新媒體時代下齊文化博物館傳播

朱梓嘉

21世紀以來，互聯網技術得到了迅猛發展。相對于報紙、雜志、廣播及電視四大傳統媒體來說，被形象地稱為“第五媒體”的新媒體應運而生，新媒體時代就此到來。現基于新媒體時代背景，探究齊文化博物館如何利用新媒體技術改變博物館的宣傳方式，如何進行信息化建設以及充分利用新媒體宣傳齊文化，總結并歸納新媒體時代下齊文化博物館各種不同的宣傳策略。

博物館作為一個地區的歷史文化縮影，匯集了大量的人類文明成果，儲存著豐富的歷史文化資源。相較于其他文化單位，博物館被賦予了更多的職能和責任，而“傳播”則是發揮這些功能的重要手段。新媒體時代下，博物館文化傳播越來越受到人們的重視，而如何利用新媒體技術更好地傳播文化，是各大博物館當前面臨的重要問題。

新媒體時代對齊文化博物館傳播的影響

新媒體時代下的齊文化博物館

齊文化博物館作為淄博市重要的文化機構，以豐富多樣的藏品記錄著這片土地的歷史發展。齊文化博物館作為公共文化服務機構，不斷發揮著教育職能，在向公眾普及齊國歷史文化知識方面起到了重要的作用。

新媒體時代下，齊文化博物館應當利用新媒體技術探索新的傳播路徑，以提高傳播效率，提升傳播效果。新媒體的發展在為齊文化博物館帶來機遇的同時也帶來了一系列挑戰。對此，齊文化博物館應更加關注受眾的心理需求，積極整合各類資源，只有這樣，才能突出齊文化博物館的特色，使其從各種博物館中脫穎而出，讓更多人走進齊文化博物館，沉浸式體驗齊文化。

齊文化博物館傳播方式的變化

“過去看不見的庫房文物和在實體展現上陳列的文物正在以高數量級別的增長速度被添加進線上展示的名單列表中，通信技術、虛擬現實技術的變革正逐漸改變博物館的語境。”齊文化博物館是人們了解齊文化歷史發展的關鍵，新媒體時代下，如何優化齊文化博物館的傳播方式成為當前齊文化博物館面臨的重要問題。

新媒體時代下，傳統的博物館傳播方式已經無法滿足大眾多樣化的需求，因此，齊文化博物館必須尋找新的傳播途徑和方式，以吸引更多受眾。齊文化博物館應立足于現狀，開展跨界合作，深入挖掘自身特色，重構IP品牌生態鏈，打造齊文化專屬的IP生態鏈。近年來，齊文化博物院以蹴鞠為切入點打造了臨淄足球博物館，該館就是跨界合作的產物。清華文創院殷秩松教授認為：“博物館擁有豐厚的文化資源，互聯網公司擁有先進的技術，跨界合作能夠實現優勢互補，推動文創行業高質量發展。”

新媒體時代，跨界營銷成為一種重要的傳播方式，也是博物館創新發展的新途徑。跨界合作不僅可以更好地推動博物館實現資源整合與效能提升，還能促進不同文化之間的交流，吸引更多受眾，提高博物館的知名度和影響力。

新媒體時代下齊文化博物館傳播現狀

政府規劃與權威媒體形成合力，穩抓中老年群體

社會發展日新月異，各種新鮮事物層出不窮，尤其是新媒體時代的到來使得信息資源的獲取更加便捷。但中老年群體對于新鮮事物的接受能力不如年輕人，獲取信息的渠道相對單一，對于信息的分辨能力也較弱，因此中老年群體對政府政策以及權威媒體的信任度更高。

1.齊地相助——政府媒體協同助力

在新時代，我國的社會主義文化事業取得了長足進步，政府也更加重視文化產業的發展以及對人們文化認同的提升。當前，淄博市人民政府、臨淄區人民政府將齊文化博物館建設和宣傳工作看作一項“功在當代，利在千秋”的重要工程。淄博市人民政府印發的《淄博市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中提到，要加強公共文化服務體系建設，大力推進文化惠民工程，擴大公共文化產品和服務有效供給，切實提高公共文化服務質量和水平。臨淄區人民政府印發的《淄博市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中提到，要加強齊文化的研究工作。加強齊文化學術研討，繼續辦好齊文化期刊，把齊文化與本區經濟和社會發展有機結合。

政府規劃和權威媒體的宣傳助力，一方面提升了公眾對博物館的信任度，另一方面拉近了與公眾的距離，樹立了良好的政府和媒體形象。

2.齊人關懷——打造有溫度的博物館

新媒體時代下，微信是絕大部分中老年人獲取信息的重要渠道。很多中老年人熱衷于通過微信進行社交和獲取資訊，微信已成為當前中老年群體廣泛使用的社交媒體平臺。齊文化博物館開通了官方微信公眾號，并開展了一系列有意義的活動以吸引中老年群體。

關注齊文化博物館的官方微信公眾號可以免費收聽電子語音講解，這為中老年群體了解文物信息提供了便利，展現了對中老年群體的人文關懷。齊文化博物館還開展了“齊博漫談”系列活動，在微信公眾號上推送齊國歷史名人故事，講述齊國歷史文化知識。這一系列活動吸引了大量中老年群體的關注，新媒體平臺的便捷性也滿足了他們了解齊文化的需求，提升了他們的文化認同感。

齊文化博物館官方微信公眾號開通的多種互動功能展現了其在信息時代對中老年群體的人文關懷，為打造有溫度、有情懷、有擔當的博物館打下了堅實的基礎。

聚焦青少年群體，深入挖掘齊文化博物館新時代價值

互聯網的出現和普及影響了年輕一代生活的各個方面。新媒體時代下，青少年群體能夠通過互聯網迅速獲取海量信息，但與此同時，青少年群體對于信息的分辨能力較弱，良莠不齊的信息極有可能會影響青少年群體的心理和道德發展。因此，齊文化博物館應秉承幫助青少年樹立正確價值觀的基本原則進行宣傳。

1.緊跟時代潮流，借勢宣傳

隨著互聯網的不斷發展，各大新媒體平臺得到了長足發展，其中，短視頻App尤為突出。抖音作為當前短視頻行業的引領者，在青少年群體中有著巨大的影響力。基于此，齊文化博物館緊跟時代潮流，通過抖音短視頻平臺進行宣傳，以此引起青少年群體的關注。

首先，齊文化博物館開通了官方賬號以獲取流量及引起青少年群體的關注。世界杯期間，齊文化博物館官方賬號發布題為“梅西同款世界杯紀念金球”的視頻內容；之后還開展了“云”中相約齊博活動，由院長親自帶領觀眾探究文物背后的故事，傳播齊文化的內涵。其次，抖音個體用戶發布有關齊文化博物館的短視頻，吸引更多受眾。最后，借助抖音熱門話題“淄博燒烤”宣傳齊文化博物館。熱門話題極大地促進了淄博市文旅產業的發展，因此，齊文化博物館要抓住流量勢頭，發布相關視頻，吸引更多青少年群體，使“流量”變“留量”。

新媒體時代下，齊文化博物館利用互聯網的優勢，對青少年群體采取新的宣傳方式，深挖齊文化的時代內涵，在吸引青少年群體的同時促進了齊文化的傳播。

2.發揮育人作用，擦出時代火花

近年來，臨淄區大力開發齊文化課程，建設齊文化研學基地，組織“齊文化進校園”活動，構建起“內外聯動，知行合一”的齊文化教育工作體系，使齊文化教育落地生根。齊文化的內涵能有效提高青少年的綜合素養，起到育人作用，齊文化博物館在通過校園活動宣傳自身的同時，也對青少年展開了傳統文化教育。

齊文化博物館自建館以來，持續開展“流動博物館進校園”研學活動，先后多次到臨淄區實驗小學、金茵小學、淄博柳泉中學等多所學校開展志愿宣講活動，包括在課堂上向同學們講述齊國傳統文化故事、展示古蹴鞠等，通過知識性與趣味性兼備的齊文化課堂在青少年心中播種齊文化種子，幫助青少年樹立正確的價值觀。這些活動加深了青少年對臨淄歷史文化的了解，增強了青少年的文化自信和文化認同。

把握游客群體，打造文化旅游名片

隨著社會發展水平和人民生活水平的提高，旅游已經成為很多人生活中的剛需，旅游業發展速度加快，規模逐步擴大，逐漸發展成為一種重要的生活方式。相關調查結果顯示，2021年上半年國內旅游總人次達18.71億，對此，齊文化博物館在把握游客群體興趣愛好及消費心理的基礎上采取了一系列宣傳手段。

1.金秋九月，讓齊風飄滿園

針對龐大的游客群體，自2004年開始，齊文化博物院聯合臨淄區文旅局共同舉辦齊文化旅游節，時間為每年的9月16至20日。在旅游節期間，臨淄區相關部門推出包括齊文化博物館在內的所有旅游景點“一元門票通游”活動。該旅游節以提高臨淄知名度和美譽度，傳承弘揚齊文化，提升城市整體形象，促進全區經濟又好又快發展為宗旨，至今已舉辦19屆。

齊文化博物館在旅游節期間推出了各種活動，例如第12屆“誰是球王——民間足球爭霸活動”、“蹴鞠”微電影劇本征集活動、齊醫中醫論壇活動；第14屆“鏡鑒天齊”——銅鏡展覽活動、百名攝影大師走進臨淄系列活動等，可見齊文化博物館在旅游節中的重要地位。

齊文化博物館在旅游節期間開展豐富多樣的文化活動，不僅提高了自身的知名度和影響力，還為淄博市打造特色文旅名片提供了支持。

2.文化賦能，打造線上名片

新媒體時代下，“互聯網+文化旅游”模式煥發了新的光彩。齊文化博物館利用互聯網進行線上傳播，其中，“云”游齊博活動最具代表性。齊文化博物館通過VR技術為全景游覽開辟了新道路，使游客能夠沉浸式感受齊文化的魅力。

通過互聯網技術，齊文化博物館突出了自身特色，提高了知名度和美譽度，也為齊文化的傳承和弘揚做出了巨大貢獻。

新媒體時代下齊文化博物館傳播未來的發展

甄別活動性質，嚴守宣傳底線

甄別活動性質，嚴守宣傳底線，是齊文化博物館在宣傳工作中必須堅守的原則。在新媒體時代，齊文化博物館傳播要采用正確的方式方法，避免盲目跟風，相關工作人員要不斷積累經驗，提高傳播能力和公關能力，提升齊文化博物館的傳播效果。

創新宣傳形式，加大宣傳力度

齊文化博物館要取得更好的傳播效果，可以開展跨部門合作。例如，將齊文化博物館的文物與教育、出版等相結合，讓文物走進書本，提高年輕一代的文物保護意識，拓寬齊文化的傳播渠道；注重文創產品的開發，以齊文化博物館的文物為基礎開發文創產品，同時利用新媒體對產品進行宣傳，以此提高博物館的知名度和影響力。

新時代下，博物館工作人員應充分認識齊文化的價值。在傳播齊文化的過程中，深入挖掘齊文化博物館文物的歷史價值、藝術價值、教育價值，并積極創新宣傳形式，以取得更好的傳播效果。

針對新媒體時代的信息傳播特點，齊文化博物館根據受眾需求，積極調整傳播策略，創新傳播形式，并取得了良好成效。通過利用新媒體，采取各種不同的宣傳策略，充分整合多方資源，齊文化博物館真正實現了以文物知齊地齊史，以文物曉齊風齊韻的目的。文化是一個民族的靈魂，傳承與弘揚齊文化對促進我國社會主義文化建設具有重要意義。