融媒體時代群眾文化融合短視頻傳播的策略研究

短視頻的迅猛發展，尤其是像抖音、快手等平臺的興起，改變了信息傳播的格局，也對傳統的群眾文化傳播工作帶來了前所未有的挑戰。短視頻本質上是一種視覺和聽覺高度融合的傳播方式，具有短小精悍、快速傳播的特點，但與此同時，這種新興媒介的流行也深刻影響了傳統文化傳播的模式和內容形式。在融媒體傳播的背景下，如何在短視頻時代有效地傳播群眾文化，既需要平臺加強對內容質量的審核和引導，也需要文化工作者適應新媒體的傳播特點，通過創新形式和內容的結合，探索更具深度和廣度的文化傳播方式。

短視頻背景下群眾文化傳播面臨的難題

短視頻的傳播速度和范圍極速擴容，群眾文化難以適應碎片化。短短數分鐘的視頻內容，可以通過社交平臺迅速傳播，瞬間覆蓋廣泛的受眾群體，然而這種快速傳播的優勢也帶來了信息碎片化的問題。群眾文化的傳播往往需要較為細膩、深入的解讀，而短視頻的“碎片化”特征則傾向于簡化內容，忽略了文化傳播中的深度和邏輯性，觀眾更多的是在快速瀏覽和刷新的過程中獲取信息，文化的深度和多維度難以呈現，導致文化傳播的內容趨于淺薄，無法真正推動文化的傳承與發展。

短視頻的內容生產與傳播更加依賴算法推薦，這意味著，平臺的算法在一定程度上決定了文化內容的傳播路徑。平臺通過大數據分析用戶的興趣和行為習慣，為用戶推送最具吸引力的內容，此舉固然提升了觀眾的觀看粘性，但也造成了文化內容的“同質化”現象。許多內容創作者為了迎合算法，選擇制作具有娛樂性和話題性的內容，而忽視了傳統文化的傳播需求，導致了不少具有傳統文化價值的內容難以獲得足夠的曝光，反而是一些低俗、嘩眾取寵的內容占據了更大的傳播份額。這樣一來，群眾文化的傳播不僅面臨內容多元化的缺失，還可能陷入文化低俗化的困境。

短視頻平臺的社交化特點，讓受眾群體更加多元和分散。在傳統的群眾文化傳播中，文化的傳播往往具有明確的目標群體和傳播路徑，而短視頻平臺則通過社交網絡和用戶自發的互動，使得受眾群體的興趣和偏好更加多元化。每個用戶都可以根據自己的興趣選擇內容，導致了文化傳播的“碎片化”和“圈層化”，這種個性化的內容消費方式可能造成文化的封閉傳播，即文化信息只在某些特定的群體內流通，無法有效打破文化壁壘，進而影響到傳統文化在更廣泛群體中的普及和認同。

短視頻的互動性和參與性雖然提高了群眾文化傳播的活躍度，但也帶來了一些不容忽視的問題。由于短視頻平臺的內容生成門檻較低，任何人都可以成為內容創作者，形成了大量草根創作者和大眾文化的現象，雖然這種自下而上的內容生產提升了文化傳播的民主性和開放性，但與此同時，也出現了大量未經審查和過度簡化的文化內容。一些錯誤的文化解讀和不負責任的創作，可能對觀眾尤其是年輕人造成誤導，影響他們對傳統文化的認知和理解。

短視頻的娛樂化、商業化傾向，也在一定程度上擠壓了群眾文化傳播的空間。平臺的盈利模式依賴于用戶的活躍度和點擊量，因此，創作者往往會制作更符合娛樂性和商業化需求的內容，導致許多原本具有深厚文化內涵的內容，難以獲得足夠的關注，甚至被娛樂化處理，逐漸偏離了傳統文化的原有形態。群眾文化傳播工作如果僅依賴短視頻平臺，可能會陷入文化傳承的困境，面臨文化價值的扭曲和商業化的侵蝕。

群眾文化融合短視頻傳播的意義

隨著短視頻平臺的普及和發展，群眾文化的傳播方式發生了深刻變化，短視頻憑借其便捷、即時和廣泛的傳播特性，成為了當前社會文化交流的重要渠道。在這個信息化、數字化迅速發展的時代，將群眾文化與短視頻相結合，既是文化發展的趨勢，也是推動傳統文化傳承和創新的重要途徑。群眾文化融合短視頻傳播意義不僅僅體現在傳播速度和傳播范圍的提升，更在于能夠為群眾文化注入新的活力，促進其更好地適應現代社會的需求。

短視頻推動群眾文化擴大受眾面

短視頻的普及打破了傳統文化傳播的時空限制，極大拓寬了群眾文化的受眾面。傳統的群眾文化傳播往往局限于特定的地域或群體，而短視頻的廣泛傳播特性，使得無論是城市還是鄉村、無論是年輕人還是老年人，都能通過手機或其他設備方便地獲取到文化內容。文化服務機構通過短視頻平臺，使群眾文化能夠迅速穿越地域和時間的界限，抵達更廣泛的受眾群體。這種普及性，推動了文化的多元化傳播，使得許多原本局限于某一地域的民間文化、傳統藝術形式得以跨越國界、語言和文化的差異，吸引更多的人關注和參與。

短視頻的互動性提升群文工作活力

短視頻不僅僅是一個單向的信息傳遞工具，而且可以通過評論、點贊、轉發等功能，促進了觀眾與創作者之間的互動，短視頻平臺的互動性為傳統的文化傳播方式提供了更多元化的表達方式。比如，在短視頻平臺上，創作者和觀眾可以通過評論和討論，對某個文化現象、藝術形式或歷史事件進行深入的探討，推動著群眾文化服務內容的再創造和再傳播，從而增強了文化內容的感染力和傳播力。在融媒體時代，觀眾不僅僅是被動的信息接收者，還可以成為文化傳播的積極參與者，這種雙向交流的方式，有助于提升群眾文化的參與感和認同感。

短視頻助力群眾文化工作的創新

傳統文化的傳播常常面臨創新不足的問題，尤其是許多經典文化內容未能有效吸引年輕一代的關注，而短視頻平臺則憑借其靈活的內容表現形式和創意空間，為傳統文化的創新提供了更廣闊的平臺。當下，很多年輕的互聯網創作者將傳統的詩詞、書法、舞蹈、戲曲等元素與現代流行的舞蹈、特效、音樂等手段結合，形成了具有新意的文化表達方式。這種創意性融合不僅使傳統文化內容更加生動、富有趣味，也使其更符合當代觀眾的審美趣味和需求，文化服務機構應該引導這種方式走向成熟，讓群眾文化可以在傳承中得到創新，從而避免了文化“過時”或“僵化”的困境。

短視頻平臺的商業化模式適應主流環境

短視頻平臺的盈利模式通常包括廣告收入、粉絲打賞、內容變現等多種方式，這些商業化機制能夠為文化創作者提供一定的經濟激勵，從而吸引更多的優質內容創作者參與到文化內容的制作中來。群眾文化內容的生產和傳播不再依賴單一的政府或文化機構資助，而是通過平臺的商業化機制實現自我可持續發展，這種商業化與文化傳播相結合的模式，能夠在保證文化內容質量的同時，為創作者提供更加靈活的創作空間，使得更多創新性、富有活力的文化內容得以迅速傳播和推廣。

短視頻讓群眾文化更加親民易懂

短視頻作為一種“輕文化”載體，能夠有效降低文化傳播的門檻，使得原本看似“高深”的傳統文化變得親民易懂。許多傳統文化和民間藝術形式由于歷史久遠或表現形式的限制，往往難以被大眾所接受，尤其是年輕一代對傳統文化的認知水平愈加降低，而短視頻的簡潔性和視覺沖擊力，能夠將復雜的傳統文化知識通過生動的短片呈現，吸引人們的注意力并激發他們的興趣。許多關于傳統節日、歷史故事、民間傳說等的短視頻，不僅通過解說和表演展現了傳統文化的精髓，還通過幽默、風趣的方式將文化內容傳遞給年輕人，降低了文化的接受門檻，文化服務機構借助短視頻傳播，可以讓傳統文化不再是“高冷”的知識體系，而是一個具有活力和情感的文化體驗，能與觀眾產生更深的共鳴。

群眾文化融合短視頻傳播的創新策略

利用短視頻創意，推動群眾文化的多元化表達

短視頻具有獨特的表現形式，通過音頻、視頻、特效、字幕等多重媒介形式的結合，能夠將文化內容進行創意性展現。同時，群眾文化內容的傳播不能拘泥于傳統的講述方式，而應依托短視頻平臺的創意空間，將傳統文化進行創新表達。這種創新不僅限于內容的形式，還包括文化的語言風格、情感呈現和參與性，比如將傳統的詩詞、民間故事、非物質文化遺產等通過現代音樂、舞蹈或街頭文化等年輕人喜愛的表現方式進行融合，以提升其吸引力。許多短視頻創作者通過結合流行的舞蹈元素和傳統文化符號，成功地將戲曲、書法、詩詞等古老文化藝術形式帶入年輕人的視野，可以讓傳統文化煥發出新的生機，還能有效調動觀眾的情感共鳴，幫助他們更好地理解和感受文化的深度。

此外，短視頻的創意表達還有助于打破傳統文化的局限，使其更符合當代人的審美需求和生活節奏，群眾文化工作者通過與現代社會熱點話題的結合，文化內容可以從另一個角度吸引觀眾的關注，比如通過短視頻對傳統節日進行重新演繹，增加互動性和趣味性，使觀眾能夠通過參與其中的方式，更加深入地理解節日背后的文化內涵。

借助短視頻互動性，提升群眾文化的社交價值

短視頻的社交互動性是其最大的優勢之一，用戶不僅僅是文化內容的接受者，同時也是文化傳播的參與者。在這一傳播模式下，文化工作者不僅要制作出有吸引力的文化內容，更要設計有效的互動機制，鼓勵觀眾與內容產生深度互動。通過評論、點贊、分享等互動行為，觀眾能夠在文化傳播過程中形成社交化的參與體驗，這種參與不僅僅局限于文化的接收，更能促使他們自發地加入到文化的創造和再傳播中來。短視頻平臺的互動機制可與舉辦文化挑戰、創意比賽等形式相融合，實現線上線下的齊頭并進。群眾文化服務機構可以通過短視頻平臺發起傳統文化挑戰活動，邀請網友創作與傳統節日、歷史人物、民間傳說相關的短視頻內容，甚至可以鼓勵觀眾自行創作傳統工藝品、表演傳統戲曲等，并通過短視頻展示給大眾，通過這些互動式活動，能夠有效激發人民群眾尤其是年輕人對傳統文化的興趣，進一步增強他們的文化認同感和參與感。

此外，短視頻的社交功能使得文化傳播具有了群體性的傳播效應，當觀眾對某個文化內容產生濃厚興趣時，他們往往會通過分享和轉發的方式，將其傳播給身邊的朋友、家人，甚至是更廣泛的社交圈。這樣一來，文化內容的傳播不再是單向的傳播過程，而是變成了一個多向互動的社交網絡傳播，能夠迅速覆蓋更大范圍的人群。

大數據精準推送，提升群眾文化傳播效果

短視頻平臺通常采用大數據分析和人工智能算法，結合用戶的興趣偏好、觀看習慣和社交行為，為用戶推送個性化的內容推薦，這一機制雖然有時會導致信息的碎片化和內容的同質化，但它也能夠有效提升文化內容的精準傳播效果。如果能夠通過算法推薦系統，將符合不同用戶興趣的傳統文化內容推送到他們面前，就能夠最大化地提升群眾文化活動的傳播效率。針對這一點，文化工作者和平臺應加強對短視頻平臺內容推薦機制的利用，優化推薦算法，使其更加注重文化內容的質量和多樣性，服務機構可以根據不同地域、年齡、興趣愛好的觀眾群體，設計不同類型的文化內容，既有傳統的詩詞歌賦，也有民間藝術、非遺文化、地方戲曲等多元化的文化形態。這種精準化的內容推薦，不僅可以提高觀眾對文化內容的接受度，還能夠讓不同群體在短視頻平臺上找到屬于自己的文化藝術。

同時，平臺可以通過數據反饋不斷調整內容的推送策略，深入挖掘受眾的興趣點和文化需求，推動內容的多元化創新和傳播，通過這一精準化的傳播策略，能夠確保群眾文化內容能夠覆蓋到不同的社會群體，尤其是那些原本可能對傳統文化產生疏離感的年輕人。

推動短視頻與文化產業深度融合，拓展產業化空間

短視頻的傳播不僅是文化內容的傳播，也是文化產業的一部分，在數字化、網絡化的時代，文化產業的未來將越來越依賴短視頻平臺等新型傳播媒介，因此，文化工作者可以通過將短視頻與文化產業深度融合，推動文化內容的產業化發展：一方面，可以借助短視頻平臺的商業化機制，進行文化內容的變現，提升文化產業的經濟效益；另一方面，通過內容創作的創新，推動文化產品和服務的多樣化，進而提升群眾文化的社會價值。

短視頻平臺可以與文化創意產業相結合，還可以考慮推出與文化內容相關的衍生品，如電影、電視劇、音樂專輯、文化周邊產品等，不僅能夠通過短視頻將文化內容推廣到更多的觀眾，還能通過產業化運作將這些文化內容轉化為更具市場價值的產品。將短視頻與文化產業進行深度融合，是群眾文化服務發展到較高層次后才能嘗試的文化實踐，雖然具有較大的難度，但卻能夠提升文化內容的傳播效力，還能夠為文化工作者帶來更大的鼓舞。

綜上所述，短視頻與群眾文化的結合不僅促進了傳統文化的創新和傳承，更為其提供了新的傳播途徑和廣泛的受眾群體，這種融合讓群眾文化傳播不再是單純的內容輸出，而是一個多向互動、創意融合的過程，為傳統文化注入了新的生機，也使得文化的傳承更加貼近現代生活，真正實現了文化的普及與繁榮。在二者深度融合發展和傳播的過程中，文化工作者需要充分利用短視頻的優勢，不斷創新內容形式和傳播方式，以滿足不同受眾群體的需求，進而推動文化的傳承與創新。在短視頻的助推下，群眾文化不僅能夠走出地域的局限，更能夠找到適應時代發展需求的創新路徑。

（作者單位：菏澤市巨野縣文化市場綜合執法大隊）