高質(zhì)量建設(shè)背景下共享農(nóng)莊規(guī)劃與可持續(xù)建設(shè)研究*
——基于江蘇蘇州市的調(diào)查

沈 洲 ，姚 嵐 ，武金翠

（蘇州農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215008）

共享農(nóng)莊作為高質(zhì)量建設(shè)背景下農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要內(nèi)容，對(duì)進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興與美麗中國(guó)建設(shè)具有重要意義[1]。現(xiàn)階段的中國(guó)特色社會(huì)主義已進(jìn)入新時(shí)代，社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)由人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，共享農(nóng)莊的規(guī)劃與建設(shè)不僅代表著休閑農(nóng)業(yè)的一種表現(xiàn)形式與具體方式，也是正面響應(yīng)了人民對(duì)美好生活向往的時(shí)代主旋律。休閑農(nóng)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效手段，其建設(shè)水平是鄉(xiāng)村振興與社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要指標(biāo)[2]。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2022年，全國(guó)休閑農(nóng)莊等經(jīng)營(yíng)類型已達(dá)30 多萬(wàn)家，年?duì)I業(yè)收入超過(guò)7 000 億元。休閑農(nóng)莊不僅是發(fā)展農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)和推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要渠道，也是賦能休閑農(nóng)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的外在體現(xiàn)，更是高質(zhì)量鄉(xiāng)村建設(shè)和激發(fā)鄉(xiāng)村新活力的內(nèi)在動(dòng)力。然而，在如火如荼的建設(shè)高潮背后，休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)的相關(guān)問(wèn)題也日益凸顯。隨著共享農(nóng)莊大規(guī)模建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，諸如盲目擴(kuò)張、定位模糊、項(xiàng)目雷同、能源浪費(fèi)、污染嚴(yán)重、生態(tài)破壞等一系列問(wèn)題逐漸滋生。如何規(guī)劃與建設(shè)高品質(zhì)的共享農(nóng)莊，成為農(nóng)村發(fā)展關(guān)注的重點(diǎn)。

1 價(jià)值認(rèn)知：高品質(zhì)的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體

以農(nóng)業(yè)發(fā)展與建設(shè)為根本，以服務(wù)鄉(xiāng)村旅游為內(nèi)容，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為目標(biāo)的休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)，集聚了農(nóng)村地區(qū)社會(huì)生產(chǎn)、生態(tài)服務(wù)與生活服務(wù)等建設(shè)方面，是新時(shí)代鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展與新型農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容[3]。共享農(nóng)莊作為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)營(yíng)形態(tài)，具備了休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本要素與內(nèi)涵，在滿足農(nóng)業(yè)與旅游發(fā)展的同時(shí)，對(duì)于提升農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和人居環(huán)境整治水平具有顯著的作用。

1.1 生態(tài)服務(wù)價(jià)值

農(nóng)業(yè)的發(fā)展根植于肥沃的土地，土壤、水源、大氣環(huán)境、動(dòng)植物資源等是農(nóng)業(yè)的基本構(gòu)成要素。這些基本要素為休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)與開(kāi)發(fā)應(yīng)滿足的生態(tài)環(huán)境保護(hù)與資源環(huán)境循環(huán)利用提供了充分的前提條件[4]。共享農(nóng)莊的開(kāi)發(fā)內(nèi)容是在農(nóng)業(yè)的基本活動(dòng)上進(jìn)行的，包括生態(tài)采摘園、果蔬休閑園、林下游樂(lè)活動(dòng)、農(nóng)田觀光園等，其根本上服務(wù)于生態(tài)資源的合理利用。因此，高品質(zhì)的共享農(nóng)莊具有非常高的生態(tài)服務(wù)價(jià)值，主要體現(xiàn)在如下兩個(gè)方面：首先，共享農(nóng)莊的建設(shè)基礎(chǔ)是具有一定良好狀態(tài)的生態(tài)資源；其次，共享農(nóng)莊的開(kāi)發(fā)內(nèi)容是以生態(tài)環(huán)境為背景、以生態(tài)營(yíng)建活動(dòng)為形式、以生態(tài)循環(huán)發(fā)展為目的。

1.2 社會(huì)生活價(jià)值

共享農(nóng)莊本身具有強(qiáng)烈的社會(huì)價(jià)值和人文底蘊(yùn)。一是農(nóng)村地區(qū)有悠久的歷史文化和人文特色，無(wú)論是村里村外的地域歷史、鄉(xiāng)風(fēng)治理還是農(nóng)耕文化都具有顯著的社會(huì)價(jià)值，通過(guò)開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)莊可進(jìn)一步推廣和宣傳農(nóng)村地方文化。二是共享農(nóng)莊具有藝術(shù)氣息，在農(nóng)文旅一體化發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)鄉(xiāng)村地區(qū)的藝術(shù)表現(xiàn)和渲染，打造如詩(shī)如畫(huà)的鄉(xiāng)村美景和田園生活。三是促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)治理模式的轉(zhuǎn)變，共享農(nóng)莊是在多個(gè)主體合作經(jīng)營(yíng)的模式上逐步建立起來(lái)的，在經(jīng)營(yíng)主體的選擇上較為多樣，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的治理模式與機(jī)制完善具有很好的示范引領(lǐng)作用。

1.3 生產(chǎn)服務(wù)價(jià)值

共享農(nóng)莊作為一種新型的旅游休閑形式，在發(fā)展農(nóng)村地區(qū)特色文化的同時(shí)，也進(jìn)一步推進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了農(nóng)民收入的增加。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是共享農(nóng)莊的建設(shè)是具有一定盈利模式的，通過(guò)手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)家特色產(chǎn)品以及休閑體驗(yàn)產(chǎn)品的融入，給游客帶來(lái)了消費(fèi)需求；二是共享農(nóng)莊的開(kāi)發(fā)也為農(nóng)村當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝素S富的勞動(dòng)崗位；三是共享農(nóng)莊的建設(shè)進(jìn)一步促進(jìn)了一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、擴(kuò)大了單個(gè)產(chǎn)業(yè)的功能、延伸了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值鏈，更帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2 內(nèi)生動(dòng)力：循環(huán)經(jīng)濟(jì)與共享農(nóng)莊的關(guān)聯(lián)

共享農(nóng)莊的高質(zhì)量建設(shè)是在新時(shí)代人們對(duì)美好生活向往的背景下逐步完善并走向成熟的，綠色低碳、健康環(huán)保、崇尚自然正是共享農(nóng)莊發(fā)展的價(jià)值觀念。將綠色發(fā)展的理念貫穿在休閑農(nóng)莊的建設(shè)與開(kāi)發(fā)中，既是響應(yīng)新時(shí)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的客觀要求，也是滿足人們追求自然生活、宜居環(huán)境的主觀訴求[5]。

2.1 循環(huán)經(jīng)濟(jì)是共享農(nóng)莊建設(shè)響應(yīng)綠色發(fā)展的必由之路

習(xí)近平總書(shū)記指出，“我們必須順應(yīng)人民群眾對(duì)良好生態(tài)環(huán)境的期待，推動(dòng)形成綠色低碳循環(huán)發(fā)展的新方式，并從中創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)”。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇[6]。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是對(duì)傳統(tǒng)的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行“減量化、再利用、資源化”的一種綠色發(fā)展經(jīng)濟(jì)。以循環(huán)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的資源規(guī)劃整合、生產(chǎn)建設(shè)過(guò)程中的資源有效利用具有重要的時(shí)代意義[7]。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)下，通過(guò)對(duì)共享農(nóng)莊內(nèi)設(shè)施進(jìn)行合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，在減少農(nóng)莊建造成本和降低施工能源消耗的同時(shí)，為共享農(nóng)莊內(nèi)各產(chǎn)業(yè)內(nèi)部及產(chǎn)業(yè)間循環(huán)發(fā)展打好基礎(chǔ)。此外，共享農(nóng)莊可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中能夠投入更少資金，取得更顯著的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)共享農(nóng)莊內(nèi)外產(chǎn)業(yè)循環(huán)可持續(xù)發(fā)展[8]。

2.2 共享農(nóng)莊的可持續(xù)發(fā)展與循環(huán)經(jīng)濟(jì)具有緊密關(guān)聯(lián)

休閑農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)交叉而產(chǎn)生的一種復(fù)合產(chǎn)業(yè)，共享農(nóng)莊具有經(jīng)營(yíng)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)建設(shè)的雙重屬性。從經(jīng)營(yíng)主體來(lái)說(shuō)，其訴求：減少企業(yè)資金投入和生產(chǎn)所需的能耗，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益，提升企業(yè)技術(shù)水平，擴(kuò)展企業(yè)發(fā)展空間。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面來(lái)說(shuō)，其訴求：減少產(chǎn)業(yè)內(nèi)物資、能源消耗，提高產(chǎn)業(yè)效率，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)互動(dòng)，減少產(chǎn)業(yè)間物資、能源消耗，促使生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益最大化。那么，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是通過(guò)綠色減量化的方式減少生產(chǎn)資源的浪費(fèi)和過(guò)度的資源利用，這與共享農(nóng)莊在經(jīng)營(yíng)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)建設(shè)雙重屬性下的訴求完全一致。因此，循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的共享農(nóng)莊建設(shè)與規(guī)劃具有科學(xué)的理論基礎(chǔ)和可行的實(shí)踐路徑。

3 循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下共享農(nóng)莊規(guī)劃設(shè)計(jì)實(shí)踐的“蘇州模式”

3.1 蘇州市共享農(nóng)莊發(fā)展概況

2019 年，蘇州市印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展共享農(nóng)莊（鄉(xiāng)村民宿）促進(jìn)農(nóng)文旅深度融合的實(shí)施意見(jiàn)》，并于當(dāng)年啟動(dòng)共享農(nóng)莊的建設(shè)。至2022 年底，蘇州市的共享農(nóng)莊數(shù)量達(dá)100 個(gè)，其中，張家港市11 個(gè)、常熟市13 個(gè)、太倉(cāng)市11 個(gè)、昆山市13 個(gè)、吳江區(qū)14 個(gè)、吳中區(qū)25 個(gè)、相城區(qū)8 個(gè)、高新區(qū)5 個(gè)。蘇州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，100 家共享農(nóng)莊（鄉(xiāng)村民宿）綜合營(yíng)業(yè)收入5.35 億元，接待游客627.13 萬(wàn)人次。從數(shù)量分布上來(lái)看，吳中區(qū)的共享農(nóng)莊數(shù)量最多，高新區(qū)數(shù)量最少。從空間分布來(lái)看，蘇州市公布的共享農(nóng)莊涵蓋了全域范圍，每個(gè)區(qū)域都選取了較為典型的共享農(nóng)莊發(fā)展模式，分布較為廣泛，呈現(xiàn)分散的特征。從農(nóng)莊類型來(lái)看，在全域范圍內(nèi)重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村手工藝等各具特色的共享農(nóng)莊。

3.2 循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下蘇州市共享農(nóng)莊的建設(shè)與實(shí)踐

3.2.1 落實(shí)綠色發(fā)展理念，推進(jìn)綠色化、數(shù)字化融合發(fā)展

綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下的共享農(nóng)莊建設(shè)不僅要從根本上建立健全綠色發(fā)展機(jī)制，也需從內(nèi)部發(fā)展業(yè)態(tài)和具體產(chǎn)業(yè)做法上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。2023年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布了一批中國(guó)美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行精品景點(diǎn)線路，其中入選的江蘇省蘇州市昆山市以綠色發(fā)展激活共享農(nóng)莊建設(shè)，通過(guò)將數(shù)字人民幣融入共享農(nóng)莊的數(shù)字化、綠色化發(fā)展過(guò)程中，倡導(dǎo)綠色低碳經(jīng)濟(jì)消費(fèi)方式。如昆山市巴城鎮(zhèn)巴城湖村在休閑業(yè)態(tài)大規(guī)模拓展的過(guò)程中，將數(shù)字人民幣應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋全部農(nóng)莊；昆山市張浦鎮(zhèn)金華村實(shí)現(xiàn)村內(nèi)老廠房騰籠換鳥(niǎo)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，在促進(jìn)農(nóng)村資源減量化、再利用的過(guò)程中，搭建平臺(tái)引入低成本、資源化再利用的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，同時(shí)，農(nóng)莊全部商戶已統(tǒng)一開(kāi)通數(shù)字人民幣收款功能。又如昆山市錦溪鎮(zhèn)計(jì)家墩村已開(kāi)展多次數(shù)字人民幣推薦活動(dòng)，涵蓋食、住、行、游、購(gòu)等多方面。

3.2.2 打造綠色發(fā)展模式，彰顯農(nóng)莊豐富內(nèi)涵、品質(zhì)建設(shè)

完善共享農(nóng)莊規(guī)劃建設(shè)，優(yōu)化共享農(nóng)莊建設(shè)模式，構(gòu)建符合地域特色、內(nèi)涵豐富、品質(zhì)建設(shè)的共享農(nóng)莊。一是整合資源，做好規(guī)劃定位；如張家港市的肖家巷共享農(nóng)莊前期整體定位為以高效稻麥種植生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以天然山脈風(fēng)光為特色，以農(nóng)耕文化體驗(yàn)為核心的園林式生態(tài)文化休閑田園共享農(nóng)莊。二是發(fā)展為本，夯實(shí)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)；如常熟市悅莊共享農(nóng)莊以綠色果蔬、自然養(yǎng)殖為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，打造集數(shù)字文化、休閑旅游、生態(tài)采摘和家庭觀光于一體的現(xiàn)代化生態(tài)園。三是合理布局，有序?qū)⒐δ芊謪^(qū)；如吳中區(qū)的旺山村共享農(nóng)莊以綠色發(fā)展與生態(tài)共享為理念，通過(guò)將區(qū)域劃分為錢家塢農(nóng)家樂(lè)餐飲住宿區(qū)、上山塘農(nóng)業(yè)觀光游覽區(qū)、九龍?zhí)段幕破战逃^光區(qū)、果蔬花卉采摘觀賞區(qū)、旺山茶園農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)、管理服務(wù)區(qū)六大片區(qū)，有序推進(jìn)共享農(nóng)莊的綠色發(fā)展與品質(zhì)建設(shè)。

3.2.3 整合資源片區(qū)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化精品打造、特色引領(lǐng)發(fā)展

農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展需強(qiáng)化片區(qū)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，發(fā)揮生產(chǎn)要素與流通方式的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，做好區(qū)域休閑農(nóng)莊建設(shè)內(nèi)容與開(kāi)發(fā)模式的資源整合，充分展現(xiàn)區(qū)域內(nèi)不同休閑農(nóng)莊的特色。近年來(lái)，蘇州市吳中區(qū)在深入共享農(nóng)莊發(fā)展、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興建設(shè)方面具有明顯的成效。一是高位引領(lǐng)，規(guī)劃建設(shè)“農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村民宿”發(fā)展新模式；截至2022 年底，累計(jì)創(chuàng)建26 家共享農(nóng)莊，經(jīng)營(yíng)總面積約1 萬(wàn)畝。二是特色彰顯，充分打造休閑農(nóng)業(yè)品牌底色；以“江村”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，引入“藍(lán)城”等知名品牌，培育“蘇小花”等本土企業(yè)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源化聯(lián)動(dòng)發(fā)展、差異化定位、品牌化發(fā)展。如東山鎮(zhèn)的碧螺茶文化共享農(nóng)莊、光福鎮(zhèn)的香雪共享農(nóng)莊、金庭鎮(zhèn)的尋覓半山共享農(nóng)莊、臨湖鎮(zhèn)柳舍共享農(nóng)莊、甪直鎮(zhèn)的瑤盛耕趣農(nóng)樂(lè)園共享農(nóng)莊、越溪街道旺山村共享農(nóng)莊等，通過(guò)彰顯每個(gè)農(nóng)莊的特色資源，進(jìn)而在區(qū)域內(nèi)形成資源互補(bǔ)、特色明顯的聯(lián)動(dòng)綜合體。

3.2.4 激活休閑旅游業(yè)態(tài)，講好鄉(xiāng)村自然和人文故事

蘇州市共享農(nóng)莊以農(nóng)村青山綠水、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化為資源稟賦，以多樣化、特色化的共享農(nóng)莊發(fā)展為路徑，激活農(nóng)業(yè)與文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)碰撞，充分挖掘江南水鄉(xiāng)的地域文化元素，講好自然和人文的鄉(xiāng)村故事。如張家港市永聯(lián)共享農(nóng)莊以傳統(tǒng)江南水鄉(xiāng)、新式鄉(xiāng)村生活、沙上人文風(fēng)情為特色，以江南鄉(xiāng)村生活深度體驗(yàn)地為目標(biāo)，融合了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)、農(nóng)耕文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假等功能。如吳中區(qū)花香茶居共享農(nóng)莊，占地總面積558.8 畝，以茶文化為基礎(chǔ)，擁有400 畝綠色茶園基地，通過(guò)設(shè)置茶葉制作體驗(yàn)區(qū)、品茶區(qū)、茶文化展廳，將獨(dú)特的茶文化與非遺文化融于一體，開(kāi)發(fā)茶藝工藝培訓(xùn)、茶藝培訓(xùn)、品茶鑒茶等知識(shí)文化教學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)。發(fā)揮存量資源價(jià)值，激活存量空間潛力，將鄉(xiāng)村文化、遺址文化與山水文化融為一體、共同發(fā)展。如昆山市祝甸共享農(nóng)莊，通過(guò)改造廢棄的磚窯形成磚窯文化館，聯(lián)合周邊百畝農(nóng)田，串聯(lián)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村聚落，打造農(nóng)文旅鄉(xiāng)村休閑綜合體。

4 高質(zhì)量建設(shè)背景下共享農(nóng)莊建設(shè)與開(kāi)發(fā)策略

4.1 以人為本，彰顯高質(zhì)量建設(shè)時(shí)代的休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值

自21 世紀(jì)以來(lái)，大眾休閑成為國(guó)內(nèi)外開(kāi)發(fā)建設(shè)的主題，在不斷推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型的發(fā)展過(guò)程中，以人為本的理念成為解決關(guān)鍵問(wèn)題和可持續(xù)發(fā)展的核心所在[9]。休閑農(nóng)業(yè)體現(xiàn)的是以農(nóng)業(yè)發(fā)展與休閑觀光為主要內(nèi)容的開(kāi)發(fā)價(jià)值，其價(jià)值直接反映了休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)的主體需求，而構(gòu)成這一主體的關(guān)鍵在于人。以人的需求為導(dǎo)向的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展是高質(zhì)量建設(shè)時(shí)代最為重要的，共享農(nóng)莊的建設(shè)與開(kāi)發(fā)直接關(guān)系到人民群眾對(duì)美好生活的追求[10]。從建設(shè)機(jī)制來(lái)看，尊重農(nóng)民、貼近農(nóng)民、充分彰顯農(nóng)民主體地位，才能持續(xù)地推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展與休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)；從開(kāi)發(fā)內(nèi)容上來(lái)看，滿足居民需求、解決居民問(wèn)題、落實(shí)居民合理的想法，才能得到大眾的支持與響應(yīng)。共享農(nóng)莊不僅要有科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)策略和可持續(xù)的建設(shè)機(jī)制，更需高度貼合居民的需求和滿足居民日益增長(zhǎng)的美好生活追求。

4.2 提質(zhì)增效，強(qiáng)化高品質(zhì)需求導(dǎo)向的場(chǎng)所內(nèi)部服務(wù)意識(shí)

傳統(tǒng)的休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)往往注重項(xiàng)目的本身，忽視了社會(huì)服務(wù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益。尤其突出的是共享農(nóng)莊的建設(shè)，大部分旅游資源豐富、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、自然景觀優(yōu)美的區(qū)域利用其優(yōu)勢(shì)廣泛開(kāi)發(fā)共享農(nóng)莊，而在建設(shè)的過(guò)程中缺乏了品質(zhì)意識(shí)和服務(wù)價(jià)值，最終成了“曇花一現(xiàn)”。面對(duì)高質(zhì)量建設(shè)的時(shí)代，共享農(nóng)莊亟需提升自身的品質(zhì)價(jià)值，內(nèi)涵式提升與品牌的塑造應(yīng)是共享農(nóng)莊關(guān)注的重點(diǎn)[11]。一是在共享農(nóng)莊規(guī)劃建設(shè)階段，應(yīng)當(dāng)充分加強(qiáng)規(guī)劃論證和建設(shè)咨詢工作。諸如共享農(nóng)莊的整體風(fēng)貌、呈現(xiàn)風(fēng)格、開(kāi)發(fā)特色、場(chǎng)所氛圍、配套設(shè)施、空間展陳等方面，需要強(qiáng)化前期規(guī)劃的總體把握。二是在具體實(shí)施過(guò)程中，細(xì)節(jié)的控制應(yīng)貫穿在整個(gè)過(guò)程，特別是空間的尺寸、裝飾的顏色、物品的擺放等涉及服務(wù)品質(zhì)的方面。三是在服務(wù)大眾需求的同時(shí)，充分調(diào)研市場(chǎng)大眾的休閑口碑和需求，圍繞需求充分開(kāi)發(fā)有特色的產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化共享農(nóng)莊延伸產(chǎn)品的價(jià)值開(kāi)發(fā)。

4.3 多措并舉，促進(jìn)高段位多方聯(lián)合的產(chǎn)業(yè)共建融合發(fā)展

共享農(nóng)莊的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及多方利益主體[12]。共享農(nóng)莊作為一種以“共享”而開(kāi)發(fā)的休閑農(nóng)業(yè)類型，其進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了多元化、多主體聯(lián)合發(fā)展的過(guò)程，與以往的自有經(jīng)營(yíng)類型的家庭農(nóng)場(chǎng)、民宿、農(nóng)家樂(lè)等不同。一方面，共享農(nóng)莊作為商業(yè)開(kāi)發(fā)模式而言，其需要提升多方聯(lián)合的深度與廣度，強(qiáng)化共享農(nóng)莊在建設(shè)主體、投資主體、開(kāi)發(fā)主體、運(yùn)營(yíng)主體上的多元聯(lián)合；另一方面，共享農(nóng)莊亟需強(qiáng)化區(qū)域的多家聯(lián)盟共同體意識(shí)，通過(guò)開(kāi)發(fā)主體聯(lián)合、多個(gè)特色打造、形成不同品牌、服務(wù)設(shè)施一體化等內(nèi)容開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步完善聯(lián)合體規(guī)章機(jī)制，形成共享農(nóng)莊科學(xué)的規(guī)劃?rùn)C(jī)制、合理的運(yùn)營(yíng)體系、高品質(zhì)的服務(wù)理念。

5 結(jié)論與展望

綜上所述，蘇州市共享農(nóng)莊的建設(shè)與發(fā)展可謂是覆蓋范圍之廣、數(shù)量發(fā)展之快、內(nèi)涵建設(shè)之豐富、社會(huì)效益之明顯，具有一定的代表性和示范性。本論文結(jié)合蘇州市100 個(gè)共享農(nóng)莊的建設(shè)內(nèi)容與發(fā)展過(guò)程進(jìn)行了全面的梳理，并針對(duì)其典型的實(shí)踐做法與發(fā)展模式進(jìn)行了案例評(píng)述，以期為高質(zhì)量建設(shè)背景下的共享農(nóng)莊發(fā)展與開(kāi)發(fā)提供更多有益的參考建議。共享農(nóng)莊作為新時(shí)代人們對(duì)美好生活向往追求的產(chǎn)物，更需進(jìn)一步體現(xiàn)以人為本的開(kāi)發(fā)理念，彰顯高質(zhì)量建設(shè)時(shí)代的休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值；更需進(jìn)一步提質(zhì)增效，強(qiáng)化高品質(zhì)需求導(dǎo)向的場(chǎng)所內(nèi)部服務(wù)意識(shí)；多措并舉，促進(jìn)高段位多方聯(lián)合的產(chǎn)業(yè)共建融合發(fā)展。在高質(zhì)量建設(shè)時(shí)代，以規(guī)模數(shù)量為主的產(chǎn)業(yè)建設(shè)與經(jīng)營(yíng)管理成為過(guò)去式，順應(yīng)數(shù)字化、減量化、特色化的趨勢(shì)已然成為共享農(nóng)莊建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代命題，更具內(nèi)涵、富有特色、綠色發(fā)展的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形式值得更多的關(guān)注與投入。