現代流行元素在旅游產品包裝中的表現研究

張歌

（南昌師范學院美術學院，江西 南昌 330032）

現代流行元素是指在某個時間段或環境下，廣泛流行的文化元素，如顏色、圖案、造型等。將流行元素嵌入到文創旅游產品的包裝中，可以提高產品的吸引力、親和力和話題性，給消費者帶來獨特的體驗和回憶，為產品增加價值。包裝設計在人類生活中既具有廣泛的實用功能，又在很大程度上起到裝飾作用，在人類物質生活逐漸優越和精神享受越來越高的今天，包裝設計也發展成了極富潮流性和藝術性的現代化產物，并且在現代社會中，人們對于產品包裝的時尚性和藝術性要求越來越高，產品包裝甚至成為了人們在社會上身份和地位的象征。對于旅游產品包裝設計來說，要符合時尚潮流的趨勢，滿足人們對流行審美觀的要求，這樣的旅游產品包裝設計才能贏得消費者的肯定和信賴。

1 旅游產品包裝的意義

隨著現代社會的進步，旅行已成為一種極具吸引力的消遣形式，它不僅僅局限于一種短暫的休閑娛樂，而且還能夠深入到全球各處，讓你的視野更加開闊。而在旅行途中，人們購買旅游產品也是必不可少的，比如景德鎮的陶藝、蘇杭的絲綢，這些商品不僅具有獨特的文化內涵，更能夠給你帶來難忘的回憶。許多旅行商家都會為旅游者準備一系列特殊的、具有紀念意義的旅游產品，既可供旅游者留戀，又可供旅游者將其當作禮物送給家人、朋友，讓彼此都能夠感受到旅游產品帶來的快樂，從而增強旅游者對旅游產品的社會認可度。隨著時代的發展，旅游產品不僅僅只能提供給旅客們日常的便利，而且還能夠為他們提供獨具魅力的體驗，它們不僅具備普通的實用價值和經濟效益，還具備了獨具匠心的紀念意義、藝術性、文化、民俗價值和禮儀價值等。由于它們的精美外觀、適宜的價格以及功能性等方面都有極致的考量，使得旅游產品不僅僅可以作為一種宣傳旅游景區的工具，更可以作為一種象征，用于彰顯出一個地方的文化、精神風貌，從而讓人們對這個地方產生深刻的印象。許多知名的景點正是通過精心挑選的旅行紀念物、精美的包裝設計，將它們打入人們的視野。經過精心地探索，開展全面的旅游產品包裝設計已成為當務之急。通過挖掘其中的精髓，融會現代流行的元素，創造出一種既符合實際需求又充滿藝術感的、能夠滿足消費者需求的、能夠體現當代文化的、能夠滿足人類生活需求的、能夠讓當代消費者感受到的獨一無二的旅游產品[1]。

人們衡量一件物品質量好壞的標準就是看其使用期限的長短。當然，那也只是我們祖輩人的想法，走進科技信息時代之后，人們的思想觀念、消費意識和審美觀念都發生了較大的改變，對于中意的消費品，人們的要求不僅耐用，還要美觀好看。在這種社會環境的影響下，旅游產品包裝設計師們要不斷嘗試引進新的設計思路，將產品包裝與流行元素相結合，旨在滿足消費者的消費需求，創造可觀的經濟收益。

2 現代流行元素在旅游產品包裝設計中的作用

2.1 使商品具有影響力

一般來說，具有現代流行元素的旅游產品包裝設計能夠產生誘人的效果，通稱為“誘人性”。通過“誘人性”這種融合現代流行元素的旅游產品包裝設計，可以讓消費者感受到它的魅力，從而讓他們更加著迷。此外，旅游產品的外觀也會影響消費者的購買決策，因此，旅游產品的包裝設計必須符合消費者的需求，才能達到最終的銷售目標。旅游產品的外觀、色彩、設計風格等都可以激發消費者的興趣，并且可以成為吸引他們的重要因素。這些因素不僅可以吸引消費者的注意力，而且可以作為一種有效的宣傳手段。

2.2 使產品包裝通俗易懂

在設計和制作旅游產品包裝時，其包裝應該具備易讀性。因此，在設計時要求其中的視覺元素和文字要簡潔明確，同時，還要避免出現模棱兩可的表達方式。當旅游產品的包裝看起來很難理解，或者顏色雜亂時，這將影響到它們的銷售。這樣的包裝很難給人留下深刻的印象，也很難在客戶中留下良好的口碑。因此，在設計旅游產品的包裝時，應該注重它們的質量和設計。因此，為了讓旅游體驗達到最佳效果，我們必須充分考慮并完善旅游產品的包裝設計。

2.3 令消費者賞心悅目

在展示旅游產品時，設計師經常會考慮如何讓產品的外觀與消費者的眼睛相互協調，并在恰當的位置展示這些元素。這需要考慮多種因素，例如觀察角度、顏色、光線強弱、攝影技巧，并結合消費者的個體情緒，才能讓旅游產品吸引更多的消費者。通過設計出具有高質量、優雅外觀和獨特設計的旅游產品包裝，可以讓消費者留下深刻的印象，讓他們在購買過程中體驗到極佳的愉悅，從而實現最終的營收。

2.4 創新包裝結構

隨著時代的發展，旅游產品的包裝設計也變得越來越具有創意和個性化。傳統的長方體、正方體等包裝結構已經不再能夠滿足消費者的需求，因此，更多的設計師開始探索更具有吸引力的包裝形式，以滿足消費者的需求。為了讓旅游產品更加吸引消費者的眼球，采用現代流行的包裝結構是至關重要的。這種包裝結構應該具有多種形式，既可以給游客帶來全新的視覺體驗，又可以滿足游客的便捷性和安全性，既可以以美觀的外觀吸引游客，又可以以安全的安裝方式讓游客更加放心，滿足他們的審美需求[2]。

3 流行元素在旅游產品包裝中的表現

3.1 現代流行色彩元素

說到流行，色彩大概是永遠不會過時的一種流行元素。在現代人的審美觀念里，比起煩瑣復雜的裝飾營造出來的富麗堂皇的感覺，更喜歡簡約大方一點的流行裝飾。現代流行顏色在旅游產品的包裝中扮演著重要的角色，它們的強烈對比讓人感到震撼。使用現代顏料的包裝可以讓人眼前一亮，并且能夠吸引顧客的注意力，從而促進新產品的上市。顏色是一個非常關鍵的因素，它既可以幫助產品看上去更漂亮，又可以幫助它們更好地展示出來。特別是在旅游產品的包裝上，顏色的選擇和運用可以極大地提升它們的競爭力，從而更好地推廣它們。以普洱市的普洱茶葉包裝設計來說，隨著現代社會的進步，茶葉的包裝也應該與時俱進，以滿足現代消費者的審美要求。因此，普洱市應該努力推動茶葉包裝的創新，以滿足現代消費者的需要，并以此來塑造一個中國茶文化的獨特之處。為了更好地展示普洱茶的獨特魅力，我們需要探索更多的創意和方法來打造高質量、低成本的普洱茶旅游產品。幾筆色彩艷麗的顏料，既可以豐富包裝設計內容，使之不會過于單調，又可以加以創新靈感，設計出獨一無二的茶葉包裝。例如這款普洱茶葉包裝設計（圖1），茶葉包裝的主體顏色是黃色。大面積黃色的色彩，簡約大方、華麗簡潔，給人一種古樸成熟的感覺，更能給消費者帶來安神養性之意。另外，中間長方形框起來的部分是普洱茶包裝的核心，讓人一目了然。

圖1 普洱茶葉包裝設計

3.2 現代流行自然元素

旅游產品不僅僅是一種消費形式，而且還代表著一個地區的獨特風情，它不僅僅反映了這個地區的歷史、傳統文化，還展示了這個地區的精神面貌。它不僅僅能夠讓消費者感受到這個地區的獨特魅力，還能夠讓他們在感受到旅游產品魅力的同時，獲得一種新的視覺享受。例如云南麗江的古城內擁有獨特的燈飾（圖2），這些燈飾不僅兼備普通的實用價值與經濟效益，而且采用納西族獨特的東巴紙制作而成，呈現出四片東巴紙的長方體造型，每片紙的邊緣都是精心挑選的，紙張細膩，中央嵌入精致的花朵與綠草，在亮起的瞬間，猶如夢幻般的絢麗，令人嘆為觀止。從本質上講，我們有責任讓擁有豐富歷史文化內涵的本土特色的紙張得到有效的保存，以便將它們融入到各類文化的表達中，以體現出當地的風土人情、文化習俗、歷史文化等。

圖2 云南麗江獨特燈飾包裝設計

3.3 現代流行包裝結構

在旅游產品的包裝結構設計中，應當采取更加靈活的手段，從細節上進行改變，打破傳統的設計結構。比如，可以采用多種不同的形狀結構，比如長方體、正方體、開窗、正圓形等，這樣可以更好地展現出旅游產品的獨特性和創新性。對于一些具有濃郁地方特色的紀念品，比如少數民族的娃娃和玩偶，為了更好地展示出產品的完美形態，我們還可以將包裝的結構設計成娃娃的大致模型，讓消費者在購買時能夠更加直觀地感受到產品的特色，其獨特的造型可以讓它們更加迷人，而且它們的形態也可以呈現出多種多樣的變化[3]。但是，如果仍然采用傳統的正方體或者長方體的結構設計，就會嚴重削弱這些旅游產品的創新性。為了更好地展示出旅游產品的特色，我們應該摒棄傳統的正方體或長方體結構，而是采用抽屜式或翻蓋式的包裝設計結構，讓消費者有一種全新的視覺體驗。除了采用傳統的包裝結構，我們還可以嘗試創新，使用一些獨特的形式來展現地域特色。例如，在不同的旅游景點，當地的建筑物都有著獨特的地方特色，我們可以在設計旅游產品的包裝時，把這些特色融入到設計中，讓它們更好地展現出當地的民俗文化和風土人情。

4 結語

隨著旅游行業的發展，旅游產品的包裝設計也受到了消費者的廣泛關注，對于旅游產品包裝來說，要想贏得一定的競爭優勢，旅游產品需要在包裝設計上另辟蹊徑。隨著現代流行元素的不斷涌現，旅游產品的包裝設計也受到了越來越多的關注。為了滿足現代消費者的需求，設計師們需要擁有敏銳的洞察力，并且結合最新的設計技術，以獲得更多的消費者的認可，從而為旅游產品的發展提供更多的機遇，并且能夠持續地拓展市場。