文化資源國際傳播的實踐經驗、困境與突破策略研究

【摘 要】地域文化資源是塑造地域文化品牌、增強文化吸引力的戰略資產。當前，山西省憑借“山西印象”系列活動，通過合作推介、跨國展覽、商貿活動、交通織網的形式來進行地域文化資源的國際傳播。然而，跨國合作持久度低、跨文化解讀受限、商貿創新慢、跨境效率成本與安全挑戰的問題也影響著山西省文化資源國際傳播的實踐進程。對此，山西省在文化資源國際傳播的過程中，須強化國際合作與跨文化解讀，構建文化電商模式與智能交通班列來推進文化資源的傳播，從而在俄羅斯展示晉商文化，為山西省乃至中國文化“走出去”戰略貢獻力量。

【關鍵詞】地域文化資源；國際傳播；晉商文化

【中圖分類號】G112 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）24—099—03

在全球化的趨勢下，文化資源的交流承載著傳承和弘揚民族優秀傳統文化的使命。中俄人文合作委員會第23次會議公布的數據顯示，中俄雙方在五年內先后舉辦了以地方合作、科技創新、體育交流為主題的系列活動，累計開展各類活動近2000項，雙方合作辦學機構和項目增加到116個，中俄也由此也形成了全面戰略協作伙伴。山西省地處我國內陸板塊，有著豐富且獨特的地面文化資源，如何將山西省文化資源傳播到世界，也是當下地域文化資源國際傳播中需要思考的問題。

一、山西省文化資源國際傳播的實踐經驗

（一）合作推介：戰略聯動，拓寬國際舞臺

跨國合作推介平臺作為強化雙邊合作的關鍵載體，其核心價值在于優化整合多個城市的獨特資源和優勢，通過深化戰略合作關系來拓寬國際合作的領域與視野。例如，2018年俄羅斯烏里揚諾夫斯克市列寧博物館舉行的中國“山西日”活動，活動包括山西圖片展、山西省經貿推介會等類型，且山西省晉城市和烏里揚諾夫斯克市簽訂了友好城市協議。可以說，通過上述戰略聯動的實踐，山西省更好地與俄羅斯達成了合作，促進了中俄兩國的友好交流。

（二）跨國展覽：文物出海，增進文化認同

在推動地域文化資源國際傳播的過程中，山西省充分利用豐富的文物資源，通過精心策劃的跨國展覽項目，在全球范圍內展示了山西深厚的文化底蘊，從而增進了國際社會對中華文化的認同與理解。近年來，山西省文化部門與國際博物館、美術館等機構緊密合作，通過“文物出海”的形式宣傳地域文化。

因此，通過這些跨國展覽，山西省不僅成功地將文物帶到了海外國家，而且更好地將地域文化特色與精神內涵進行了國際傳播。

（三）商貿融合：萬里茶道，傳承晉商文化

在國際傳播實踐中，萬里茶道作為商貿與文化交流的典范，為傳承和弘揚晉商文化提供了獨特視角和豐富內容。山西是萬里茶道上的重要節點，晉商在這里發揮了無可替代的作用。他們不僅精通茶葉的采購與加工，更擅長長途運輸與市場開拓，利用山西獨特的地理位置優勢，將茶葉與其他商品高效集散，形成了一套完整的供應鏈體系。其中，榆次常家、郝家，祁縣渠家、喬家，以及太谷的大盛魁、曹家等家族不僅促進了茶葉貿易本身，還帶動了中國內地茶葉種植業、運輸業的繁榮，以及俄羅斯乃至歐亞大陸相關地區的經濟社會發展，其背后所蘊含的開放包容、勇于探索的晉商精神，至今仍具有深遠的影響[1]。

（四）交通織網：中歐班列，加速互聯互通

物流交通作為連接內外的橋梁，對推動山西省文化資源走向世界舞臺起著至關重要的作用。近年來，山西省積極響應國家“一帶一路”倡議，不斷加強交通基礎設施建設，形成了以高速公路、鐵路、航空為主骨架，內河航運為補充的綜合交通運輸體系。2024年，山西成功啟動了首趟從太原直達莫斯科的中歐班列，途經二連浩特口岸出境，為山西特色文化產品如手工藝品、陶瓷、書畫等提供了直通歐洲市場的快捷通道。而且目前，山西省已憑借中歐班列及其他國際聯運服務，構建起了一個輻射廣泛的國際物流網絡，能夠維持15條常態化的國際聯運線路，聯通16個國家的40余個關鍵城市，為促進中部地區高質量發展提供了強大的物流支撐和動力源泉。

二、山西省文化資源國際傳播的困境

（一）深度合作少，關注持久度待提升

當前，許多文化交流活動和國際展覽往往以單一項目或短期活動的形式展開，缺乏長遠規劃和持續跟進，這雖然短期內能吸引一定的國際目光，但活動結束后，熱度迅速消退，難以形成長期穩定的影響力。同時，山西擁有的豐富文化資源，如古建筑、非物質文化遺產等，雖在一定程度上得到了國際展示，但內在價值和故事性的深入挖掘不夠，未能充分轉化為具有吸引力的文化產品和敘事，影響了國際社會對其文化內涵的深入了解和持續關注。另外，有效的國際傳播需要既懂專業文化知識，又具備良好外語溝通能力和國際視野的人才隊伍，然而目前在這一領域的人才培養和儲備相對不足，限制了文化資源國際傳播的專業性和有效性。

（二）跨文化解讀受限，傳播力度不夠

在推進山西省文化資源向國際舞臺傳播的進程中，跨文化解讀的局限性和傳播力度的不足構成了顯著的挑戰。山西作為中國歷史文化的重要發源地，晉商文化資源深深植根于特定的歷史與社會環境中，富含豐富的文化符號和地方特色。而在國際傳播中，這些獨特的文化元素往往難以被國際受眾準確理解和感知。文化背景的差異導致了信息傳遞的損耗，使得外國觀眾難以全面領略到山西省文化資源的深層價值與美學魅力[2]。此外，交流過程中還缺乏足夠的多語種、高質量文化傳播材料和解說服務，且如何平衡本土文化特色與國際受眾的接受度也是一大難題，因為過度迎合國際口味可能會削弱文化特色，而過于強調本土化又可能導致國際受眾的疏離，難以找到與國際對話的共通點。

（三）商貿創新慢，新型模式探索不足

在推動山西省文化資源走向世界的進程中，商貿領域的創新步伐相對較慢，成為制約文化傳播效能的一個重要因素。一方面，長久以來，山西省文化產品的國際貿易主要依賴傳統的展覽銷售、代理出口等模式，這些方式雖然穩定，但在快速變化的國際市場上，難以迅速響應市場需求的變化，限制了文化產品的國際觸達范圍。另一方面，隨著全球數字經濟的蓬勃發展，跨境電商、數字版權交易、文化IP授權等新型商業模式已經成為國際文化傳播的重要途徑。然而，山西省在這些新興領域內的探索和應用顯然不夠，缺乏具有競爭力的文化產業服務平臺和數字文化產品，使得山西省文化資源缺乏具有國際知名度的自有文化品牌，這限制了文化資源的深度開發。

（四）跨境效率、成本與安全挑戰猶存

在推動山西省文化資源向全球傳播的征途中，跨境操作的效率低下、成本高昂以及安全風險問題成為不可忽視的障礙。首先，實體文物的跨國展覽，往往需要遠距離運輸。然而現有的物流體系在跨境運輸中的效率有待提升，尤其是在清關手續復雜、不同國家的進出口政策差異較大和偏遠地區配送能力不足的情況下，運輸時間往往會被延長。其次，國際傳播活動往往伴隨著高昂的成本，特別是在經濟波動或貨幣匯率不穩定時，成本的不確定性增加，給預算控制帶來了巨大挑戰。另外，文物和藝術品等文化資源的跨境轉移伴隨著較高的安全風險，加之不同國家的文物保護標準和安全要求不一，也增加了管理難度。

三、山西省文化資源國際傳播的突破策略

（一）深化國際合作，提升合作層次與持續性

《攜手構建人類命運共同體：中國的倡議與行動》白皮書指出，構建人類命運共同體，是堅持和平發展，致力合作共贏的應有之義。為了有效破解國際傳播的現存困境，山西省應采取更加主動和創新的策略，基于人類命運共同體的理念來構建文化資源的國際傳播體系。首先便是要深化國際合作，不僅在廣度上拓展合作伙伴網絡，更在深度上提升合作的質量與持續性。對此山西省需要與海外知名博物館、文化機構、高等學府及國際組織建立長期戰略合作關系，簽署相應的合作協議，明確雙方在資源共享、學術交流、展覽互換、人員培訓等方面的長期合作目標與計劃。其次，山西省也需要持續聯合國際伙伴共同策劃并實施跨國文化展覽、藝術節、學術論壇等大型項目，確保山西文化資源在全球范圍內得到高規格、系統性、長期性的展示，吸引更多國際受眾的關注與參與。最后，山西省還可以與海外研究機構合作開展跨文化、跨學科的研究項目，共同挖掘山西文化資源的國際價值與當代意義，并發表研究成果，提升山西文化的學術地位[3]。

（二）開發多語言解說體驗，增進跨文化理解

為了增進跨文化理解和克服文化資源在國際傳播中遇到的語言障礙，開發多語言解說體驗是一項關鍵策略。一方面，山西省需要充分利用智能技術進行語言系統的開發與應用，如移動應用程序、二維碼掃描、智能語音導覽設備等，開發多語種的導覽服務。同時制作多語種的視頻、音頻解說材料，綜合以視覺和聽覺的方式直觀展示山西文化的魅力。另一方面，山西在國際傳播中需要著重打造“山西印象”，在國外的多個驛站組織多語言的文化工作坊和體驗活動，邀請國際友人親手參與，通過實踐加深對山西優秀傳統文化的理解和感受[4]。另外，山西省可以建立和完善多語種的官方網站和社交媒體平臺，及時更新山西文化資源的最新動態、研究成果等，利用圖文、視頻、直播等多種形式，拓寬國際傳播的渠道，增加國際受眾的觸達率和參與度。

（三）創新文化電商模式，對接國際市場需求

山西省在文化資源國際傳播中，需要繼續挖掘和利用萬里茶道的豐富遺產，通過舉辦國際茶文化節、茶道學術研討會、晉商文化展覽等活動，結合“一帶一路”倡議，重建茶道旅游線路，吸引外國游客親身體驗。同時，在現代全球化的背景下，山西省的文化資源國際傳播不再局限于傳統的展示和交流方式，而是積極擁抱數字化轉型，定期開展國際市場調研，了解不同地區消費者的偏好和文化接受度，據此調整產品策略和營銷方案，創新文化電商模式，精準對接國際市場需求。例如，山西省可以創建多語言版本的電商平臺，專門推廣山西特色文化產品。另外，山西省還需要深挖萬里茶道、晉商文化等獨特文化符號，將其轉化為具有辨識度的文化IP。同時挖掘萬里茶道背后的故事和人物，通過高質量的視頻、博客、社交媒體內容等形式，講述山西與世界的連結，展現其作為古代絲綢之路重要節點的歷史地位[5]。

（四）升級智能班列服務，降低成本提高時效

在經濟全球化與文化交流日益頻繁的今天，山西省文化資源的國際傳播面臨著物流效率與成本控制的新挑戰，為了有效應對這些挑戰，升級智能班列服務成為優化國際物流體系、提升文化傳播效率的重要策略。首先，山西省需要在中歐班列運營節點集成物聯網技術，實時監控貨物位置、溫濕度等關鍵參數，確保文物、藝術品等高價值文化資源在跨境運輸過程中的安全性。其次，山西省應在起點和終點站點建設自動化倉庫，采用機器人和自動化設備進行貨物的快速裝卸，減少人工操作帶來的誤差和時間成本。再者，山西省更需要與海關部門合作，推進電子化報關流程，縮短通關時間，同時加入國際鐵路運輸的“單一窗口”系統，統一處理跨境運輸中的各種手續和文檔，提高效率。最后，山西省也可以根據文化資源的不同特性，提供定制化班列服務，如溫控車廂、防震車廂等，滿足不同類型文化展品的特殊運輸需求。

四、結語

綜上所述，“山西印象”在俄羅斯傳播的成功經驗，不僅展示了山西省文化資源通過合作推介、跨國展覽、商貿融合及交通網絡優化等多種路徑走向國際的積極嘗試，也映射出其在深度合作、跨文化溝通、商貿模式創新及跨境運輸等方面的現實挑戰。面對這些挑戰，山西省需要積極尋求策略上的創新與突破，全面運用長期國際合作、跨文化語言解說、創新文化電商的方式以及建設智能化交通的形式來實現地域文化資源的國際化傳播。未來，山西省文化資源的國際傳播之路將在傳承與創新中不斷延伸，不斷加強與國際社會的深層次互動，從而促進全球文化的交流互鑒，為世界帶去更多“山西印象”。

參考文獻：

[1]馬會.萬里茶道茶商故事的民族文化交流內涵分析——以“旅蒙商”故事為中心[J].赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2024（2）.

[2]白亞楠.跨文化視角下中醫國際市場傳播困境與對策分析[J].中國市場， 2022（24）.

[3]孫瑋.以國際出版為媒推動“中國式現代化”主題的海外傳播[J].科技與出版，2024（4）.

[4]賢娟.《有朋自遠方來》：文化符號的視覺呈現與傳播創新[J].中國廣播電視學刊，2024（4）.

[5]邵建光，宋瑤，朱銘廷.中俄媒體合作現狀及對俄精準傳播建議[J].國際傳播，2023（2）.

基金項目：本文系山西省省籌資金資助回國留學人員科研項目《加強國際傳播能力建設的山西貢獻研究——以俄羅斯的“山西印象”為例》（項目編號：2022-127）成果。

作者簡介：李孟蝶（1991—），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，博士，山西師范大學，講師，研究方向為中俄美術交流；鄭潔（1988—），女，漢族，山西臨汾人，碩士，山西師范大學，副教授，研究方向為美術學。