深挖場(chǎng)景靈感“泉眼”，柯橋紡企面料創(chuàng)新這樣做……

周榆清

伴隨著露營(yíng)熱、“云”健身、輕戶外等消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和習(xí)慣悄然發(fā)生變化，他們已不再滿足于產(chǎn)品的單一用途，而是對(duì)高品質(zhì)、時(shí)尚化和綠色環(huán)保的紡織面料日益追逐。

面料產(chǎn)品迎接著來自產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)、數(shù)字化升級(jí)的多重挑戰(zhàn)，在不斷更替的場(chǎng)景中持續(xù)迭代。在享有“面料王國”美譽(yù)的柯橋，中國輕紡城各大專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)琳瑯滿目的面料讓人眼花繚亂，這些極富創(chuàng)新力、科技感和時(shí)尚度的面料背后，是紡城經(jīng)營(yíng)者們從大數(shù)據(jù)到應(yīng)用場(chǎng)景，再從應(yīng)用場(chǎng)景到產(chǎn)品創(chuàng)新的深刻洞察。

深入市場(chǎng)一線，《紡織服裝周刊》記者發(fā)現(xiàn)，圍繞戶外運(yùn)動(dòng)、健康養(yǎng)生、寵物經(jīng)濟(jì)等新場(chǎng)景，眾多紡城企業(yè)或是專注創(chuàng)意理念，或是注重成分運(yùn)用，或是聚焦功能革新等等，從各個(gè)方面對(duì)麾下產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整與升級(jí)，不斷打磨品質(zhì)、提升工藝、完善服務(wù)，緊抓時(shí)尚風(fēng)口，從不斷發(fā)展變化的場(chǎng)景中汲取產(chǎn)品創(chuàng)新思路，蓄力實(shí)現(xiàn)企業(yè)新的躍升。

功能革新，賦能體驗(yàn)全線升級(jí)

一場(chǎng)疫情深刻影響了人們的生活方式，也大大增強(qiáng)了人們的健康環(huán)保意識(shí)，功能性面料由此成為市場(chǎng)“寵兒”。而在終端應(yīng)用環(huán)節(jié)，兼具時(shí)尚度和實(shí)用性的瑜伽服裝等產(chǎn)品，除了室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，也常被用于日常穿搭，使用范圍不斷外延。

多場(chǎng)景的使用對(duì)服裝面料的功能性提出了更高要求。在運(yùn)動(dòng)方面，諸如帕梅拉全身燃脂運(yùn)動(dòng)、劉畊宏健身操這樣動(dòng)作幅度大、強(qiáng)度高、暴汗的室內(nèi)健身項(xiàng)目，需要面料具備高彈、吸汗等特點(diǎn)，與此同時(shí)，越來越多的消費(fèi)者也日漸追求此類面料的親膚舒適。

關(guān)注到這一現(xiàn)象，位于東升路市場(chǎng)的東泰針織大幅推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，推出的瑜伽服運(yùn)動(dòng)系列面料，使用優(yōu)質(zhì)錦綸、氨綸纖維混紡而成，不但延展性極佳，能夠滿足消費(fèi)者從容自在地完成在各類場(chǎng)景中會(huì)遇到的推、拉、深蹲、彎腰和轉(zhuǎn)身等一系列動(dòng)作，而且產(chǎn)品觸感軟糯細(xì)膩，還具備吸汗等特點(diǎn)。

“‘高彈、親膚、防勾絲’是客戶對(duì)瑜伽服面料提出最多的三點(diǎn)要求，也是公司在不斷提升完善的部分。”東泰針織負(fù)責(zé)人余兵猛介紹道，功用性較模糊的服裝往往會(huì)在各類場(chǎng)景中遇到不同問題，從前面料碰到手部倒刺或稍尖銳的物品會(huì)出現(xiàn)勾絲現(xiàn)象，在張力狀態(tài)的氨綸斷裂之后就會(huì)迅速回縮，穩(wěn)定的織物結(jié)構(gòu)瞬間被打破，一個(gè)個(gè)線圈像倒下的多米諾骨牌，脫散成像梯子一樣的長(zhǎng)條，影響美觀。對(duì)此，東泰針織使用優(yōu)質(zhì)高支數(shù)紗線織造面料，由于紗線更細(xì)，織物也更加平整、均勻，同時(shí)具有良好的透氣性與吸濕性。

北市場(chǎng)的向?yàn)柌记f有同樣的舉措。以其近期推出的塔絲隆緯彈面料為例，該面料交織錦綸與氨綸纖維，不僅具備棉質(zhì)的傳統(tǒng)優(yōu)點(diǎn)，還融合了現(xiàn)代化纖技術(shù)的性能，手感柔軟有韌勁，色澤穩(wěn)定，外觀飽滿蓬松，在耐磨性、耐撕裂性以及舒適伸展性上都有良好表現(xiàn)，更貼合當(dāng)下運(yùn)動(dòng)戶外休閑服飾需求，常被用來制作背包、鞋子或是工作服。

立足自身定位，柯橋紡企從時(shí)下火熱的場(chǎng)景中挖掘客戶需求，革新原有功能、拓展新的功能，提升面料的附加值，豐富客戶體驗(yàn)，打造符合市場(chǎng)需求、具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，為服飾行業(yè)及相關(guān)企業(yè)賦予了更多可能。

“配方”更新，守護(hù)環(huán)保健康生活

隨著新一代消費(fèi)群體的不斷年輕化，“精細(xì)化育兒”“科學(xué)育兒”觀念得到廣泛推崇。新生代父母?jìng)兏雨P(guān)注嬰幼兒在爬行、學(xué)步、外出等場(chǎng)景下的各類穿著需求，能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)尚美觀與健康安全的無縫切換。

在此背景下，具有環(huán)保、可持續(xù)優(yōu)點(diǎn)，更具備抗菌、抗靜電、透氣等性能的新型紡織纖維材料成為市場(chǎng)新寵，在服裝、家居用品等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。而在一眾新型紡織纖維材料中，萊賽爾纖維近年來受到大眾關(guān)注和品牌喜愛。它既有棉的舒適度，還包含了滌綸的強(qiáng)度，纖維表面光潔、雜質(zhì)少，空氣容積小、導(dǎo)熱系數(shù)大，熱量容易散發(fā)，因此與肌膚接觸的瞬間，就仿若清風(fēng)輕拂肌膚，實(shí)現(xiàn)涼感降溫，對(duì)怕熱的嬰幼兒來說是一大好物。

鑒于萊賽爾纖維的此種特性，九藝紡織全新推出了“95%棉+5%氨綸”及“95%萊賽爾+5%氨綸”兩大類別產(chǎn)品。“從前公司的產(chǎn)品多使用100%棉，想要實(shí)現(xiàn)功能性與美觀性的完美結(jié)合只能通過后整理加工；同時(shí)棉類面料水洗易變形，彈性也不足，不利于嬰幼兒活動(dòng)伸展。如今，公司將面料綁定不同的用途場(chǎng)景，從用戶需求出發(fā)，推出在纖維紗線源頭就實(shí)現(xiàn)抗菌、高彈、舒適等多項(xiàng)功能的產(chǎn)品，不同年齡階段的嬰幼童能夠面對(duì)更加多元化的選擇，受到當(dāng)下注重品質(zhì)健康生活的消費(fèi)者的青睞。”九藝紡織總經(jīng)理王順鋼說道。

新的設(shè)計(jì)巧思符合新一代父母的生活理念，讓孩子在不同場(chǎng)景下穿著更加自由、舒適、時(shí)尚，更讓企業(yè)穩(wěn)抓市場(chǎng)機(jī)遇，進(jìn)一步提高了自己的不可替代性和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

理念煥新，引領(lǐng)打造至臻佳品

日前，2023年天貓戶外六大新百億市場(chǎng)報(bào)告發(fā)布，戶外鞋服成為天貓新晉百億市場(chǎng)。即使很多人并不處于運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)場(chǎng)景，但他們對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外服裝等賽道產(chǎn)品的喜愛，已經(jīng)成為不可否認(rèn)的事實(shí)。當(dāng)運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品持續(xù)迎來消費(fèi)高潮，如何切入多元場(chǎng)景抓住衍生需求以及年輕群體，成為品牌提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的必答題。

在向?yàn)柌记f銷售主管王丹佳看來，人們既追求時(shí)尚品位，又希望穿著實(shí)用，消費(fèi)者看重“顏值”，既是需求進(jìn)階，亦是探索自我。“當(dāng)下戶外品牌朝著兩個(gè)方向發(fā)展：一種是追求純粹的功能實(shí)用性，讓穿著者成為地道的‘戶外人’；另一種則是追求生活化，輔以時(shí)尚美學(xué)，將機(jī)能與美感融為一體。但總而言之，功能性需求是戶外運(yùn)動(dòng)裝的基本需求，例如防風(fēng)防雨、耐磨、透氣性等。對(duì)面料企業(yè)而言，則主要表現(xiàn)為：開發(fā)輕戶外剛需的功能性面料、輕便易收納型面料。”王丹佳說道。

新場(chǎng)景催生新的生活方式，對(duì)主動(dòng)求變適應(yīng)新形勢(shì)、新環(huán)境和新要求的企業(yè)來說，更對(duì)自身發(fā)展理念起到全面煥新作用。在新理念的引領(lǐng)下，向?yàn)柌记f堅(jiān)持戶外休閑風(fēng)衣面料供應(yīng)商的定位，堅(jiān)定走“輕量化出行”產(chǎn)品路線，即穿搭不僅要滿足運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景的功能性需求，還要兼顧時(shí)尚感和簡(jiǎn)約、元?dú)夂蚳ippop等多樣化風(fēng)格穿搭，讓消費(fèi)者擁抱新的生活方式的同時(shí)，更借由運(yùn)動(dòng)戶外的時(shí)尚風(fēng)潮，形成新的潮流文化。

通過聚焦前沿趨勢(shì)和客戶真實(shí)反饋，向?yàn)柌记f打開了面料研發(fā)與創(chuàng)新的靈感之門，以新功能、生態(tài)、舒適、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑面料為開發(fā)路線，陸續(xù)推出了符合輕量化戶外運(yùn)動(dòng)的面料產(chǎn)品。

場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)布局下游市場(chǎng)，需求升級(jí)反哺上游織造，從場(chǎng)景應(yīng)用出發(fā)，中國輕紡城的紡織人積極挖掘新事物中呈現(xiàn)的趨勢(shì)特點(diǎn)，推動(dòng)面料在科技、時(shí)尚、綠色的高質(zhì)量發(fā)展軌道上前行，為柯橋紡織產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮注入了強(qiáng)大動(dòng)力，未來他們將持續(xù)助力柯橋面料不斷邁向世界舞臺(tái)。