媒體人的“破圈”實戰演練

文_趙俊偉 李 璐 王競一 王若舟

在當下融合改革的時代大考中，浙江的媒體人必須要有新站位、新格局、新境界、新舉措。2023年以來，浙報集團響應省委和省委宣傳部號召，再領風氣之先，作出一系列破冰之舉。從“三端合一”創辦潮新聞，到建設省級重大技術平臺——傳播大腦，浙報集團不斷擁抱變革、創新突破，強調以快制快，掌握傳媒變革的主動權。

媒體融合呼喚融媒達人。從2023年6月開始，浙江省新聞工作者協會聯合浙報集團在全省范圍內發起了浙江省首屆“融媒達人賽”，為抓住省市縣一體化傳播的重要契機，探索推進人才共育、內容共建、資源共享，致力于推動新聞傳播從文字表達為主向兼具短視頻、互聯網全息表達能力轉型跨出重要一步。

融媒2.0時代，“直播”“網紅”成為新風口

隨著信息時代的迅速發展，信息傳播的渠道、方式和手段正在發生前所未有的變革。特別是隨著AIGC等前沿技術的廣泛應用，傳播格局又將面臨顛覆性變化。作為手握筆桿子的媒體工作者，身處時代潮流的前沿，總能最敏銳地發現時代之變，但同時也最先觸碰到變革引發的陣陣刺痛。抖音、快手、嗶哩嗶哩，一個又一個平臺占據了用戶的注意力。準確識變、科學應變、主動求變，這是過去十年媒體融合的主基調、主旋律。

近兩年，主流媒體紛紛以“直播帶貨”為切入點，通過不同的途徑參與。2021年4月，抖音發起了“助力湖北”直播帶貨公益項目，約150家權威主流媒體積極響應并參與其中，主流媒體借助平臺流量，通過參與平臺發起的活動展現其作為權威媒體的影響力。2021年6月6日，央視主持人康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買提與北京電視臺主持人春妮聯合直播帶貨，推薦北京和湖北的產品，投入主持人和宣傳資源，通過“直播帶貨”為社會做出積極貢獻，同時也得到各級黨政領導的支持，體現了主流媒體的公益意識。有些主流媒體嘗試將其權威性的獨特優勢轉化為銷售強勢，通過培育自己的網紅主播參與“直播帶貨”紅海。雖然在長期觀察中，這種操作的有益效果仍為鳳毛麟角，但這種實踐為主流媒體尋找新的收益增長點提供了一種嘗試。

當前，媒體融合已進入2.0時代。從互聯網到移動互聯網，從大屏到小屏，主流媒體必須重塑新聞傳播的內容平臺、技術系統、傳播邏輯，同時，也必須重塑從事新聞傳播的主體。以用戶為中心的傳播意識、短視頻、直播等互聯網表達以及網紅善抓眼球聚流量的傳播技巧，都是媒體人亟須補上的重要一課。

融媒達人賽，實戰的“破圈”嘗試

為了應對新的傳播挑戰，挖掘和培養一批具有創新思維和實操能力的融媒人才，浙江省首屆“融媒達人賽”應運而生，為推進省市縣一體化、打造重大新聞傳播平臺提供人才支撐。同時，也期望借助這個平臺，推動行業內外多方攜手并進，共同探索媒體融合的新模式、新機遇。

“不是北上廣深去不起，而是‘浙’里的鄉村更有性價比！”

“‘國’是文化基因，‘潮’是生活風尚，接下來讓我為國潮代言！”

2023年12月28日，浙江省首屆“融媒達人賽”全部賽程圓滿結束，歷時約8個月，通過全新的賽事載體、新穎的選拔形式、省市縣三級聯動和實戰效果等四大“破圈”嘗試，展現了活動的創新性和實用性。

全新的賽事載體。作為貫徹落實習近平總書記考察浙江重要講話精神的重要行動，本次“融媒達人賽”決賽在潮新聞上全程直播，以“讓我們共赴山海”和“我為國潮代言”為主題，在兩分鐘時間里極致考驗選手能力。以創意脫口秀、新聞速評、情景劇、才藝表演等豐富的形式，立體展現達人們的素養和人格魅力。

新穎的選拔形式。賽事活動有海選征集、直播評審、創造營活動、現場決賽等環節，立足實戰，形式多樣。融媒創造營活動邀請業內“新聞姐”等大咖、攜手頭部MCN機構進行互動分享、直播實戰演練等，新穎的形式、沉浸的體驗、實戰的效果得到市縣融媒體學員一致好評。

省市縣三級聯動。本次賽事得到全省縣融的熱烈響應，收到來自全省各地參賽作品共計132件，來自市縣融媒體作品占比約73%。賽事充分應用省級技術平臺，創新性接入省市縣一體化數字營銷平臺“洪澤”系統，聯動省市縣二十多家頭部媒體客戶端和優質流量資源進行精準推廣與轉化，探索“一張網”式的融媒運營。

出圈的實戰效果。經過互聯網化的包裝，活動效果頻頻出圈。活動在潮新聞客戶端上建立專欄、投票打卡、現場直播，創造10萬+爆款3條，決賽直播稿全網閱讀數27.3萬，成功觸達省、市、縣22個客戶端，全網總曝光量超500萬次。活動以賽代練，讓選手們快速進入電商直播領域，了解直播間搭建要點，以及流程、分工、話術等關鍵信息，掌握的“技能包”能直接應用于日后工作實踐。

激發人才，創新引領媒體融合

融媒體達人賽通過海選、直播評審、創造營活動、現場決賽等環節，發現了一大批具有創新意識和專業能力的融媒主播和短視頻編創人員。這些人才將成為推動融媒發展的儲備力量，助力浙江媒體在融合時代保持先鋒地位。

泰順縣融媒體中心的參賽選手蘇程以“一次大冒險”來形容這次融媒達人賽的經歷，他認為比賽中的每一個環節都像是一次挑戰，在創造營的現場直播帶貨考核中，不僅要推銷產品，還要與觀眾互動，展現自己的應變能力。這次比賽讓選手重新認識自己、重新構造了自己的主持生涯，也許隨著融媒浪潮的推進，在全省“一張網”的大平臺上，可以爆發出更大的能量。

“融媒時代，媒體人要善于把聲、屏、報、網這些媒介融在一起。希望用直播帶貨的形式以小見大，展現‘千萬工程’實施20年來嘉興所取得的成效。”嘉興市新聞傳媒中心劉嬌一表示，浙報集團為全省媒體人搭建了這樣一個平臺。

“梅須遜雪三分白，雪卻輸梅一段香。”這是金華東陽融媒體中心的劉雨佳參加這次融媒達人賽最真實的感受，“所有的參賽選手百花齊放，每個人都展現出了讓人驚艷的一面，同時這一次的比賽也讓我更加深刻意識到了，融媒當中，‘融’這個字的含義”。

所以，融媒達人賽真正的意義在于以競賽的形式激發了媒體從業者的創新能力和專業素養。在融媒體時代，從業者們需要具備跨媒體運作的能力，能夠熟練運用文字、圖片、音頻和視頻等多種媒體形式進行信息傳播。通過主播、編創兩個賽道，比賽遴選出一批“懂熱點、帶流量、會造梗”的互聯網主播，和一批“有創意、懂編導、會拍攝”的短視頻編創人員。這批融媒創新人才將納入我省融媒人才庫，成為我省推進媒體深度融合、占領互聯網主陣地的儲備力量。同時，參賽者能夠在實際操作中鍛煉自己的融媒體技能，提高跨媒體協同工作的能力，從而更好地適應媒體行業的發展趨勢。

融媒達人賽不僅是一個提升從業者素養的平臺，更能推動融媒體技術與理論的創新。賽事以選拔融媒達人為切入口，從0到1成功打造省級融媒品牌賽事，有效提升省級重大新聞傳播平臺的影響力和話語權，增強省市縣一體化的認同感和歸屬感。聯動集團省級重大新聞傳播平臺和技術產品，通過內容共建、技術共享、運營共推、用戶共有、人才共育，充分實現場景協同、資源共享、運營共助，有效賦能全省融媒一張網建設。

未來，融媒達人賽將延續賽事價值，后續跟進培訓資源、業務研討和IP孵化，通過孵化機制運營融媒達人及IP品牌，激發創新活力，在省市縣媒體內容共建、傳播城市品牌、拓展文旅資源和鄉村帶貨中具有巨大的想象空間，為省市縣“一張網”產業創新提供新路徑、新契機。