新媒體讓傳統文化煥發新機

李煜

在新媒體時代，中華優秀傳統文化的傳播面臨著巨大的變革。為了在新媒體語境下確保中華優秀傳統文化的健康、準確傳播，需要強化監管措施，構建一個有利于中華優秀傳統文化正向傳播的健康環境。在此背景下，相關人員要了解新媒體的特性，充分發揮其優勢，為中華優秀傳統文化的傳播開辟新的路徑。

新媒體對中華優秀傳統文化傳播的影響

優化中華優秀傳統文化的傳播結構

從傳播理念的角度看，新媒體的發展并不是“空中樓閣”，其建立在融合傳統媒體優勢的基礎之上。這意味著新媒體在傳播中華優秀傳統文化的過程中既能夠對文化經典進行深度整理和深入挖掘，同時也關注中華優秀傳統文化在社會實踐中的價值及其知識性和準確性。例如，許多新媒體平臺會發布對古典文學作品、歷史典故的解讀，使得這些優秀傳統文化得到了更廣泛的社會關注。

新媒體具有高效、便捷和富有趣味性的優勢，在中華優秀傳統文化的傳播過程中發揮著不可替代的作用。現代社會生活節奏不斷加快，人們更加青睞快速、直接和有趣的信息獲取方式。新媒體正是捕捉到了這一點，利用短視頻、微信公眾號等方式將中華優秀傳統文化呈現給大眾，成功吸引了人們的注意力，中華優秀傳統文化的受眾范圍也隨之擴大，不再局限于學者、專家，普通大眾也能輕松接觸到這些文化瑰寶。

從傳播內容的角度看，新媒體與傳統媒體共同構建了一個全新的傳播模式。這種模式不僅具有傳統媒體的權威性，還具有新媒體的創新性。例如，一些電視節目會與新媒體平臺合作，推出線上線下相結合的互動活動，使觀眾能夠在娛樂中學習傳統文化知識。

這種權威性與趣味性相結合的方式使得中華優秀傳統文化的傳播更具完整性和針對性。完整性體現在對中華優秀傳統文化進行全方位、多角度的展示，而針對性則體現在根據不同受眾制定不同的傳播策略。這種有針對性的傳播有效拉近了民眾與中華優秀傳統文化之間的距離，讓文化不再遙不可及，而是融入人們的日常生活中。

擴大中華優秀傳統文化的影響范圍

我國地域廣闊，人口眾多，在傳統媒體時代，中華優秀傳統文化的傳播面臨諸多限制。報紙、期刊、廣播、電視、講座等傳統途徑雖然在一定程度上對中華優秀傳統文化起到了傳播作用，但其傳播范圍、時效、空間和渠道均受到限制，導致中華優秀傳統文化的影響面相對狹窄，國際影響力有限。

然而，新媒體時代的來臨成功打破了這些束縛。新媒體具有公開性、即時性和交互性，現如今，人們不論身處何地，只要借助網絡和移動智能終端，就能輕松獲取和接收與中華優秀傳統文化相關的豐富信息。更重要的是，這些信息不再單一地以文字形式呈現，而是結合圖像、音頻、短視頻等多樣化的形式進行生動且富有吸引力的展示和傳播。

這種傳播方式的變革不僅大大加快了中華優秀傳統文化的傳播速度，擴大了其傳播范圍，還增強了傳播內容的鮮活性和直觀性。海量的信息和生動直觀的畫面能夠讓全球各地的人們更加直觀地了解和體驗中華優秀傳統文化，對中華優秀傳統文化產生興趣。

因此，新媒體時代不僅促進了文化的廣泛交流，為中華民族五千多年的優秀文明提供了全方位的展示平臺，更增強了國民的文化自信，擴大了中華優秀傳統文化在國內及國際上的影響力，為中華優秀傳統文化的傳承和弘揚譜寫了新的篇章。

中華優秀傳統文化在新媒體語境下的傳播優勢

內容豐富

新媒體時代，內容為王。中華優秀傳統文化在這方面的優勢無可比擬。中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，數千年積累的哲學、文學、藝術、科技等領域的智慧與成就為其在新媒體時代進行傳播提供了源源不斷的內容資源。

文學方面，從《詩經》《楚辭》等古老詩篇，到唐詩、宋詞、元曲的文學巔峰，再到明清小說的世情描繪，中國文學傳統宛如一條璀璨奪目的長河，流淌著中華民族最深沉的情感與最豐富的想象。這些經典作品不僅為新媒體傳播提供了豐富的素材，也讓現代人得以窺見古代人的精神世界，從而更加深入地理解本民族的文化傳統。

藝術領域更是繁花似錦，不論是書法和繪畫藝術，還是陶瓷、剪紙等傳統手工藝，抑或是京劇、昆曲、豫劇等戲曲藝術，都體現了中華民族在藝術創造方面的卓越天賦和無窮魅力。每一種藝術形式都有著深厚的文化底蘊和獨特的審美價值，利用新媒體對其進行呈現，不僅可以讓更多人欣賞到這些藝術之美，也有助于激發新的藝術創作靈感，推動中華優秀傳統文化的創新發展。

科技方面，中國歷史長河中涌現出了眾多的科技發明和創造。中國古代四大發明代表了中華民族在科技領域的突出貢獻，而更多其他的古代器械、建筑等則顯示了中華民族在科技探索上的非凡智慧。這些古代科技成就不僅為現代社會提供了重要的歷史借鑒，也為新媒體內容創作提供了眾多的科技元素和靈感來源。

豐富的內容使得中華優秀傳統文化在新媒體時代進行傳播具有得天獨厚的優勢，為新媒體內容創作者提供了廣闊的創作空間和靈感來源，有助于他們創作出更加有深度、有內涵的作品。新媒體內容創作者可以通過各種形式，如文字、圖片、音頻、視頻等，將中華優秀傳統文化的豐富內容呈現給受眾，滿足他們多樣化的需求。

認同感強

在新媒體時代，人們對中華優秀傳統文化的認同感不斷增強。這種認同感的增強不僅源于中華優秀傳統文化自身的獨特魅力，更得益于新媒體的高效傳播，讓更多人產生了共鳴。

首先，這種認同感來自中華優秀傳統文化的普遍性。中華優秀傳統文化中蘊含的價值觀、道德規范、審美情趣等內容是普遍的、超越時空的，在現代社會依然有著重要的現實意義，如儒家的“仁愛”思想，道家的“無為而治”等。當這些內容通過新媒體平臺傳播時，很容易引發受眾的共鳴。

其次，新媒體時代的多元文化背景反而凸顯了中華優秀傳統文化的獨特價值，進一步增強了人們的認同感。全球化背景下，各種文化交融碰撞，人們的文化選擇更加多樣，而中華優秀傳統文化以深厚的底蘊、獨特的魅力吸引了越來越多人的關注。當人們通過新媒體平臺了解中華優秀傳統文化時，很容易被其豐富的文化內涵打動，產生強烈的文化認同感。

文化認同感的重要性不言而喻。對一個民族來說，文化的認同是民族團結一心、共同發展的基礎。在新媒體時代，對中華優秀傳統文化的認同成為連接過去與現在、傳統與現代的橋梁，它讓人們在享受現代科技帶來的便捷的同時，不忘本源，珍視傳統，為中華民族的持續發展注入了源源不斷的活力。

新媒體語境下中華優秀傳統文化的傳播策略

深入挖掘中華優秀傳統文化內涵，結合新媒體打造優質內容

優秀傳統文化是一個國家、一個民族的根基和靈魂，它蘊含了世代相傳的智慧、價值觀和美學標準。深入挖掘中華優秀傳統文化的內涵意味著我們要全面、系統地研究它，包括對古代哲學、文學經典的解讀，對傳統音樂、舞蹈、戲曲的賞析，以及對民間習俗、傳統手工藝的探索等。通過對中華優秀傳統文化的內涵進行深入挖掘，我們可以更好地把握中華優秀傳統文化的獨特魅力和內在價值。

然而，單純挖掘中華優秀傳統文化的內涵并不足以使其在新媒體時代煥發新的活力。我們需要結合新媒體的特征，將這些寶貴的文化遺產呈現給更廣泛的受眾。新媒體具有互動性、即時性等特征，為傳統文化的傳播提供了全新的平臺和工具。可以運用虛擬現實、增強現實等技術，讓觀眾身臨其境地體驗傳統文化的魅力；通過短視頻、直播等新媒體形式，呈現傳統文化的精彩瞬間和背后的故事，引發觀眾的共鳴和興趣；利用社交媒體和互聯網平臺的互動性，與觀眾建立緊密的聯系，鼓勵他們參與文化的傳承和創新；借助大數據技術，將傳統文化內容精準推薦給潛在的受眾，實現個性化、精準化傳播。

在結合新媒體的特征打造傳播內容時，還應注重與當代社會議題、流行文化元素的有機融合。通過與熱門話題、流行風潮的對話與碰撞，促進傳統文化與現代文化的交流與融合，使其更加貼近現實，更加“接地氣”。例如，可以將傳統文化元素融入影視作品中，創作出富有創意和影響力的作品；結合網絡熱點和潮流，打造有趣的傳統文化活動或互動游戲，吸引廣大群眾積極參與。

在挖掘傳統文化內涵和打造傳播內容的過程中，我們要始終保持敬畏之心和審慎的態度，要尊重傳統文化的本源和精神，避免過度商業化、膚淺化；同時，要注重傳播內容的品質，達到思想精深、藝術精湛、制作精良的目標。

充分利用各類新媒體平臺，擴大中華優秀傳統文化的傳播范圍

當今社會，新媒體平臺已經成為人們獲取信息和交流互動的主要渠道。為了擴大中華優秀傳統文化的傳播范圍，必須充分利用各類新媒體平臺，將傳統文化傳播給更廣泛的受眾。

各具特色的新媒體平臺為傳統文化的傳播提供了多樣化的選擇。例如，微博、微信等社交媒體平臺用戶群體龐大，傳播迅速，可以通過發布圖文、短視頻等形式將傳統文化呈現給受眾，激發他們的興趣；嗶哩嗶哩、騰訊視頻等長視頻平臺則適合發布深度解讀、專題報道等長篇內容，更全面地展示傳統文化的內涵和價值；喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻平臺可以發布傳統文化相關講座、音頻書籍等，滿足受眾的多元化需求；直播平臺則可以邀請傳統文化專家、傳承人進行在線講解、演示等，與受眾進行實時互動，增加傳播的深度和廣度。

在利用新媒體平臺傳播傳統文化時，還應注重傳播策略和內容質量。應針對不同平臺的特點和受眾需求，制定個性化的傳播策略，確保內容既有深厚的文化底蘊，又符合新媒體的傳播規律。同時，要注重內容的創新，避免單一、重復的傳播內容，以吸引更多受眾的關注和參與。

為了擴大中華優秀傳統文化的傳播范圍，還可以積極與其他行業進行跨界合作。例如，可以與旅游、教育、設計等行業合作，共同推出與傳統文化有關的特色產品、課程和活動，讓傳統文化深入人們的生活。同時，也可以與互聯網企業、媒體機構等合作，借助其技術和資源優勢，擴大傳統文化的傳播范圍和影響力。

聚焦受眾需求，促使中華優秀傳統文化與受眾需求有效契合

在傳播中華優秀傳統文化的過程中，受眾需求是不容忽視的關鍵因素。要實現中華優秀傳統文化與受眾需求的有效契合，必須深入了解受眾，關注他們的需求，讓中華優秀傳統文化以更具吸引力的方式進入受眾生活。

首先，要真正了解受眾的需求，必須進行深入的市場調研和數據分析，走進受眾的生活，了解他們的喜好、興趣、價值觀等，以及他們接觸和認識傳統文化的方式。只有對受眾有了足夠的了解，才能準確把握他們對傳統文化的需求，從而實現傳播內容與受眾需求的有效契合。

其次，要根據受眾需求，巧妙結合傳統文化和現代元素，打造出受眾喜聞樂見的文化產品。傳統文化雖然底蘊深厚，但可能因為與現代生活距離較遠而難以引起受眾共鳴。可以將傳統文化的精髓與現代審美、科技、生活方式等相結合，打造出既具傳統韻味，又符合現代受眾需求的文化產品。比如，可以通過VR、AR等現代科技手段呈現傳統藝術、歷史故事等，讓受眾在沉浸式體驗中感受傳統文化的魅力。

再次，要創新傳播方式，提高受眾的參與度，增強受眾黏性。傳統文化的傳播不應是單向的灌輸，而應是一種雙向的互動和交流。可以通過設立線上社區、舉辦線下活動等方式，為受眾提供了解、體驗傳統文化的平臺。同時，也可以借鑒現代營銷手段，如打卡挑戰、限時搶購等，提高傳統文化的曝光度和人們的參與度，讓更多人在輕松愉快的氛圍中接觸和了解傳統文化。

最后，要注重傳播的持續性和深入性。傳統文化的傳播不是一蹴而就的，需要長期的積累和沉淀。因此，需要建立長效的傳播機制，讓傳統文化的傳播成為一種常態。例如，可以定期舉辦傳統文化講座、展覽等活動，或者在媒體平臺上設立傳統文化專欄，持續為受眾提供高質量的傳統文化內容。

實現中華優秀傳統文化與受眾需求的有效對接并不意味著要完全迎合受眾的所有需求，在中華優秀傳統文化的傳播過程中，相關人員要擔負起引導和教育的責任，幫助受眾提高審美水平和文化素養，讓他們更加深入地理解和欣賞傳統文化。

強化監管機制，創設中華優秀傳統文化傳播的良性生態

第一，要建立健全法律法規體系。在新媒體時代，由于信息傳播的速度快、范圍廣，如果不對傳播內容進行規范，很可能會導致不良信息迅速傳播，對社會造成負面影響。因此，要建立健全法律法規體系，對傳播主體、傳播內容和傳播行為進行明確規定，確保新媒體傳播有法可依，保證文化的健康發展和傳播。同時，對于違反法律法規的行為，應進行堅決打擊，從源頭上遏制不良信息的傳播。這既需要相關部門的嚴格執法，也需要廣大網民的積極參與，以共同維護一個清朗的網絡空間。

第二，要加強新媒體平臺自身的監管。各平臺應建立完善的審核機制，對發布的內容進行嚴格審查，確保傳播的信息符合社會道德和法律法規。這不僅可以避免不良信息的擴散，也有助于提高平臺內容的質量。同時，還應拓寬用戶投訴渠道，讓更多人參與到監管過程中。這樣既可以增強監管的廣泛性，也能夠提高監管的有效性。當用戶發現不良信息時，可以通過投訴渠道進行舉報，相關部門應及時響應并處理，形成一個有效的反饋機制。此外，為了促進青少年的健康成長，還應建立內容分級制度。根據受眾的年齡，對傳播內容進行分級管理，確保青少年接觸到的都是健康、積極的信息，避免他們受到不良信息的影響。

第三，整合各方力量，形成嚴密的監督網絡。要想確保文化的健康傳播，不能僅僅依靠法律法規和平臺自律，需要整合政府監督、法律規范、平臺自律和社會監督等，構建一個嚴密的監督網絡。政府應加強對新媒體平臺的監管，確保其遵守相關法律法規和政策要求；執法機關應加大對違法違規行為的懲處力度，維護網絡空間的秩序和安全；新媒體平臺應自覺履行社會責任，加強自律機制建設，提高內容質量；廣大網民應積極發揮監督作用，通過投訴、舉報等方式參與網絡治理。

新媒體時代，我們應該意識到強化監管和構建健康環境對推動中華優秀傳統文化傳播的重要性。只有每一位參與者都自覺維護傳播環境，才能使中華優秀傳統文化在新媒體時代得到更好的傳承和發展。未來，我們應攜手同行，共同為傳承和弘揚中華優秀傳統文化而努力，讓它的光芒照耀更多人的心靈。

（作者單位：新疆師范高等專科學校）