鄉(xiāng)村振興視域下安康市鄉(xiāng)村紅色旅游資源的開發(fā)研究

張瑾瑞

(西安石油大學，陜西 西安 710065)

0 引言

2019 年，習近平總書記在黨的十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡目傄蠹涌焱七M農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化[1]。 20 世紀90 年代中后期，在我國旅游業(yè)迅猛發(fā)展的勢頭下，“紅色”與“旅游”相結(jié)合的紅色旅游以其獨特的時代特征、文化內(nèi)涵登上了舞臺，涌現(xiàn)出一批諸如井岡山、延安、西柏坡等紅色旅游景點[2]。 安康地處秦巴山區(qū)，旅游資源豐富，但經(jīng)濟發(fā)展相對落后，借助旅游資源發(fā)展經(jīng)濟是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要方式。 安康擁有豐富的紅色旅游資源，包括了紅色革命的遺址遺跡、紅色精神傳播的紀念館以及紅色文化革命精神的勝地。 主要有以下三大紅色旅游文化資源:一是開國將軍何振亞、沈啟賢、楊棄和軍事干部廖乾五的故鄉(xiāng)，二是國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期鄂豫陜重要的革命根據(jù)地，三是中國工農(nóng)紅軍第四方面軍川陜革命根據(jù)地的重要組成等。本文基于安康紅色文化旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀對其分析研究，針對存在的問題提出相應的解決措施，以期通過紅色旅游資源的發(fā)展實現(xiàn)安康鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

1 安康旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 主要依托生態(tài)環(huán)境資源，旅游產(chǎn)業(yè)初步完善

安康地處秦巴山區(qū)，景色宜人，具有獨特的自然風光。 目前安康市已開發(fā)國家A 級景區(qū)46 處，其中15 處4A 級景點，28 處3A 級景點，3 處2A 級景點；陜西省級度假區(qū)3 處，擁有6 處全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)和全國鄉(xiāng)村旅游重點村，陜西省鄉(xiāng)村旅游示范村35 家，1 個國家旅游休閑區(qū)，2 個省級旅游休閑區(qū)。 安康市以生態(tài)環(huán)境為依托，農(nóng)家樂觀光為主要旅游項目，在近年來發(fā)展成績較為顯著。

1.2 自然與人文資源融合開發(fā)

安康市地處陜西南部，秦巴山脈，憑借天然的自然景觀，吸引著各地游客前往。 近年來，隨著我國紅色文化的不斷發(fā)展，教育水平的不斷提高，人們對旅游產(chǎn)業(yè)的需求也發(fā)生了改變，不再局限于對自然景觀的觀賞，轉(zhuǎn)而向更深層次的人文資源。 安康作為紅色革命的根據(jù)地，擁有眾多的紅色文化旅游資源。因此安康在原有的自然景觀基礎(chǔ)上，結(jié)合紅色文化旅游資源深度開發(fā)，加強自然與人文資源的深度融合。 但目前，安康紅色旅游資源的開發(fā)相對較弱，亟待提高。

1.3 游客人數(shù)下降，季節(jié)性要求高

國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2022 年，安康市全市接待國內(nèi)旅游人數(shù)2 641.19萬人次，比上年下降10.04%；國內(nèi)旅游收入130.67 億元，下降20.23%。從2022 年安康市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報發(fā)現(xiàn)，安康市2022 年游客人數(shù)明顯下降。 同時，安康受地理位置、氣候環(huán)境等特殊因素的影響，游客主要集中在夏季前后，冬季較少。

2 安康市紅色旅游資源開發(fā)存在的問題

2.1 城市發(fā)展緩慢，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

首先，安康紅色旅游景區(qū)大多位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等偏遠地區(qū)，且面對紅色旅游景區(qū)的建設(shè)，只注重景區(qū)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)環(huán)境等，忽視了對紅色旅游資源周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，無法滿足大多游客的衣、食、住、行等要求。 同時，由于景區(qū)多數(shù)位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等地，因此景區(qū)周邊多為當?shù)剞r(nóng)戶自營的小飯店和小型賓館，環(huán)境衛(wèi)生和服務(wù)質(zhì)量相對較差，導致了紅色旅游景區(qū)的游客量減少。 檔次較高的大型酒店，多數(shù)集中在市區(qū)等經(jīng)濟相對發(fā)達的地區(qū)，使得大多數(shù)游客在鄉(xiāng)村旅游景點游玩后當天需要返回酒店，給游客經(jīng)濟上和時間上帶來了雙重的壓力，游客體驗感較差，影響游客二次游玩的想法。

其次，旅游景區(qū)公交較少，且時間點較為分散，不夠密集，加之鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)約車平臺較少，給游客的出行帶來了極大的負擔。

最后，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)購物商店較小，游客選擇條件少，無法滿足游客在游玩過程中的多樣化需求。由于安康紅色旅游資源分布較為廣泛，集中于鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療設(shè)備短缺，造成了游客人數(shù)減少。因此，在對紅色旅游資源的開發(fā)、挖掘中，不能只局限于對其旅游資源本身進行開發(fā)和挖掘，而應該形成以紅色旅游資源為核心的多角度、全方位、深層次的開發(fā)和利用，在注重對旅游資源本身開發(fā)的過程中，也要對其周邊基礎(chǔ)設(shè)施進行改善，建立完整的旅游服務(wù)體系。

2.2 品牌建設(shè)不夠突出，宣傳力度不足

安康紅色旅游資源豐富，但品牌建設(shè)不夠突出，僅局限于紅色資源觀賞，游客缺乏對其的參與度。同時，對紅色旅游資源宣傳力度不足，且宣傳內(nèi)容缺乏新意，宣傳渠道單一傳統(tǒng)，宣傳目的不夠明確等，導致游客對安康紅色旅游資源缺乏關(guān)注。

第一，宣傳內(nèi)容缺乏新意。 安康紅色旅游資源宣傳內(nèi)容以安康和紅色旅游景區(qū)的簡介為主，采用文字、圖片相結(jié)合的方式。 雖然這種方式在一定程度上可以對紅色旅游景區(qū)起到宣傳的作用，但是這種形式缺乏新意，內(nèi)容和形式都較為簡單，影響力較低，特別是在當前各大城市積極打造屬于自己品牌的旅游資源環(huán)境下，很難抓住游客的眼球。

第二，宣傳渠道單一。 主要是通過傳統(tǒng)的宣傳媒介，利用傳統(tǒng)的廣播電視進行宣傳，宣傳的時效性較低，且影響力弱。 在如今新媒體高速發(fā)展背景下，信息獲取的方式也呈現(xiàn)出多樣化的特征，傳統(tǒng)的宣傳方式難以收到宣傳范圍廣、時效性強等效果。 尤其是針對旅游資源的宣傳，旅游資源受季節(jié)等影響分為淡季和旺季，因此對旅游資源的宣傳，必須注重信息的準確性和時效性。

第三，宣傳目的不夠明確。 安康對紅色旅游資源的宣傳在內(nèi)容和形式上趨于統(tǒng)一，且宣傳目的不夠明確，將紅色文化、紅色景點、紅色精神以及紅色產(chǎn)業(yè)等全部糅雜在一起，游客群體很難抓住景區(qū)特點。 同時宣傳的形式主要集中在線上，很少舉辦線下的宣傳活動，很難形成長期、有效的影響。

此外，安康市有豐富的硒元素，打造了富硒茶文化。 但是，除了安康市周邊及陜西省境內(nèi)，極少部分人知道富硒茶文化的品牌，以及對“中國魔芋之鄉(xiāng)——嵐皋縣”，也極少數(shù)人知道，游客并不了解這些品牌。 因此，安康市在旅游文化的品牌建設(shè)上力度還不夠，沒有對外打造出安康文化產(chǎn)業(yè)的獨有品牌。 這也從另一個角度說明了，安康市在品牌建設(shè)和知名度打造上宣傳力度低。

2.3 開發(fā)模式單一，缺乏創(chuàng)造性

通過對安康紅色旅游資源的整理發(fā)現(xiàn)，安康紅色旅游資源主要集中在博物館、紀念館、展廳等。 但在對此類紅色旅游資源的開發(fā)過程中存在著以下問題:第一，景區(qū)周邊的自然環(huán)境、人文環(huán)境沒有得到充分開發(fā)。 多數(shù)博物館、紀念館、展廳是單獨的建筑，和周邊沒有形成綜合性的旅游景區(qū)。 游客多數(shù)只是前往博物館內(nèi)走馬觀花式游覽，極大地降低了游客對旅游景點的興趣和評價。 第二，景區(qū)多數(shù)采取展示和講解的方式。 紅色旅游資源的開發(fā)依舊表現(xiàn)為呈現(xiàn)式，游客全程跟隨講解員講解的節(jié)奏，導致游客對紅色文化景點的參與感較低，無法深刻體驗紅色文化的教育功能。 第三，紅色旅游景點文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。 多數(shù)景點的文創(chuàng)產(chǎn)品雷同，缺乏創(chuàng)新性，大大降低了游客對文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣和購買力。

2.4 缺乏專業(yè)型人才，盲目開發(fā)，環(huán)境保護意識薄弱

近年來，安康紅色旅游資源發(fā)展迅猛，對高質(zhì)量人才、專業(yè)型人才的需求量不斷擴大。 發(fā)展紅色旅游需要大量專業(yè)從事紅色文化資源的研究和分析的高素質(zhì)人才，對其進行開發(fā)、管理、運營。 但是，安康受其地理位置和經(jīng)濟發(fā)展水平等因素的制約，對高素質(zhì)人才的培育和引進壓力較大，且城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對薄弱，造成人才外流嚴重，資源開發(fā)方面的人才匱乏。

另外，紅色旅游景區(qū)講解員的專業(yè)水平也是影響安康紅色旅游發(fā)展的一大因素。 安康紅色旅游景區(qū)專業(yè)的講解員數(shù)量較少，多數(shù)講解員為當?shù)赝林用瘢瑢Π部导t色歷史故事、人物以及紅色文化的內(nèi)涵缺乏整體性的學習和認識。 講解員只是簡單地將紅色旅游景區(qū)的講解詞生硬地傳遞給游客，無法讓游客切實地感受安康紅色文化的精神和歷史，導致安康紅色旅游資源開發(fā)利用率較低，品牌效應不足，對安康旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展造成一定影響。

還有，由于缺乏專業(yè)的紅色旅游資源研究人員，安康紅色旅游資源的開發(fā)也受到了專業(yè)性的限制，缺乏專業(yè)性知識，過度追求經(jīng)濟發(fā)展水平，導致盲目地開發(fā)，缺乏對紅色旅游資源和自然生態(tài)環(huán)境的保護，且當?shù)鼐用癍h(huán)保意識薄弱，政府對環(huán)境保護宣傳的力度不足，生態(tài)資源損耗嚴重。

3 安康市旅游資源開發(fā)的對策與建議

3.1 充分發(fā)揮政府主導作用，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

大力加強景區(qū)內(nèi)部建設(shè)，完善景區(qū)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。如建設(shè)廖乾五烈士紀念設(shè)施，采用全新科技、全息投影等技術(shù)加強對紅色旅游資源的教育展示。 安康市博物館紅軍紀念展覽區(qū)由原本的單一呈現(xiàn)式發(fā)展到借助高科技手段，再現(xiàn)當年紅軍的英勇故事，將歷史事跡展現(xiàn)在游客面前，有助于提高游客對紅色故事的參與感。

改善旅游交通道路。 安康的紅色旅游資源多處于周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)，較為分散且相對偏遠，在發(fā)展的過程中難度較大，通達度差。 因此，完善旅游交通就成了發(fā)展紅色旅游景點的重中之重。 政府應加強對交通道路的建設(shè)，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間，特別是紅色旅游資源景區(qū)的周邊建立交通聯(lián)系，加快建設(shè)安康紅色旅游景點的軌道交通，改善高速公路等項目，更好地提高通達度。 還要完善紅色旅游資源景區(qū)沿線的餐飲、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，與當?shù)鼐用窈献鳌?政府等部門要加強對農(nóng)戶農(nóng)家樂以及民宿等個體營業(yè)場所的監(jiān)管，為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游衣食住行一條龍服務(wù)。將紅色旅游資源與當?shù)靥厣幕嘟Y(jié)合，建造“鄉(xiāng)村文化＋紅色文化”相結(jié)合的旅游資源。

加強對紅色旅游資源景區(qū)服務(wù)中心的建設(shè)。 堅持以游客的體驗為核心，打造功能、種類齊全的游客接待服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量。 建設(shè)特色民宿，提高游客住宿體驗感和住宿率，緩解游客旅途過程中遠距離、短時間等問題。 完善紅色旅游資源景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，增加衛(wèi)生間、休息區(qū)等的數(shù)量，保證游客在旅途中能夠有更好地休息、觀光。

打造特色餐飲服務(wù)。 通過蒸面、芝麻餅、漢陰豆干、嵐皋魔芋等特色食品打造“安康味道”特色品牌。 同時也創(chuàng)設(shè)安康特色產(chǎn)品購買小鎮(zhèn)，為游客購買“安康味道”提供便利的服務(wù)，助推安康鄉(xiāng)村振興。

加大打造紅色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的力度，發(fā)展紅色旅游資源文化。 如安康旬陽紅軍鎮(zhèn)是以尚班長、高中寬兩位紅二十五軍的烈士在此犧牲的故事為背景而建立的。 目前旬陽紅軍鎮(zhèn)是安康紅色旅游資源景區(qū)的重要代表，也是鄉(xiāng)村紅色文化教育的重要基地。 因此，安康紅色旅游景區(qū)可依照旬陽紅軍鎮(zhèn)，打造屬于當?shù)靥厣募t色文化旅游項目，突出紅色主題，凸顯革命精神的教育意義，打造獨特的紅色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，更好地發(fā)展紅色旅游業(yè)。

3.2 培養(yǎng)專業(yè)型人才，加強對紅色旅游資源的研究

目前，各地區(qū)大力開展人才引進計劃。 景區(qū)專業(yè)型人才有助于推動景區(qū)的合理化開發(fā)與發(fā)展。 安康市多數(shù)旅游景區(qū)對人才引進、培養(yǎng)專業(yè)型人才的投入較少，忽視了景區(qū)管理人員對景區(qū)發(fā)展的重要作用。 另外，景區(qū)技術(shù)人才薪資待遇相對較低，導致工作人員積極性不高，旅游景點的管理技術(shù)與發(fā)展未跟上市場的發(fā)展。 同時，由于安康市經(jīng)濟發(fā)展水平較低，人才引進政策落后，無法滿足高學歷、高層次的人才所期盼的薪資待遇、住房補貼等。 因此，政府機構(gòu)應不斷拓展引進人才渠道、提高福利待遇等吸引、留住人才，同時也應加強對景區(qū)內(nèi)部的管理人員、工作人員的培訓，提高景區(qū)人員整體教育水平。還可以加強與高校的長期合作，依托高校資源的優(yōu)勢，打造人才培養(yǎng)基地，更好地為紅色旅游資源景區(qū)輸送高素質(zhì)人才，同時借助合作高校培養(yǎng)現(xiàn)有景區(qū)的管理、技術(shù)人員，提高紅色旅游景區(qū)的整體水平。以及通過鼓勵離退休人員和其他熱心公益事業(yè)的各界社會人士積極參加文化志愿活動，支持優(yōu)秀人才下鄉(xiāng)到基層鍛煉，為安康市紅色旅游業(yè)發(fā)展提供更大的人才保障。

還可以建設(shè)“安康市紅色資源文化研究所，鄂豫陜革命老區(qū)研究所”。 安康紅色旅游資源大都處在開發(fā)利用階段，可以以發(fā)展紅色旅游為抓手，以文促旅、以旅彰文，全域帶動，多業(yè)融合發(fā)展，將革命老區(qū)轉(zhuǎn)化為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢，讓革命老區(qū)增添新魅力、煥發(fā)出強大的生機[3]。 安康市可依托安康學院建設(shè)紅色資源文化研究所，鄂豫陜革命老區(qū)研究所，借助高校的資源，整合安康市研究資源，同時政府機構(gòu)可設(shè)立科研基金項目，促進科研人員對紅色旅游資源的研究。

3.3 合理優(yōu)化旅游資源，打造紅色旅游班線

加強生態(tài)自然旅游資源與紅色旅游資源相結(jié)合。 紅色旅游資源的發(fā)展，并非只針對紅色旅游資源景區(qū)內(nèi)部的設(shè)施環(huán)境進行改進，還要注重同周邊生態(tài)自然旅游資源相結(jié)合。 安康如果只依靠“紅色旅游資源”發(fā)展經(jīng)濟，進行宣傳和推廣，必然達不到旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的要求。 安康地處秦巴山區(qū)，有豐富的自然生態(tài)景觀，景色秀美，氣候宜人。 因此，可以利用紅色旅游資源與自然生態(tài)資源相結(jié)合，打造以“紅—紅色文化，綠—自然生態(tài)”為特色的新發(fā)展格局，既可改善旅游產(chǎn)品單一性，又可以增強旅游的文化性，發(fā)揮教育作用。 利用安康紅色、古色、綠色等資源優(yōu)勢，創(chuàng)建生態(tài)文化旅游示范區(qū)。 同時，可以同周邊其他紅色資源合作，打造紅色旅游干線，安康位處陜西南部，與漢中、商洛同稱為陜南，因此可以與這兩座城市共同打造一條陜南紅色旅游班線。打破原有的地域局限性，更好地促進陜南城市群的振興。

以紅色旅游資源為主，輔之以自然生態(tài)旅游項目，打造獨特的旅游娛樂項目。 如依照旬陽紅軍鎮(zhèn)聯(lián)合蜀河古鎮(zhèn)，太極八卦城旬陽，美麗羊山＋明清建筑群等旅游線路，打造獨屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色的旅游文化線。深度挖掘紅色文化內(nèi)涵，開展紅色文化進課堂活動，學校積極開展紅色文化教育等相關(guān)的活動，例如主題班會，課外研學等。 同時也可邀請老革命或烈士的后人講述紅色故事，促進校園紅色文化的發(fā)展。組織學生參與紅色教育基地研學旅行，參觀革命歷史博物館、重走紅軍路等，引導學生踐行社會主義核心價值觀[4]。 有效挖掘安康紅色旅游資源的潛力，使安康紅色旅游資源形成良好的發(fā)展態(tài)勢。

4 結(jié)語

當前，旅游業(yè)作為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，加強對鄉(xiāng)村紅色旅游資源的開發(fā)和利用，既能推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟，促進鄉(xiāng)村振興，又能推動紅色文化的傳播和弘揚。 安康作為革命老區(qū)，擁有豐富的紅色旅游資源，但目前紅色旅游資源的開發(fā)和利用率仍較低，對紅色文化的挖掘較淺，僅局限在紅色歷史故事的表層，開發(fā)模式單一，缺乏專業(yè)型人才。 因此，亟待加強對安康鄉(xiāng)村紅色旅游資源的開發(fā)，可以通過加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造紅色旅游班線等路徑，充分發(fā)揮紅色旅游資源在鄉(xiāng)村振興中的重要作用，促進紅色旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。