春節(jié)檔票房新高背后的“變”

胡楠

2024年春節(jié)檔定檔影片共計(jì)8部，其中7部于大年初一上映，得益于觀影需求的復(fù)蘇，檔期總票房收官于80.51億元，超過(guò)2021年春節(jié)檔的78.42億元，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。

值得一提的是，2024年檔期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且馬太效應(yīng)顯著，排名前4的電影票房均超過(guò)10億元，其中《熱辣滾燙》檔期內(nèi)票房27.24億元，《飛馳人生2》票房24.04億元，《熊出沒(méi)》、《第二十條》票房分別為13.92億元、13.42億元，而位居第五的《我們一起搖太陽(yáng)》票房未超過(guò)10億元。

據(jù)貓眼專業(yè)版，這是春節(jié)檔歷史上首次同時(shí)出現(xiàn)4部10億元級(jí)電影的情況，且在映的4部電影最終票房均有望突破20億元，這導(dǎo)致尾部影片排片進(jìn)一步受到擠壓。2月14日，《我們一起搖太陽(yáng)》率先宣布退檔；隨后，《天降財(cái)神貓》、《紅毯先生》、《八戒之天蓬下界》也宣布推出春節(jié)檔。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)正在發(fā)生一些正向變化。

2024年春節(jié)檔時(shí)間為2月10日至2月17日，即大年初一至初八，共計(jì)8天，相較往年除夕至正月初六檔期多1天，為史上最長(zhǎng)春節(jié)檔期，長(zhǎng)檔期也帶來(lái)了更多的放映場(chǎng)次。

據(jù)貓眼專業(yè)版，2024年春節(jié)檔全國(guó)總放映場(chǎng)次為393.60萬(wàn)，同比增長(zhǎng)47.64%。而且，在長(zhǎng)檔期的推動(dòng)下，春節(jié)檔票房創(chuàng)出80.51億元的新高，超越2021年成為春節(jié)檔影史票房第一。

因此，若將2024年春節(jié)檔數(shù)據(jù)與歷史進(jìn)行對(duì)比，則需剔除檔期時(shí)長(zhǎng)增加的影響，最簡(jiǎn)單粗暴的方法就是直接抽取2024年春節(jié)檔前7天的票房數(shù)據(jù)。據(jù)信達(dá)證券研報(bào)，2024年2月10日至2月16日，全國(guó)春節(jié)檔電影總票房為76.22億元，同比增長(zhǎng)12.67%，總票房位居春節(jié)檔影史第二，僅略低于2021年的78.24億元。

除了票房的增長(zhǎng)，票房背后的核心數(shù)據(jù)也顯示電影市場(chǎng)正逐漸擺脫“疫情”的影響，并出現(xiàn)“健康復(fù)蘇”的跡象。

眾所周知，2021-2023年，國(guó)產(chǎn)影片大爆發(fā)，分別出現(xiàn)了《你好，李煥英》、《滿江紅》、《唐人街探案3》、《流浪地球2》等爆款電影，但全年總票房依舊低于2019年的641.49億元，僅分別為470.33億元、299.38億元、549.27億元。

另外，據(jù)貓眼專業(yè)版，2019年，全國(guó)觀影人次高達(dá)17.28億次，而2021-2023年全國(guó)觀影人次僅分別為11.67億次、7.11億次、12.99億次。更為嚴(yán)重的是，在大盤(pán)整體低迷的情況下，平均票價(jià)卻持續(xù)上漲，其平均價(jià)格由2019年的37.10元增至2023年的42.20元。不可否認(rèn)，票價(jià)上漲可以在一定程度上對(duì)沖觀影人次下降的影響，但這種“復(fù)蘇”是不健康的。

2024年春節(jié)檔，上述情況有所改善。據(jù)東吳證券研報(bào)，以調(diào)整后的7天檔期數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，2024年春節(jié)檔平均票價(jià)為49.30元，相較2019年的44.70元增長(zhǎng)10.29%，但需要指出的是，2021-2023年，各期春節(jié)檔平均票價(jià)分別為48.90元、52.80元、52.30元。通過(guò)計(jì)算，2024年春節(jié)檔平均票價(jià)與往年春節(jié)檔相比的變動(dòng)幅度分別為0.82%、-6.63%、-5.74%，平均票價(jià)開(kāi)始回落。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)觀影需求也強(qiáng)勁修復(fù)。據(jù)貓眼專業(yè)版，2024年春節(jié)檔的觀影人次為1.48億次，相比2019年及2021-2023年分別增長(zhǎng)12.12%、-7.50%、29.82%、14.73%；而若以8天檔期計(jì)算，觀影人次為1.63億次，超過(guò)2021年的1.60億次，刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔紀(jì)錄。作為全年最重要的檔期，平均票價(jià)下降、觀影人次上升，無(wú)疑向市場(chǎng)傳達(dá)出積極且健康的復(fù)蘇信號(hào)。

2024年春節(jié)檔的另一重大變化是一、二線城市票房占比明顯下降，三、四線城市票房占比進(jìn)一步提升。根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)，2021-2024年，一線城市春節(jié)檔票房占比由13.10%下降至9.60%，二線城市票房占比由33.90%降至31.50%，而三線城市票房占比由20.10%增至21.40%，四線城市票房占比由33%增至37.50%。

在下沉市場(chǎng)崛起的背景下，萬(wàn)達(dá)影投雖領(lǐng)銜2024年春節(jié)檔票房排行榜，票房占比高達(dá)13.30%，但主要布局下沉市場(chǎng)的橫店影投卻是最大的贏家。

據(jù)貓眼專業(yè)版及國(guó)泰君安證券統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)檔初一至初七，萬(wàn)達(dá)影投分賬票房為9.03億元，同比增長(zhǎng)-8%；橫店影投分賬票房為2.76億元，同比增長(zhǎng)4%；星軼影投分賬票房為1.75億元，同比增長(zhǎng)-9%；金逸影投分賬票房為1.10億元，同比增長(zhǎng)-17%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，橫店影投是前10大影投公司中唯一實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)的公司。

橫店影視在2023年半年報(bào)中曾表示，公司在二線城市進(jìn)行重點(diǎn)布局的同時(shí)，抓住國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，前瞻性地布局三四五線城市，占比高達(dá)70%，影院項(xiàng)目的戰(zhàn)略布局與中國(guó)電影發(fā)展趨勢(shì)相吻合。

當(dāng)然，萬(wàn)達(dá)影投的市場(chǎng)地位短期內(nèi)很難被撼動(dòng)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2023年年末，萬(wàn)達(dá)電影累計(jì)市場(chǎng)份額為16.70%，而且公司在國(guó)內(nèi)擁有直營(yíng)影院709家、銀幕6156塊；輕資產(chǎn)影院196家、銀幕1390塊。

但需要指出的是，2020-2023年，萬(wàn)達(dá)電影直營(yíng)影院數(shù)量增長(zhǎng)幾乎停滯，其數(shù)量分別為699家、704家、708家、709家；同期，公司輕資產(chǎn)影院數(shù)量快速增長(zhǎng)，其數(shù)量分別為91家、121家、149家、196家。從結(jié)果來(lái)看，大力發(fā)展輕資產(chǎn)影院的確有助于萬(wàn)達(dá)電影提升整體的市場(chǎng)份額，但對(duì)于業(yè)績(jī)的提升卻是有限的。

萬(wàn)達(dá)電影選擇大力發(fā)展輕資產(chǎn)影院也實(shí)屬無(wú)奈，其多次對(duì)外并購(gòu)與新建影院使其資金狀況趨于緊張。據(jù)Choice數(shù)據(jù)，截至2023年第三季度末，公司賬面貨幣資金為41.99億元，短期借款為23.82億元、長(zhǎng)期借款為21.64億元，除此之外，其賬面一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債為9.25億元，其中絕大部分為具有一定“剛性”的租賃負(fù)債。

相比之下，橫店影視整體狀況則顯得健康得多。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021-2022年及2023年上半年，公司資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院數(shù)量分別為394家、415家、421家；另?yè)?jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2023年年末，橫店影投影院數(shù)量為436家，資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而且截至2023年第三季度，橫店影視賬面貨幣資金為9.24億元，有息負(fù)債僅有一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債2.90億元。

除了平均票價(jià)、觀影人次等變化，2024年春節(jié)檔的另一大“變”體現(xiàn)在發(fā)行、宣傳對(duì)于影片的重要性，酒香也怕巷子深。

據(jù)公開(kāi)信息，《熱辣滾燙》主題為女性勵(lì)志，主演包括賈玲、雷佳音、張小斐等；《第二十條》主題為普法，討論的是《刑法》第二十條，導(dǎo)演為張藝謀，演員包括雷佳音、馬麗、趙麗穎等；《飛馳人生2》最為接近傳統(tǒng)喜劇，由沈騰主演，主題為賽車。而撤檔的《紅毯先生》主題為農(nóng)村題材，導(dǎo)演為寧浩，演員包括寧浩、劉德華；《天降財(cái)神貓》、《八戒之天蓬下界》均為動(dòng)畫(huà)電影，面向合家歡。

如果撇開(kāi)動(dòng)畫(huà)電影與《飛馳人生2》，則可以發(fā)現(xiàn)《熱辣滾燙》、《第二十條》、《紅毯先生》均非“討巧”的傳統(tǒng)喜劇電影，其主題對(duì)于春節(jié)檔來(lái)說(shuō)甚至稍微有些沉重，在主創(chuàng)人員“咖位”大體相當(dāng)?shù)那闆r下，為何《熱辣滾燙》、《第二十條》可以脫穎而出，《紅毯先生》只能無(wú)奈撤檔呢？

很多媒體傾向于從制作、內(nèi)容的角度出發(fā)，去探討上述差異產(chǎn)生的原因，這種思路具有一定的主觀性，而如果從發(fā)行、渠道角度分析，則可以發(fā)現(xiàn)該問(wèn)題很容易解答。

據(jù)貓眼專業(yè)版，《紅毯先生》發(fā)行方為丙壹影視、上獅文化，在此之前，丙壹影視從未主控發(fā)行過(guò)任何電影項(xiàng)目，上獅文化的確曾發(fā)行多個(gè)項(xiàng)目，包括《再見(jiàn)，李可樂(lè)》、《奇跡，笨小孩》等，但最高票房也只有13.79億元，且還是在中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)影視、淘票票配合聯(lián)合發(fā)行的情況下，其他大部分項(xiàng)目票房皆表現(xiàn)一般。

反觀《熱辣滾燙》、《第二十條》，前者的發(fā)行方為淘票票、中國(guó)電影、新麗傳媒；后者發(fā)行方為光線傳媒，其實(shí)際控制人王長(zhǎng)田及上海光線投資分別為貓眼娛樂(lè)的第一、第二大股東，持股比例分別為24.24%、16.87%。

需要指出的是，淘票票、貓眼娛樂(lè)是國(guó)內(nèi)最大的兩家在線票務(wù)平臺(tái)，兩者占據(jù)了國(guó)內(nèi)票務(wù)市場(chǎng)的絕大部分份額，同時(shí)也是電影市場(chǎng)主要的宣傳與發(fā)行方。以貓眼娛樂(lè)為例，據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021-2023年，連續(xù)3年春節(jié)檔中，公司主控發(fā)行的影片都成功進(jìn)入當(dāng)期票房前兩名，包括《滿江紅》、《這個(gè)殺手不太冷靜》、《你好，李煥英》；另外，2023年上半年，公司共參與宣發(fā)國(guó)產(chǎn)影片23部，票房占國(guó)產(chǎn)電影大盤(pán)近八成，影片數(shù)量和票房占比均創(chuàng)歷史新高。

由此可見(jiàn)，除了影視作品本身的質(zhì)量，強(qiáng)有力的發(fā)行方也是爆款作品不可或缺的一環(huán)。

據(jù)貓眼專業(yè)版，截至2月21日早10點(diǎn)，《熱辣滾燙》繼續(xù)以30.24億元的票房領(lǐng)跑，貓眼預(yù)測(cè)其最終總票房將達(dá)到35.52億元。出品方方面，《熱辣滾燙》出品方包括新麗傳媒、中國(guó)電影、阿里影業(yè)、閱文集團(tuán)等。另外，根據(jù)國(guó)泰君安研報(bào)，新麗傳媒是《熱辣滾燙》的主投主控方，也是最主要的受益方。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2018年10月31日，閱文集團(tuán)以155億元的對(duì)價(jià)收購(gòu)新麗傳媒100%股權(quán)，從當(dāng)時(shí)的詳細(xì)公告來(lái)看，閱文收購(gòu)新麗傳媒的主要目的就是通過(guò)后者儲(chǔ)備的大量IP內(nèi)容與影視公司捆綁，借此切入下游的制作發(fā)行領(lǐng)域。

不過(guò)，上述整合似乎并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，新麗傳媒并未實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)承諾，這導(dǎo)致閱文集團(tuán)在2020年對(duì)其計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備40.16億元、商標(biāo)權(quán)減值準(zhǔn)備3.90億元，以及因修改新麗傳媒獲利計(jì)酬機(jī)制導(dǎo)致的公允價(jià)值損失6.05億元。

2021-2022年及2023年上半年，新麗傳媒業(yè)績(jī)依舊沒(méi)有爆發(fā)，其收入分別為12.17億元、16.23億元、5.44億元，凈利潤(rùn)分別為5.34億元、5.38億元、1.72億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均低于2019年水平。

而隨著《熱辣滾燙》的爆火，新麗傳媒業(yè)績(jī)有望于2024年邁上新臺(tái)階。據(jù)貓眼專業(yè)版，截至目前，《熱辣滾燙》分賬票房為27.46億元，其中片方分39.08%，也就是10.73億元，作為該電影的主投主控方，新麗傳媒將是最大受益方。另外，據(jù)公開(kāi)信息，閱文集團(tuán)與新麗傳媒預(yù)計(jì)還有多部作品將在2024年播出，包括備受期待的網(wǎng)劇《慶余年》第二季以及《異人之下》等電影。

不僅是《熱辣滾燙》，《飛馳人生2》、《第二十條》、《熊出沒(méi)》的出品方也同樣收益頗豐。據(jù)貓眼專業(yè)版，《飛馳人生2》的出品方包括亭東影業(yè)、阿里影業(yè)、貓眼娛樂(lè)、上海儒意等，《第二十條》出品方分別為光線傳媒、上海儒意、中國(guó)電影等，《熊出沒(méi)》出品方分別為華強(qiáng)方特、橫店影視、中國(guó)電影、貓眼娛樂(lè)、上海儒意等。

通過(guò)對(duì)比，除了票房之外，還可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)共性，即4部影片均或多或少出現(xiàn)了騰訊、阿里的影子。

據(jù)Choice數(shù)據(jù)，截至2023年12月24日，騰訊控股是閱文集團(tuán)的第一大股東，持股比例為56.44%，而閱文集團(tuán)又是新麗傳媒的絕對(duì)控股股東；貓眼娛樂(lè)的第三大股東也是騰訊控股，持股比例為13.71%；上海儒意是港股上市公司中國(guó)儒意的子公司，騰訊控股是中國(guó)儒意的第一大股東，持股比例為21.97%。而阿里影業(yè)則是參與出品了《飛馳人生2》，同時(shí)阿里創(chuàng)投還是《第二十條》主投主控方光線傳媒的第三大股東，持股比例為4.70%。

由此可見(jiàn)，阿里、騰訊的競(jìng)爭(zhēng)已從電商市場(chǎng)延伸至電影市場(chǎng)。