全媒體時代黨媒時評影響力探討

【內容提要】隨著媒體融合的不斷深入發展，黨媒時評面臨著新的機遇與挑戰。本文從新聞從業人員的視角出發，深入探討全媒體時代黨媒時評的影響力。通過分析黨媒時評的重要性、媒體融合對黨媒時評的影響、黨媒時評在融合環境下的創新發展以及提升黨媒時評影響力的策略等，闡述了黨媒時評在引導輿論等方面的積極作用，為黨媒在全媒體時代更好地發揮時評功能提供參考。

【關鍵詞】媒體融合" 黨媒時評" 影響力" 新聞從業人員

在當今信息時代，媒體融合已成為不可阻擋的趨勢。隨著新媒體的迅速崛起，傳統媒體的生存與發展面臨著巨大的挑戰。黨媒作為主流媒體的代表，肩負著引導輿論、傳遞正能量的重要任務。黨媒時評作為黨媒的重要組成部分，在全媒體時代，如何提升其影響力，更好地發揮輿論引導作用，成為新聞從業人員需要深入思考的問題。

一、黨媒時評的重要性

（一）引導輿論方向

黨媒時評以其權威性、公正性和深刻性，對社會熱點問題、重大事件進行及時、準確地分析和評論，引導公眾正確認識問題，形成正確的輿論導向。在信息爆炸的時代，公眾往往被大量的信息包圍，但缺乏對信息的準確判斷和深入理解。黨媒時評通過對事件的剖析和解讀，為公眾提供了理性的思考和判斷依據，幫助公眾在紛繁復雜的信息中辨別是非，把握正確的輿論方向[1]。

黨媒時評作者以敏銳的洞察力和強烈的社會責任感，對社會不良現象進行批判，對先進典型進行弘揚，激發社會的正能量，促進社會的公平正義和和諧發展。

（二）提升黨媒品牌形象

黨媒時評的質量和影響力直接關系到黨媒的品牌形象。一篇優秀的黨媒時評，不僅能夠吸引讀者的關注，還能夠贏得讀者的信任和尊重。通過不斷提高時評的質量和水平，黨媒可以樹立起權威、專業、有深度的品牌形象，增強黨媒的傳播力、引導力、影響力和公信力。

二、全媒體對黨媒時評的影響

（一）傳播渠道多元化

媒體融合使得黨媒時評的傳播渠道更加多元化。除了傳統的紙質報紙，黨媒時評還可以通過網站、微博、微信、客戶端等新媒體平臺進行傳播，擴大了時評的傳播范圍和影響力。

（二）受眾群體擴大化

時空界限被全媒體所突破，從而拓展了黨媒時評的受閱群體范圍，新媒體平臺助力黨媒時評吸引眾多年輕讀者，從而拓寬了時評的受眾領域，時評在互動性強的媒體平臺上得以傳播，讀者通過點贊、評論、轉發等多元參與，極大提升了時評的傳播效能與廣泛影響。

（三）寫作風格多樣化

在媒體融合的語境下，黨媒時評的表述形式愈發呈現出多元化的特點。新媒體時代，讀者對黨媒時評的需求日益增長，故在堅守權威與深刻的同時，該類文章亦需強化語言的生動性，以提高其閱讀體驗。在撰寫時評時，作者可采納故事化敘述、網絡語言等多元化的表達手段，以此提升時評的吸引力和感染力。

（四）傳播速度加快化

新媒體的傳播速度快、時效性強，黨媒時評可以借助新媒體平臺實現快速傳播。在重大事件和熱點問題發生后，黨媒時評可以及時發布，對事件進行快速反應和分析，引導輿論走向[2]。新媒體平臺的實時更新和推送功能，也使得黨媒時評能夠及時跟進事件的發展變化，保持時評的時效性和影響力。

（五）反饋機制更加及時

在全媒體時代，黨媒時評的反饋機制變得更加及時。傳統媒體時代，黨媒時評的反饋渠道相對單一，主要是讀者來信等方式，反饋周期較長，難以實現與讀者的實時互動。而隨著新媒體技術的發展，黨媒時評可以通過網絡平臺迅速獲得讀者的反饋。

（六）數據驅動更加精準

在全媒體時代，黨媒時評得以借助數據驅動實現其精準化，黨媒時評在新媒體語境中，得益于海量數據的搜集與解析，得以獲得更為精確的決策支撐，黨媒通過分析讀者閱讀行為數據，洞察到哪些時評話題更受關注，哪些評論風格更受歡迎，以及讀者在不同時間段的閱讀偏好，基于這些信息，黨媒能夠精確把握受眾需求，進而科學策劃時評選題和傳播策略。

三、全媒體時代黨媒時評問題剖析

（一）傳播渠道受限，難以適應新媒介環境

隨著新媒體的迅速崛起，信息傳播的渠道日益多元化。在這個背景下，黨媒時評的傳播渠道相對傳統，主要依賴紙質報紙發行以及黨媒的官方網站。雖然一些黨媒也在積極拓展新媒體平臺，如微信公眾號、微博等，但在實際運營中，往往存在一些問題。首先，傳播速度相對滯后。新媒體平臺能夠實現即時傳播，信息在瞬間即可抵達受眾。而黨媒時評由于需要經過較為嚴格的采編流程，從選題策劃、撰寫、審核到最終發布，往往需要一定的時間，導致其在對熱點事件的反應速度上落后于新媒體。其次，互動性不足。新媒體平臺具有強大的互動功能，用戶可以隨時發表評論、點贊、分享，形成良好的互動氛圍。而黨媒時評在傳統渠道上的傳播往往是單向的，讀者只能被動接受，缺乏有效的互動渠道。即使在新媒體平臺上，黨媒時評的互動性也相對較弱。可能是由于黨媒的權威性和嚴肅性，使得評論的語言風格相對較為正式，不太容易引起普通受眾的共鳴和互動欲望；黨媒在新媒體運營中對互動環節的重視程度不夠，沒有及時回復讀者的評論和提問，導致互動效果不佳。最后，渠道融合不深入。雖然黨媒在努力推進媒體融合，但在實際操作中，不同渠道之間的融合往往停留在表面[3]。一些黨媒的微信公眾號只是簡單地將報紙上的時評內容復制粘貼過來，沒有根據新媒體平臺的特點進行二次創作和優化，導致內容缺乏吸引力，不同渠道之間的資源共享和協同作戰能力也有待提高，未能充分發揮媒體融合的優勢。

（二）內容創新不足，難以吸引年輕受眾

在媒體融合時代，受眾的需求日益多樣化，尤其是年輕一代受眾，他們對信息的獲取方式和內容要求與傳統受眾有很大不同。然而，目前黨媒時評在內容創新方面存在明顯不足，難以吸引年輕受眾。一方面，評論選題較為傳統。黨媒時評往往聚焦于重大政治事件、政策解讀、經濟發展等宏觀層面的話題，對于社會熱點、民生問題、文化娛樂等領域的關注相對較少。而年輕受眾更關注與自身生活息息相關的話題，如就業、房價、教育、娛樂明星等。由于評論選題的局限性，黨媒時評在一定程度上與年輕受眾的興趣點脫節，難以引起他們的關注。另一方面，語言風格較為嚴肅。黨媒時評通常采用較為正式、嚴謹的語言風格，這雖然體現了黨媒的權威性和嚴肅性，但也容易讓年輕受眾產生距離感。年輕受眾更傾向于輕松、活潑、幽默的語言風格，他們希望在閱讀時評的過程中既能獲得有價值的信息，又能感受到樂趣，黨媒時評在表達方式上也較為單一，缺乏創新性和感染力，難以打動年輕受眾的心。

（三）人才隊伍建設滯后，難以滿足發展需求

媒體融合對新聞工作者提出了更高的要求，既需要具備扎實的新聞專業素養，又需要掌握新媒體技術和運營能力。黨媒時評隊伍中傳統的文字記者和編輯占比較大，而熟悉新媒體技術、具備數據分析能力、懂得新媒體運營的人才相對較少。在媒體融合的背景下，這種人才結構不利于黨媒時評在新媒體領域的發展。此外，培訓機制不完善。黨媒在人才培訓方面往往存在不足，培訓內容和方式較為傳統，不能及時跟上新媒體發展的步伐。培訓方式也較為單一，缺乏互動性和實踐性，培訓效果不佳。

四、黨媒時評的創新發展

（一）內容創新

黨媒時評要在深度挖掘新聞事件上下功夫，不僅要對事件的表面現象進行分析，還要深入剖析事件的本質和根源，為讀者提供有價值的思考和啟示。時評作者要具備敏銳的洞察力和深入的分析能力，善于從紛繁復雜的新聞事件中發現問題、分析問題、解決問題[4]。黨媒時評要緊密關注社會熱點問題，及時對社會熱點問題進行評論和分析，引導公眾正確認識問題，形成正確的輿論導向。例如，呼和浩特市融媒體中心在推動文化旅游發展方面也取得了顯著成效。呼和浩特市融媒體中心通過制作精美的文化旅游宣傳片、舉辦線上文化旅游活動等方式，大力宣傳呼和浩特的歷史文化、自然風光、民俗風情等旅游資源，同時配發相關評論，進一步增強黨媒的傳播力、引導力、影響力和公信力。

（二）形式創新

黨媒時評可以采用多媒體融合的形式，將文字、圖片、音頻、視頻等多種元素有機結合起來，增強時評的表現力和感染力。可以在時評中插入相關的圖片、視頻資料，讓讀者更加直觀地了解事件的情況；可以采用音頻的形式，讓讀者在收聽時評時也能夠感受到時評的情感和力量。黨媒時評可以采用系列化評論的形式，對重大事件和熱點問題進行持續關注和深入分析。可以針對某一重大事件或熱點問題，推出系列時評，從不同的角度和層面進行分析和評論，引導受眾全面、深入地認識問題。

（三）傳播創新

黨媒時評要根據不同的受眾需求和傳播效果，選擇合適的傳播渠道，實現精準傳播。可以針對年輕讀者和網絡用戶，在新媒體平臺上發布更加生動、有趣、時尚的時評內容；可以針對老年讀者和傳統讀者，在紙質媒體上發布更加權威、深刻、專業的時評內容。黨媒時評可以借助社交媒體平臺，實現社交化傳播。例如，在抗擊新冠肺炎疫情期間，《呼和浩特日報》發揮主流媒體作用，整合報紙、廣播、網站、微信、微博等多種資源，形成了全方位、多角度的宣傳報道格局。通過及時發布疫情動態、防控措施、科普知識時評引導等內容，為市民提供了準確、權威的信息。

五、提升黨媒時評影響力的策略

（一）多元化傳播渠道拓展影響力

隨著媒體融合的不斷深入，黨媒時評將擁有更加多元化的傳播渠道。一方面，傳統的紙質黨媒依然具有不可替代的權威性和公信力，在重大事件和關鍵問題上，黨媒的時評能夠以深度、理性的分析引導輿論方向。黨媒的官方網站將進一步優化升級，通過更具互動性的頁面設計、更及時的新聞推送以及更豐富的多媒體內容呈現，吸引更多讀者[5]。另一方面，社交媒體平臺將成為黨媒時評擴大影響力的重要陣地。黨媒可以充分利用微博、微信、抖音等平臺，以簡短、精煉、生動的時評內容吸引用戶關注。

（二）內容創新增強吸引力

媒體融合為黨媒時評的內容創新提供了契機。在選題上，黨媒時評可以更加貼近百姓生活，關注民生熱點問題。除了對重大政治事件和政策進行解讀外，還可以對教育、醫療、就業、住房等與百姓生活息息相關的話題進行深入評論，引起讀者的共鳴。在語言風格上，黨媒時評可以更加活潑、生動。打破傳統的嚴肅、刻板的語言模式，運用網絡流行語、幽默風趣的表達方式，讓時評更具親和力和可讀性。在表現形式上，黨媒時評可以充分利用多媒體手段，結合圖片、視頻、音頻等元素，使時評更加直觀、形象。此外，黨媒要打造時評品牌欄目，提高時評的知名度和影響力。可以根據不同的主題和受眾需求，開設具有特色的時評欄目，如 “熱點時評”“民生時評”“觀點交鋒” 等，吸引讀者的關注和參與。

（三）專業人才隊伍提升核心競爭力

媒體融合對新聞工作者提出了更高的要求，也為黨媒時評打造專業人才隊伍提供了機遇。黨媒可以通過引進新媒體人才、加強內部培訓等方式，培養一批既懂新聞專業又熟悉新媒體技術的復合型人才，這些人才在黨媒時評的選題策劃、撰寫與傳播各環節中發揮著至關重要的作用，顯著提高黨媒時評的質效比。新聞工作者在黨媒的激勵機制下，得以勇于創新、積極探索，對在時評創作領域展現出卓越表現者實施獎勵機制，旨在激發其工作熱忱與創造力[6]。此外，黨媒要嚴格審稿制度，確保時評的質量和水平。要建立健全時評審稿機制，對時評的內容、觀點、語言等進行嚴格審核，確保時評的權威性、公正性和深刻性。在黨媒與高等學府及科研實體之間深化聯動，致力于時評領域的學術探究與人才孵化，此舉有力助推黨媒時評的發展。通過打造專業人才隊伍，黨媒時評能夠不斷提升自身的核心競爭力，在媒體融合的時代浪潮中站穩腳跟[7]。

六、結語

綜上所述，在媒體融合背景下，黨媒時評面臨著新的機遇與挑戰。作為新聞從業人員，我們要充分認識到黨媒時評的重要性，積極探索黨媒時評在全媒體時代的創新發展之路，不斷提升黨媒時評的影響力。通過內容創新、形式創新、傳播創新等方式，提高時評的質量和水平；通過增強互動性、加強品牌建設等策略，擴大時評的傳播范圍和影響力。只有這樣，黨媒時評才能在媒體融合的時代浪潮中，更好地發揮輿論引導作用。

參考文獻：

[1]徐俊勇.融媒體時代新聞傳播影響力拓展路徑思考[J].新聞文化建設，2022，（14）：69-71.

[2]黃良佳.融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的路徑探討[J].新聞文化建設，2022，（01）：143-145.

[3]李微. 融媒時代電視新聞直播的獨特魅力與優化策略[J]. 中國廣播電視學刊， 2023，（11）：63-66.

[4]權靜. 媒體融合背景下黨媒時評影響力探究 [J]. 中國地市報人，2024，（09）：84-85.

[5]康乾，劉芮汐. 媒體融合背景下如何提升黨媒時評影響力[J]. 采寫編， 2022，（03）：16-17.

[6]高峰. 媒體融合背景下如何提升地市黨媒影響力 [J]. 記者搖籃， 2021，（07）：80-81.

[7]周文韜. 媒體融合背景下黨媒如何傳播主流聲音——基于“人民時評”與“人民網評”的內容分析 [J]. 新聞論壇， 2022，（01）：58-61.

作者簡介：李慧萍，呼和浩特市融媒體中心日報事業部副主任

編輯：徐" 峰