提升傳播效能 講好中國故事

【內容提要】隨著全球化進程的加速和信息技術的飛速發展，國際傳播的重要性日益凸顯。構建更有效力的國際傳播體系，對于提升國家文化軟實力、營造良好外部環境具有重要意義。本文以內蒙古日報社索倫嘎新聞中心為例，深入分析其國際傳播現狀，包括國際傳播資源的利用、傳播手段的創新以及傳播效果的顯著表現，旨在為我國地方媒體的國際傳播提供有益借鑒。通過對索倫嘎新聞中心國際傳播實踐的研究，本文總結了其在資源整合、技術創新、議題設置等方面的成功經驗，并提出了進一步提升國際傳播效能的建議。

【關鍵詞】國際傳播" 現狀分析" 實踐研究" 提升效能

在當今世界，國際傳播已成為國家間交流與合作的重要橋梁。中國作為世界大國，正積極推動國際傳播能力建設，向世界展示真實、立體、全面的中國。內蒙古日報社索倫嘎新聞中心作為內蒙古自治區黨委宣傳部主管的全媒體外宣機構，在國際傳播中發揮著重要作用。通過對索倫嘎新聞中心國際傳播現狀的分析，我們可以更好地了解地方媒體在國際傳播中的實踐經驗和面臨的挑戰，為進一步提升我國國際傳播能力提供參考。

一、利用多種資源加快國際傳播體系建設

（一）力推媒體融合發展

索倫嘎新聞中心是一家全媒體外宣機構，運營著《索倫嘎》雜志、《索倫嘎報》、索倫嘎新聞網、索倫嘎客戶端4個自控平臺和 Facebook等海外社交媒體賬號，這些平臺共同構成了索倫嘎新聞中心的國際傳播體系，使其能夠多角度、全方位地向國際社會傳遞信息。

《索倫嘎》雜志作為索倫嘎新聞中心的重要產品之一，以其豐富的內容和獨特的視角吸引了大量讀者。該雜志不僅涵蓋了政治、經濟、文化等多個領域的內容，還注重介紹中國的風土人情和傳統文化，為蒙古國讀者提供了一個了解中國的窗口。曾榮獲蒙古國“百強雜志”稱號，連續 5 年獲中宣部邊境外宣期刊績效考核一檔，成為蒙古國讀者、漢學者和中文愛好者的必讀刊物。

索倫嘎新聞網則是索倫嘎新聞中心在互聯網領域的重要陣地。網站不僅提供了豐富的新聞報道和時事評論，還開設了多個專欄和專題，涵蓋多個領域的內容。通過索倫嘎新聞網，讀者可以及時了解中國的最新動態和熱點問題，加深對中國的了解和認知。網站主辦的各類活動也屢獲殊榮，如“索倫嘎 2018·中蒙網絡春節晚會”獲中宣部春節文化走出去優秀項目，“茶香萬里情誼深”等作品獲 2022 年度內蒙古新聞獎（國際傳播）一等獎，“我眼中的中國”中學生中文征文活動等入選第二十七屆全國省級黨報總編輯年會全媒體報道優秀案例。

此外，索倫嘎新聞中心還積極利用Facebook等社交媒體平臺，加強與蒙古國讀者的互動和交流。通過發布新聞、圖片、視頻等多種形式的內容，擁有了大量的粉絲和關注者，為中國的國際傳播提供了有力支持。

（二）創新國際傳播手段

1. 設立境外機構

為了更好地推進國際傳播工作，2014 年 9 月內蒙古日報社在蒙古國正式掛牌成立駐蒙古國辦事處，設立索倫嘎新聞中心境外編輯部，代表內蒙古日報社在蒙古國開展新聞采訪、交流合作、學習培訓、印刷發行、宣傳推廣等活動。這一舉措不僅為索倫嘎新聞中心在蒙古國開展新聞采訪、交流合作等活動提供了便利條件，還為其在國際傳播中發揮了重要作用。通過境外編輯部，索倫嘎新聞中心可以更加深入地了解蒙古國的政治、經濟、文化等方面的情況，為制定更加精準的傳播策略提供了有力支持。

2. 拓展發行渠道

為了擴大索倫嘎新聞中心在蒙古國的影響力，2011 年，《索倫嘎》雜志在蒙古國印刷，發行覆蓋21 個省市。2014 年 11 月，《索倫嘎報》在蒙古國正式注冊并出版發行。2024年與蒙古國航空公司合作，已在4條國際航線上投放《索倫嘎報》。同時，索倫嘎新聞網申請了蒙古國網站域名，實現本土化，在蒙古國 1000 多個活躍網站排名中位居前 40。

3.舉辦創意活動

為了增強與蒙古國讀者的互動和交流，索倫嘎新聞中心在蒙古國成功舉辦了多項富有創意的活動。如在蒙古國舉辦了“索倫嘎系列媒體推介會”“索倫嘎媒體日”等活動，策劃開展了“科爾沁音韻”演唱會、《索倫嘎》雜志創刊 25 周年讀者節暨第三屆索倫嘎媒體論壇等多項創意活動，持續“擦亮”索倫嘎品牌，提升了索倫嘎在蒙古國的知名度和影響力。

（三）提升技術應用水平

在數字化時代，技術應用水平的高低直接影響著媒體的國際傳播能力。為了提升技術應用水平，索倫嘎新聞中心積極引進和研發先進的技術手段和設備。2014 年，索倫嘎新聞中心獲批的“索倫嘎全媒體建設項目”以技術應用創新為著力點，完善升級了索倫嘎新聞網、全媒體融合采編平臺、移動采編平臺、俄文網、《索倫嘎》雜志 PC 版、《索倫嘎報》PC 版等全媒體平臺，實現了報刊網端一套人馬、一體化運作，從傳統媒體向全媒體轉變。此外，中心還組織開展了“走進內蒙古·感知 70 年”全國邊境外宣期刊系列大型采訪活動，策劃推出《“走進內蒙古·感知 70 年”全國邊境外宣期刊采訪活動報道集》，編輯出版《中蒙新聞論壇資料匯編（中文、西里爾蒙古文版）》等書籍，形成了組織架構清晰、規劃發展明確、體系建設完備的外宣陣地。

（四）廣泛拓展社會資源，開辟發展新路徑

為了進一步提升國際傳播能力，索倫嘎新聞中心積極拓展社會資源。索倫嘎新聞中心聘請了蒙古國漢學家、翻譯家、資深媒體人等 5 名顧問，負責審讀審看產品內容，在本土化運營、拓展傳播渠道等方面發揮了積極作用。為助力媒體融合高質量發展，中心先后與蒙古國網絡發展聯盟、蒙古國《今日報》等媒體機構簽訂合作協議，依托其新聞資源形成宣傳合力，增強協同合作實效。

二、采用多種傳播手段不斷提升國際傳播效能

（一）創新合作機制，提升合作傳播效能

索倫嘎新聞中心與蒙古國胡日勒國際有限公司簽訂印刷發行和技術服務協議，與蒙古國《今日報》建立合作辦報模式，提升了索倫嘎報紙發行量和覆蓋率。2023 年，中心與蒙古國網絡發展聯盟簽訂傳播合作協議，每年推廣文字、視頻、海報、長圖等形態多樣的原創產品 300 余件。此外，中心還與蒙古國通訊社、國家公眾廣播電視臺、蒙古國記者協會等機構和主要媒體建立了牢固的合作關系，有效提升了國際傳播效能。

（二）積極設置議題，擴大對外交流活動

索倫嘎新聞中心經常策劃參與重大報道活動，如亞歐首腦會議、“外媒走進蒙古國”等會議。圓滿完成了四屆中蒙博覽會報道任務，推出268頁特刊、40 頁專版內容。與蒙古國國家公眾廣播電視臺合拍《愛無國界》紀錄片，生動地講好中國故事。此外，中心還組織開展了“改革開放 40 年·一帶一路中國行”等 10 余次中蒙媒體聯合采訪活動，很好地展示了中國形象。積極策劃推出了一系列主題報道和專題活動。如“外國人眼中的中國鄉村”、《好鄰居來往越走越近——專訪中國駐蒙古國特命全權大使邢海明》等多項報道，通過邀請外國記者和學者深入中國鄉村進行采訪和調研，向世界展示了中國鄉村的魅力和變化。這些報道和活動不僅增強了國際社會對中國的了解和認知，還為其在國際傳播中樹立了良好的形象和口碑。同時，索倫嘎報刊網端以及索倫嘎 Facebook 賬號用戶活躍度高、互動性強，擁有完善的海外社交賬號運營機制。

（三）充分發揮渠道優勢，深耕交流互鑒平臺

近年來，蒙古國議會新聞代表團、蒙古國新媒體代表團、俄羅斯聯盟布里亞特共和國代表團、尼日爾新聞代表團等 20 余個參觀團到訪考察交流。索倫嘎新聞中心成功舉辦了 四屆“索倫嘎”媒體日活動，三屆“索倫嘎”媒體論壇，與蒙古國后杭蓋省中蒙友好協會組織舉辦了讀者節活動，支持蒙古國留學生迎新晚會、蒙中友誼繪畫比賽等文化交流活動，贊助出版《Alsiin gerliin helterhei》等書籍，并在烏蘭巴托舉辦首發儀式；連續 14 年采訪報道中蒙新聞論壇系列活動。這些活動不僅豐富了蒙古國讀者的文化生活，還為其在國際傳播中傳遞了中國的聲音和形象。

（四）創新融合采訪模式，形成有效經驗做法

2020 年 7 月，索倫嘎新聞中心以線上線下方式開展“索倫嘎之行”體驗式采訪活動，蒙通社、《蒙古早報》等 8 家媒體參與，推出的《蒙古國記者云端做客內蒙古牧人家》作品被蒙古國早報以及新華網等媒體轉載，入選 2020 年度全區宣傳思想文化工作創新案例。2021 年 6 月，中心組織承辦“百年風華·見證友誼”中蒙媒體線上聯合采訪活動，蒙古國今日報、FM107.5 廣播電臺、News.mn 等國內外 19 家媒體參與現場直播，視頻播放量達 55 萬人次，總瀏覽量突破 137 萬人次。2023 年 7 月，中心組織舉辦“新時代中國畫卷·呼倫貝爾紀行”全國邊境外宣期刊聯合采訪活動，9 家外宣期刊 20 余名記者參與，通過 11 種語言文字在 25 個平臺廣泛傳播，刊發各類體裁產品 608 件，傳播量 8800 萬+，向國際社會展示了中國形象。2024年7月，在2024世界新能源新材料大會的報道中，共發布了8篇西里爾蒙古文消息、7個英文視頻、5個俄文報道，展現了能夠使用多種語言文字進行外宣報道的能力。這些方法和策略為索倫嘎新聞中心在國際傳播中提供了有力支持。

三、利用國際傳播效果持續提高影響力

內蒙古日報社索倫嘎新聞中心作為內蒙古自治區重要外宣機構，近年來在國際傳播領域取得了顯著成效，為國際社會提供了了解中國經濟社會發展變化的窗口。

（一）覆蓋面廣，影響力大

《索倫嘎》雜志作為文化交流的重要載體，其國外發行量達 2000 份、國內發行量為1000 份，成功覆蓋蒙古國 21 個省份；《索倫嘎報》通過與蒙古國《今日報》合作，每月發行量達 6000 份；索倫嘎新聞網日均瀏覽量 4000 次，吸引了來自107 個國家和地區、1476 個城市的用戶，其中60%左右的點擊量來自蒙古國網民；在海外社交平臺Facebook平均每月發帖120 條，擁有超過17 萬的粉絲量，總點擊量超過 9 萬，在重點對象國具有較高影響力。

索倫嘎新聞中心在內容策劃上注重主題的精準定位，開設了“領袖風采”“習近平金句”等專欄專題，通過蒙古國網絡發展聯盟網站進行推廣的110 余篇稿件，總點擊量 650 萬人次，有效地傳播了大國領袖形象；舉辦了“我眼中的中國”作文比賽，并把獲獎作品制作成H5發布在草原云客戶端、云橋網、大陸橋雜志社等媒體平臺及微信公眾號，總瀏覽量超 5 萬；策劃推出的“茶香萬里情誼深”等系列產品被 15 家網絡媒體和海外社交媒體轉載轉發；策劃開展 “中國這十年·外國人眼中的中國鄉村”采訪活動，推出的《中國磚茶之鄉羊樓洞》等短視頻，總瀏覽量達 35 萬人次。為慶祝新中國成立75周年，策劃推出了“盛迎75周年·75個祝福”系列報道，并推出了特刊。

索倫嘎新聞中心積極主導“感知中華文化·索倫嘎對蒙青年網絡合作傳播”項目，通過拍攝《萬里茶道》等 2 部微紀錄片、“感知中華文化”10 個系列微視頻，在蒙古國 38 家主流網站進行傳播推廣，總點擊量超 100 萬，有效促進了中華文化的國際傳播；截至目前，該中心共推送 560 余個原創稿件，總點擊量超過3808 萬，為國際社會提供了了解中國鄉村變遷的窗口。此外，組織舉辦“百年風華·見證友誼”中蒙媒體線上聯合采訪活動，國內外 27 家主流媒體參與，宣傳闡釋中國經濟社會發展巨大變化，視頻播放量達 55 萬人次，總瀏覽量突破 137 萬+，為增進中蒙兩國人民之間的友誼和理解做出了積極貢獻。

（二）體系構建、資源整合與傳播效果

索倫嘎新聞中心構建的全方位、多層次國際傳播體系，實現了傳播效能的顯著提升。它涵蓋了多種傳播渠道，確保信息快速、精準觸達。境外編輯部的設立與本土化運營策略，深入了解并適應目標受眾的文化習慣與需求，從而在蒙古國乃至國際社會中建立起傳播基礎。在資源整合方面，通過聘請國際顧問、簽訂合作協議等方式，拓寬了社會資源，還引入了先進的國際傳播理念與經驗。共同推動了中心在國際傳播領域影響力的持續擴大，使其能夠更有效地講述中國故事、傳遞中國聲音。在傳播效果上，通過精準設置議題、主動發聲以及擴大對外交流活動，成功地將中國文化與價值觀傳遞給蒙古國及國際社會，增進了各國人民對中國的了解和認知。系列傳播活動不僅提升了中國的國際形象，也為構建更加和諧、包容的國際社會環境貢獻了力量。

（三）傳播手段與技術創新

索倫嘎新聞中心在傳播手段上的不斷創新，是其取得顯著國際傳播成效的關鍵所在。面對數字化時代的挑戰與機遇，中心積極擁抱新技術，將大數據、AI、虛擬數字人等前沿科技應用于國際傳播實踐中，實現了從傳統媒體向全媒體的華麗轉身。技術的應用，使中心能夠更加精準地分析受眾需求與偏好，從而制定出更具針對性的傳播策略；進一步提升了內容生產的效率與質量，使內容更加貼近受眾、吸引人。新興傳播手段的運用，則為中心帶來了全新的表達方式與互動體驗，增強了傳播效果與受眾參與度。技術創新不僅提升了索倫嘎新聞中心的國際傳播能力，更為我國媒體在國際舞臺上的競爭與發展提供了有力支撐。它們共同構成了中心在全球化語境下保持領先地位的重要基石，也為我國構建更加高效、有力的國際傳播體系提供了寶貴經驗。

四、結語

綜上所述，索倫嘎新聞中心通過力推媒體融合發展、創新國際傳播手段、提升技術應用水平、廣泛拓展社會資源等舉措，構建了全方位、多層次的國際傳播體系，為提升我國文化軟實力和構建更有效力的國際傳播體系做出了積極貢獻。未來，中心將繼續秉持創新、開放、合作的理念，不斷提升國際傳播能力和水平，為推動構建人類命運共同體貢獻更多智慧和力量。

作者簡介：趙明亮，內蒙古日報社草原云全媒體傳播指揮中心副主任；寶魯爾，內蒙古日報社草原云全媒體傳播指揮中心編輯；楊文光，內蒙古日報社全媒體技術中心工程師

編輯：白 潔