淺談地方出版社大運河圖書選題的運作與出版
——以南京出版社為例

徐智

（南京出版社 江蘇 210016）

大運河是中國歷史上貫穿南北的大動脈，承擔著漕糧運輸、商旅交通、軍資調配、水利灌溉等功能，不僅加強了全國各地區間的政治、經濟聯系和文化交流，而且維護了大一統國家的穩定和發展。其沿線遍布城鎮、碼頭、倉庫、船閘、橋梁、堤壩等各類遺存，構成了中國乃至世界范圍內罕見的線性文化帶。2014年6月，大運河在第38屆世界遺產大會上成功入選《世界遺產名錄》，并很快引起了社會各界的廣泛關注，出版界也不例外，有關大運河的圖書選題自然而然地成為當今出版的熱點。

最近幾年來，全國各大出版社陸續推出了一批有關大運河題材的精品力作。根據筆者粗略統計，僅列入“十三五”“十四五”時期國家重點出版物專項規劃的相關圖書選題就有十余種，其中不乏《中國運河志》《大運河畫傳》《中國大運河專志系列》這樣的鴻篇巨制和扛鼎之作。眾所周知，大運河圖書選題政治站位高，牽涉面較廣，投入巨大，多由出版界的大社名社承擔，而在推動出版業高質量發展的當下，地方出版社面對如此優質的圖書題材，又該如何根據自身的特點有所作為呢？

筆者所在的南京出版社，是由原國家新聞出版署于1988年4月13日批準成立的全國15家城市出版社之一。建社三十多年來，南京出版社始終以“積累文化、傳播文化、創新文化、發展文化”為己任，目前形成了以南京地方文化為主，人文社科和少兒文藝為兩翼的出版格局，并擁有一批有較高知名度的品牌和特色圖書。2021年，南京出版社榮獲“全國新聞出版廣播影視系統先進集體”稱號，《世界記憶名錄——南京大屠殺檔案》（全20冊）、“中國工業遺產故事”叢書分別斬獲第五屆中國出版政府獎圖書獎、第三屆江蘇省新聞出版政府獎圖書獎。

作為一家以地方文化為特色且規模不大的出版社，南京出版社在方興未艾的大運河題材出版熱中找準方向，精耕細作，持續發力，近幾年來陸續推出了《南京歷代運河》、“流動的中國”叢書以及“大運河人物故事”叢書等一批富有特色的大運河圖書，逐步形成了自己的出版特色。作為圖書項目的實際主持者，筆者認為只要找到合適的選題切入口，以高標準打造圖書項目，地方出版社同樣大有可為。以下根據南京出版社在圖書出版過程中的一些做法，筆者思考與總結了該社運作大運河圖書選題的基本特點，供出版業同行參考。不當之處，敬請指正。

一、量力而行，精準發力

對于任何一家出版社而言，追逐熱點，推出精品，獲得社會效益和經濟效益的雙豐收，本是無可厚非之事，但更應做到量力而行而不是盲目跟風，根據自己的實際能力和出版優勢，力所能及地策劃和開發合適的選題。這是因為：一來諸如《中國運河志》這樣體量龐大的出版工程，雖然效益可觀，但沒有足夠實力的出版社難以持續投入和有效駕馭，往往會造成“爛尾工程”；二來圍繞同類圖書題材推出的大量跟風之作，不僅浪費了寶貴的出版資源，同時也會對出版社的自身形象造成一定的影響。因此，地方出版社涉足熱點選題首先需要做好的是“選擇題”。

南京出版社涉足大運河圖書選題首先是從自己擅長的地方題材開始的。機緣巧合，2018年恰逢大運河文化帶江蘇段建設如火如荼開展之際，省內各市紛紛開展大運河沿線遺產調查和研究工作。這一工作之前在南京尚屬空白，調研課題啟動之際，南京出版社審時度勢，及時策劃了《南京歷代運河》一書。圖書出版后，受到廣大讀者的熱烈歡迎，過去人們只知道南京境內的長江、秦淮河、金川河等，對本地的運河知之甚少，由于具有較大新意，圖書很快銷售一空。應該說，這個選題給了出版社極大的鼓舞和肯定，自此之后，南京出版社開始有計劃、有重點地開發策劃大運河圖書選題。

從自身擅長的題材入手同樣在南京出版社策劃出版的”大運河人物故事“叢書中得到了充分體現。人物故事題材是南京出版社多年來的優勢出版板塊，如“十三五”期間重點打造的“抵御外侮——中華英豪傳奇”叢書，先后被列入原國家新聞出版廣電總局向全國青少年推薦百種優秀出版物、教育部基礎教育課程教材發展中心中小學生閱讀指導目錄，成為常銷品種，銷售數量突破百萬冊。南京出版社在經過充分調研后發現，目前市面上有關大運河的圖書，集中在河道變遷、漕運制度、城鎮商業、文化風俗等方面，有關大運河人物的研究相對薄弱，而“人”恰恰又是兩千多年來大運河歷史變遷中不可忽視的重要因素。講好大運河杰出人物的故事，傳遞中華民族的聰明才智，是一個極具意義且操作性很強的圖書選題。在邀請專家經過幾輪論證并得到充分肯定后，“大運河人物故事”叢書應運而生，并取得了市場的關注。

無論是地方題材還是人物題材，縱觀南京出版社策劃的大運河圖書選題，基本都是從自己熟悉的領域入手，而不是貪全貪大貪多。在實施過程中，能夠做到揚長避短，精準發力，這樣在發揮自身優勢的同時最大限度地實現出版風險的可控。

二、層次多樣，定位多元

作為當今社會關注的熱點，大運河圖書選題無疑能夠吸引相當一批讀者的關注，但如何能夠在相似題材的激烈市場競爭中脫穎而出，是各家出版社必須要著力思考的問題。從南京出版社的實際情況看，在缺少“爆款”產品的前提下，通過細分潛在的作者對象，策劃推出了一系列包括文獻史料類、大眾普及類、青少讀物類等在內的層次多樣、定位多元的圖書，從而以一套漂亮的“組合拳”打開了市場，并贏得了讀者的好評。

南京出版社策劃的“流動的中國”叢書是一套有關大運河文獻史料的圖書。收錄大運河文獻的叢書不少，諸如《中國運河史料選輯》《中國大運河歷史文獻集成》等都為研究者所熟知。在出版《南京歷代運河》的過程中，我們留意到該書中引用了大量明清商書，這些商書雖然并非傳統意義上的大運河歷史文獻，卻對人們了解明清時期大運河沿線地理、城鎮、物產、風俗等很有幫助，于是出版社便策劃出版了這套從商業交通的角度，記錄大運河水陸行程的文獻——“流動的中國”叢書。叢書一套四種，收錄了記載明初驛站驛路的《寰宇通衢》、我國現存最早的商旅交通指南《一統路程圖記》、明代商業交通文獻的代表《士商類要》以及清代商業交通文獻的代表《商賈便覽》。通過古籍整理的方式，挖掘和整理與大運河有關的水陸運程等資料，為專業人員研究明清交通史、商業史提供了珍貴的一手資料。

而前文提到的《南京歷代運河》定位為大眾普及圖書，讀者對象主要是對南京地方史或南京歷史文化感興趣的廣大讀者。該書通過通俗易懂的文字、類型多樣的圖片，為讀者了解和認識南京的運河文化提供了參考。“大運河人物故事”叢書則是青少讀物，讀者對象是初涉大運河歷史文化的廣大青少年讀者，叢書語言文字生動活潑，故事情節引人入勝，知識拓展豐富多彩，是他們認識大運河的入門讀物和良師益友。

可以看出，南京出版社策劃推出的大運河圖書選題，既有適合研究人員閱讀的專業文獻，又有讀者大眾需要的普及讀物；既有成年人關注的通俗作品，又有小讀者愛看的趣味故事。從一株株幼小的樹苗，形成一片片茂密的樹林，這些圖書選題共同構成了一個由深及淺、互為補充的圖書體系，不僅為大運河歷史文化的傳播作出了貢獻，同時也在競爭激烈的圖書市場中閃耀出自己的光芒。

三、名家領銜，質量一流

眾所周知，作者隊伍的選擇與圖書內容質量息息相關，“合適的人做合適的事”是邀請作者的金標準。因此在圖書最初策劃時，出版社就明確一定要選擇專業水平高、業務能力強且具備較強責任心的主創作者或作者團隊。他們長期在大運河歷史文化領域內耕耘，熟悉本專業的知識，同時積累了大量的寫作經驗，能夠保障選題進度的正常推進。不夸張地講，有了這些一流作者的加盟，圖書已經成功了一半。具體在遴選作者時，南京出版社往往又會根據圖書類型、層次和讀者定位的差異，選擇在細分領域內最為合適的作者。值得一提的是，我們選擇的作者大多認同圖書的出版價值與意義，雙方的合作一直非常愉快。

具體而言，《南京歷代運河》是一部區域性的運河史成果，作為非傳統意義上的大運河沿線城市，國內不少運河史研究名家此前對南京的運河關注程度有限，也缺乏相關研究，所以我們在選擇作者時確立的標準是，這部書的作者應當是長期從事南京地方史研究的學者，最好是對南京地區的運河有一定程度的研究和涉獵。最終，我們選擇了合適的作者團隊，高質量完成了圖書的編纂，出版后贏得了讀者的好評。

“流動的中國”叢書邀請復旦大學楊正泰教授擔任點校者。楊教授20世紀80年代師從著名歷史地理學家譚其驤先生，致力于明清商書和交通史研究近四十年，是國內該領域首屈一指的權威學者。除了叢書中收錄的部分文獻原先已有點校基礎外，點校者還委托學生從東京大學圖書館帶回了珍貴的《商賈便覽》復印件，為叢書的順利出版提供了很大的幫助。

“大運河人物故事”叢書是一套規模較大的圖書，主編人選至為關鍵。出版社反復篩選了多位人選，最后確定由中國文化遺產研究院原院長、中國文物學會大運河專業委員會主任張廷皓先生擔任。有了權威專家出任主編，作者團隊很快組建完成，人選同樣堅持高標準，其中不乏姜師立、吳朋飛、胡夢飛、吳士勇、莊安正等一批長期從事大運河史和相關人物研究的名家，從而確保了叢書具有較高的水準和質量。

由此可見，無論什么類型的圖書，在遴選作者時一定不能抱有僥幸心理，試圖用“萬金油”式的作者來湊數。過去南京出版社在這方面吃過虧，付出過代價，因此更加堅定了在創作大運河圖書選題時邀請一流名家的決心，而出版社從圖書出版后獲得一系列效益中也嘗到了名家名作的甜頭。

四、申報項目，助力出版

目前，圖書選題成功入選各類重點出版規劃和出版基金項目，不僅體現了有關部門對選題出版價值的充分肯定，同時也為選題的正常運作提供了堅實保障。近年來，國內不少出版社依靠承擔各類重點項目，在持續產生雙效的同時，也鍛煉了一批出色的編輯團隊，為出版社的良性發展打下堅實基礎。南京出版社在大運河圖書選題的運作過程中，同樣積極申報各類出版規劃和項目資助，在社會效益、資金扶持、人才培養等方面盡可能地尋求幫助，以確保圖書的整體品質和順利出版。

作為填補空白之作，《南京歷代運河》成功申報了“十三五”江蘇省重點出版規劃項目，并獲得了中共南京市委宣傳部的專項資助；“流動的中國”叢書申報了國家古籍整理出版專項經費資助；“大運河人物故事”叢書則先后申報“十四五”國家重點出版物規劃、國家出版基金和江蘇省大運河文化帶建設工作創新案例。雖然這些項目申報有的獲得了成功，有的因為各種原因未能如愿，但由于從圖書策劃開始便定位于高標準，力求追求更高的目標，無疑使圖書品質更多了一重保障，也有利于出版社取得社會效益和經濟效益的雙豐收。而通過分析申報失利的原因和其他出版社同類項目申報成功的案例，出版社又為策劃和尋找下一個大運河圖書選題積累了經驗。

五、多管齊下，做好營銷

在圖書市場早已進入買方市場的當下，“好酒也怕巷子深”，再好的圖書也需要借助形式多樣的宣傳營銷手段來讓大眾熟知。為此，南京出版社制定了大運河圖書選題的全員銷售計劃。除了依靠常規的圖書零售、直銷、館配外，出版社的編輯們同樣動足了腦筋，采用各種方式推介大運河圖書，加強相互協作，創新宣傳營銷，并取得了不俗的成績。

以“大運河人物故事”叢書為例。在編輯的積極聯系下，《新華日報》、江蘇省大運河文化帶建設研究院官微“中國大運河”對叢書作了專題報道，編輯們先后在學習強國、《南京日報》、《現代快報》等刊發書評，向廣大讀者推薦叢書。同時，通過錄制短視頻和舉行講座的方式，在南京圖書館配會、揚州市圖書館讀書節和江蘇書展上予以重點推介，提高了圖書的知名度和傳播力，為叢書銷售打下了良好基礎。與此同時，出版社還與音像出版社聯合制作了有聲讀物，并與有關單位合作舉辦“童聲誦讀”活動，以融合出版的方式，持續擴大叢書的影響力。

經過全體人員的努力，南京出版社的大運河圖書選題取得了不俗的成績。其中，“流動的中國”叢書、《南京歷代運河》榮獲第34屆華東地區優秀哲學社會科學圖書一等獎，“大運河人物故事”叢書入選“十四五”時期江蘇省重點出版規劃項目，圖書整體銷售情況良好，有的已經多次加印。而以上筆者根據實際經驗總結出的圖書項目運作特點，以及提供的大量案例也充分說明，在面對競爭激烈的熱門圖書選題時，地方出版社完全可以找準定位，發揮特長，精心實施，打通環節，做出一番成績，為圖書市場的繁榮和出版業的高質量發展作出自己的貢獻。