展望新趨勢 把握新態勢

在中國式現代化建設的時代背景下，在技術不斷迭代更新發展的態勢下，我國媒體應不斷適應當今的傳媒生態發展環境，從而推進我國媒體全方位、高質量、系統性地創新發展。

一、媒體將加快推進深度融合的發展

從2014年中央提出媒體融合上升到國家戰略至今，有關媒體融合的頂層設計隨著傳播生態變革和時代發展變遷而動態調整。2020年《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》提出要“完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發展布局”。[1]當前，各級媒體積極投身媒體深度融合發展實踐，已取得卓越成效。其中，中央級媒體始終保持引領性態勢，例如《人民日報》以完善“中央廚房”為抓手，堅持移動優先，利用前沿技術，打造全媒體生產傳播格局。在中央級媒體的有效示范下，地方媒體不斷整合當地日報社、廣播電視臺等資源，有效提升了傳播力、引導力、影響力、公信力。未來，各級媒體要在體制機制、內容生產、渠道建設等方面加快創新，融合服務，聚合用戶，通過媒體融合引領新聞輿論“四力”的顯著提升，并將著力點放在區域間合作，實現差異化、有序化、協同化發展。

堅持“新聞+政務服務商務”是媒體推進深度融合的重要方向，強調的是經濟效益與社會效益的有機統一。在推進中國式現代化的過程中，“新聞+政務服務商務”模式將成為媒體發展的重要趨勢。于政務領域，媒體要加強與黨政部門的合作，向公開問政、政務信息公開等方面延伸，以科技賦能推動數字政府建設，打造良好數字政府形象。于服務領域，媒體要豐富產品維度，拓展功能邊界，以優質民生服務聚合用戶，提升社會服務水平和能力。

二、媒體將加強精神文明的傳播

于媒體而言，“大力發展社會主義先進文化，加強理想信念教育，傳承中華文明，促進物的全面豐富和人的全面發展”[2]，是其發展目標和客觀要求。新時代媒體肩負著引導主流價值、豐富人民精神世界、提高全社會文明程度的重要使命，要找準精神文明建設的切入點和發力點，從而為中國式現代化建設提供強勁的精神動力。

重大主題報道是主流媒體的核心任務。近些年，我國媒體通過產品形態創新、內容語態轉變、技術應用落地等方式，在壯大主流思想輿論方面形成了顯著優勢。尤其圍繞黨的二十大、脫貧攻堅、共同富裕、鄉村振興等黨和國家工作的主題，眾多媒體守正創新，推出了一系列立意高、創意足、內容優、形式新的優秀重大主題報道。媒體應進一步強化互聯網思維，積極應用新媒體技術，找準重大主題報道與受眾之間的連接點，以群眾喜聞樂見的方式創新傳播內容，讓黨的主流聲音第一時間直達群眾，從而與人民群眾實現共情、共鳴和共振，為中國式現代化建設營造良好的輿論氛圍。

黨的二十大報告強調要“加強全媒體傳播體系建設”，其提出基于傳播技術更迭、傳播結構變革、傳播組織變遷等時代趨勢下對媒體融合發展實踐的全方位布局。除了在內容層面上實現融合創新，媒體在傳播方式上也要緊跟移動互聯網發展步伐，以擴大優質內容作品的覆蓋率為重點，以新媒體技術和平臺端建設為支撐，充分布局“報、網、端、微、視”多終端、一體化的立體傳播格局。甚至可以與MCN機構合作增加媒體品牌的用戶黏性，在實現經濟效益最大化基礎上傳播貼近人民群眾生活、滿足精神文明建設需要、符合主流價值觀的內容產品。

三、媒體將深度助力共同富裕的實現

隨著數字信息技術深度嵌入社會生產生活，信息化、智能化、數字化成為各行業發展的基礎要求，數字基礎設施建設的水平關系到共同富裕的成效。助力共同富裕，需要媒體以云計算、大數據、物聯網、IPv6、5G、超高清、人工智能等為代表的綜合信息技術支撐，以有線、無線、衛星、互聯網等多種手段協同承載為依托，加快各地區智慧廣電建設，完善數字基礎設施建設，實現從傳統業務應用向智能化應用轉型升級。

共同富裕意味著全體人民共享發展成果，在互聯網飛速發展的今天，也意味著全體人民享有機會均等的網絡資源。構建公平正義、開放包容、自由高效和多元共贏的網絡空間，需要從緩解城鄉鴻溝和代際鴻溝兩個維度著手，進一步推進媒體服務、社會資源在城鄉之間的合理分配與布局，幫助縮小城鄉區域發展差距和居民生活水平差距。

打造具有中國特色的媒體高端智庫是近年來媒體融合發展的新趨勢。《關于加快新聞出版行業智庫建設的指導意見》指出“推動智庫在國家戰略、規劃、布局、政策等方面發揮重要建設性作用”，媒體智庫既具備媒體的影響力和公信力，又擁有智庫的思想性和深度性，因此，在助力中國式現代化背景下的共同富裕實現上具有獨特優勢。例如，廣東省農業農村廳（省鄉村振興局）與南方報業傳媒集團聯合發起的廣東鄉村振興智庫，為助力鄉村全面振興、實現農村現代化提供智力支持、人才支撐、媒介支持。未來，媒體要繼續打造一大批思維全面、內容專業、反應靈敏、分析深入的高端智庫，順應形勢，考慮全局，動態把握，推動智庫建設與共同富裕深度融合，將其積累的內容資源、數據資源和社會影響力資源轉化為在政務服務、民意調研、公共決策等領域的優勢，為實現全體人民共同富裕注入新動能，從而推動社會全面發展。

四、媒體將提升國際傳播的能力

當前我國在國際上面臨著國家形象他塑、輿論格局失衡等嚴峻挑戰，提升我國國際傳播能力、重構國際話語權格局的重要性和緊迫性日益劇增。因此，在中國式現代化背景下，我國媒體要摒棄以往“單打獨斗”的傳播思維，聯合政府、企業、民眾等多主體齊發聲、齊上陣，以多元主體打造立體國際傳播格局，助力中國國家形象的立體化呈現。一方面，主流媒體要發揮示范作用，如中央廣播電視總臺在黨的二十大報道期間首次實現覆蓋全球233個國家和地區，其新聞內容被全球133個國家和地區的1800多家海外主流媒體轉播報道。另一方面，媒體要積極利用好國外意見領袖，拉近與海外受眾的距離，提升中國故事對外傳播的觸達率。

由于國際局勢的動蕩和風險危機的存在，媒體在講好中國式現代化故事上仍然任重道遠。從敘事視角出發，講好中國式現代化故事需要媒體主動回應時代命題，和國內發展需求、國際環境相結合，圍繞全球健康問題、氣候問題、安全問題等主動設置國際議題，形成以實現中國式現代化的議程設置為目標，以傳播效果為導向，回應中華民族偉大復興中的現代化敘事體系。從話語轉型來看，需要我國媒體通過語態親民的個體敘事、交流互動的對話模式減少官方的凌厲感，實現與海外受眾的情感共振。同時，媒體要繼續借助影像、圖片等方式促進趣味性傳播和情感傳播，降低文化折扣。

中國式現代化需要人才的現代化，落實到國際傳播的建設上，國際化、現代性、全媒型的傳媒人才是展示立體、真實、全面的中國的核心優勢。未來，國際傳播的“新戰場”將成為傳媒人才的“主戰場”，這要求傳媒隊伍堅定政治立場，把握國際形勢，增強對國際大事的敏銳度，積極發聲，以提升對外話語權和輿論引導能力。

參考文獻

[1]中共中央辦公廳國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》[EB/OL].（2020-9-26）[2023-1-4].http：//www.gov.cn/xinwen/2020-09/26/content_5547310.htm.

[2]習近平：高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[EB/OL].（2022-10-25）[2023-1-4].http：//www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm.

作者簡介：黃楚新，中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任、研究員。