鄉村振興背景下鄉村文旅融合發展研究
——以朱仙鎮為例

趙佳琪 許英豪

（河南開封科技傳媒學院 河南開封 475000）

鄉村旅游是鄉村發展的重要動力，尤其在當前鄉村振興背景下，文化與旅游的融合有著更為廣闊的發展空間。河南省作為文化大省，具有發展文旅融合的優勢，在《河南省人民政府辦公廳關于加快鄉村旅游發展的意見》中就強調要依托文化資源打造體驗型鄉村旅游目的地，利用古鎮、古村、古街、古建筑等資源，建成一批特色鮮明的主題文化鎮（村）。朱仙鎮有著悠久的歷史，以木版年畫聞名，在明清時期與廣東佛山鎮、江西景德鎮、湖北漢口鎮并稱全國“四大名鎮”。本文基于朱仙鎮的現狀，提出文旅融合發展建議，以促進朱仙鎮文旅高質量發展，為其他鄉村旅游目的地發展提供參考。

1 朱仙鎮文旅發展SWOT 分析

本文對朱仙鎮當地的600 名受訪者進行問卷調查及訪談，共發布問卷600 份，收回有效問卷585 份，并基于調查結果進行SWOT 分析，結果如圖1 所示。

圖1 朱仙鎮文旅發展態勢

1.1 優勢（S）

傳統文化豐富。調查顯示55.21%的受訪者認為朱仙鎮對自身最大的吸引力是文化，48.89%的受訪者認為將傳統文化融入旅游中對朱仙鎮旅游有很大的促進作用，表明傳統文化是朱仙鎮的核心競爭力。當地岳飛廟、啟封故園等著名景點和國家級非物質文化遺產朱仙鎮木版年畫等傳統文化瑰寶，都將成為其文旅發展的強大推力，豐富的歷史和傳統文化，吸引著大量游客前來探尋他的獨特魅力[1]。

1.2 劣勢（W）

（1）旅游特色欠缺。調查顯示，認為朱仙鎮特色不夠鮮明、缺乏吸引力的受訪者占比59.66%，而認為其較有特色的受訪者占比40.34%。綜上所述，這在一定程度上反映出朱仙鎮的旅游特色不足，缺乏吸引力，旅游項目存在同質化等問題。

（2）服務質量有待提升。調查顯示50.77%的受訪者注重旅游體驗感和服務質量，認為服務質量對當地文旅發展的影響評價處在較差至一般的受訪者占比達70.08%，反而認為服務質量對當地文旅發展能起到良好影響的僅占29.92%。這表明，游客對朱仙鎮景區環境與設施、導游和講解服務、文化活動和演出、美食和特產、游客互動體驗、接待和服務態度提出高要求。

（3）基礎設施有待完善。48.38%的受訪者認為朱仙鎮發展的主要障礙之一是基礎設施不夠完善，環境保護、交通等設施存在不足。朱仙鎮所處位置距離開封市區22.5 km，直達車少，交通不夠便利，外來游客若選擇乘坐公交需轉車才可到達。隨著游客數量的增加，朱仙鎮的環境保護壓力增加，現有的環保設施不足以應對，這不僅影響了當地的環境質量，也可能對游客的體驗造成負面影響。

（4）傳統文化與商業化難以平衡。調查顯示28.55%的受訪者持有朱仙鎮景區較為商業化的觀點。朱仙鎮文旅產業在發展過程中缺乏長遠規劃，導致發展方向模糊，限制了潛力的發揮。商業化追求經濟效益，容易對當地傳統民俗文化產生沖擊[2]。

（5）文旅宣傳不足。朱仙鎮當前的文旅宣傳內容缺乏創新，自身定位不清晰，未能將當地傳統文化融入宣傳內容中。宣傳方式較為單一，主要通過短視頻宣傳，尚未形成新媒體傳播矩陣，未能有效地吸引潛在游客的關注[3]。

1.3 機遇（O）

（1）旅游高峰期游客數量會增加。調查顯示，49.74%的受訪者選擇在節假日出游，因此，可以在這些時段推出特色旅游產品，吸引游客。但要抓住機遇的同時實現文旅產業的可持續發展，則需保證景區高峰期的服務能力。

（2）信息通過新媒體渠道高效傳播。數據表明74.26%的受訪者在旅游之前會搜索攻略，其中62.74%的受訪者以“他人推薦”為主要信息獲取渠道，53.68%借助短視頻。可見短視頻等渠道，可以幫助朱仙鎮提高知名度和美譽度。

1.4 威脅（T）

行業競爭加劇。數據顯示，朱仙鎮對游客的吸引力為51.28%，同周邊景區有一定差距（例如清明上河園對游客的吸引力為64.44%）。文化旅游作為促進地區經濟發展的熱門產業，各地都十分重視，因此朱仙鎮周邊存在許多類似的旅游目的地，如包公祠、清明上河園、翰園碑林等，旅游資源同質化嚴重。

2 促進朱仙鎮文旅融合發展的建議

2.1 塑造文旅特色，明確受眾群體

朱仙鎮應深入挖掘當地特色產業，明確自身的文旅產業特色。朱仙鎮特色產業之一是傳統的木版年畫制作，將其與旅游業結合，可以設立木版年畫制作體驗工坊，讓游客親身體驗木版年畫的制作過程，了解這一非物質文化遺產的魅力。當地的傳統民俗文化也是其文旅特色之一，民俗活動豐富多彩，如舞獅等，朱仙鎮可以積極挖掘少數民族文化等多元文化元素，打造具有獨特魅力的旅游品牌[4]。

2.2 優化客流管理，提升服務質量

朱仙鎮目前沒有具體的流量監測體系對客流量進行精準分析和預測，致使難以滿足游客需求，降低游客體驗感。因此可采取構建客流監測系統、線上預約系統等措施，提前預測客流量，當某個景點或某個時間段客流量過大時，及時采取措施，如設置臨時通道等以分散客流，設置最大日接待人數，當客流量接近或達到上限時，通過暫停售票限流等，提升游客旅游體驗。建立高峰預警預案，避免造成安全問題。同時，建立旅游服務反饋渠道，及時解決游客反饋的問題。建立相應的培訓體系，引進專業人員對當地文旅從業人員進行培訓，提升其專業水平和服務意識，使其具備更全面的服務能力，以提升游客體驗[5]。

2.3 完善基礎設施建設

完善朱仙鎮基礎設施需要從多個方面入手，包括交通、環境、旅游服務等。為此，朱仙鎮需要從以下三方面發力：一是改善道路狀況，對現有道路進行修繕和維護，增設交通標志，明確指示路線；發展公共交通，增加公交線路和班次，提高公共交通覆蓋面和服務水平。二是加強環境監測，定期對景區環境進行檢測和維護，確保環境質量達標。三是根據游客需求，增設餐飲設施，提供當地特色美食和飲品。

2.4 平衡商業化與傳統文化保護

朱仙鎮發展鄉村文化旅游的過程中，注意平衡商業化和傳統文化保護之間的關系。制定合理的開發規劃和管理措施，在保持歷史原貌的基礎上進行開發，各級政府發揮主導作用，劃分新舊區，針對新舊區進行分類管理。對于舊區以保護為主要目標，在保護文化的基礎上進行合理修繕。對于新區以合理開發為主要目標，構建項目評審機制，避免對新區過度開發[6]。

2.5 拓展多樣化宣傳方法，彰顯朱仙鎮自身特色

朱仙鎮可以借助影視劇文創聯名等方式進行宣傳，展示文化、風景和特色活動，提高知名度。鼓勵游客在社交媒體上分享感受，形成口碑效應。在旅游旺季或特定節日期間，組織民俗表演等，吸引更多的游客[7]。與旅行社、酒店等企業合作，推出特色旅游線路和套餐服務，吸引更多游客選擇朱仙鎮作為旅游目的地。

3 結語

本文通過訪談及調查問卷，采用SWOT 分析法剖析了朱仙鎮文旅發展態勢，發現其在傳統文化方面具有優勢，但旅游特色缺失、服務質量不高、基礎設施不完善、過于商業化以及文旅宣傳不足是其劣勢，根據調查得到的反饋，旅游高峰期游客人數增加和新媒體渠道的快速發展是其發展機遇，但同時還面臨著行業競爭加劇的威脅。基于此，本文提出了一些建議，以期促進朱仙鎮文旅融合發展，為當地經濟發展和文化傳承作出積極貢獻。