凌波平步，弄潮千載

杯酒

中國擁有龐大的年輕人口，這部分人熱衷于體育運動和追求新奇刺激的體驗，水上運動以其動感、新潮、刺激深得這部分人的喜愛。他們是水上運動相關產業年輕且增長迅速的消費群體。

新時代中國水上運動發展現狀

1.產業化進程加快

近年來，國內普通民眾參與水上運動的熱情高漲，中國水上運動產業化進程也在加快，這為水上運動發展帶來重要機遇。隨著人民生活水平的提高和消費能力的增強，群眾對水上運動的興趣日益濃厚。各類水域的開發建設和旅游項目的開發，使民眾能夠更便捷地參與各類水上活動，極大地豐富了人們的業余生活，也增加了水上運動的熱度。這期間，民間團體和優秀選手不斷嶄露頭角。例如，郭川在多個國際帆船賽事中獲得第一，包括“第一位完成沃爾沃環球帆船賽的亞洲人”“第一位單人帆船跨越英吉利海峽的中國人”等。

同時，水上運動相關產業發展迅速。不僅傳統的水上項目場所如游泳池、水上樂園等紛紛興建，新興項目也蔚然成風，如帆船、摩托艇、槳板、動力沖浪板、懸崖跳水、潛水等。這些產業的繁榮，為廣大消費者提供了更豐富的體驗內容，也帶動了相關運動與項目的流行。

另外，體育與旅游深度融合，推動了水上運動的產業化進程。許多旅游景區結合自身水域資源開發水上項目，為游客提供豐富的娛樂體驗。一些主題樂園也大力發展水上項目以吸引更多游客。這種融合發展模式使水上運動產業鏈更加完善，也使其商業價值不斷提升。

水上運動競賽表演、體驗旅游、場地設計、資訊等產業不斷聯合及壯大，市場需求也持續增加。

以專業、業余和商業性的水上運動賽事為驅動，以水上運動俱樂部為支撐，水上運動用品制造、銷售和培訓業等產業得以快速發展。

水上運動與互聯網、健康、養老、旅游等產業融合，體現為社會基礎逐年夯實，定期參加水上運動的人數達到一定規模，各級項目協會和企業活動更加豐富，企業投資水上運動俱樂部步入正軌。

2016年《水上運動產業發展規劃》的發布為水上運動市場化發展指明了方向。該規劃明確提出要大力發展水上運動產業，推動水上項目從競技體育向休閑體育轉變，滿足人民群眾的體育需求。

可以說，隨著經濟社會的發展，民眾生活質量和體育意識的不斷提高，人們對水上運動的需求日益增加。水上運動產業的蓬勃發展，政府和社會各界對其的大力支持，使得水上項目的市場化進程加快。只有形成競技與休閑相結合、專業與普及并存的局面，人們不同層次的水上運動需求才能得到滿足，我國水上運動整體水平才能進一步提高，水上運動在社會生活中的影響力和滲透力才能進一步擴大。

2.政企合作模式進化

政企合作是進一步發展中國水上運動的重要途徑。通過政企合作，可以更好地完善水上運動產業鏈，發展專業賽事，推動體育與旅游的深度融合。

政企合作可以整合資源，完善水上運動產業鏈。政府可以提供政策支持、資金扶持，企業可以投入資金與管理資源，雙方合作可以更好地發掘水上運動產業的潛力，促進產業協同發展，形成完整的產業鏈條。

政企合作可以共同打造賽事品牌，發展專業賽事。政府提供政策支持，企業提供資金，負責運營，合作舉辦一些較高規格的專業賽事，這樣既可以進一步推動競技水上運動的發展，也可以增加水上運動的影響力與知名度。

政企合作可以推動體育與旅游的深度融合發展。政府出臺相關政策鼓勵水域旅游資源開發，企業在開發過程中融入更豐富的水上項目與體驗，形成旅游度假與體育運動相結合的新業態。這種融合發展模式可以開拓水上運動與旅游度假的新空間，增強兩個產業的互動性，實現共同發展。

3.市場空間廣闊

中國水上運動市場空間廣闊，這主要得益于年輕消費群體的崛起與消費需求轉變。

中國擁有龐大的年輕人口，這部分人熱衷于體育運動和追求新奇刺激的體驗，水上運動以其動感、新潮、刺激深得這部分人的喜愛。他們是水上運動相關產業年輕且增長迅速的消費群體。

年輕群體消費觀念更前衛，熱衷于追求個性化與時尚化的產品與體驗。水上運動產品也越來越注重個性化設計與時尚感體驗，這與年輕人的消費偏好高度契合，因此有利于提升市場份額與影響力。

城市化進程的加快及生活壓力的不斷增加，使得越來越多的年輕人追求刺激、渴望放松，水上運動以其獨特的樂趣受到年輕人的追捧，很好地滿足了他們的體驗需求。各類極限水上項目尤其深得年輕人的喜愛。

4.技術環境成熟

技術環境的日臻成熟為水上運動的發展提供重要支撐，有利于產業化進程與市場拓展。

水上運動裝備的技術含量不斷提高，體驗門檻顯著降低，使得人們更易于參與其中。像帆船、飛艇等項目，裝備的改進使其操作更簡單、體驗更安全，減輕了參與者的負擔，擴大了受眾范圍。

虛擬現實等技術的廣泛應用，豐富了水上運動的體驗內容。一些水上運動主題樂園開始運用VR等技術，開發模擬體驗項目，這進一步降低了消費者的體驗門檻，使更多人可以輕松體驗水上運動帶來的刺激與樂趣。

社交媒體與直播技術的興起，有利于水上運動項目的推廣與傳播。一些極限水上項目借助直播展示其魅力，吸引更多人關注與參與。社交媒體也成為企業與用戶交流的重要平臺，有助于制造話題和擴大影響力。

大數據與人工智能技術的應用，可以為水上運動企業洞察消費者需求提供幫助，有助于產品設計與體驗創新。通過對人口數據、消費數據的統計和分析，企業可以更加準確地定位目標群體，開發符合其需求的產品。體驗設計也可以結合大數據與VR等技術實時優化。

5.明星賽事開發

水上運動國際國內賽事，不僅為運動員提供展示實力和提高競技水平的機會，也為商業開發創造條件。

近年來，新興的水上運動賽事不斷涌現，雖未形成系統的賽事模式，但影響力不斷擴大，為后續運營奠定基礎。

1995年F1摩托艇世界錦標賽引入中國，后又連續舉辦多屆，2006年在四川舉行的賽事采取市場策略，將國慶黃金周旅游與賽事結合，獲得重慶嘉陵摩托集團高額贊助，賽事門票與旅游景點套票銷售，獲得良好的商業效果。與之幾乎同時舉行的重慶萬州F2摩托艇世界錦標賽則通過市場營銷等手段，進一步擴大了賽事在社會上的影響力，提高了社會的認知度和知名度。

這兩項賽事都采取了市場導向的策略和手段，充分利用賽事本身的影響力和號召力，與旅游等要素相結合，不僅獲得了企業的大力支持，還較好地實現了景區門票的銷售，達到了商業變現的目的。這也使得贊助企業獲得了較高的品牌曝光度。

這種市場策略的運用，使水上賽事既具公益性，又兼具商業運作的要素，實現了資源配置利用最大化，這應是我國水上賽事發展的一個趨勢。

與此同時，旅游部門和企業也可借助這些賽事加強宣傳，吸引更多游客，實現資源共享與協同發展。這種市場機制的引入，必將推動我國水上賽事向更高質量發展，同時也為相關行業的蓬勃發展創造機遇。

滑水賽事觀賞性極高，1999年中美滑水對抗賽在正賽前舉辦表演賽，將競技和娛樂相結合，吸引媒體關注。2006年中國皮劃艇激流回旋國際公開賽在貴州省凱里市下司鎮舉行，當地政府有效利用賽事影響力，宣傳當地的斗牛和民族歌舞文化，使賽事場地成為奧運訓練基地，帶動了當地經濟發展?？梢?，大型賽事可以成為推動經濟發展的重要力量，能產生較好的經濟效益和社會效益。

體育明星的廣告效應可以提高產品的知名度和銷量，體育和商業由此實現互相促進。我國水上項目在運動員明星的培養和開發方面進步顯著。

2004年，孟關良和楊文軍在雅典奧運會上獲男子500米劃艇冠軍，使更多國人開始關注和了解水上運動項目。水上項目本身具有獨特的文化內涵，身姿矯健的運動員又代表了青春健康的形象，這為明星運動員的包裝營銷奠定了基礎。

2006年起，水上中心開始注重明星運動員的開發，并借助企業的力量，提升水上運動項目的文化內涵。與此同時，水上中心還與影視集團合作，以水上運動員的訓練生活為題材拍攝影片，展示水上選手英姿勃發的精神面貌，使觀眾進一步了解和認識水上運動。

雅典奧運會后，皮劃艇冠軍孟關良成為浙江“野嬌嬌”飲料的形象代言人。4支國家隊的優秀運動員也成為不同體育品牌的形象代言人。

近年來，越來越多的企業將體育贊助作為其展示形象和推廣產品的重要手段。隨著我國水上項目競技水平的提高，它們開始將目光投向水上運動項目。與此同時，水上中心也具備了較高的運動隊價值開發意識，從整體的文化宣傳和機構價值出發，明確了國家隊價值開發的策略。在此基礎上，水上項目國家隊的贊助呈現出多元化的態勢。

（未完待續）