行業快報

2023年12月中國家電產量出爐

國家統計局數據顯示，2023年12月全國空調產量2 152.9 萬臺，同比增長26.9 %；1～12月累計產量24 487.0 萬臺，同比增長13.5 %。

12月全國冰箱產量817.3 萬臺，同比增長14.6 %；1～12月累計產量9 632.3 萬臺，同比增長14.5 %。

12月全國冷柜產量269.0 萬臺，同比增長38.7 %；1～11月累計產量2 596.5 萬臺，同比增長16.7 %。

12月全國洗衣機產量923.4 萬臺，同比增長11.9 %；1～12月累計產量10 458.3 萬臺，同比增長19.3 %。

12月全國彩色電視機產量1 688.7 萬臺，同比下降2.1 %；1～12月累計產量19 339.6 萬臺，同比下降1.3 %。

（來源：中國家電網）

智能綠色成消費電子和家電行業未來趨勢

1月9日，在2024年美國拉斯維加斯消費類電子產品展覽會（CES）期間，安永與中國機電產品進出口商會聯合發布《中國消費電子和家電行業趨勢報告（2024）》。報告認為，智能科技、個性化和綠色、低碳、可持續性將是未來趨勢的關鍵詞。

中國是全球消費電子和家用電器的重要制造基地，也是主要的出口國和消費國。近年來，市場正經歷顯著轉型，呈現以下趨勢：智能家居設備日益流行，以滿足個性化消費體驗需求，5G 技術支持設備的需求增加，消費者對高端和高性能消費電子產品的興趣日增。

創新始終是關鍵因素。報告稱，中國制造商持續改進產品屬性，包括將AI 和5G 集成到設備中，改進具有可折疊功能和高級相機系統的手機，增加顯示器中的3D 技術，推出5G 支持的電腦，開發智能手機和電腦的本地操作系統等。

報告認為，中國的消費電子產業正在經歷一個轉型階段，呈現出幾個顯著的趨勢。5G、物聯網（IoT）、智能設備、人工智能（AI）、個性化和可持續性的趨勢正在改變這個行業。比如，將5G 集成到物聯網啟用的智能家居設備、可穿戴設備和工業傳感器中，提高了這些設備的響應性和可靠性，使它們更受歡迎。隨著消費者意識、財富和科技理解力的提高,中國智能家居市場將快速增長。

AI 技術將進一步提升用戶體驗。報告稱，中國公司在理解本地市場需求、開發先進的AI 應用于家用電器方面處于轉型前沿。隨著AI 技術的不斷進步，領先的家電制造商正在創新其產品，通過AI 賦能功能個性化消費體驗，使家用電器更智能、高效。

此外，中國對個性化消費電子產品的需求迅速增長，因為消費者越來越愿意為滿足個人需求和偏好的產品支付溢價。不斷增長的可支配收入和日益增長的個性偏好將進一步推動中國消費電子市場的個性化趨勢。

綠色轉型也將是更加顯著的趨勢。由于環境保護問題意識的提高、政府政策以及全球投資者的關注，可持續性對中國消費者和消費電子行業的公司越來越重要。中國企業越來越多地在其產品中使用可持續材料，如回收塑料和可再生能源等。此外，隨著中國消費者轉向更長的產品更換周期，中國電子制造商正在設計更耐用的產品。（來源：北京日報）

數字引擎激發家電存量市場新動能

奧維云網總裁郭梅德介紹，2023年我國家電市場規模約7 931 億元，全年增幅3.1%，市場的高度飽和以及需求低迷導致大盤低位運行。當前，家電市場時隔40年后進入了慢增長周期，行業面臨從“快速發展”到“精耕慢漲”的周期切換。家電業競爭也將從拼規模、拼效率向“拼全球”不斷深化，廠商未來比拼的將是國內+海外雙市場的掌控力。

家電市場新周期下，消費者需求更趨理性，正從“剛需普及”向“品需改善”轉換。對于家電廠商來說，在產品布局上，也將從大單品“通吃”向小單品“細分”轉換，以滿足用戶個性化、碎片化改善需求，家電市場也將由此從“整體增長”過渡到“局部繁榮”。

在專家看來，家電業需要擁抱高質量發展新周期。一些第一梯隊中的家電制造企業已經在新科技產品創新、新營銷模式創新等方面走在前列，數字化為家電業帶來新的發展機遇。

“家電企業應當不斷破除思維上的經驗路徑依賴，以科技創新推動產業創新，特別是以顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能。”上海社會科學院研究員何建華表示，家電企業應加快人工智能、大數據等信息技術與制造全過程、全要素深度融合，進行生產設備數字化改造，以場景化方式推動數字化車間和智能工廠建設，探索智能設計、生產、管理、服務模式。

何建華認為，隨著新發展格局的推進，消費拉動經濟的潛力會不斷釋放出來，新型城鎮化、城市更新等為家電市場提供新的需求空間。家電業未來發展關鍵在于應當發力引導與培育新需求，不斷營造適銷對路的新型經營模式。

“數字化能力是家電企業高質量發展的重要引擎?！眲趲烬g認為，存量主導時代，借助數字化深化運營是必需的，也是必要的。借助數字化，家電廠商不僅把服務用戶的理念融入產品迭代，而且能夠進行全方位的自身重構。

她表示，新消費促進新供給，數字化激發新動能。目前，家電產品不斷演變，家電家居一體化帶來融合新場景，而科技造就了市場。對于家電行業來說，需要把握數字化機遇，通過深化供給側結構性改革和著力擴大有效需求協同發力，從而激發新消費需求并帶動產業創新。

“用戶和技術是穿越周期的兩個重要屏障。”海信集團上海營銷中心總經理王亮表示，在新周期來臨的時候，家電企業仍然要遵循以用戶為中心、以場景為驅動的理念，打造優質產品和服務。（來源：經濟參考網）