努力打造青年有“共鳴”能“共情”會(huì)“出圈”的思想文化產(chǎn)品

團(tuán)上海市委宣傳與網(wǎng)絡(luò)工作部

習(xí)近平總書(shū)記在同團(tuán)中央新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子成員集體談話時(shí)指出，要著力加強(qiáng)對(duì)廣大青年的政治引領(lǐng)。共青團(tuán)上海市委緊緊圍繞這一政治責(zé)任，深入研究青年思想意識(shí)形成規(guī)律，從政治上著眼、從思想上入手、從青年特點(diǎn)出發(fā)，聯(lián)合“Z世代”高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”），推出新一季“青春會(huì)客廳”系列視頻（以下簡(jiǎn)稱“產(chǎn)品”），努力打造青年有“共鳴”、能“共情”、會(huì)“出圈”的思想文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)思想政治引領(lǐng)工作從影響廣泛到引領(lǐng)有力的全面提升。截至目前，產(chǎn)品在B站播放量突破300萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)近20萬(wàn)次，收藏?cái)?shù)超4萬(wàn)次，評(píng)論數(shù)超7000條。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要善于用青年易于接受的語(yǔ)言和方式闡釋黨的主張，善于把線下互動(dòng)和線上溝通結(jié)合起來(lái)，善于把思想政治工作同解決實(shí)際問(wèn)題結(jié)合起來(lái)。產(chǎn)品緊緊圍繞“三個(gè)善于”，采用青年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，以沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)、元素化解析理論等手段，不斷提升黨的創(chuàng)新理論解讀和思想文化產(chǎn)品的內(nèi)涵。

場(chǎng)景化闡釋黨的創(chuàng)新理論。準(zhǔn)確把握青年政治認(rèn)同基本邏輯，圍繞習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、社會(huì)服務(wù)、衛(wèi)國(guó)戍邊等5個(gè)領(lǐng)域，聚焦市第十二次黨代會(huì)報(bào)告提出的“建設(shè)青年發(fā)展型城市”中心任務(wù)，每期聚焦一個(gè)領(lǐng)域、邀請(qǐng)一組UP主、走進(jìn)一個(gè)城區(qū)，將黨的創(chuàng)新理論的大體系、大道理轉(zhuǎn)化為青年易于理解、便于接受的微元素、小故事，通過(guò)生活化轉(zhuǎn)向、情感性連接、知識(shí)化滲透，做好理論學(xué)習(xí)內(nèi)化、深化和轉(zhuǎn)化的文章，讓深?yuàn)W的大道理“鮮活”起來(lái)，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論從抽象到具象的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。比如，浦東篇邀請(qǐng)UP主和青年科技工作者走進(jìn)建平中學(xué)，生動(dòng)講述青年投身高水平科技自立自強(qiáng)和科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)的故事，點(diǎn)燃青少年科技強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈。

元素化解析指好“青年路”。內(nèi)容設(shè)計(jì)立足青年需求、個(gè)性特征、興趣所向，采用“正片+副片”的模式實(shí)現(xiàn)風(fēng)格適配、策略賦能。“正片”采用類綜藝形式，將宏觀敘事與微觀敘事相結(jié)合，內(nèi)容呈現(xiàn)上關(guān)注情緒價(jià)值輸出，從感悟體驗(yàn)引出習(xí)近平總書(shū)記講話原文總結(jié)升華，變傳統(tǒng)的“灌輸”闡釋為平等互動(dòng)的共情對(duì)話，讓青少年能點(diǎn)得開(kāi)、看得進(jìn)、記得住，引導(dǎo)青少年更加深入地理解理論背后的價(jià)值追求和情感溫度。“副片”解讀政策，邀請(qǐng)團(tuán)區(qū)委書(shū)記化身“青春推介官”，靶向供給、精準(zhǔn)解答青年急難愁盼問(wèn)題，更好地服務(wù)青年成長(zhǎng)發(fā)展。正副片結(jié)合，兼顧趣味性與實(shí)用性，為青年學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論打造從感知到認(rèn)知的一站式學(xué)習(xí)新路徑。

B站是當(dāng)前青少年用戶活躍滲透率最高的新媒體內(nèi)容平臺(tái)，被稱作為“Z世代”互聯(lián)網(wǎng)聚集地。產(chǎn)品充分把握新媒體傳播規(guī)律，突出青少年特色，精準(zhǔn)定位受眾，注重差異傳播，努力提升思想文化產(chǎn)品的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

入圈破圈，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)滲透。基于B站圈層文化濃厚、青年群體興趣多元的特征，邀請(qǐng)@老番茄、@綿羊料理、@小潮院長(zhǎng)、@盜月社食遇記等10余位B站頭部UP主（粉絲總量近1億人次），覆蓋游戲區(qū)、美食區(qū)、生活區(qū)、鬼畜區(qū)、健身區(qū)等。5期節(jié)目充分發(fā)揮UP主在各自垂直領(lǐng)域的影響力，綜合運(yùn)用潮、趣、萌等差異化的視頻表現(xiàn)樣態(tài)，通過(guò)產(chǎn)品聯(lián)投、動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)、留言互動(dòng)等“組合拳”打動(dòng)目標(biāo)青年群體，提高節(jié)目曝光率和觸達(dá)率，讓黨的創(chuàng)新理論覆蓋更多青少年群體。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，25歲以下觀眾占比達(dá)到73%。同時(shí)，注重發(fā)揮項(xiàng)目實(shí)踐育人功能，將節(jié)目錄制轉(zhuǎn)化為實(shí)景課堂，讓UP主、青年影視工作者等新興領(lǐng)域青年，在參與腳本制作、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等共創(chuàng)環(huán)節(jié)中沉浸式感悟，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的引領(lǐng)成效。

排浪式宣傳，實(shí)現(xiàn)傳播裂變。為擴(kuò)大傳播覆蓋面，采用“預(yù)告+正副片+花絮”的排浪式宣發(fā)形式，既兼顧內(nèi)容呈現(xiàn)的深度、精度和豐富度，又利用好短視頻“播放量繁榮”的優(yōu)勢(shì)。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，觀眾中非上海用戶達(dá)到92%以上，其中不乏境外IP地址。“和印象中的鄉(xiāng)村很不一樣”“上海不愧是大都市，包容性特別強(qiáng)”“好心動(dòng)，金山等我”“社區(qū)服務(wù)又小又重要，上海社區(qū)做得真好”等評(píng)論，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品在傳播上海精彩、講好上海故事的有益探索。

理論闡釋只有凸顯青年主體地位，實(shí)現(xiàn)闡釋者和青年的雙向互動(dòng)，構(gòu)建多元的對(duì)話溝通方式，才能真正實(shí)現(xiàn)有效影響和有效引領(lǐng)。

交互式互動(dòng)，構(gòu)建“主主共襄”的傳播格局。突出表達(dá)交流，加強(qiáng)與青少年的全面互動(dòng)，揚(yáng)棄“主客有別”的關(guān)系立場(chǎng)，努力探索建立平等互動(dòng)的對(duì)話模式。一方面回應(yīng)粉絲“許愿”，讓青少年最喜愛(ài)的 UP主參與節(jié)目錄制，增強(qiáng)參與感、獲得感，增加用戶黏性。有粉絲留言：“那聲‘塑料叉’（B站UP主）是我喊的，沒(méi)想到真的實(shí)現(xiàn)了！”另一方面結(jié)合節(jié)目主題發(fā)布議題、設(shè)置互動(dòng)福利、快速回應(yīng)，激發(fā)青少年主動(dòng)思考，實(shí)現(xiàn)UP主與青年、青年與青年、青年與節(jié)目之間的充分交流。“最后的立意真的挺好，青年人回報(bào)家鄉(xiāng)，振興農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。希望我能夠回到家鄉(xiāng)，為家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。”“我們永遠(yuǎn)不要忘記軍警為人民在國(guó)內(nèi)外的守護(hù)。”節(jié)目收獲7000余條評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了青少年從“看到”“聽(tīng)進(jìn)”再到“輸出”的正向反饋。

線上線下聯(lián)動(dòng)，堅(jiān)持組織化學(xué)習(xí)主渠道。發(fā)揮組織優(yōu)勢(shì)，打通線下渠道，把“青春會(huì)客廳”系列視頻作為團(tuán)員和青年主題教育各級(jí)團(tuán)組織組織化學(xué)習(xí)內(nèi)容，構(gòu)建形成“個(gè)人思考—集體研討—實(shí)踐體驗(yàn)”的認(rèn)知路徑，通過(guò)問(wèn)題代入做實(shí)交流研討，將節(jié)目場(chǎng)景與自身實(shí)踐相結(jié)合，為青年搭建尋找問(wèn)題答案、啟發(fā)答題思路、驗(yàn)證回答內(nèi)容的“大課堂”，鼓勵(lì)團(tuán)員和青年帶著問(wèn)題、帶著思考去觀察社會(huì)、體驗(yàn)生活，幫助青年在各種思潮交融交鋒中把握主流，用敏銳的眼光觀察社會(huì)，用智慧的力量創(chuàng)造未來(lái)。

下一步，團(tuán)上海市委將堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與時(shí)尚形式相統(tǒng)一，堅(jiān)定不移推進(jìn)宣傳思想產(chǎn)品化戰(zhàn)略，通過(guò)擦亮“青春會(huì)客廳”等品牌，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論青年化闡釋水平不斷提升、青少年思想政治引領(lǐng)更加入腦入心，為上海加快建成具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市匯聚青春力量。