面部清潔濕巾向可持續、多功能的方向發展

Lianna Albrizio

Facial Cleansing Wipes

自世界衛生組織宣布新冠疫情不再是公共衛生緊急事件以來，美容愛好者的關注重點已從居家例行護膚轉向為豐富多彩的生活場景做準備，其中包括煙熏眼妝和櫻桃唇色。事實上，在2023年7月29日的國際口紅日，口紅再次成為熱銷商品，知名品牌紛紛調降售價，這種提升心情、增強美感的化妝品價格幾乎降低了一半。隨著化妝品銷量的增長，用于化妝等功能的面部清潔濕巾市場也在擴大。根據Fact.MR的報告，到2032年，化妝濕巾市場規模預計將達到近9.5億美元，年復合增長率為5%。市場調研公司報告稱，2022年化妝濕巾市場規模約為5.819億美元。

從2017年到2021年，化妝濕巾的市場需求每年增長4.3%，達到5.6573億美元。化妝濕巾的需求持續增長，主要受到可支配收入的增加和消費者購買力提高的推動。化妝濕巾此前被認為是非必需品，但現在則因其便利性被消費者所依賴。

在濕巾產品中，清潔和卸妝濕巾仍然是最具利潤的細分品類，占據全球濕巾銷售額的40%。卸妝濕巾具有清潔和肌膚保濕以及保護皮膚、預防潛在疾病的雙重功能。因此，主要生產商正在專注于生產天然卸妝濕巾。在未來幾年，這種需求將推動對保濕和去角質化妝濕巾以及美容護理濕巾的需求。

盡管在新冠疫情爆發初期，特別是在封鎖期間，化妝濕巾銷量下降，但隨著社交活動的恢復，化妝濕巾類別正在復蘇。歐睿國際的Liying Qian表示，預計該類別在未來4年內將會持續增長，增長速度與歷史正常水平（2019年之前）相似，即低個位百分數的速度。

在全球范圍內，西歐和北美是面部清潔濕巾的最大市場。2022年，這兩個地區在面部清潔濕巾的零售量中占據了近3/4的份額。強生（Johnson & Johnson）和露得清（Neutrogena）等品牌在全球市場的份額將近20%，零售商品牌占13%的份額，以線上渠道為主的直銷品牌的全球市場份額低于10%。

可持續性推動市場發展

歐睿國際最近開展的一項可持續性調查發現，全球有66%的受訪者在2022年試圖通過日常行動對環境產生積極的影響。與前一年相比，更多的全球受訪者（46%）使用可持續包裝，31%購買可持續產品。可持續性發展也延伸到護膚領域。在尋找護膚產品時，約17%的受訪者表示他們會尋找環保或可持續性產品。此外，歐睿國際的行業之聲調查發現，超過一半的衛生用品行業受訪者和大約2/3的美容個人護理行業受訪者表示，可持續趨勢（如可持續生產或可回收包裝）對他們2022年的銷售非常或極具影響力。

在面部清潔濕巾中，露得清的市場份額一直在穩步增長。2023年6月，露得清與蘭精合作，使用100%植物纖維生產卸妝濕巾。這項合作的目標就是不在產品中使用合成材料，而是完全使用纖維素纖維，纖維來源于經過可持續管理認證的森林，且都來自于可再生木材。該款卸妝濕巾可在35天內實現家庭堆肥，減少了垃圾填埋場的廢物。

蘭精維繹絲歐洲和美洲品牌和市場部負責人Miray Acar說：“卸妝濕巾很快就會使用完畢，然后就被丟進垃圾桶，這往往會讓人產生內疚感。通過與露得清合作，使用100%維繹絲纖維生產卸妝濕巾，我們想要證明，一次性產品也可以是可持續的。消費者可以選擇既有益于地球又有益于自身的產品。”

2022年10月，Yes To對其面部舒緩濕巾進行了升級，以迎合消費者對可持續性的需求，這款產品多年來一直備受消費者喜愛。升級款潔面濕巾采用96%天然植物基成分，如綠茶和蘆薈，溫和去除污垢、汗水和化妝品，并且在市政和家庭條件下都可以進行堆肥。

多功能性和便攜性驅動采購決策

除了可持續性外，隨身攜帶的便利性和多功能性也是推動購買決策的關鍵因素，消費者希望獲得更多物超所值的產品。多功能性代表一種濕巾產品不僅可以用于清潔，同時還具有保濕、調理和抗衰老等功效。

MCoBeauty雙面潔面濕巾一面具有清潔功能，另一面則含有去角質功能的微粒，可以徹底清除死皮細胞。這款濕巾含有維生素C、維生素E和蘆薈，92%的用戶表示使用后不會干燥也不會刺激皮膚，并且感覺皮膚干凈清爽、煥然一新。

Conserving Beauty的InstaMelt Day Dissolver濕巾含有向日葵籽油、荷荷巴酯、角鯊烷和大麻籽油等關鍵成分，可以溶解化妝品殘留物，同時溫和去除角質，使肌膚清潔、柔軟、煥發活力。

該品牌與Bluebird Climate合作，使用溫室氣體協議計算每種產品的碳足跡，考慮材料、成分、生產、運輸和銷售整個過程中的碳排放。該品牌還與Provenance合作，為其可持續性聲明提供支持。Provenance致力于提高透明度推動積極變革，將“綠色”聲明與證據聯系起來，為消費者提供參考。

InstaMelt濕巾采用專利材料，使用后立即溶解，不留下微塑料或廢物，包裝采用可家庭堆肥的包裝袋和紙盒。

2021年9月，Nice-Pak Products首次推出了可以方便有效卸妝的面部清潔濕巾。該產品使用植物基纖維，能夠提供卓越的清潔效果且具有可持續性。

2021年12月，Kylie Skin推出了卸妝濕巾，適合敏感肌膚使用，含有蘆薈葉、洋甘菊和植物精華，有助于舒緩皮膚；黃瓜提取物有助于肌膚保濕和提神；甘油有助于保持皮膚水分。

Thursday Plantation則推出了茶樹系列面部濕巾，適用于中性和易長痘痘的肌膚，含有苦配巴油和蘆薈，有助于舒緩皮膚。

與此同時，露得清的夜間舒緩卸妝濕巾經過眼科醫生的專業測試，可生物降解，含有甘油酯、苯氧乙醇、蔗糖酯、PEG-4月桂酸酯和苯甲酸，可以清除污垢、油脂和細菌。

Nivea推出了適用于中性肌膚的3合1可生物降解清潔濕巾，采用植物纖維，在卸妝的同時清潔、保濕并使肌膚獲得清爽感。

（本刊編譯自Household &Personal Care Wipes/2023年秋季，周楊終審）