地方特產(chǎn)報道的N種“玩法”
——以常山胡柚出圈為例

文_李 閩

浙江省衢州市常山縣地處錢塘江上游，是浙江山區(qū)26縣之一。近年來，胡柚汁、雙柚汁（胡柚和香柚調(diào)制）等胡柚飲料，成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。常山胡柚從銷售鮮果走向精深加工，成為撬動常山農(nóng)民增收致富、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的活力密碼。作為縣域主流媒體，常山傳媒集團深挖胡柚傳播資源，堅持系統(tǒng)思維，講好胡柚發(fā)展故事，解碼胡柚文化基因，打造一年四季不斷線、重要節(jié)點更出彩的融媒創(chuàng)新發(fā)展之路，為常山胡柚成功出圈貢獻了本土媒體力量。

主動謀劃，以系統(tǒng)思維統(tǒng)籌主題宣傳全過程

1.守正創(chuàng)新精準策劃。常山傳媒集團堅持以共同富裕、鄉(xiāng)村振興為主線，緊扣常山胡柚重大活動、重要節(jié)點，策劃制定多類報道方案，通過全媒體平臺生動地展示胡柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功實踐。《共富果園CEO》系列報道中，我們安排15組記者深入鄉(xiāng)村，邀請共富果園負責人以果園CEO的身份推介自家“寶貝”，并以人物海報+創(chuàng)意短視頻+圖文組合的形式推出了《我是共富果園CEO丨曾明良：“柚”有新亮點小果子帶動大發(fā)展》《我是共富果園CEO丨江桔芳：“共富果園”托起飛碓村柚農(nóng)富裕夢》《我是共富果園CEO丨徐利華：雙柚合璧譜寫共富曲》等融媒產(chǎn)品，收獲廣泛好評，并獲得第七屆浙江農(nóng)民創(chuàng)富大賽創(chuàng)意創(chuàng)新項目獎。

2.關(guān)注動態(tài)持續(xù)宣傳。胡柚產(chǎn)業(yè)是常山特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是千萬常山人的鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)，我們?nèi)M織采編人員精心謀劃，常態(tài)化開設“‘五個一’產(chǎn)業(yè)觀察·一只果”“探尋‘共富果園’”“柚二代來了”等10余個欄目，聚焦報道科學育苗、選苗栽種、日常管理、開花結(jié)果、加工銷售、產(chǎn)業(yè)融合等胡柚全生命周期，達到貫穿全年、覆蓋全縣、服務全民的宣傳效果。2023年，采編人員深入田間地頭270余人次，行程3萬多公里，他們與“柚”為伴，伴“柚”成長，采制《觀察點日記丨胡柚新農(nóng)人》《科技特派員下沉一線助力胡柚增產(chǎn)增收》等胡柚主題報道560余篇，全網(wǎng)流量超2390萬。

3.起落有致宣介重點。胡柚主題宣傳是持續(xù)漸進的過程，我們緊緊抓住胡柚采摘季的熱點，推出一系列融媒報道。前期全媒體平臺開設專題專欄、發(fā)布系列作品7篇、策劃短視頻11篇；活動當天開展多維度立體化的現(xiàn)場報道；后期圍繞胡柚豐產(chǎn)豐收、品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面推出一系列深度報道。近10天時間不間斷推送了《一份常禮丨胡柚的80余種打開方式→》《揭秘常山胡柚的前世今生，看這篇就夠了！》等作品近60篇，獲得學習強國、新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)客戶端、潮新聞客戶端、杭州日報等中央、省、市級主流媒體關(guān)注報道，全網(wǎng)閱讀量超4800萬，有效形成社會各界廣泛關(guān)注常山胡柚、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好輿論格局。

精心制作，用多元融媒產(chǎn)品拓展傳播空間

1.在搶抓熱點上突出“快而準”。我們借助節(jié)日節(jié)點、賽會活動、網(wǎng)絡熱點等各類載體，第一時間組織做好常山胡柚宣傳推廣。如以首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會、常山胡柚系列活動為契機，開啟央視總臺主持人帶你體驗胡柚鮮辣PK賽直播，吸引數(shù)萬名網(wǎng)友觀看；利用浙江衛(wèi)視《坐著高鐵吃遍浙江之常山篇》播出節(jié)點，認真做好播前節(jié)目預告、播間節(jié)目圖解及播后精彩盤點和美食攻略等內(nèi)容推送，多平臺多形式多頻次宣傳胡柚，全網(wǎng)點擊量超600萬次；山東淄博燒烤話題升溫期間，策劃推送《常山胡柚拍了拍淄博燒烤你的“靈魂伴侶”來了！》，獲得爆款流量；醬香拿鐵刷屏話題期間，及時策劃《柚有新意胡柚咖啡成“夢幻”組合》《我們今天不說醬香拿鐵，討論下柚C美式》圖文和短視頻，掀起了一波又一波熱度。

2.在宣推形式上突出“新而活”。在傳播方式上，以微直播、H5、海報、短視頻等受眾喜聞樂見的形式，立體化呈現(xiàn)胡柚采摘游路線、一份常禮等宣傳，引起了廣大市民和眾多網(wǎng)友關(guān)注，全網(wǎng)點擊量超10萬人次。通過專家說、主持人說等方式，推出《胡柚燉冰糖+中醫(yī)專家說》《剝胡柚有技巧》《自家做胡柚酵素》等作品，有力宣傳常山胡柚的功效。我們還策劃如“立冬，與你U約！常山胡柚開采”等活動，充分用足新聞素材，根據(jù)報紙、電視、新媒體等不同媒體平臺特性，制作出綜述、特寫、直播、評論、短視頻等不同的融媒體產(chǎn)品，有力吸引了不同年齡段的受眾，有效拓展了主流輿論傳播空間。

3.在題材選取上突出“深而精”。為了深挖常山胡柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后的故事，組織記者深入基層一線選取具有代表性的采訪對象，與其面對面交流，推出《英才薈丨常山高級農(nóng)藝師樊利卿：小胡柚大夢想》等作品。以“綜述+記者手記”形式深度報道常山通過土地流轉(zhuǎn)、做大蛋糕等舉措做好胡柚這個“土特產(chǎn)”文章，重點呈現(xiàn)以產(chǎn)業(yè)振興促進鄉(xiāng)村振興的生動實踐，推出《尋訪常山新名片丨小果子“鏈”出產(chǎn)業(yè)集群這塊“共富蛋糕”越做越大》等作品。

破層出圈，借矩陣聯(lián)盟之力放大傳播聲量

1.主動“破圈”，探索傳播路徑。新媒體時代，我們積極探索與上級主流媒體融合傳播模式，組建通聯(lián)工作小組，加強投入，提升媒體品牌影響力。2023年1月7日，我們主動對接浙江宣傳公眾號，聯(lián)合推送了《最愛常山胡柚那一抹苦》一文，以微苦的胡柚演繹人生的味道，揭秘常山胡柚的獨特之處，閱讀量超19萬。在所屬平臺策劃推出了“微苦味世界風”系列報道，閱讀量累計達數(shù)萬人次，得到縣委主要領導表揚。

2.借勢“出圈”，破譯傳播密碼。以媒體聯(lián)盟為重要抓手，《人民日報》副刊登發(fā)《常山胡柚香》一文，講述了常山胡柚的“前世今生”，看每一代常山人與胡柚之間千絲萬縷的聯(lián)系。以央視共富觀察點為依托，助力常山共富實踐經(jīng)驗在中央廣播電視總臺“推動共同富裕浙江實踐研討會暨媒體行動”中作分享，獲得60余家主流媒體爭相報道，全網(wǎng)點擊量破7億?！墩憬請蟆奉^版刊登《常山胡柚精深加工飲料一年賣出1億瓶兩個柚串起增收產(chǎn)業(yè)鏈》，點贊常山雙柚精深加工產(chǎn)業(yè)鏈，宋柚汁、NFC胡柚汁、胡柚膏等產(chǎn)品爆紅出圈?！墩憬侣劼?lián)播》報道了《兩會云對話·提問2023鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)如何跑出“加速度”》，點贊常山發(fā)展胡柚深加工產(chǎn)業(yè)，延伸胡柚產(chǎn)業(yè)鏈，增加胡柚附加值，帶動胡柚產(chǎn)業(yè)升級，讓柚農(nóng)多了一條增收致富之路。

3.跨界“拓圈”，提升傳播能級。借中伊跨國合拍紀錄片《伊路向東》的契機，我們策劃拍攝創(chuàng)意短視頻《漂洋過海愛上柚》，以《無間道》改編小劇輕松開場，透過一位在中國生活17年、從事中伊文化交流的伊朗籍主持人何飛的視角，講述常山胡柚帶動農(nóng)民增收致富的故事，同時向全世界“安利”常山胡柚。該短視頻推送后同步被“伊朗波斯”等視頻號轉(zhuǎn)發(fā)，獲得2022年度“這十年·百名外國友人看浙江”電視對外傳播微紀錄片大賽一等獎、2022年衢州市新聞獎國際傳播三等獎。此外，我們聚焦網(wǎng)紅產(chǎn)品雙柚汁被高仿事件，協(xié)助對接央視CCTV2財經(jīng)頻道，于2023年9月21日在《經(jīng)濟半小時》播出《“李逵”為何怕“李鬼”？》，報道常山胡柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌保護。