新聞新媒體中短視頻的文化傳播路徑

移動互聯網技術的發展，讓短視頻行業獲得了迅猛的發展。根據數據統計，截至2018年12月，我國短視頻用戶規模達6.48億，占網民整體的73.9%。在抖音、快手等短視頻平臺上，每天發布短視頻數量達數十億條，短視頻市場規模超過千億。近年來，隨著自媒體平臺的興起和普及，新聞新媒體短視頻以其獨特的優勢，在現代新聞傳播中占據了不可替代的地位。它不僅改變了傳統的新聞傳播方式，還為觀眾提供了更加便捷、豐富和互動的新聞體驗。

新聞新媒體短視頻發展現狀

新媒體是伴隨著網絡的發展而產生的，隨著智能手機的普及和移動互聯網技術的不斷進步，短視頻已經成為當今社會最重要的信息傳播平臺。這些平臺不僅為用戶提供娛樂內容，還逐漸成為重要的新聞傳播渠道。新聞機構和自媒體創作者紛紛入駐這些平臺，通過簡短、精煉的內容形式，發布時事新聞、深度報道、專題訪談等各類內容。相較于冗長的文字報道或電視新聞，短視頻的時長通常在幾十秒到幾分鐘之間，這種短小精悍的內容能夠在短時間內迅速抓住觀眾的興趣點，使信息傳遞更為高效。這種形式特別適合快節奏的現代生活，用戶可以在碎片化的時間內獲取所需的信息。

新聞新媒體短視頻特征

新聞新媒體短視頻具有高度的時效性。短視頻平臺的傳播速度快，信息更新及時，能夠迅速將最新的新聞事件傳遞給觀眾，使得受眾能夠在第一時間獲取最新的新聞資訊，滿足了現代人對信息快速獲取的需求。

新聞新媒體短視頻有較強多媒體融合能力且生動。短視頻通過圖像、聲音、文字等多種媒介融合，全方位地展示新聞事件的細節和背景，從而賦予新聞內容以立體性、豐富性和直觀性。這種現場感不僅增強了新聞的真實性和可信度，還有效激發觀眾的情感共鳴。

新聞新媒體短視頻具有較強的互動性。觀眾可以通過點贊、評論、分享等方式參與到新聞事件的討論中，與發布者和其他觀眾進行互動。這種互動性不僅增強了觀眾的參與感，還能夠促進信息的傳播和擴散。

新聞新媒體短視頻的文化傳播路徑

短視頻的算法推薦機制

隨著技術的不斷進步，短視頻平臺所采用的算法推薦系統日益智能化和精細化，其對用戶需求和偏好的理解能力亦得到顯著提升。平臺會根據用戶的興趣愛好、瀏覽歷史等數據深入分析用戶的反饋和互動數據，從而實現更為精準的內容匹配，確保用戶能夠接觸到更多與其興趣相契合的內容。從而提高用戶的觀看時長和互動率。這種個性化的推薦方式使得新聞內容能夠更精準地觸達目標受眾，增強了信息的傳播力和影響力。此外，推薦算法還能夠有效地將具有相似興趣的用戶聚集，形成特定的興趣社群，這些社群成為文化傳播的重要渠道。在社群內部，通過成員間的討論和分享，短視頻內容得以在特定群體中得到更深入的傳播和討論，從而增強了文化信息的影響力和滲透力。

以用戶為傳播主體

新聞新媒體短視頻與廣大用戶保持良好的溝通，建立了特定的用戶群體，形成穩固的粉絲基礎。這些粉絲群體不僅持續關注平臺上的內容更新，還會通過口碑傳播吸引更多新用戶加入?；谂d趣和話題為新聞傳播提供了精準的受眾定位，使新聞內容更有效地觸達特定目標群體。平臺根據的互動數據，分析用戶的興趣偏好，精細化調整內容策略，提升用戶體驗，增加用戶粘性。

例如：通過設置互動環節，如問答、投票、挑戰等，鼓勵用戶參與新聞事件的討論和傳播。這樣不僅能夠提高用戶的參與感，還能通過用戶的互動行為收集更多的反饋信息，進一步優化內容創作和分發策略。

以內容為核心

在進行文化傳播的過程中，新聞新媒體不能只是單純的新聞報道，而是要將其作為傳播主流價值觀，弘揚時代精神，樹立積極正確的價值觀。比如，在新聞報道上，要突出“以人為本”，突出“以人民為中心”的理念；在對新聞報道的過程中，要秉持公正與道德原則，要全面體現主流價值觀念。在進行文化交流的過程中，必須遵循一種創造性的發展觀。在開展文化交流過程中，短視頻要不斷地探索與試驗新的方式與方式，提高信息的時效性，達到準確、高效的溝通目的；同時也要注重在內容與方式上進行革新，以多種方式將新聞事件的全景展現給用戶，使用戶更加深刻地理解。

例如，一些新聞機構和獨立創作者通過短視頻平臺發布深度報道和專題訪談，將復雜的新聞事件以更加通俗易懂的方式呈現給觀眾。這種形式不僅有助于提高公眾對時事的關注度，還能促進社會對重要問題的討論和反思。通過短視頻，觀眾可以更直觀地了解事件的背景、影響及其背后的深層次原因，從而形成更加全面和客觀的認識。

以地域性和文化特色為屬性

新聞新媒體短視頻還具有較強的地域性和文化特色。不同地區的內容創作者可以根據本地的文化背景和受眾需求，制作具有地方特色的新聞內容，通過捕捉和分享具有地域特色的故事和場景，不僅為本地觀眾提供了認同感，也為外地觀眾提供了了解和體驗不同文化的機會。這種文化的傳播和交流，有助于構建一個更加包容和多元的社會環境。這種地域性的文化傳播不僅能夠增強觀眾的認同感，還能促進不同地區之間的文化交流和融合。通過短視頻，傳統文化得以煥發新生，而新興文化也能夠迅速獲得關注和認可。短視頻無論是歷史的傳承還是現代的創新，都能在這里找到一席之地，共同構筑起一個豐富多彩的文化生態。短視頻平臺的全球化特性使得這些具有地域特色的內容能夠迅速傳播到世界各地，成為連接不同文化的重要橋梁。

專業培訓與素養提升

為了確保短視頻內容的質量和公信力，新聞機構需要加強對內容創作者的專業培訓，提高他們的新聞素養和制作水平。同時，平臺也應定期舉辦相關培訓和講座，幫助創作者了解最新的傳播技術和趨勢。然而，新聞新媒體短視頻在文化傳播中也面臨一些挑戰。例如，信息的準確性和真實性問題。由于短視頻的制作門檻相對較低，一些未經核實的信息或虛假新聞容易在平臺上迅速傳播，誤導公眾。因此，新聞機構和平臺需要加強內容審核和信息核實機制，確保傳播的信息真實可靠。

短視頻的傳播策略分析

如何拍攝出高質量的新聞短視頻

如何拍攝出高質量的新聞短視頻，首先需要確保視頻內容具有新聞價值和時效性。選擇引人注目的主題，確保它能夠引起觀眾的興趣和關注。

首先，注重視頻的敘事結構。一個清晰的敘事結構能夠幫助觀眾更好地理解新聞事件的來龍去脈?？梢詫⒁曨l分為開頭、中間和結尾三個部分，開頭簡明扼要地介紹事件背景，中間部分詳細展開事件經過和相關人物的觀點，結尾部分總結并提出思考或呼吁。

其次，合理運用鏡頭語言。不同的鏡頭類型（如長鏡頭、中景、特寫等）可以傳達不同的情感和信息。通過巧妙的鏡頭組合，可以增強視頻的表現力。例如，在描述重要事件時，可以使用慢動作鏡頭來突出其重要性；在表達人物情感時，可以使用特寫鏡頭來展示其細微的表情變化。

在音效方面，除了清晰的對話和采訪，還可以適當添加背景音樂和音效。背景音樂的選擇要與視頻內容和氛圍相匹配，避免過于突兀或喧賓奪主。音效的使用則可以增強場景的真實感，如在描述環境時添加自然音效，使觀眾有身臨其境的感覺。

以內容為王，增強文化傳播的親和力

“內容為王”是傳播新媒體文化的一個基本原則，也是傳統媒體與新媒體融合過程中需要遵循的核心原則。在進行電視新聞文化傳播的過程中，內容為王是一個非常重要的環節，只有將新聞內容做好了，才能真正起到文化傳播的作用。為了達到這一目的，電視新聞工作者首先要提高自身的專業素養，在進行新聞報道的過程中，要確保信息準確、完整。其次，在進行文化傳播時，也需要重視對信息的深度挖掘。電視新聞新媒體的文化傳播首先要注重內容，要在堅持正確的政治導向和價值取向的基礎上，從廣大受眾的根本利益出發，積極挖掘文化元素，整合新聞資源，實現文化傳播與價值引領的有機統一。電視新聞新媒體要注重對自身的特色化定位和差異化發展，以傳統媒體為依托，充分利用自身在內容資源上的優勢和特色，打造出更加鮮明的品牌形象，從而增強文化傳播的親和力和影響力。例如，央視新聞客戶端“央視新聞”欄目中推出的《中國夢之聲》系列節目就是充分利用自身獨特優勢打造出的“最強聲音”，其節目以弘揚主旋律、傳播正能量為宗旨，給受眾帶來了一場聽覺盛宴[4]。

利用新媒體技術，不斷豐富文化內容

首先，要確保文化內容的原創性。在制作短視頻時，要充分結合時代的發展，使之具有更高的時效性。對于一些重要的事件、人物等，要進行深入的挖掘，使其具有更強的傳播性。同時，還要不斷創新制作方式，對一些優秀作品進行復制、傳播，并且還要從根本上提高內容的質量。其次，要保證文化內容具有時代性。在新聞短視頻中融入更多新媒體技術，使其能夠在短時間內吸引更多的受眾。新聞新媒短視頻的制作人員要充分發揮互聯網思維，結合短視頻時代的特點以及受眾的心理需求等方面來設計出更具時代性、創新性以及高質量、高水平的文化內容。

加強深度融合，促進文化傳播的高質量發展

在全媒體時代，媒體融合是一場沒有終點的接力跑?！凹涌焱苿觽鹘y媒體和新興媒體融合發展，形成全媒體傳播格局，占領信息傳播制高點?！彪娨曅侣勑旅襟w必須積極主動地實現與其他新媒體的融合發展，加快全媒體傳播體系的建設，利用融媒體平臺，將電視新聞與網絡、移動客戶端、微信公眾號等新媒體渠道相結合，不斷擴大自身的影響力。如《中央廣播電視總臺2019春晚》的《千里共嬋娟》通過在抖音平臺發布短視頻，與觀眾互動，既是春晚節目在抖音上的首次“觸電”，又是抖音短視頻內容傳播的首次成功嘗試。實踐證明，這是一種行之有效的融合發展新路徑。電視新聞媒體要想提升自身的文化傳播質量，必須要堅持以人民為中心的發展理念，在新媒體時代加強自身與新媒體之間的融合，加強新聞節目和新媒體平臺之間的融合，通過融媒體手段來實現文化傳播與發展，讓自身與新媒體形成良好的互動關系，以融媒體為基礎來創新節目制作形式和內容，實現電視新聞媒體和新媒體之間的深度融合。

加強對新媒體平臺的監管，營造健康有序的網絡環境

隨著新媒體的快速發展，一些新媒體平臺中出現了大量的違法犯罪和不良信息，一些青少年群體在這些新媒體平臺上受到了不良影響，甚至走上犯罪道路。因此，必須加強對新媒體平臺的監管，營造一個健康有序的網絡環境。首先，要建立健全新媒體平臺監管體系。針對網絡文化傳播中出現的問題，有關部門應該采取相應措施加以監管。目前，我國已經建立了針對新媒體的法律法規體系，對傳播內容進行嚴格的審查。但是從目前來看，有關部門還應該出臺更加細致、更具有操作性的法規來對網絡文化進行有效監管。其次，要加強網絡內容建設。新媒體平臺在文化傳播過程中發揮著重要作用，但它并非萬能的，新聞媒體應該承擔起相應的責任和義務。因此，有關部門要加大對網絡內容建設的監管力度，在新聞報道過程中不斷增強政治意識、大局意識和責任意識，切實做好黨和政府聯系人民群眾的橋梁和紐帶。同時要充分發揮廣大人民群眾在新媒體平臺上發表言論的自由權利，及時對不良信息進行處理和刪除[5]。

豐富新聞短視頻內容，強化新聞短視頻互動

新聞短視頻的內容和形式豐富，才能滿足用戶的需求。因此，要想在短視頻平臺上獲得用戶的喜愛，必須不斷地豐富新聞短視頻的內容?？梢詮囊韵聨讉€方面進行：第一，可以適當地增加一些娛樂類、搞笑類、公益類的新聞短視頻。第二，要提高新聞短視頻內容的質量，決定了用戶對新聞短視頻內容的接受程度，因此，要想獲得更多用戶的支持，就必須提升新聞短視頻內容的質量。第三，在進行新聞短視頻傳播時，可以通過加強與用戶之間的互動來獲得更多用戶對新聞短視頻的認可。比如，可以設置一些話題投票等環節來增強用戶對于新聞短視頻內容和形式上的認可。

新聞新媒體短視頻傳播作為一種新興的傳播形式，對傳統媒體來說是一種挑戰，也是一種機遇。在當前時代背景下，新聞新媒體要想實現快速發展，就必須充分發揮自身優勢，通過其高效、互動、多樣化和個性化的特點，極大地豐富信息傳播的形式和內容，才能更好地提升自身文化傳播的能力。盡管面臨一些挑戰，但其在促進文化傳播和社會進步方面的作用不可忽視。未來，隨著技術的不斷進步和應用，新聞新媒體短視頻將在文化傳播中發揮更加重要的作用。當然，隨著新聞新媒體短視頻在文化傳播中的普及和發展，其影響力和作用力也將進一步增強。為了更好地利用這一平臺，新聞機構和內容創作者必須積極利用新興媒體進行創新和拓展，才能更好地為社會文化發展服務。

（作者單位：南陽廣播電視臺 河南省南陽市）