互聯網+背景下媒體融合發展分析

張宏哲

（綏化廣播電視臺 黑龍江 152000）

在現有的信息科技的基礎上，結合新舊媒體的內容、渠道以及經營理念，可促進因特網環境下的新媒體與社會的統一發展。而統一發展在給新媒體帶來了更多的發展機會的同時，也給予新媒體更大的發展空間，極大地促進傳統媒體在新時代背景下持久發展，從而不斷提高其市場份額，成功實現新舊媒體的統一和轉型。

一、整合新舊媒體的必要性

（一）政府出臺有關促進融合發展的政策

互聯網時代，帶來了很多新的行業，其中包括新興的媒體行業。新媒體的產生，給傳統媒體產業帶來了巨大的打擊，其利潤急劇下降，大多數的傳統媒體產業都面臨著破產的危險。而政府仍給予傳統媒體產業極大的支持，積極引入新興的主流媒體技術，同時相繼發布多部相關文件，與新媒體展開深度融合發展，為新興媒體的發展打下堅實的基礎，實現從“加”到“融”的發展，成功推進媒體的統一整合工作。

（二）未來傳媒市場的發展趨勢

通過新舊媒體產業結合發展，利用持續性的優勢互補，達到媒體深度融合的目的，“l+1”效應要比“2”更大，這樣才能讓媒體產業在新時代平穩地步入轉型期，取得更大的發展。在新的發展背景下，一些傳統的媒體產業能夠立足于長遠的發展，與新興媒體展開深度的統一和交流發展，傳統媒體也能通過信息科技手段，通過在微博、微信等新媒體平臺設立企業的專用賬號，以吸引更多的受眾。在傳統媒體原有的優勢基礎上引入新興媒體技術，既能維持傳統媒體所具備的權威性，同時可以在符合社會發展需求的基礎上，逐漸步入信息化時代，通過使用網絡媒體平臺來獲取公眾的意見，贏得各領域受眾的支持，讓傳統媒體行業樹立起極為良好的形象，最大化其品牌效應，實現與新媒體的共同進步與發展。

（三）與當今社會讀者的閱讀習慣與需求相適應

“互聯網+”思想使大眾的生活方式發生了巨大的變化，他們愿意借助信息化手段獲得所需的新聞。傳統媒體行業的獨特性和高度可信性是新媒體產業難以企及的。由此，新舊媒體的融合發展，不但提高了新興媒體的品質，而且更適應大眾的閱讀需求，有效促進媒體產業的可持續發展。

（四）具備更高的創新能力

在當前的融合傳媒時代，新聞編輯的工作方式必須不斷優化、創新，這也是當前傳媒編輯工作的重要內容。而媒體的整合和統一發展需要在工作中對其市場動態進行正確、高效的把握，同時能夠靈活利用專門的信息收集平臺，快速、有效地捕捉到受眾的閱讀習慣及其傾向需求，此外，也應重視相關工作者的創新意識和專業素養能力的培養工作，將編寫工作的品質維持在較高水平。文章通過深入研究分析了編寫的作品，可以看到，在當前的時代條件下，絕大部分優秀的編輯作品具有內容創新、觀點新穎、能夠引起讀者共鳴的特點，有效地體現了創新工作在編輯中的存在價值。

二、傳統媒體和新興媒體的優點所在

（一）傳統媒體的優點

1.擁有以往的觀眾基礎

不管是廣播、報紙還是電視，在這些年的發展過程中，都積累了大量的固定觀眾。雖然近年來，由于受到的新興媒體產物的發展和普及的影響，傳統媒體的受眾逐漸減少，但在習慣、環境以及年齡等因素下，仍有多數人給予傳統媒體厚實的支持。

2.有強勁的實力和成熟的團隊

由于傳統媒體經營了數年，系統更加完備，同時人員素質、專業水準都處于較高水平，采編管理也較為成熟，資訊把關嚴謹，所以，相較于新興媒體，其傳播準確性和引導性都具備較高的基礎水平，信息虛假或失實現象的發生率也極其微小。

3.具有較強的權威和社會責任意識

相較于新興媒體，傳統傳媒對信息的認知水平以及采編隊伍的整體素質都處于較高的起點，多年來在有關部門的監督下，相關從業人員都具備較強的責任意識，并具有較高的權威性以及觀眾信任度。

（二）新媒體的存在特色以及優點

1.具備更快的傳播速率

采用互聯網和移動通信工具，信息可以實現隨時隨地發布以及更新，相對于以往的傳統媒體，不僅打破了物理距離和時間等因素的制約，而且信息的傳播速度遠超傳統媒介，極大地體現了新聞傳播之“快”的特點，同時也在一定程度上適應了社會發展的需求。

2.高度的交互性

與傳統媒介的單向溝通相比，新媒介的互動使其具有更強的生命力與親和力。在新媒體的新興發展過程中，互動的形式也越來越豐富，從最初的使用者留言、社群交流，到現在的短視頻、直播，人人都能在網絡平臺上展示自己，發表意見。由最初的“受眾”觀眾，轉變為“參與者”，使得觀眾對新媒體的認識發生了翻天覆地的轉變。

3.多種表達方式

相較于傳統媒體，新媒體不受固定媒介的限制，電視傳播信息的形式僅為視頻，而報紙的傳播形式更是只拘泥于文字，而新媒體則把圖片、視頻、聲音以及動態的畫面都結合在一起，近幾年，又衍生出了直播以及H 5等傳播形式，他們都能直接呈現于同一網絡媒體平臺上，傳播形式也更加多樣化，為觀眾提供了多種選擇。

4.“短”這一特點給予新媒體更強的生命力

與以往的媒體相比，新媒體更加關注“觀眾”的體驗感。消息的傳播也逐漸碎片化，一句話就能概括重點，讓觀眾不必在大量的文字中“提煉”出文本的中心觀點或內容，這就使得觀眾得以更便捷和快速地獲取新聞信息，這使得大多數人都更愿意選擇新媒體。

三、傳統媒體在“互聯網+”背景下所面臨的問題

（一）用戶數量的大幅減少

在網絡發展速度與日俱增的時代，信息迅速膨脹，新媒體在促進社會發展中扮演著重要角色。在日常生活中，受眾收取的信息種類也逐日增多，因此，傳統媒體需注入更鮮活的生命力，以獲取受眾的支持。尤其是在智能電子設備普及率不斷增高的階段，信息傳播的速度得到了極大的提升，在一定程度上可取代傳統媒體的主導地位。

此外，對于大多數受眾而言，部分傳統媒體充斥著“說教”“八股型”的味道，相對于新媒體，其傳播內容過于刻板和枯燥，這使得受眾極易對之產生厭惡感，因而其吸引力也就越來越弱，難以吸引到讀者的重視和支持。

（二）信息傳遞緩慢

時效性是新聞傳播的三大特點之一，傳統的報紙由于工作過程的復雜性，在時間上不能和新媒體相媲美，這是傳統媒體相對于新興媒體來說的一個巨大劣勢。新媒體與傳統媒體的有效結合可以避免上述不利因素對傳統傳媒產業的影響，從而改進傳統傳媒產業相對落后的營銷模式。

（三）傳統媒體傳播內容上的不足

在網絡飛速發展以前，報紙成為了人們獲得資訊的主要途徑，并且出現了“壟斷”的傾向。但是，隨著新興媒體產業的發展，傳統媒體獨占鰲頭的格局發生了變化。在新的發展背景下，每個人都可以充當信息傳播者和接受者，這在一定程度上削弱了傳統媒體對傳播內容的控制權。而且，受傳統媒體傳播形式刻板和時間過長的限制，新媒體的出現使其傳播內容更具多樣性和全面性。

（四）經營管理不善

現行的傳統媒體產業制度基本上還是按照“事業單位”的方式來經營，體制過于刻板，運作效率低下，員工的身份錯綜復雜，層次眾多，工資制度主要依靠行政級別，很難實現一專多能、多勞多得的局面，極大地打擊了工作者的工作積極性。從報紙的廣告收益來看，傳統的報紙業務模式是：編輯和廣告分成兩個部分，編輯們拿稿酬，廣告員們拿傭金。而新媒體不僅能發布廣告，還能加入購買鏈接，讓廣告的效果更好，由此可見，新媒體的優勢將更加明顯，越來越多的廣告商也更傾向于將資金投入到新媒體中，極大地減少了傳統媒體工作者的數量，提升其管理難度。

四、整合傳統媒體和新媒體的有效手段

（一）新聞質量的保障

在市場經濟條件下，很多網絡媒體為了獲得更多的效率、流量和經濟利益，往往會做出一些虛假的報道，甚至制造一些不真實的新聞，導致受眾公信度受到極大地損失。因此，傳統媒體必須統籌全局，將自己的權威和新媒體有機地結合起來，既要提高自身的可信度，又要充分借助跨越式思維，以實現快速、科學的轉變，進入到協同發展的狀態。在傳播內容的覆蓋度及其深度上，傳統報紙都遠超新媒體，要實現受眾數量的持續增長，傳統媒體可最大化發揮自身內容和信譽上的優勢，將之融入到日常編輯工作中，在確保內容質量的基礎上，對傳播信息展開深度挖掘，以滿足受眾的閱讀需要。在海量的資訊中，針對價值較高的信息，要對之進行深度剖析，展開深度的持續報道，以此來獲得受眾的關注，從而形成一個忠實的受眾群。利用手機作為用戶獲取新聞信息的主要方式，根據手機的接收特征，構建突發事件的緊急處理機制，以保證公眾在任何時間、任何地點都能收到新聞，并且更傾向于制作短消息類型[1]。

（二）注重頂層設計

推進新舊媒體的融合發展，必須重視頂層設計，以達到高度的可行性和科學性。一般情況下，在新的環境下，頂層設計既要考慮到整體的相關性，又要考慮到頂層所具備的決定性作用，使媒體的融合發展規劃達到較高的合理性。為此，傳統媒體必須根據新形勢下的頂層設計特征，不斷地更新和深入地研究自己的發展觀念，從而明確自己的發展方向和路徑。同時，通過組織相關專業人士進行內部培訓，提高內部工作者對新興媒體技術的認知水平，打破原有的死板印象和發展的滯后性，提升工作人員對新媒體產業的接受度，在此基礎上，對各大平臺進行整合統一，進一步設立融媒體中心和自身的品牌形象，促成“1+N”的新媒體發展格局。另外，媒體要想進一步整合，則必須做好資源共享工作，用科技和專業知識來有效地處理和使用這些資源[2]。

（三）強化技術革新工作

在信息科技飛速發展的背景下，新技術已深入推廣至各領域行業中，在一定程度上解放了社會勞動力，因此，報紙傳媒要以超前的思維，結合新興媒體技術的自身特色，逐步實現與新媒體的統一發展。新時代，傳媒產業進入了一個嶄新的發展階段。傳統媒體的發展形勢與自身定位已不適應社會需求，用戶黏性下降，必須做出相應的調整。在大數據的統計和篩選上，新媒體具備較高的實力，同時自媒體也已展開對用戶的競爭，并吸引了大量的用戶。各大平臺都在不斷地完善自己的發展體系，為的是能夠在有限的市場上找到更多的潛在客戶，從而保證自己的產品能夠在一定的范圍內擁有廣泛的受眾。此外，新技術層出不窮，微博、Q Q等新的傳播形式已經滲透到網絡相關平臺，傳統媒體可最大化自己的特點和優勢，及時跟上社會發展潮流。

另外，媒體的統一發展還可促進有關公司之間的合作關系以及共同發展，例如移動、聯通、電信三大運營商，可通過廣告宣傳的手段，獲取更多受眾的關注，同時可實現用戶的逐步積累。此外，用戶交流平臺的搭建工作也不容忽視，應充分考慮到用戶體驗，使產品得到改善，以實現最大程度地滿足受眾的需求[3]。

（四）傳統的經營觀念的變革

在網絡飛速發展的今天，傳統的媒體營銷方式已不能滿足市場需求，傳統的報刊發行規模急劇下滑，經濟狀況不容樂觀。比如東莞報業在新媒體的影響下，根據自身的經營狀況，進行了一系列的轉型，努力打造一種全新的傳媒服務平臺，從傳統的紙質媒體向新媒體轉型，開創了新的局面。

（五）建立專業化的融媒體隊伍

傳媒人是網絡時代傳媒融合進程中最重要的一環，其整體素質與專業化程度是推動傳媒融合的重要因素。所以，新聞從業人員要在實踐中不斷提升自己的業務能力，在傳媒工作中積累豐富的工作經驗，主動地學習相關專業理論，并及時改正自己的缺點。在提升自身素質的同時，相關部門也應最大化發揮自身職能，相應推出科學、合理的人才隊伍培養方案和獎罰體系，以提高相關工作者的工作和學習積極性，同時，應強化相關從業者的創新意識，有目標地提升其創新能力，激發起主觀積極性和創造能力。要實現傳媒產業的可持續發展，必須確保傳媒隊伍的整體素質持續提高，從而實現新媒體與傳統媒體的融合。

五、新舊媒體整合發展的存在價值

傳統媒體的發展缺陷在市場的發展中得到了充分的體現，但同時也為新媒體的發展提供了巨大的市場空間，新媒體以其不可阻擋的勢頭迅速發展并占據了整個傳媒產業的半壁江山，融合發展是當下發展階段的趨勢所在。

（一）加快傳媒市場的整合變革

傳統媒體與新媒體的融合，是媒體產業的一次重大變革，兩者的結合，使得傳統媒體產業邁入“互聯網+”時代，并獲得了新的活力。融合后的傳統媒體，在新媒體的作用下，既擴大了自身的受眾，又適應了市場發展的個性化需要。

（二）增加內容的多樣性

在新舊媒體的結合下，傳統媒體可以利用新媒體開發線上商城、搭建網絡平臺等，既能提高用戶的黏性，又能為企業創造更多的經濟效益。

（三）滿足個性化需要

傳統媒體不能準確地對用戶進行分析和定位，難以滿足用戶個性化要求，但是通過與新媒體的結合，可以準確地提取個性化信息，從而滿足他們的個性化需要，拓展新的市場。

結語

媒體可以更新，但是新聞永不會消失。在新時代背景下，媒體產業應立足于信息傳播發展特點和自身特有的優勢，確立新理念、新思維，主動面對轉型挑戰，積極引進和利用新技術，以實現新舊媒體的統一和持續性發展。