2024向新而進

隨著2024年日歷的掀頁，新一輪的征程又再開啟。

回望過去一年，中國經濟社會全面恢復常態化運行，并走出了一條復蘇曲線：一季度經濟回升向好，實現良好開局；二季度總體延續恢復態勢，但部分指標增速放緩，經濟活躍度減弱；三季度，主要經濟指標企穩回升。進入四季度，宏觀調控組合政策發力顯效，經濟回穩向上態勢明顯。

聚焦玩具業，受地緣戰爭持續、歐美通貨膨脹居高不下，世界經濟下行等不利因素影響，2023年全球玩具消費市場偏弱，我國作為世界最大的玩具生產和出口國。2023年1—11月，全國玩具出口372.42億美元，同比下降12.8%（人民幣計價，產品出口2619.4億，同比下降7.7%），全年產品出口金額負增長已是定局。這是疫情三年來玩具出口最嚴峻的情況。再看內銷市場，從傳統實體渠道、到搜索電商平臺、再到眼下火爆的社交電商、興趣電商等，不同渠道之間的競合千絲萬縷，消費者的喜好與習慣也隨之發生了深刻變化，更影響著玩具的銷售格局，讓人不容回避。

事非經過不知難。駛入2024年，我們玩具業可能面對新的激流險灘，更需要我們業界以非凡的智慧和勇氣，創新突圍。

“要堅持穩中求進、以進促穩、先立后破。”這是剛結束的中央經濟工作會議為2024年經濟工作鮮明“定調”。這意味著，新的一年，我們玩具行業也必須向新而進。筆者認為，其中起碼有三個我們有能為之的進發方向——

出口新市場。作為“中國外貿風向標的”廣交會，2023年的134屆展覽上合計有“一帶一路”共建國家采購商12.63萬余人，占比63.9%，比上屆增長68.6%。政府同時公布了支持高質量共建“一帶一路”的八項行動。可見，我國政策的扶持方向在未來更傾向于新興市場，玩具出口企業不妨加快進度和加大力度布局。發展新風向。ESG理念自2004年聯合國全球契約首次提出，強調企業要注重生態環境保護、履行社會責任、提高治理水平。這一理念也是2023年國際玩具業協會周年會議上傳達的重要信息。香港玩具協會和玩具廠商會將推出一個為期18個月的大型項目，提升業界對ESG的認知。“在市場上建立一個信心認證，給予買家信心”。業界可對ESG信息多加關注。研發新路徑。雖然2023年國內市場欠缺爆款玩具，但也出現了一些積極變化，如盲盒和IP衍生品等潮玩具，有賴年輕人的強勁消費力，需求與日俱增；也有因應銀發族（老年人）的需求，設計和生產的玩具類別大受關注。大童玩具市場有望進一步擴大，企業研發方向也可積極配合。

在經歷了40多年的高歌猛進后，中國玩具業已然步入一個新發展周期，或平穩順遂，或波動起伏。因此，我們需要激發“越是艱險越向前”的干勁，也要保持“亂云飛渡仍從容”的定力。

2024年，迎著新年的陽光與期盼，我們一起向新而進！