展趨勢，不斷調整工作思維，積極參與創新實踐，學習數字化技能，專注提升報道質量，潛心打磨宣傳作品，在實踐中不斷提升個人的學習適應能力實現轉型。

2021年9月，在廈門抗擊新冠肺炎疫情攻堅時期，集美區融媒體中心的三名記者進入疫情前線同安區開展“援同”志愿服務。在為期15天的核酸采樣志愿服務期間，三名記者利用采樣結束后的換班時間，堅持采寫疫情動態新聞，見縫插針開展現場報道和典型實例挖掘，通過手機拍攝制作圖片、視頻等新聞素材，及時發回融媒體中心加工制作，用第一人稱視角記錄展示抗疫一線的真切場景。這場突如其來的疫情和毫不猶豫的前線支援，讓三名記者迅速積累了在簡陋條件下開展新聞報道的技經驗，并記錄下了珍貴的抗疫歷程。

在繁重的工作之余堅持學習是一項了不起的挑戰。融媒體時代的記者需要關注行業發展趨勢，嘗試新的報道方式和采寫形式，以從容應對多樣化的報道需求。除了專業新聞報道技能外，擁有跨領域的知識才能獲得更廣闊的視野和報道機會。此外，樂于接受新的工作方式和流程，勇于嘗試新的角色和職責，積極破除、扭轉傳統新聞工作慣性，也是融媒體時代對記者的要求。

四、結語

不論媒體環境如何變化，新聞信息獲取和傳播都離不開記者。充分發揮記者區縣級融媒體中心作為主流媒體的優勢所在，創新人才培養機制，激勵記者多元發展，才能在媒體轉型和融合發展的過程中實現機構與人員的共同進步，更好地滿足受眾群體對融媒體時代主流媒體的期許，更好地完成黨的新聞輿論工作使命。

總的來說，區縣臺記者實現轉型升級的前景是可喜且可為的。區縣臺記者應在堅守黨媒輿論陣地、保證客觀公正報道的同時，通過提升多媒體報道能力、社交互動能力、深度分析和多維拓展能力，呈現更深、更廣、更有影響力的新聞報道，以在融媒體時代大放異彩、大有可為。