一盒故鄉，打包鄉愁

趙狄娜

對于遠離家鄉的游子而言，“鄉愁”是一種濃烈得化不開的情結。而在浙江省衢州市龍游縣，一位80后青年致力于把“鄉愁”打包，裝進盒子、帶到遠方，讓漂泊千萬里的游子體驗到家鄉溫暖——他就是“一盒故鄉”的創始人姜鵬。

作為一名返鄉發展現代化農業項目的“農創客”，2023年底，姜鵬喜獲2023年度浙江省鄉村振興青年先鋒“青牛獎”，為衢州市唯一。他通過“互聯網+鄉村”的營銷模式，助力龍游農特產品銷售5000多萬元，同時把“共享、共創、共建、共生”的理念播撒在未來鄉村。

“不僅是為了‘一盒故鄉，更為了鄉村的發展。”姜鵬說，未來依然會注重龍游特色產品的開發與銷售，“讓這些特產順應時代的潮流，成為符合現代化的產品，走出去、流傳下去。”

返鄉，是一切的開始

1988年，姜鵬出生于浙江省衢州市龍游縣塔石鎮，大學里學的是視覺藝術專業，畢業后留在了杭州工作。離開家鄉的他，反而越來越思念故鄉的味道，“心里惦記著龍游的各種特產，返回工作崗位時也要帶著滿滿的特產回來”。他覺得，這就是鄉愁的味道。

2015年，龍游電商城開園，計劃創建淘寶網特色中國龍游館項目，包裝銷售龍游的農特產品。這讓姜鵬心動了，“我一直覺得龍游很有發展潛力，一些鄉村中蘊藏著無限的機會”。最終，他決定辭職返鄉，當時還為這個項目做了完整的方案，“里面有我拍攝的很多照片——父母、鄉鄰、親戚朋友包粽子、蒸發糕、曬筍干、干農活時的照片，那都是故鄉龍游的氣息。”

2016年，姜鵬帶領23名大學生返鄉創業，成立了龍游不亦樂乎電子商務有限公司。起初，他選擇了包裝并推銷龍游的無花果，命名為“童年的味道”。但因為經驗不足，盡管3天就收到了千余份訂單，還是“失敗”在了快遞環節。“無花果易壓壞、易腐爛，大多儲存運輸難，所以很長一段時間都被這樣的售后問題困擾。”后來，姜鵬慢慢給產品配上冰袋、包氣泡膜，加上物流加速、冷鏈技術越來越成熟，公司逐漸走上正軌、開始盈利。

積累了經驗后，姜鵬在產品的深入探索上不斷發力，2018年創辦了“一盒故鄉”品牌，定位為“挖掘鄉愁元素，創造鄉愁經濟”。“其實‘一盒故鄉這個名字，我已經使用了很久。像我之前提到的，每次當我們離開家鄉時，裝著家鄉的特產的箱子都是滿滿的，能不能有這樣一個盒子，它可以把所有的一切都裝進去。”他這樣解釋了品牌名稱的由來。而后，他帶著自己的團隊，深入龍游鄉村的各個角落，從粽子、發糕到冬筍、酥餅……通過探索線上線下相結合的新零售模式，姜鵬做到了將各種各樣的龍游特產也就是“鄉愁”打包，通過一個個“小盒子”銷往全國各地。此外，他還嘗試做了龍游特產超市“土冒”連鎖超市，將“一盒故鄉”搬進了溪口美食老街。

也是在同一年，姜鵬還打造了“一盒故鄉·鄉愁郵局”。他把溪口老街的老郵局改造成鄉愁郵局，讓廢棄的老建筑重獲新生，不僅成為了龍游特色產品的展示空間，也成為了服務鄉親、鄉賢、旅客、創客的特色空間。“而且，‘郵局與我們團隊的想法非常契合：把鄉愁郵寄出去，跟更多在外的游子一同分享曾經的記憶。”

鄉愁原本是看不見摸不著的東西，但姜鵬卻在這條路上一路探索，一路前行，通過把鄉愁產品化、品牌化和產業化，賦予了其最大的價值。“產品化和品牌化，目前我們做得還不錯，比如志棠白蓮、黃泥筍等；但產業化的道路比較漫長，需要召集更多的青年創客回來，因地制宜地開發和產業化。”

以竹為本，創新制作

龍游全縣森林面積94萬畝，森林覆蓋率達54.86%，其中竹林資源面積超40萬畝，享有“浙西大竹海”的美譽。明萬歷《龍游縣志》就有“竹多如麻”的記載。1933年《中國實業志》記載，“毛竹為浙江省特產，尤以龍游等縣為最著。”

姜鵬開始思考：竹子是龍游的特色，自然也是故鄉的記憶。何不將它們“發揚光大”？他走過了很多鄉村，看到手工藝人們就地取材，將竹子制做成各種竹器，竹杯、竹凳、竹籃、竹筐、粿印、小木馬等，但這些產品相對“古老”，像是博物館的擺設。姜鵬對這些傳統的竹制品進行了研究，并且重新設計，讓它們更符合當代人的審美和生活需求，擁有了獨特的美感和價值。像大家所熟悉的竹編蹴鞠球，就被設計成了一個小鈴鐺，可以掛在包上、車里或者作為項鏈的配飾。

類似的還有“筷樂一杯紙”，這是一款具有竹文化特色元素、創意包裝的設計作品，筷子的材料來自龍游毛竹，符合綠色低碳環保理念，杯子外圈的竹絲竹編是一種非物質文化遺產，龍游宣紙的紙面材質和竹木的包裝扣更好地彰顯了“萬年文明，千年古城，百年商幫”獨特的城市魅力。

再比如作品“豐收鼠”，“松鼠”代表著豐收，象征著民間的勞作。“首先我們把作品的構思創意通過畫稿或文字表現出來。將竹子制成相應的竹絲、篾絲和竹板竹片。根據創作要求用不同規格的篾絲、篾片，以多種多樣的編織技法使作品成型。”姜鵬介紹說，編織的方法多種多樣，有四邊編法、六邊編法、八邊編法、弧形編法、網狀編法、繩結編法等，工序大體可分起底、編織、鎖口。在編織過程中，以經緯編織法為主。“在經緯編織的基礎上，還可以穿插各種技法，如疏編、插、穿、削、鎖、釘、扎、套等，?使編出的圖案花色變化多樣。著色在完成編織成型后與油漆同步進行。”最終，一個憨態可掬、活靈活現的松鼠就做好了，既有實用性又具美觀，“我們希望打造的這款“豐收鼠”可以為提升鄉村文化旅游產業轉型升級提供動力。”

“‘竹絲扣瓷是以瓷器為胎，用纖細柔軟的竹絲緊扣瓷器，編織成各種精美的器物。以瓷為素胎，用天然生長、柔軟細膩的竹絲，通過匠人之心精細編織在瓷胎上而成形。”姜鵬介紹說，自己設計的青牛竹絲編織陶瓷杯就是“竹絲扣瓷”，“‘竹絲扣瓷2008年就被列入了‘國家非物質文化遺產名錄”。此外，茶葉罐（竹韻）也是他的一款拳頭產品，是為杭州亞運會特制，整體設計充分彰顯亞運會的理念。采用楠竹制成的茶葉罐，可以很好地保存茶葉不受潮，“我們通過藝術的形式，呈現了亞運拼搏精神。”

今年春節來臨之際，姜鵬還帶領大家制作了不少竹龍和龍燈。“之前龍游還沒有純粹用竹子制作的龍燈，我們根據竹子的特性，自行摸索創新竹龍燈的制作。”他表示，七八個傳統手藝師傅共同研究，根據不同老器具樣子制作竹龍的不同部位，比如龍角模仿了竹制熱水瓶外殼編織手法、龍眼模仿了蹴鞠球的技巧等，最終完成了竹龍的整體制作。“竹龍共有二十四節，象征著二十四節氣，每節龍燈代表著龍游不同的鄉鎮和物產，寓意風調雨順、幸福安康，展示龍游鄉村風貌。”

鄉村熱起來，村民富起來

一直以來，姜鵬都踐行著“大師支撐導師、導師引領工匠、工匠帶動農戶”的創新模式，這也是他發起“竹居計劃”項目的意義：助力創客回歸，山區致富。“要把外面的人引進來，也要把里面的貨賣出去。一根竹子的價格只能賣到20多元錢，把它從一根竹子變成一盞竹燈，它就可以賣到300多元錢。”

眼下，公司與龍游26個村都建立了農產品銷售合作，帶動300多戶農民增收，簽約農創客20余名、手工藝人65名。“有一位手工師傅，他之前是做保安的，一個月的工資才2000多元，現在來到我們這里，一個月的工資能達到5000元。”姜鵬欣慰地表示，因為原來竹編不賺錢，很多老手藝人就不做了，但“竹居計劃”項目發起后，大家又慢慢地開始“回歸”，甚至有更多年輕人也加入進來，“此外，我們現在還做研學，即把竹編開發成研學材料包，延伸到各個年齡段——幼兒園、小學、初中、高中、大學……希望從小埋下一顆非遺春城的種子，或許未來他們就會以此為職業，做更多的傳承與創新工作”。

在鄉村振興的道路上，姜鵬思考得多，參與得更多。他曾策劃了溪口未來鄉村啟動大會，并全程參與浙江省首批未來鄉村——溪口未來鄉村的前期建設和后期運營，使其成為國際未來鄉村試驗田和第19屆千萬工程現場會的考察參觀點；注冊了“青春聯合會”的公益組織，擔任會長一職，不定時舉辦沙龍活動，共同探索未來竹生活發展可能性。搭建雙創平臺，讓鄉村創業火起來；講好青春故事，讓鄉村文化熱起來；勇擔時代使命，讓鄉村百姓富起來。截至目前，姜鵬帶領團隊參與了20余個鄉村振興項目建設，如溪口鄉村振興綜合體、羅家荷村鄉村特色館、澤隨鄉村生活館、廟下鄉農特產品展銷基地、龍游縣石佛鄉三門源村文化展示廳等，在保護傳承的基礎上，創新性轉化、創新性發展。他和公司也獲得多項榮譽：浙江省新零售示范企業；浙江省省級青創農場；浙江省現代農業促進會會員單位；衢州市政府特別獎業態模式創新獎；衢州市鄉村振興專家工作站；電子商務十佳示范企業；中國電商服務聯盟理事單位……

不久前，衢州市兩會召開，姜鵬作為政協委員帶來了《倡導“以竹代塑”發展“筍竹產業”》的提案。他表示，近年來，衢州市為拓寬竹資源“兩山”價值轉換通道，持續推進竹木一、二、三產聯動融合發展。但衢州竹產業依然存在采收成本高、規模效益差、竹價格低、大片山林無人管護等問題。“借‘以竹代塑倡議，培育林業經濟新的增長點，進一步將本地特色的資源優勢轉化為經濟發展優勢已是迫切要求。”姜鵬說。

針對如何煥發衢州竹產業新生機、推動山區致富，他建議，要推進竹山流轉，連片經營，破解企業用地難問題，重點培育產品附加值高、科技含量高的竹產品企業。要因地制宜制定竹產業高質量發展地方性指導文件，完善政府采購機制，參考福建經驗，將本地竹辦公用品納入政府優先采購目錄。同時，要通過加大基礎配套設施建設、竹加工園區建設，大力發展林下經濟，推進竹資源綜合開發，打造筍竹品牌，延伸竹產業發展鏈條，推動竹產業做大做強。