融媒趨勢下新聞短視頻的創新邏輯與轉型路徑研究

陳詠梅

（伊寧縣融媒體中心 新疆 835100）

新聞短視頻有別于傳統長視頻新聞報道形式，其內在的創新邏輯也有別于傳統的內容生產模式。在新聞短視頻的融媒趨勢下，敘事創新、內容創新、視覺創新等等，都曾經一度出現過“偽邏輯”，甚至限制了新聞短視頻的創作周期和內容產量。為此，結合自身新聞短視頻創作經驗，提出了全新的轉型路徑。

一、新聞短視頻的融媒趨勢

（一）渠道多、用戶變、跨界快

媒體融合是一場大變革，新聞發布從“唯一”到“之一”渠道之多已成必然，傳媒對象從“紙媒”到“屏媒”用戶新聞閱讀習慣發生聚變，媒體形態從“單一”到“融合”的跨界速度更是超越以往任何時期。[1]所以，新聞短視頻正是應融媒時代而生，在多渠道分發中具有內容真實性強的先發優勢，親近小屏用戶的碎片化新聞閱讀習慣，可用在H5頁面新聞或長視頻剪輯中呈現出多種媒介形態，實為新聞短視頻在融媒趨勢下的主流趨勢。

（二）內容新、體驗好、互動強

新聞短視頻在融媒發展中逐漸形成了內容新、體驗好、互動強的先發優勢。內容新是因為專業制作團隊PGC和普通用戶UGC都在集中火力挖掘新聞素材，體驗好是因為可視化和虛擬現實等新型技術打破了“前臺”與“后臺”原本涇渭分明的邊界，互動強是因為彈幕文化與網絡跟帖形成社交屬性并完成了“圈層傳播”。[2]那么新聞短視頻在融媒發展的大趨勢下，勢必成為最重要的媒介流量池，也將成為亟待突破傳統創新邏輯的內容創作關鍵區域。

二、新聞短視頻階段性創新中出現的“偽邏輯”

（一）敘事創新依靠“場景”

素材不夠，場景來湊，幾乎是新聞短視頻創作周期上很難完全規避的敘事詬病。融媒產品對短視頻呈現效果之“新”的普遍需求，從敘事層面來看要求盡量提供與其他平臺或分發渠道截然不同的內容。但是一個完整的新聞故事“起因、經過、結果”固定不變，唯一有可變空間的是新聞場景。有些短視頻短短兩分鐘，卻可以頻繁切換數十個場景。高頻切換各類場景化素材，可以促使新聞短視頻產生一定的視覺沖擊力，每當用戶接近視覺疲勞，視頻聚焦畫面瞬間切換，并不一定能夠帶給用戶煥然一新的視覺感受，但是絕大多數用戶還是期待能夠在下一幀畫面中看到超乎想象的素材。[3]這種創作規律并不是絕對的“偽邏輯”，因為用戶對視頻的“碎片化”期待和習慣決定了創作方向和畫面場景組成的基數。因此，在敘事創新層面上，很多編輯都習慣于用畫面場景敘事，故事雖然不變卻也略有新意。

（二）內容創新依賴“算法”

短視頻內容創新有過度依賴大數據“算法”的嫌疑，因為多數分發平臺已經鎖定了精準的“用戶畫像”。[4]按照用戶習慣推送的新聞短視頻內容，更加符合該用戶在近期瀏覽痕跡下的興趣取向，但是卻可能限制了用戶探索未知世界的內容取向。與其說這種創新是算法時代賦予新聞行業的紅利，不如說是退步創新意識的枷鎖?！八惴ā毙畔⒘鞔_實能在內容推送上實現短暫創新，但是也可能產生負面效應“信息繭房”。小屏用戶通過智能手機在兩微一端或其他社交平臺上獲取最新的短視頻資訊，但算法信息流并不是發布剛性和硬性新聞的必要條件。新聞流量可以“算”出來，用戶習慣可以推測，但是一些很重要的新聞被“算法”排除在用戶選項之外，好內容很可能錯過潛在用戶，創新內容也有可能與用戶所需失之交臂。所以，過度依賴“算法”才是遏制新聞短視頻內容創新的“偽邏輯”，甚至造成了“信息繭房”的傳播壁壘。

（三）視覺創新依附“用戶”

“用戶反饋”確實是制作新聞短視頻畫面呈現效果的第一參考，但是并不代表用戶具備正確表達或客觀評價的能力，這與用戶個人觀看短視頻的習慣和價值取向有關。比如，數可視、城市數據團、網易數讀、數據線SJX等等，都是做數據新聞非常優秀的工作室，但是他們的作品為了讓普通用戶能夠“看懂、想通、再分享”都有簡化數據痕跡。[5]普通用戶看懂了便會積極轉發或參與話題互動，保護了新聞短視頻的流量效益。但是專業金融用戶或行業頭部用戶卻會對這些簡化的數據信息嗤之以鼻，甚至認為這種簡化的過程極不負責任，有新聞評論將其界定成“偽創新”。目標用戶群體需要怎樣的創新，或者是創新到何種程度才符合用戶習慣，成為最后一步創新指標和終極評判。

三、融媒趨勢下新聞短視頻轉型路徑

（一）分散場景“圍點打援”多維切入

視頻素材有限，也不能脫離敘事線索建構新聞場景，即便是通過切換場景的方式來聚合新聞敘事主線，也要用統一的畫面風格、相同的畫面情感，才能在分散的新聞場景下緊緊抓住觀眾眼球，達到形散神聚的呈現效果。這種“圍點打援”多維切入的采編策略，并不需要大量引入網絡素材，但是必須在第一拍攝現場提取大量素材，確保后期制作有更多可替換的場景素材信息，確保最短創作周期內多角度呈現最真實、最可信、最貼切、最動人的新聞短視頻場景畫面。

以《夏爾古牧場有了水源站牧民豎起大拇指：人民的好警察！》為例，新聞短視頻報道中介紹了山區交通不便造成的用水難題，成為了布克賽爾蒙古自治縣莫特格鄉夏爾古牧場牧民們的難心事兒。新疆出入境邊防檢查總站塔城邊境管理支隊莫特格邊境派出所民警設立了“戍邊愛民水源站”，暖了夏爾古牧場牧民的心。該“戍邊愛民水源站”是莫特格邊境派出所民警鐵里木吉經過多方努力，租來了一個10噸水量的蓄水罐，與輔警合力放置于牧場中心地段，并協調和布克賽爾蒙古自治縣路政部門定期注水。水源站設立后，民輔警挨家挨戶上門通知牧民取水，并主動為無力取水的老人們送水上門。暖心服務讓牧民們紛紛豎起大拇指，連聲夸贊他們是人民的“賽音察各答”（蒙語意為“好警察”）。

統一的畫面風格，是拍攝組跟隨莫特格邊境派出所民警進入第一新聞現場后，從民警協助施工隊打井到村民排隊打水的全景鏡頭寫實記錄。短短36秒的新聞短視頻，配合彰顯喜悅氛圍的快節奏背景音樂，畫面場景切換了16次之多，但是卻毫不凌亂，反而井井有條。這種對畫面視覺效果上的創新，是以真實故事鏡頭為依托，畫面場景風格保持了高度統一，所以觀眾不會出戲，場景畫面風格即便是頻繁切換也具有很好的同框感。

相同的畫面情感，是以故事主題為依托，建立用戶思維的情感價值延續。人民警察是觀眾的普遍認知邏輯，而新聞短視頻標題中定位的情感邏輯是“人民的好警察”。從這一情感維度上構建敘事場景，民警手持扳手扣緊三腳架、民警上高臺協助施工、民警拉動牽引繩、民警拖拽噴水管線、民警俯下身為村民打水等等，這一系列以民警為第一敘事視角的動作場景，便有了相同的畫面情感，因為畫面中人物所作所為可以評價為“人民的好警察”，牧民對民警的情感、民警對牧民的情感、“戍邊愛民水源站”的情感，在這些頻繁切換的畫面中凝聚出深層的情感價值。

（二）分發內容“拋磚引玉”二次創作

從傳統的編輯模式向算法推薦模式的轉變中，“信息繭房”、資訊泛濫等問題很突出，標題黨、內容低質低俗、謠言傳播等問題廣受詬病。高度重視內容安全與內容質量的把關，審核壓力陡增，投入大量人力物力，卻不見得能夠起到立竿見影的效果。與其加大審核力度，不如主動分化內容，通過“拋磚引玉”的方式為廣大用戶敞開二次創作的大門。從而在激勵內容創新的基礎上，實現低成本投入的內容生產賦能，最大限度利用好跨平臺新用戶階段性增長的短期優勢，推送高流量的精品內容。

互聯網行業已從增加投入、追求規模、增長用戶，進入到追求實質效果與現實收益。面對行業形勢的巨變，推出精品資訊的內容生產模式，只生產精品內容，才能提高終端用戶觀看新聞短視頻的閱讀質量，進而通過少量時間獲取高質量的可靠內容。所謂的精品模式，其實是依靠網絡資訊互換來挖掘潛在的信息價值。比如，用戶收到推薦的短視頻內容后，發現其中的部分新聞觀點并不贊同，于是在評論區留言，而且留言內容的流量效益接近該視頻在某一時間段內的總流量。此時，該條評論則成為新聞短視頻的話題中心，流量效益甚至高于新聞短視頻本身。那么采編人員也可以利用這一現象完成二次創作，以終端用戶的話題評論中心為切入點，重新整理短視頻內容并完成跟進報道。

以新聞短視頻《雪崩被埋99小時！男子脫險后回顧事發瞬間：一秒都不敢閉眼，看到消防員我哭了》為例，在天山網-新疆日報原創渠道首次分發時，以現場拍攝的場景畫面作為主要內容素材，包括：伊犁哈薩克自治州消防救援支隊調集消防救援力量前往現場、消防救援人員找到沙柯達特所在位置、沙柯達特在99個小時里挖的洞有一米多深、沙柯達特被成功救援后興奮地想跳起來、消防救援人員帶沙柯達特下山等場景。但是觀眾看到了救援場景，卻不知道如何規避這種遭遇雪崩的風險以及如何自救。那么這一創新維度上形成了二次創作的條件，澎湃新聞客戶端轉發該條新聞短視頻時，附加了雪崩的動畫場景素材內容，解釋并說明了雪崩來臨時如何逃生并自救，通過雪崩剛開始時、已被埋在雪里、拯救被埋同伴等三個場景豐富了畫面信息，從而在內容敘事上賦予新聞解釋說明和安全教育的傳播價值，在一定程度上增強了新聞短視頻的內容創新力和傳播力。

（三）分享視效“畫中有話”拉近用戶

新聞短視頻時長有限，在有限的時間內講出大道理很難，有時倒不如去掉旁白、去掉背景音、去掉一切影響觀眾思考的外部聲音，讓觀眾沉浸在視頻畫面中去仔細傾聽故事，讓畫面講出耐人尋味又引發思考的深層道理。從而讓廣大用戶分享觀看視頻后的深層感受，進一步構建場外深層話題，促使新聞短視頻在觀眾的話題迭代中衍生出更多“畫外音”，帶給評論區網友值得深層互動的話題情感，用“畫中有話”的好視頻真正拉近與用戶之間的心理距離。

在《女子苦尋三年找到新疆救命恩人楊同賀：這份“感謝”太隆重》新聞短視頻報道中，設計了一組“畫中有話”的分享視效。啟發觀眾思考的第一個因素是為何“感謝”太隆重了。新聞故事起因是周菲菲在清洗衣服時不慎觸電從高臺上墜落，后腦勺觸地當場昏厥，楊同賀和妻子王裕俊正好路過，立即跑到三四百米外的醫院求助，周菲菲得到了及時醫治，而楊同賀和妻子默默離開了。三年來，周菲菲一直想找到救命恩人，當面感謝他們，直到近期在超市購物時偶遇當年的救命恩人。周菲菲在視頻中說，“如果沒有楊同賀夫婦的幫助，自己的3個孩子就沒有了媽媽”。這聲“感謝”雖然隆重，但是卻夾雜著由衷的感恩，所以貼近觀眾心聲道出了對軍人的敬意。即便是短視頻中沒有直接贊揚解放軍，但是在觀眾的心中已經有了明確答案，是這身軍裝帶給普通人民巨大的安全感。

新聞畫面中的報道信息有限，但是場外觀眾的熱情無限，才是新聞短視頻出圈上熱搜的直接原因和底層邏輯。讓觀眾先看畫面，再聽網友的新聞評論，最后形成主觀思考。網民看了視頻后紛紛留言：你可以永遠相信人民子弟兵。不愧是軍人，危難時刻總是沖上前，軍嫂也好棒，為你們點贊！這些網友都是轉發新聞短視頻的用戶，也是留言點贊高居榜首的若干場外群眾。雖然他們的留言并沒有出現在短視頻中，卻成為其他網友觀看和深入思考新聞短視頻的重要評價信息。所以，超越畫面信息的深層話題價值顯現，新聞短視頻產生了廣泛傳播的重要分享價值，從話題互動中拉近了用戶距離，觸及用戶內心情感，必然成為高流量和高口碑的代表作。

結語

融媒趨勢下，新聞短視頻打破創新階段的“偽邏輯”迫在眉睫，重視場景敘事、二次創作、場外互動，才能走出全新的轉型之路。建議新聞媒體在制作短視頻時，采取分散場景“圍點打援”多維切入的采編策略，用“統一的畫面風格、相同的畫面情感”來設計畫面語言，達到形散神聚的呈現效果。針對分發內容采取“拋磚引玉”二次創作的采編策略，在評論區尋找高流量的話題中心，作為分發渠道二次創作的主要方向，分發之后獲得更高的流量效益。最后還要在分享視效的層面上用“畫中有話”的策略拉近用戶心理距離，促使新聞短視頻在觀眾的話題迭代中衍生出更多“畫外音”，帶給評論區網友值得深層互動的話題情感，增強新聞短視頻的話題流量自然也就增強了傳播力，對改善新聞短視頻創作水平大有裨益。