論報紙新聞圖片的傳播優勢和傳播策略

隨著網絡閱讀的盛行，視覺文化成為新風潮。人們在信息消費過程時，吸引他們第一眼關注的，往往是更具視覺沖擊力、能夠快速抓住受眾眼球、蘊含豐富內涵的圖片。視覺文化的盛行，對報紙是挑戰亦是機遇，“讀圖優先”就是紙媒對于視覺文化的有效應對，任何一份如果無法滿足讀者對于直觀圖像越來越高要求的報紙，都難以在激烈的市場競爭力立足。在讀圖時代，受眾的關注度成為最稀缺的資源，如果無法有效吸引受眾的關注，可能就意味著受眾的流失和傳播影響力的下滑。在這樣的大背景下，新聞傳播已經在不知不覺中發生了巨大的變化。現在市場有一種觀念，叫做“五秒鐘效益”，意思就是不管是網絡用戶、電視觀眾還是報紙讀者，他們是否會收看或瀏覽某條新聞報道，取決于最先五秒的視聽體驗，能夠給他們帶來耳目一新的視聽刺激的，往往可以成功留住受眾，吸引他們的持續觀看。報紙亦是如此，讀者在瀏覽報紙時，不管是電子版還是紙質版報紙，往往關注的時間僅有五秒，精做頭版成為報紙的必選動作，而新聞圖片則成為標配，一張富有視覺沖擊力的照片往往占據大半版，甚至整版的版面，形成了雜志化封面的效果，快速吸引讀者關注，激發他們的閱讀興趣。在讀圖時代，新聞圖片被報紙應用的越來越多，所以攝影記者的作用越來越重要，可以讓受眾能夠在最短時間內快速獲取信息。對于報紙媒體來說，為適應視覺文化傳播需求，“讀圖時代”已經到來。本文結合筆者自身拍攝的多幅新聞圖片，系統地探討了報紙新聞圖片的傳播優勢和傳播策略，以供同行參考。

報紙新聞圖片的傳播優勢

突破文字局限，實現無障礙傳播

圖片是新聞信息最佳的傳播載體，因為它不受語種、文化層次、審美水準等的限制，超越時空、跨越地界，為全人類所共享。圖片作為人類文化傳播中所有人都能讀懂的一種共同的語言，可以實現無障礙傳播。我國著名報人戈公振曾說過：圖畫為新聞之最真實者，不待思考研究，能直接印人腦筋，而引起其愛美之感，且無老幼，無中外，均能一目了然，無文字深淺、程度高下之障礙。戈公振的一句話，精辟地概括出了新聞圖片的精髓，圖片本身會說話，無聲勝有聲，畫面傳播的就是豐富的語言與深邃的內涵，這種信息傳播突破了文字的局限，實現了跨國界的無障礙傳播。

富有沖擊感染力，塑造視覺形象

在視覺文化盛行的大背景下，要成功吸引受眾的關注，首先就需要從視覺入手。美國學者曾做過一個有趣的實驗，利用攝像機拍攝記錄讀者讀報時視覺移動的路線，發現大多數讀者拿起報紙后，視線的第一落點會投在大幅圖片上。一圖勝千言，與靜態的文字相比，那種自然生動、親切可感的新聞圖片往往可以給讀者塑造更加可感可知的新聞現場，帶來強烈的視覺沖擊和心靈的震撼。特別是在一些大場面新聞事件及突發新聞事件之中，圖片憑借著不可復制的特別性和瞬時性，能夠達到任何文字描述都難以企及的瞬間沖擊力，這種沖擊力不僅停留在感官刺激上，更延展至讀者的心靈。可以說，圖片傳播是報紙媒體參與到激烈競爭中的有效手段，那些深度的、富有震撼力的圖片往往可以讓一則報道瞬間鮮活生動起來。

富有現場感，讓新聞更真實

對于新聞來說，真實就是生命，電視新聞和網絡新聞往往可以憑借畫面拍攝新聞現場，而報紙則可以通過新聞圖片記錄新聞現場，新聞圖片具有客觀紀實性和形象直觀性，配合新聞文字出現，更真實直觀，更具現場感，從而可以有效提高報道的新聞價值。

照片一和照片二，筆者全部拍攝于2015年，是為了報道“為了給患白血病的孩子籌錢治病，11名來自安徽各地的患兒父親相約剃光頭發，走上合肥街頭賣水籌備醫藥費”的新聞事件。照片一采用俯拍的方式，光頭的父親低著頭圍在一位孩子的身邊，這位孩子的大眼睛里滿是對生的渴望。一張照片，傳遞的是父愛，是頑強，是不屈，讓讀者動容和震撼。照片二則是這幾位父親穿行于合肥街頭賣水。

照片一 光頭爸爸們希望用這種方式幫助孩子堅持走下去

照片二 光頭爸爸們在街頭賣水

形象生動，增強報道可讀性

新聞圖片并不是簡簡單單的拍攝，而是攝影記者基于自身對于新聞事件的理解和新聞價值的判斷，在真實性的基礎上，綜合光影、構圖、色彩等一系列元素綜合拍攝而成。新聞圖片是真實性和藝術性的統一，一方面，由于新聞圖片對于新聞事件的記錄往往都是最經典的瞬間，最能展示新聞現場最突出、最動人的特質，配合文字就能將一個更加直觀、更加立體的視覺形象展示在讀者面前，真實還原新聞現場；另一方面，新聞圖片還需要綜合考慮構圖、色彩等的搭配，這樣一來，視覺效應更強，新聞特性更加明顯，更容易吸引讀者。

照片三筆者拍攝于2014年，記錄的是安徽省霍邱縣“冒名20年”事件，新聞事件當事人石鳳霞本是一名學習成績優異的尖子生，但是在考試中卻名落孫山，原因是當時她上學的校長楊家才直接扣了石鳳霞的錄取通知書，然后讓愛人李大琴去師范讀書。時隔多年，當這件陳年舊事的真相隨著《新安晚報》的報道慢慢浮出水面后，引起了社會的軒然大波，當時引起了多部門關注，時任安徽省教育廳程藝廳長批示要求嚴肅查處，不論涉及到誰都要追究責任。雖然這張照片拍攝于多年前，但是如今看來筆者認為依然可以當作自己的代表作之一。石鳳霞安靜地坐在鏡子前，她的臉上看似沒有表情，甚至有些恍惚，但是正是這種恍惚，卻讓讀者去重新審視這起新聞事件，這種“頂替”到底給當事人帶來了什么？鏡子里的石鳳霞是否意味著她的另一種人生軌跡呢？這都是筆者想通過這張照片想向讀者傳遞的信息。

照片三 作為一名優等生，石鳳霞20年的時光過的恍惚，雖然正常地結婚生子但是人生在20年前偏離了軌道

報紙新聞圖片的拍攝標準

總體來說，報紙的新聞圖片拍攝應該以人為中心，側重于反映社會生活、反映時代脈動、反映國家新貌。結合筆者多年攝影記者的從業經歷，我認為報紙新聞圖片拍攝標準包括以下幾點：

第一，真實性。客觀真實是新聞的生命，也是新聞圖片的生命。報紙所用的新聞圖片，一定是攝影記者對于新聞事件的真實記錄，而不是“擺拍”或者后期剪輯制作而成的。新聞圖片的真實包括圖畫中的形象真實、人物真實、細節真實、現場氛圍真實，不能為了達到某種報道目的去刻意炮制某種畫面。

第二，感染力。新聞圖片往往是一篇報道的“點睛之筆”，被當作是吸引讀者的最關鍵因素。因此，攝影記者在新聞現場拍攝時，就要帶著一雙善于發現的“慧眼”和一顆勤于思考的“大腦”，結合自身對于新聞現場的觀察和新聞事件的理解，用攝像頭抓拍報道對象最典型、最精彩的那一瞬間。這一瞬間應該是能夠展示人物最有特點的面貌和特性，展示事情發展進程中最高潮的場面，自帶氛圍感，能夠給觀眾帶來視覺沖擊力和感染力。圖片四拍攝于2022年，記錄的是安徽省宿州市蕭縣毛營子村，一位叫做王明樂的95后青年，回到家鄉做代駕的閑暇時光，白天在村中帶領老人們蹦迪跳舞的新聞事件。看似很小的事件，但是反映的卻是在人口老齡化確實越來越明顯的當下，年輕人愿意回到家鄉，為老人帶去休閑歡樂，尊老愛老的現象。45 歲的劉富榮是舞者當中最年輕的，因為極具感染力的舞姿，被大家戲稱“搖頭王”。音樂響起，“搖頭王”便搖晃起腦袋，老人們在她的帶領下更為興奮。這時，記者就拍攝下了這種圖片。劉富榮的頭發在韻律中舞動，她的身后，是老人們揮舞的雙手和綻放的笑容，歡樂的氣氛躍然紙上。

圖片四 “搖頭王”劉富榮一聽到音樂聲立馬嗨了起來

第三，形象性。圖片的拍攝一定要突出視覺特性，因為報紙新聞圖片是與文字相互配合，以視覺形象來彌補文字描述的不足。因此，攝影記者在現場拍攝過程中，一定要將一些能夠反映現場氛圍且稍縱即逝，后期難以用文字描述還原的細節抓拍下來，這樣才能實現“錦上添花”的效果。

照片五拍攝于2023年，在金寨縣金剛臺村設置了一個泗河小學梅河教學點，三名老師、三個孩子，就是梅河教學點的全部。雖然這個教學點的老師少，學生少，老師們的教學熱情從未消減，學生們的努力也未止步。站在教室窗前，聽著孩子們朗朗的讀書聲，令人陶醉。他們猶如山間一朵朵花，扎根沃土，向陽而生。這樣的教學點值得記錄，這樣的新聞事件值得報道。所以當筆者趕赴新聞現場時，恰好看到了三名孩子站在陽光里，笑得天真燦爛，這種笑容是發自心底的，我快速地用鏡頭記錄下了這一幕，用照片向讀者傳遞這份來自于大山里的快樂，也展示了新時代國家對于教育事業的重視。

照片五 三名金剛臺梅河教學點的孩子開心地沐浴在清晨的陽光里，這所學校目前只有三名學生

報紙新聞圖片的傳播策略

新聞界素有“一圖勝千言”的說法，由于新聞圖片更加直觀形象富有感染力，比文字來得更真實，能夠將新聞人物的真情實感凝聚在一個瞬間，給人視覺沖擊和心靈震撼，符合“讀圖時代”的信息傳播要求，因此在報紙中被越來越多地應用。那么，怎么將拍攝好的圖片在報紙版面中優化組合、合理呈現，有效提高新聞傳播效率呢？在視覺文化盛行的背景下，優化報紙新聞圖片的傳播策略也是紙媒從業者必須認真思考的問題。

新聞圖片和形式要符合報紙風格

新聞圖片的內容與形式一定要符合報紙的定位與風格。每一種報紙都有自身的定位和目標受眾群體，黨報和都市報在新聞圖片的處理一定是不盡相同的，黨報更加厚重，都市報生活化氣息更為濃厚。新聞圖片傳播首先必須要根據報紙的性質、立場、讀者需要和風格特色來，這樣才能實現更加精準的傳播。

圖片與圖片間的關系要協調

如果是專題新聞報道的系列圖片、組合式報道、一份報紙中的圖片專欄或專版，那么新聞圖片的選擇與傳播必須要統籌全局，綜合考量圖片與圖片之間的關系，互為配合與補充，避免一組圖片中出現畫面重復的現象，要采用中景、遠景和特色鏡頭畫面的協調，使其優化組合，實現整體傳播效果大于每幅圖片機械相加的綜合。在一些重大主題報道中，當多張新聞圖片組合在一起時，讓讀者既能夠看到新聞事件全貌，又能夠看到細節畫面，從而獲得較為全面的信息，這樣才能讓受眾在把握全局的同時，還能洞見細微。

新聞圖片要與新聞文字契合

新聞圖片與新聞文字對于一則新聞報道來說，是傳遞信息的兩種符號，他們以不同的表達形式帶給受眾不同的視覺體驗，二者相互依托，互為補充，圖文相互對照印證，實現傳播效果的最大化。一些只可意會不可言傳，難以用文字重現的信息，適合用新聞畫面表達；一些需要闡釋說明，較為抽象的情節與內容，則適合用文字表達。

以筆者拍攝的一張新聞圖片（圖片六）為例，這是一篇人物通訊，報道的新聞人物是中央接見過的副縣長，出生于安徽安慶市的何家慶。2014年，一位穿著破爛中山裝的老人在南京火車站過安檢時被攔了下來，理由是：安檢人員從他的舊包里找到一把菜刀。經過詢問才得知，老人回安徽家里前，想著自己有把多余的菜刀舍不得扔，想著可以帶回去用，于是便沒有多想揣進了包。一個節儉副縣長的新聞故事由此展開，他為人民的脫貧工作，曾經吃豬食，流浪三萬里，幾次九死一生。筆者有幸曾在南京大學生命科學學院植物標本室內對何家慶老先生采訪拍照。照片中的何家慶消瘦黝黑，手上青筋爆出，穿著破舊的衣服，神情嚴肅，筆者沒有將燈光打的很亮，而是將新聞人物置身于較暗的背景中，只凸顯新聞主角，用這種無聲語言，來展示何家慶厚重的人生。

圖片說明應與圖片內容相協調

報紙新聞圖片的說明與圖片本身是一個有機整體。新聞圖片和圖片說明，應該以圖片為主，說明為輔，但是簡明扼要的說明恰恰可以起到畫龍點睛的作用，點明主題，且留有余地，給讀者去思考的時間。好的圖片說明自然感情飽滿，讓畫面想要表現的內容和感情色彩得以升華。

將報紙新聞圖片提升到與報紙文字并重的位置，既是對媒體時代發展的回應，也是對新聞規律的尊重，更是對媒體融合發展的一種應對。在市場競爭越來越激烈的當下，紙媒必須要強化新聞圖片意識，建立科學的圖片報道機制，不斷優化新聞圖片傳播策略，這樣才能有效提升新聞傳播效果，做好新聞圖片的“饕餮盛宴”，滿足受眾需求，贏得市場競爭。

（作者單位：新安晚報社 安徽合肥）