視覺形象和情感形象對旅游意向的影響
——基于影視名人參與作為中介因素

朱曉輝，錢佳琦

（云南財經(jīng)大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院，云南 650221）

引言

影視旅游（Movie induced Tourism）顧名思義是由影視作品觸發(fā)的旅游行為[1]。近年來，伴隨著新媒體行業(yè)快速發(fā)展，層出不窮的影視作品引爆了一波又一波影視旅游熱潮，成了旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)。影視旅游也因其藝術(shù)、文化、經(jīng)濟(jì)等特性，得到了傳媒、旅游、金融等諸多學(xué)科專業(yè)學(xué)者的廣泛關(guān)注[2]12。Evans（1997）[3]指出，影視旅游區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大特征，是其旅游意向主要受到影視作品影響。Riley（1992）[4]認(rèn)為，明星效應(yīng)和影視故事情節(jié)可以影響受眾的旅游意向。我國學(xué)者對影視旅游的研究，主要著眼于旅游者的游前動機(jī)決策行為和游后意圖，忽略了影視作品這個關(guān)鍵性前因變量。因此，研究影視是如何影響旅游者產(chǎn)生旅游行為，值得在理論和實(shí)際應(yīng)用中進(jìn)一步探討。

旅游意向是通過認(rèn)知引發(fā)情感進(jìn)而影響行為的過程[5]。縱觀國內(nèi)外研究，有關(guān)影視旅游意向的前因變量主要有影視作品和影視名人兩個方面。Kim（2012）[6]認(rèn)為，影視作品會影響觀眾的認(rèn)知和情感，從而促使游客前往影視目的地。CHEN（2018）[7]認(rèn)為，觀眾對影視名人的喜愛會增進(jìn)其對旅游目的地的情感，進(jìn)而提高旅游意向。由此可見，影視作品吸引游客的主要因素是其所傳達(dá)的視覺和情感符號及影視名人的參與程度[8]509。現(xiàn)有旅游學(xué)領(lǐng)域的研究多將影視形象視為整體，然而影視作品所呈現(xiàn)的不同形象，是真正影響旅游者認(rèn)知和情感的因素，因此細(xì)化影視形象，深挖從觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰偷男睦頇C(jī)制，是揭示旅游行為意圖的關(guān)鍵。

“名人”在《柯林斯字典》中被定義為受大眾傳媒驅(qū)動的社會中的文化偶像，尤其指娛樂圈中的名人[9]。名人理論的內(nèi)涵在時代的進(jìn)程中不斷變化，但其轉(zhuǎn)化資本的能力和影響商品價值的本領(lǐng)始終保持不變[10]。名人參與刺激游客行為受到國外學(xué)者廣泛關(guān)注[11]，國內(nèi)僅少量學(xué)者關(guān)注名人代言對品牌的影響[12]60。為擴(kuò)充影視旅游中名人參與的研究，文章將名人參與是否在旅游意向的形成過程中發(fā)揮中介作用作為重點(diǎn)研究問題。

綜上，文章將把影視形象由整體細(xì)分為視覺形象和情感形象，深入影視形象的研究，同時拓展影視旅游中名人參與中介效應(yīng)的研究，豐富影視旅游意向的研究。最后，研究結(jié)果可以幫助影視拍攝地管理者加深對游客內(nèi)在心理機(jī)制的理解，開發(fā)和改進(jìn)影視旅游產(chǎn)品和相關(guān)活動。

一、理論基礎(chǔ)和研究假設(shè)

（一）態(tài)度理論

圖1 影視旅游意向的形成路徑

態(tài)度理論又稱“認(rèn)知—情感—行為”理論模型，最早出現(xiàn)在心理學(xué)領(lǐng)域，學(xué)者們認(rèn)為態(tài)度是由認(rèn)知、情感和行為交互產(chǎn)生的結(jié)果。近些年，旅游領(lǐng)域應(yīng)用態(tài)度理論考察旅游者行為的研究增多，蔣怡斌等人（2021）[8]508研究真實(shí)性感知、懷舊情感和地方依戀對旅游者行為意圖的影響；趙曼云等人（2021）[13]研究目的地方言感知和游客滿意度對游客忠誠度產(chǎn)生的影響。根據(jù)“認(rèn)知—情感—行為”理論模型，文章認(rèn)為旅游者形成影視旅游意向的過程，可能呈現(xiàn)出一種內(nèi)在邏輯，即旅游者對旅游目的地的認(rèn)知來源于影視作品，影視視覺效果所呈現(xiàn)出來的自然景觀和人文景觀使得觀眾產(chǎn)生對目的地的初步認(rèn)知。隨著故事情節(jié)的逐步推進(jìn)，觀眾對影視作品中的視覺符號印象更為深刻，逐漸解讀影視故事中的情感符號，對故事產(chǎn)生情感共鳴和文化共識，從而對旅游地的情感關(guān)注逐步深入。當(dāng)觀眾喜愛的影視名人在旅游目的地進(jìn)行拍照、宣傳等活動時，進(jìn)一步推動旅游者與旅游地之間建立更深層次的關(guān)系，此時旅游者與影視旅游地的關(guān)系由影視作品維系轉(zhuǎn)化為與旅游地的直接互動關(guān)系。最終，隨著人地關(guān)系的不斷深化，促使旅游者產(chǎn)生旅游意圖，積極的旅游行為意圖也是對人地關(guān)系的深刻反映。

（二）影視形象

影視形象是通過電視、電影等呈現(xiàn)的視聽藝術(shù)形象，其內(nèi)核不僅是物質(zhì)空間的展現(xiàn)，還具有承載精神特質(zhì)和意識形態(tài)傳播的功能[14]。影視中的視覺符號相比于文字語言更具有直觀性和沖擊力[15]，能夠直接明了地展示地方空間符號和各類社會文化活動。同樣，情感符號不僅是影視藝術(shù)的重要組成部分，也是作為修辭載體形象對觀眾進(jìn)行勸服的重要依據(jù)。

學(xué)者們普遍認(rèn)為視覺符號總是承載著某種特定的含義或情感，借助視覺符號及故事敘述的表達(dá)方式能夠喚醒觀眾的情感共鳴[16]。更有學(xué)者表示，影視作品的最高境界便是將情感融入作品之中[17]。因此本文將影視形象細(xì)分為視覺形象和情感形象，并提出以下假設(shè)：

H1：影視視覺形象對影視情感形象有顯著正向作用。

（三）影視形象和旅游意向

當(dāng)潛在旅游者觀看影視作品、文學(xué)作品等非旅游宣傳影視時，會激發(fā)其旅游意向，且影視全方位、深層次的展示，能夠提供比其他媒介更為豐富、立體和完整的圖像。國外學(xué)者在案例研究中發(fā)現(xiàn)，影視作品可以在短時間內(nèi)顯著地改變觀眾對拍攝地的認(rèn)知形象[18]，對于跨國影視，甚至能夠改善觀眾對國家的印象，從而緩解兩國間緊張關(guān)系[19]。劉力等（2013）[20]69指出游客在觀影過程中會增強(qiáng)對拍攝地的旅游意愿。因此，影視作為一種自發(fā)性信息來源，其初衷雖然不是宣傳影視拍攝地，但存在能夠激發(fā)旅游者前往拍攝地旅游意愿的作用。

在傳播學(xué)研究領(lǐng)域，唐俊等（2022）[21]指出，影視作品中呈現(xiàn)的自然地理環(huán)境能成為拍攝地自然景觀的能指代表，影視作品通過情節(jié)和氛圍為觀眾構(gòu)建了獨(dú)具風(fēng)土人情的精神樂園[22]。值得一提的是，影視作品中還擁有諸多“新業(yè)態(tài)”[23]，例如《去有風(fēng)的地方》中扎染、木雕、乳扇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)吸引無數(shù)游客前往體驗(yàn)，咖啡館、馬場、民宿等充斥著年輕人的創(chuàng)業(yè)夢想，使得云南古鎮(zhèn)成為觀眾情感寄托之地，成為現(xiàn)實(shí)與想象的交織場所。此外，有學(xué)者認(rèn)為影視作品能夠塑造一個全新的旅游吸引物，或?qū)⒃械穆糜尉坝^賦予新的文化職能，從而吸引游客故地重游[24]。

綜上所述，影視作品所展現(xiàn)的視覺形象、情感形象都影響著觀眾對拍攝地的態(tài)度，刺激觀眾在腦海形成旅游行為意圖，影視形象也將滲透整個旅游過程，基于此，本研究提出以下假設(shè)：

H2a：影視視覺形象對旅游意向有顯著正向作用；

H2b：影視情感形象對旅游意向有顯著正向作用。

（四）名人參與的中介作用

在影視旅游中，名人往往指的是電影或電視劇中的知名演員。名人參與意味著粉絲對名人相關(guān)活動感興趣，并將參與此類活動視為他們生活的一部分，也包含著對名人產(chǎn)生情感或依戀的傾向[25]。

在當(dāng)代文化中，社交媒體加強(qiáng)了公眾對名人的興趣，名人在刺激旅游發(fā)展方面已經(jīng)得到國內(nèi)外學(xué)者廣泛認(rèn)可，現(xiàn)有研究較集中名人代言[12]60、名人依戀、名人信源可靠性等[26-27]。關(guān)于旅游相關(guān)的名人參與研究，學(xué)者們多數(shù)探索名人參與和目的地形象、地方依戀及忠誠度之間的關(guān)系[28-30]，研究表明名人參與對目的地形象和地方依戀均呈顯著正向影響，而對忠誠度無顯著影響[2]48。有關(guān)名人參與和行為意圖的研究，主要出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)和社會學(xué)領(lǐng)域，少數(shù)旅游學(xué)者研究表明名人參與和行為意圖呈正相關(guān)[31]。

眾多案例表明，觀眾會被影視所呈現(xiàn)的視覺符號所吸引，也會因影視中的名人，吸引其前往旅游目的地[32]。粉絲對于名人的喜愛和關(guān)注會從文化作品蔓延至人格魅力[33]；觀眾也會出于愛屋及烏的情感，將影視作品的喜愛轉(zhuǎn)移到扮演者身上。觀眾對影視作品的感知，會使他們向往劇中角色、模仿劇中角色，甚至前往旅游拍攝地尋訪影視蹤跡，這些活動都可能在游客與名人間建立更為牢固的聯(lián)系，進(jìn)而增加對名人情感。有學(xué)者指出，影視游客相比于其他游客，更熟悉影視拍攝地，更熱衷于在拍攝地重現(xiàn)或模仿劇中角色的姿勢和故事[34]，這些認(rèn)知和行為會增強(qiáng)觀眾與影視名人的親近感。因此，影視形象增強(qiáng)了名人參與。

在現(xiàn)有的文獻(xiàn)中，學(xué)者多將目光投向名人對個人產(chǎn)生的直接影響[37]，但名人參與作為一種心理機(jī)制，在影視旅游中可能存在中介作用不容忽視[36]。基于上述分析，文章提出以下假設(shè)：

H3a：名人參與在影視視覺形象與旅游意向之間起中介作用；

H3b：名人參與在影視情感形象與旅游意向之間起中介作用。

通過前述研究變量的關(guān)系可知，影視形象可以細(xì)分為視覺形象和情感形象，名人參與不僅受到影視形象的影響，同時也會作用于游客的旅游意圖，因此本研究構(gòu)建以下模型，深入探討影視旅游行為意圖的內(nèi)在機(jī)制，模型如圖2所示。

圖2 研究假設(shè)模型

二、研究設(shè)計

（一）問卷設(shè)計

為檢驗(yàn)文章提出的研究假設(shè)，使用問卷調(diào)查法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。問卷所有測量問項(xiàng)均改編自已有研究，問卷內(nèi)容由以下三個部分構(gòu)成：問卷說明、基本信息及測量量表，所有量表均采用Likert五分制法。同時，問卷通過設(shè)置“是否觀看過有關(guān)大理的影視作品”“是否參與過名人活動”的篩選題項(xiàng)，排除完全沒有接觸過相關(guān)影視作品和名人參與的受訪者，更精準(zhǔn)確定受訪對象，以提高問卷有效性和可信度。

（二）案例地方概況

以“風(fēng)花雪月”聞名的大理，一直是影視宣傳和旅游勝地。大理市是中國影視旅游發(fā)展較早的地區(qū)，自1959 年至今，大理先后成為《五朵金花》《天龍八部》《心花怒放》等多部影視劇的取景地、拍攝地，同時為更集中地開展影視旅游服務(wù)，于2002 年建設(shè)天龍八部影視城。我國學(xué)者對于云南省影視旅游的關(guān)注較早，郭鵬（2005）[38]等人早在2005 年便對云南省發(fā)展影視旅游提出了獨(dú)特見解，后有諸多學(xué)者從定性角度分析了不同時期云南省影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如今，影視旅游者已從單純的觀光游覽轉(zhuǎn)向?qū)β糜蔚靥厣幕⒌胤角楦械膶ひ挘虼藢⒃颇鲜〈罄硎凶鳛楸疚陌咐兀志哂写硇浴?/p>

2023年初《去有風(fēng)的地方》開播僅一周，“大理”百度指數(shù)峰值增長了2 倍，“沙溪古鎮(zhèn)”增長近10 倍，“鳳陽邑”暴漲50 倍，同時鳳陽邑茶馬古道每日游客量在一周內(nèi)增加近10倍①。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023 年大理州春節(jié)期間共接待游客423.93萬人次，同比增長219%，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長162%②。影視劇的熱度不僅僅停留在開播時段，“五一”假期僅僅前三天，大理州共接待游客210.84 萬人次，同比增長363%③。此外，大理獨(dú)有的民族風(fēng)俗、傳統(tǒng)建筑、地方飲食和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等符號元素，提供了具有重要價值的研究情境。

（三）數(shù)據(jù)收集

為驗(yàn)證問卷量表的可靠性及全面性，在問卷正式發(fā)放之前進(jìn)行預(yù)調(diào)研，對量表初步排列后隨機(jī)發(fā)放問卷，回收問卷29份。使用SPSS25.0對問卷測量題項(xiàng)進(jìn)行探索性因子分析，刪除因子載荷小于0.5的題項(xiàng)，并修改部分題項(xiàng)措辭，以確保問卷有效性。

問卷調(diào)查于2023 年3～4 月，分別在大理古城進(jìn)行線下問卷，在問卷星、小紅書等線上平臺進(jìn)行發(fā)放。一共收集281 份問卷，剔除無效問卷67份（作答時間小于2 分鐘、填寫質(zhì)量較差等），共獲得有效問卷214份，問卷有效率76.16%。

從問卷基本信息數(shù)據(jù)來看，女性樣本稍多于男性，占比52.74%，樣本比例均衡；從年齡層面來看，被調(diào)查者年齡普遍在18～39 歲（86.92%），樣本以年輕群體為主。大學(xué)專科學(xué)歷及以上的人數(shù)占總樣本的89%，樣本受教育水平較高，月收入以5000～14999 元為主（71.03%），詳細(xì)樣本特征數(shù)據(jù)見表1。

表1 樣本特征分析（N=214）

三、結(jié)果分析

（一）信度檢驗(yàn)

使用SPSS 25.0 對各測量量表進(jìn)行可靠性分析，結(jié)果顯示各量表維度的Cronbach'sα系數(shù)和CR值均大于0.7，表明量表具有良好的內(nèi)部信度，問卷測量結(jié)果符合一致性和穩(wěn)定性的相關(guān)要求。

（二）效度檢驗(yàn)

使用SPSS 25.0 對調(diào)查樣本進(jìn)行Kaiser-Meyer-Olkin（KMO）檢驗(yàn)和Bartlett 球形檢驗(yàn)，由表3 可知，量表總體KMO 值為0.790，可以進(jìn)行因子分析。Bartlett 球形檢驗(yàn)值為1157.025，自由度78，顯著性概率值為0.000，可知研究所用量表結(jié)構(gòu)效度較高。在收斂效度方面，從表2中各觀測變量的標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷顯示可知，所有題項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷均大于0.5，達(dá)到顯著性水平，同時每個變量的平均變異提取量（AVE）值均大于0.5，表明各觀測變量對潛變量的解釋程度較好，說明量表具有較好收斂效度。

表2 信度檢驗(yàn)

表3 KMO和Bartlett球形檢驗(yàn)

本研究采用Fornell-Larcker 標(biāo)準(zhǔn)和Heterotrait-Monotrait（HTMT）比率進(jìn)行區(qū)分效度分析。Fornell-Larcker 標(biāo)準(zhǔn)的計算結(jié)果如表4 所示，結(jié)果顯示對角線上的各變量AVE 平方根明顯大于相關(guān)系數(shù)，結(jié)合表5 中HTMT 值均低于0.9，說明該模型的4個緯度劃分合理，各個變量間具有較好的區(qū)分效度。

表4 區(qū)分效度（Fornell-Larcker criterion）

表5 區(qū)分效度（Heterotrait-Monotrait Ration）

（三）結(jié)構(gòu)模型分析

基于偏最小二乘算法，文章結(jié)構(gòu)模型中情感形象、名人參與、旅游意向的R2值分別為0.046、0.128、0.229，數(shù)據(jù)表明，4.6%的影視情感形象是由影視視覺形象引起的，12.8%的名人參與是由影視視覺和情感形象引起的，22.9%的旅游行為意向是由所有變量引起的，可見影視視覺形象對情感形象的影響較小。但本研究主要關(guān)注為名人參與在影視形象影響旅游意向的中介關(guān)系，旅游意向的總變異能被解釋22.9%，具有很高預(yù)測和解釋能力，此結(jié)果是較為滿意的。

PLS_SEM 通常采用SRMR 作為模型適配度驗(yàn)證的標(biāo)準(zhǔn)。本模型的SRMR 值為0.060，低于0.08的標(biāo)準(zhǔn)閾值，d_ULS 為0.333，d_G 為0.187，說明整體模型擬合非常好，綜上所述，本研究結(jié)構(gòu)模型擬合優(yōu)度不錯，能較好地擬合樣本數(shù)據(jù)，整體模型擬合效果良好。

（四）假設(shè)檢驗(yàn)與路徑分析

使用SmartPLS 軟件，采用自助法（Bootstrapping）進(jìn)行5000 次重復(fù)采樣，對結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行路徑系數(shù)檢驗(yàn)，假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果如表6所示。可以看出所有路徑均有較高T統(tǒng)計值，通過了顯著性水平為0.01的T檢驗(yàn)。

表6 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果

PLS 的路徑系數(shù)能夠反映各變量之間的關(guān)系，即反映出各變量對于旅游意向的影響效應(yīng)大小和相對重要性，可視作因子權(quán)重的基礎(chǔ)。根據(jù)路徑系數(shù)β 的結(jié)果顯示：影視視覺形象正向影響影視情感形象（β=0.215，p＜0.001），支持H1；影視視覺形象正向影響旅游意向（β=0.208，p=0.002），支持H2a；影視情感形象正向影響旅游意向（β=0.179，p=0.002），支持H2b。在模型中，視覺形象、情感形象、名人參與是直接影響旅游意向的3 個主要因子，路徑系數(shù)分別為0.208、0.179、0.278，說明影視視覺形象、影視情感形象和名人參與均顯著正向影響旅游意向，且名人參與的路徑系數(shù)大于視覺形象和情感形象的路徑系數(shù)，如圖3所示。這表明名人參與在影視旅游行為意向中占據(jù)較大權(quán)重，具有不可忽視的重要作用。

圖3 研究模型路徑系數(shù)

進(jìn)一步使用Smartpls自助法計算分析模型的中介效應(yīng)，具體結(jié)果如表7 所示。Smartpls 同時計算自變量對因變量的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)，使用VAF（variance accounted for）檢驗(yàn)是否存在中介效應(yīng)，VAF 是間接效應(yīng)與總效應(yīng)的比值，一般認(rèn)為0.2≤VAF≤0.8時存在部分中介效應(yīng)。結(jié)果顯示，名人參與在視覺形象影響旅游意向的關(guān)系中的直接效應(yīng)為0.208，間接效應(yīng)為0.058，屬于互補(bǔ)中介，VAF值為21.8%，起到了顯著的部分中介效應(yīng)（β=0.058，T=2.691，P=0.007），支持H3a。名人參與在“情感形象影響行為意向”上的關(guān)系直接效應(yīng)為0.179，間接效應(yīng)為0.070，屬于互補(bǔ)中介，VAF值為24.9%，起到了顯著的部分中介效應(yīng)（β=0.070，T=2.814，P=0.005），支持H3b。

表7 中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

四、結(jié)論與啟示

（一）結(jié)論

1.影視內(nèi)容所產(chǎn)生的視覺形象會影響情感形象

這一結(jié)論再次證實(shí)影視作品中視覺符號具有觸發(fā)情感的作用。可能由于本文選擇的案例地以自然景觀為主要吸引物，因此影視視覺形象對于影視情感形象的影響較小，但仍可以看出消費(fèi)者通過影視對旅游目的地自然景觀、文化風(fēng)俗等形象有越深入的了解，越能對目的地產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，從而增加了旅游意向。

2.影視視覺形象和影視情感形象均直接正向顯著影響旅游行為意圖

根據(jù)模型數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明，影視視覺形象對旅游意向的影響大于情感形象對旅游意向的影響，說明就單純影視視覺形象的刺激比情感更容易引發(fā)旅游意向。

3.名人參與在影視形象對旅游意向的影響中起著部分中介效應(yīng)

影視形象對旅游意向的積極影響可以通過名人參與實(shí)現(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，名人參與在情感形象對旅游意向影響的中介效應(yīng)大于視覺形象對旅游意向影響的中介效應(yīng)，說明觀眾對影視情感符號及意義解讀越深入，越容易受到影視名人參與的影響，進(jìn)而提升前往目的地旅游的意向。

（二）理論啟示

第一，本文拓展了影視旅游研究思路，檢驗(yàn)了影視游客對影視形象的感知，探討了影視形象對旅游意向的影響機(jī)制及程度，為媒體時代背景下旅游者情感、認(rèn)知和行為提供了新的解釋。

第二，以往影視旅游研究將影視形象作為整體概念，對于游客感知的影視形象未進(jìn)行細(xì)化。本文利用傳播學(xué)領(lǐng)域的視覺符號和情感符號兩個維度，劃分影視形象指標(biāo)，將影視符號創(chuàng)新性地運(yùn)用于影視形象的劃分中，擴(kuò)展了影視旅游中影視形象的內(nèi)容。

第三，將名人參與作為中介因素引入影視旅游研究中，補(bǔ)充了劉力（2013）[21]61等人研究影視劇對旅游意向的研究思路，即名人參與介導(dǎo)了影視形象和旅游意向之間的關(guān)系，豐富了旅游意向研究視角。

（三）管理啟示

在競爭激烈的環(huán)境中，影視旅游目的地的管理者努力制定有效、經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略，以激發(fā)游客的行為意向。這項(xiàng)研究再次表明，影視旅游管理者應(yīng)當(dāng)考慮發(fā)展影視與游客記憶和體驗(yàn)之間關(guān)系的策略[38]，應(yīng)當(dāng)保持影視中所呈現(xiàn)的風(fēng)景和場地，這不僅能夠滿足游客的影視視覺形象，還喚醒游客的情感記憶，加深旅游體驗(yàn)，提高影視游客的旅游意向，甚至增強(qiáng)其重游意向。

“名人效應(yīng)”對旅游目的地的作用不可小覷，影視和名人會放大旅游目的地的魅力，為提高影視旅游的行為意向，管理人員不應(yīng)將范圍局限在游客所感知的影視形象，更應(yīng)注重名人參與作用。粉絲會在影視所展示的場景打卡拍照，收集影視地點(diǎn)的文化產(chǎn)品[29]。因此，在旅游目的地體驗(yàn)設(shè)計和旅游產(chǎn)品中深度融入名人元素，開展名人相關(guān)活動，增強(qiáng)粉絲對影視名人歸屬感的同時，增強(qiáng)了游客和目的地間的情感聯(lián)系。

（四）研究局限與展望

文章對影視旅游具有一定的理論和管理啟示，但仍存在一些局限性，可以在今后研究中加以改進(jìn)。首先，假設(shè)檢驗(yàn)使用橫斷面研究，對研究變量間的關(guān)系進(jìn)行了分析，由于影視旅游獨(dú)特的實(shí)效性，也可以考慮采用縱向研究設(shè)計，從多個時間點(diǎn)收集數(shù)據(jù)，追蹤影視對旅游者的影響。其次，過去的研究表明，人口統(tǒng)計學(xué)變量（如性別、年齡和受教育程度）對旅游行為意圖存在影響[40]，今后可以從這類變量探討其對影視旅游的影響，挖掘新的影視旅游意圖影響因素。此外，文章收集的有效問卷樣本量偏少，樣本人員僅為中國游客，這項(xiàng)研究無法考察各民族、各國家之間文化差異和旅游行為意向，因此，文章結(jié)果可能無法推廣到更廣泛地區(qū)和人群，未來研究可以采取其他地區(qū)或國家的數(shù)據(jù)樣本來檢驗(yàn)研究結(jié)論的適用性。

注釋

①文中數(shù)據(jù)參考云南網(wǎng)記者朱海的文章《“新年愿望就是去云南”響遍網(wǎng)絡(luò)〈去有風(fēng)的地方〉帶火云南旅游》，載于云南網(wǎng)（http://yn.yunnan.cn/system/2023/01/17/032431141.shtml）。

②數(shù)據(jù)來源：大理州人民政府門戶網(wǎng)站（https://www.dali.gov.cn/dlrmzf/index.shtml）。

③文中數(shù)據(jù)參考云南省文化和旅游廳官方微信訂閱號2023年5月3日發(fā)布的文章《聚焦丨云南：文旅活動豐富游客樂享“五一”假期》。