奮楫爭先 書寫福建福彩高質量發展新答卷

☉ 福建省福利彩票發行中心

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年。在福建省民政廳黨組的堅強領導下，在社會各界的大力支持下，福建省福利彩票發行中心（以下簡稱福建福彩中心）抓改革、促創新、謀發展。2023年，全省福彩銷售56.92億元，籌集彩票公益金17.37億元，均創下歷史最高紀錄，超額完成全年目標任務，用優異成績交出一份亮眼的“民生答卷”。

黨建鑄魂 拼出發展新氣象

福建福彩中心以黨建引領為抓手，積極推進黨建與業務深度融合，激發員工干事創業精氣神，為推動全省福彩事業高質量發展打下堅實的思想基礎。

在福州古田會館，開展“存正心、守正道、養正氣”主題黨日活動，涵養廉潔文化，弘揚新風正氣；在福州馬尾潮江樓廉政教育基地，深入開展警示教育；在泉州，基層代表分享奮斗故事，展現福彩人在新時代新征程上勇擔當、善作為的風采……2023年，福建福彩中心深入開展學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育，積極探索黨建工作新思路、新途徑，充分利用主題黨日等契機，開展豐富多彩的黨建活動，以黨建工作統領福彩事業健康發展。

在強化黨建引領的同時，福建福彩中心大興調查研究之風，撲下身子、沉到一線，在問計于基層中解難題，在問需于群眾中謀發展，不斷激發干事創業的信心和決心。持續深化“我為群眾辦實事”實踐活動，積極開展“走基層、辦實事、促發展”調研，圍繞年度各項重點任務，深入全省9地市實地走訪，察實情、出實招，發現渠道建設、市場培育、公益宣傳等方面的痛點和難點，切實為民辦好實事，推動解決急難愁盼問題。

營銷創新 激活發展新動能

“雙”喜臨門，與福相見。2023年12月10日，首屆福建福彩“雙色球”錦鯉節活動在福州啟動。這是福建福彩中心為感謝購彩者多年來的支持與厚愛而推出的營銷活動。

“在活動現場，我了解到福彩公益金被廣泛用于扶老、助殘、救孤、濟困等社會公益事業，買‘雙色球’也是在做公益。希望更多人通過福建福彩錦鯉節活動，了解福彩公益事業，共同加入隨手做公益的隊伍。”購彩者梁女士對錦鯉節活動贊不絕口。

福建福彩中心強化市場培育，深挖各大主力游戲市場潛力，通過激發“快樂8”活力、挖掘3D游戲潛力、豐富營銷活動等方式，全力打造銷售新增長點。目前，“快樂8”已實現銷售網點全覆蓋，還制定《2023年3D游戲戰隊工作方案》，挖掘3D游戲潛力。與此同時，福建福彩中心持續對各地市站點實施一對一幫扶，促進知識共享、技能傳授、學習互動，實現共同發展。此外，配合中國福利彩票發行管理中心，深入開展“雙色球”上市20周年慶祝活動、兔年生肖票2億元派獎活動、“快樂8”3.68億元大派獎活動等，不斷創新營銷，力促銷量增長。

值得一提的是，2023年，福建福彩中心還積極探索“福彩+文旅”跨界融合，推出“福文化”主題即開票，借力“福文化”創新福彩營銷。全年投入526.42萬元資金開展“福文化”主題即開票游戲派獎活動，得到了市場廣泛好評。

福建福彩中心也在積極打造“數字福彩”，通過建設一體化綜合業務平臺、陽光大數據支撐體系、投注站智能監控系統等，推動數字技術與福彩業務深度融合，打通福彩經營管理“神經末梢”，激發澎湃動能。

渠道拓展 搭建發展新陣地

年輕時尚、靚麗吸睛……每當夜幕降臨，位于福州市晉安區新店鎮康城二期的福彩投注站格外醒目，趣萌可愛的“福鹿獸”被燈光投射到門前，吸引不少群眾駐足。

作為福建福彩在2023年全新打造的首家品牌形象投注站，該投注站在《中國福利彩票銷售場所規范化建設手冊（2022版）》的基礎上融入福建福彩新的視覺識別元素，進行煥新升級。全新的門頭招牌、福彩形象墻、銷售臺以及福彩公益墻、海報展示區等，讓人眼前一亮。

福彩投注站是福彩銷售的主渠道。福建福彩中心對福彩投注站進行規范化建設，進一步提升福彩品牌形象。同時，通過強化日常巡查、開展投注站星級評定、優化投注站管理機制、實施專項監督檢查等舉措，不斷加強渠道規范化管理，進一步夯實福彩銷售主陣地。

在鞏固好基本盤的同時，福建福彩中心也在積極布局新渠道。比如，構建多元化銷售格局，在全省范圍內大力推進商業綜合體體驗店布設，打造一批設計時尚、服務優質、場景化突出的福彩體驗店，受到大批年輕人的青睞；積極拓展電腦票社會化兼營渠道，加大在商超、便利店、交通樞紐等人群密集區域的布點力度，銷售網點數量實現穩中有升。

品牌宣傳 厚植發展新優勢

在福州地鐵1號線，福建福彩中心與福州地鐵聯合打造的福彩主題車廂格外受歡迎。福彩主題車廂融合了福彩公益理念、品牌宣言、吉祥物“福鹿獸”等元素，展現了福彩的公益屬性，對福彩公益品牌進行了全面展示和宣傳。

福建福彩中心與福州地鐵聯合打造的福彩主題車廂。

置身福彩主題車廂中，市民們能沉浸式體驗福彩公益文化，感受濃厚的公益氛圍。有的人拿起手機拍照留念，有的人與朋友交流分享……公益正能量在潛移默化中被傳遞。

福建福彩一直秉承著“扶老、助殘、救孤、濟困”發行宗旨，利用整合營銷的思維方式，圍繞福彩公益慈善屬性進行宣傳，鑄造福彩價值品牌，營造全民公益的良好氛圍。

福建福彩中心還加強媒體宣傳，通過尋求與權威媒體合作和強化自媒體矩陣宣傳“雙管齊下”，并在各地市開展“為夢造福 益路同行”系列公益活動，取得了良好的社會反響。2023年2月，在省直機關第十屆全民健身運動會健步走活動中，福建福彩中心配套開展送“福”添“彩”活動，提升福彩知名度……

隨著品牌宣傳的深入推進，福彩公益理念越來越深入人心。福建福彩中心將積極把福彩公益理念融入經營發展全過程中，進一步提升福彩品牌形象，讓更多的社會公眾感受福彩公益正能量，努力畫好福彩公益最大“同心圓”。

擊鼓催征穩馭舟，奮楫爭先再揚帆。福建福彩中心負責人表示，福建福彩中心將繼續堅持黨建引領，立足市場需求，注重創新發展，強化內部管理，主動作為，迎難而上，奮力爭優爭先爭效，推動福彩事業高質量發展。