數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的使用

黃慶梅

數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的連鎖效應(yīng)，其影響力甚至超過(guò)了紙質(zhì)媒體。將數(shù)字媒體應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，能夠使平面設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)方式更加多樣化，提升視覺(jué)傳達(dá)效果。同時(shí)，設(shè)計(jì)師與受眾依托數(shù)字媒體實(shí)現(xiàn)了雙向的傳播與互動(dòng)，如設(shè)計(jì)師可以依據(jù)受眾的審美需求實(shí)時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)作品。多元信息在改變受眾審美觀念的同時(shí)也在不斷革新設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思維與創(chuàng)作方式，因此平面設(shè)計(jì)效率得以提升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字媒體時(shí)代獲得進(jìn)一步發(fā)展。數(shù)字媒體在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用使藝術(shù)作品的呈現(xiàn)更加多樣化，文化內(nèi)涵更加豐富。設(shè)計(jì)行業(yè)的革新將帶動(dòng)教育行業(yè)設(shè)計(jì)類人才培養(yǎng)理念的轉(zhuǎn)變。未來(lái)，將會(huì)出現(xiàn)更多符合時(shí)代要求的高質(zhì)量、高水平、高素質(zhì)的復(fù)合型人才，助力國(guó)家藝術(shù)事業(yè)新發(fā)展。

數(shù)字媒體的出現(xiàn)讓人們的生產(chǎn)生活方式更加多元，同時(shí)現(xiàn)實(shí)世界也依托信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了向虛擬空間的延伸，這在一定程度上助推了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，給平面設(shè)計(jì)行業(yè)帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇。平面設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體的加持下有了更加多元化、趣味化的表達(dá)方式，創(chuàng)作手法與創(chuàng)作理念均發(fā)生了改變，靜態(tài)的視覺(jué)藝術(shù)也轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)性、參與性較強(qiáng)的動(dòng)態(tài)藝術(shù)，受眾的參與感與體驗(yàn)感大大提升。數(shù)字媒體廣泛應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)具有積極的意義，同時(shí)還豐富了設(shè)計(jì)作品的呈現(xiàn)方式，拓寬了設(shè)計(jì)的邊界。

數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字媒體藝術(shù)

傳播是人類生存的基本前提，因此，傳播媒介始終伴隨著人類的生產(chǎn)生活，貫穿于整個(gè)人類文明發(fā)展史。文明發(fā)展史本質(zhì)上也是藝術(shù)的發(fā)展史，兩者可以說(shuō)是并向前行。藝術(shù)作為上層建筑的重要組成部分，同傳媒一道見(jiàn)證著人類文明發(fā)展史。從口口相傳到文字傳播，再到廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn)，傳播的速度與效率得到了顯著提升。如今，在數(shù)字媒體時(shí)代，移動(dòng)終端成為重要的傳播工具，藝術(shù)創(chuàng)作者開(kāi)啟了探索科技與藝術(shù)完美融合的道路。

數(shù)字媒體藝術(shù)指的是利用現(xiàn)有的數(shù)字媒體的媒介特色與傳播優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)的加持下實(shí)現(xiàn)全新的藝術(shù)表達(dá)。相較于傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)、書法藝術(shù)和戲劇藝術(shù)，數(shù)字媒體藝術(shù)的影響力更加廣泛。人工智能等技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步提升了數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)力。未來(lái)，數(shù)字技術(shù)或?qū)⑴c藝術(shù)實(shí)現(xiàn)更加深入的融合，助力設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

縱觀技術(shù)發(fā)展史與藝術(shù)發(fā)展史，技術(shù)與藝術(shù)的發(fā)展是相輔相成的。技術(shù)的發(fā)展可以帶動(dòng)藝術(shù)的進(jìn)步，在技術(shù)的加持下，藝術(shù)的功能性與審美性獲得雙重提升。如今，紙質(zhì)媒體的影響力逐漸減弱，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)行業(yè)面臨著技術(shù)層面更新?lián)Q代的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字媒體的發(fā)展為設(shè)計(jì)行業(yè)提供了更加高效的傳播渠道，藝術(shù)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了與受眾之間的雙向互動(dòng)，藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值在此過(guò)程中得到了更大程度的體現(xiàn)。

平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇，主要通過(guò)組合文字、圖片、符號(hào)、構(gòu)圖、色彩等傳達(dá)設(shè)計(jì)者的思想；其目前廣泛應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、圖文海報(bào)設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、出版物封面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)以二維空間為基礎(chǔ)，依托筆、紙、尺規(guī)等完成作品設(shè)計(jì)。數(shù)字時(shí)代下，平面設(shè)計(jì)的軟件工具與構(gòu)成元素均發(fā)生了變化。在計(jì)算機(jī)與外接設(shè)備的輔助下，平面設(shè)計(jì)作品的動(dòng)態(tài)性與立體性得到加強(qiáng)，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)效率得到提升，設(shè)計(jì)內(nèi)涵也更加豐富。

數(shù)字時(shí)代下，視覺(jué)設(shè)計(jì)開(kāi)始向虛擬世界延伸，視覺(jué)傳達(dá)不再局限于傳統(tǒng)的視覺(jué)感官體驗(yàn)，其他感官的審美需求也需要被滿足。依托數(shù)字媒體藝術(shù)呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)作品能夠滿足受眾看、聽(tīng)、觸，甚至聞的感官體驗(yàn)。這一方面提升了受眾的體驗(yàn)，另一方面也有助于激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作熱情，從而推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)朝著更高質(zhì)量與高水準(zhǔn)的方向發(fā)展。

數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的積極影響

數(shù)字媒體藝術(shù)具備虛擬性、交互性、沉浸式等特征。將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)，可以改變傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的二維空間呈現(xiàn)形式，帶給受眾更加立體的視覺(jué)體驗(yàn)，在為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展注入新動(dòng)能的同時(shí)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的藝術(shù)審美需求。

賦予平面設(shè)計(jì)更加視覺(jué)化的表現(xiàn)方式

平面設(shè)計(jì)是指將信息以視覺(jué)可接受的方式傳遞給受眾。縱觀傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)作品，例如產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、出版物封面設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等，始終無(wú)法突破二維空間的限制，并且只能以靜態(tài)方式呈現(xiàn)，即使在一些創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)師試圖利用光影呈現(xiàn)三維效果，但本質(zhì)上還是在二維空間。數(shù)字媒體藝術(shù)通過(guò)結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、3D技術(shù)等，在視覺(jué)上讓平面設(shè)計(jì)突破了二維空間的限制，化靜態(tài)為動(dòng)態(tài)，為設(shè)計(jì)者與受眾提供了更加立體與生動(dòng)的視覺(jué)創(chuàng)作與欣賞空間。數(shù)字媒體藝術(shù)的科技屬性為平面設(shè)計(jì)搭建了一個(gè)與受眾交流溝通的平臺(tái)，使得設(shè)計(jì)師與大眾的聯(lián)系更加緊密。信息技術(shù)的發(fā)展加快了人們篩選信息與處理信息的速度，動(dòng)態(tài)化信息更容易吸引受眾的注意力，也更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下大眾的信息需求，依托數(shù)字媒體藝術(shù)的平面設(shè)計(jì)能夠帶給受眾更鮮活、有趣的視覺(jué)體驗(yàn)。

構(gòu)建設(shè)計(jì)者與受眾之間的雙向互動(dòng)傳播渠道

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)作品依托紙質(zhì)媒體進(jìn)行傳播，受紙質(zhì)媒體的限制，視覺(jué)語(yǔ)言的加工難度頗大，設(shè)計(jì)者難以發(fā)散思維，導(dǎo)致受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的滿意度較低。長(zhǎng)此以往，受眾的認(rèn)知將被固化。數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)改變了這一情況，人們利用網(wǎng)絡(luò)終端可以自行篩選與接收各類信息。在這個(gè)過(guò)程中，人們對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知得到了更新。與此同時(shí)，通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念能夠以更加活潑、形象的方式呈現(xiàn)出來(lái)，受眾不僅可以直觀地感受設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)魅力，還可以與設(shè)計(jì)作品進(jìn)行雙向互動(dòng)，成為設(shè)計(jì)作品的參與者與創(chuàng)作者。在互動(dòng)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者與受眾之間的距離被拉近，界限隨著互動(dòng)的加深而逐漸模糊，這為平面設(shè)計(jì)發(fā)展開(kāi)拓了全新的方向。未來(lái)，設(shè)計(jì)師將會(huì)越來(lái)越注重受眾的需求與偏好，不斷開(kāi)拓設(shè)計(jì)思維，進(jìn)而推動(dòng)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域革新。

革新設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維與創(chuàng)作手段

數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)不僅改變了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作環(huán)境，還革新了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)思維。一方面，數(shù)字媒體藝術(shù)擴(kuò)大了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)范圍，音頻、視頻、動(dòng)畫等成為設(shè)計(jì)創(chuàng)作的輔助形式，藝術(shù)作品的美感更易呈現(xiàn)；另一方面，數(shù)字媒體藝術(shù)改變了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作方式，并為設(shè)計(jì)者提供了海量的設(shè)計(jì)素材。除此之外，設(shè)計(jì)時(shí)間、設(shè)計(jì)流程也在數(shù)字媒體藝術(shù)的加持下得以優(yōu)化，設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒏嗑Ψ旁谠O(shè)計(jì)理念的傳達(dá)這一核心環(huán)節(jié)上。利用紙、筆進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，設(shè)計(jì)軟件成為平面設(shè)計(jì)的主要工具，如Photoshop、Coreldraw、Illustrator等都是當(dāng)前設(shè)計(jì)者常用的設(shè)計(jì)軟件，調(diào)色、布局等設(shè)計(jì)工作都能在設(shè)計(jì)軟件上完成，并且可以不斷地調(diào)整、修改、比對(duì)，最終呈現(xiàn)在移動(dòng)終端上。數(shù)字媒體藝術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的碰撞能夠?yàn)槿藗兂尸F(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)效果，提升平面設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。

提升平面設(shè)計(jì)質(zhì)量，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

前文提到，技術(shù)與藝術(shù)是相輔相成、緊密聯(lián)系的，技術(shù)的革新會(huì)帶動(dòng)藝術(shù)的變革。數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展使藝術(shù)形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們的藝術(shù)審美需求日益增長(zhǎng)，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作載體、傳播載體也發(fā)生變化，這使得紙張?jiān)O(shè)計(jì)退出主導(dǎo)地位，展示方式以線上展示方式為主。由此可見(jiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響力與推動(dòng)力是巨大的。人們審美需求的不斷增長(zhǎng)要求設(shè)計(jì)師要不斷更新設(shè)計(jì)理念。因此，平面設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量也得到了大幅度提升。設(shè)計(jì)師根據(jù)受眾反饋對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行改進(jìn)與修正，不僅提升了設(shè)計(jì)效率，還促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)最大的共通之處在于都具備極強(qiáng)的藝術(shù)屬性，在藝術(shù)表現(xiàn)形式、藝術(shù)設(shè)計(jì)理念等方面也有許多共同點(diǎn)。因此，將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)能夠進(jìn)一步豐富平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式，具體主要表現(xiàn)在以下幾方面。

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)依托紙質(zhì)工具進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，在藝術(shù)呈現(xiàn)方式方面存在一定的局限性。新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)型，借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)新布局，利用數(shù)字媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是設(shè)計(jì)領(lǐng)域革新的關(guān)鍵手段。數(shù)字媒體藝術(shù)建立在信息技術(shù)平臺(tái)之上，以數(shù)字信息為主要傳播媒介，藝術(shù)表現(xiàn)形式更加多樣化。虛擬化的實(shí)現(xiàn)是數(shù)字媒體藝術(shù)最具突破性的成果，其不僅能直接改變紙媒的二維平面設(shè)計(jì)空間，還能給予設(shè)計(jì)者更多藝術(shù)設(shè)計(jì)靈感。除此之外，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)軟件的使用也使平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)工具更加多元且高效，提高了設(shè)計(jì)過(guò)程中的容錯(cuò)率；設(shè)計(jì)者可以實(shí)時(shí)修改與完善設(shè)計(jì)作品，使設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)更加精簡(jiǎn)，創(chuàng)作成本更低，效率更高；設(shè)計(jì)者還可以利用各種多媒體設(shè)計(jì)平臺(tái)來(lái)豐富平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)表現(xiàn)力。這都是傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)可使用的元素較為單一，創(chuàng)作空間有限，內(nèi)容呈現(xiàn)也較單薄；但是數(shù)字媒體藝術(shù)能夠融合文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、視頻等表現(xiàn)形式，并充分發(fā)揮各種形式的優(yōu)勢(shì)，從而呈現(xiàn)出更加豐富的藝術(shù)內(nèi)容。數(shù)字媒體藝術(shù)具有實(shí)時(shí)性與動(dòng)態(tài)性，能夠大大提升平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感染力。通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等可以對(duì)各類信息進(jìn)行實(shí)時(shí)處理，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，更重要的是，這種實(shí)時(shí)性還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)者與受眾之間的實(shí)時(shí)交互方面。受眾是藝術(shù)作品創(chuàng)作鏈中的關(guān)鍵一環(huán)。在實(shí)時(shí)性與動(dòng)態(tài)性的加持下，設(shè)計(jì)者可以創(chuàng)作出更多符合大眾審美需求的平面設(shè)計(jì)作品。這進(jìn)一步激發(fā)了大眾對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的興趣與熱情，有助于平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作保持時(shí)代性與先進(jìn)性。

豐富設(shè)計(jì)的人文內(nèi)涵

信息時(shí)代下，大眾隨時(shí)隨地接收信息已成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)；數(shù)字技術(shù)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸灿由钸h(yuǎn)，隨之而來(lái)的是人類社會(huì)文明程度的加深，人們對(duì)精神文化生活需求的日益增長(zhǎng)，尤其是經(jīng)濟(jì)條件達(dá)到一定水準(zhǔn)后，人們追求精神享受的意愿大大提升，審美水平也逐漸上升。當(dāng)前，吸引受眾的平面設(shè)計(jì)作品不再是圖案與信息，受眾還會(huì)關(guān)注作品中各種元素蘊(yùn)含的人文內(nèi)涵，以及整體設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感與舒適感。鑒于受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)由表象轉(zhuǎn)變?yōu)樽髌返乃囆g(shù)內(nèi)涵與藝術(shù)美感層面，因此將數(shù)字媒體藝術(shù)融入平面設(shè)計(jì)顯得更加必要。在數(shù)字媒體技術(shù)的加持下，滿足受眾的多元需求有了實(shí)現(xiàn)的可能，同時(shí)也促使平面設(shè)計(jì)不再停留在簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)層面，而是通過(guò)豐富設(shè)計(jì)理念或創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素來(lái)引發(fā)受眾的情感共鳴，從而有針對(duì)性地滿足受眾的個(gè)性化需求，推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展。

提升數(shù)字體驗(yàn)

數(shù)字媒體藝術(shù)利用數(shù)字信息技術(shù)，能夠達(dá)到讓數(shù)字設(shè)備代替設(shè)計(jì)師開(kāi)展設(shè)計(jì)活動(dòng)的效果。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，收集、整理、組合視覺(jué)符號(hào)并將其構(gòu)成視覺(jué)語(yǔ)言的工作均可以由數(shù)字設(shè)備輔助進(jìn)行，因而其的視覺(jué)語(yǔ)言在這一過(guò)程中具備了數(shù)字化的屬性。除此之外，設(shè)計(jì)者通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)，能夠使設(shè)計(jì)作品更具動(dòng)態(tài)的識(shí)別特征，藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合可以使平面設(shè)計(jì)更好地面向大眾、服務(wù)社會(huì)，滿足大眾的審美需求。傳統(tǒng)的紙媒平面設(shè)計(jì)雖然也能滿足受眾視覺(jué)、觸覺(jué)等的感官需求，但這種體驗(yàn)是短暫且表面的，無(wú)法持續(xù)深入發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)綜合性、沉浸式的優(yōu)勢(shì)提升了受眾的綜合體驗(yàn)。例如，在世界博覽會(huì)中，中國(guó)館曾展出一幅經(jīng)過(guò)數(shù)字技術(shù)處理的清明上河圖，受眾可以與圖中的人互動(dòng)，獲得沉浸式體驗(yàn)。

藝術(shù)與技術(shù)相輔相成，緊密相連。以數(shù)字媒體藝術(shù)帶動(dòng)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作語(yǔ)境的轉(zhuǎn)變是必然之勢(shì)。將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，既能充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)交互性的優(yōu)勢(shì)，又能有效增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，有利于共同推進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作向更深層次邁進(jìn)。

2022年度廣西職業(yè)教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目：“崗課賽證背景下的中職計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的研究與實(shí)踐”，課題編號(hào)：GXZZJG2022B287。