民商法對茶葉商標保護的影響

孫佳欣

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150006）

我國每年的茶葉產量達數百萬噸，產量在世界上位居首位，所以我國最普遍的飲品之一就是茶葉。我國的任何一個便利店、超市、商場都能見到各種各樣的茶葉，但茶葉企業和消費者卻存在同個問題，即消費者不認識著名茶葉的商標，意思是消費者清楚舉世聞名的茶葉名字，但只展示商標的話，消費者不一定能夠和名字對應上。出現該現象的根本原因就是沒有建立出完備的茶葉商標體系，優秀的商標有利于提高茶葉產品的附加值，還有助于茶葉的普及和推廣[1]。為了確保建立完備的茶葉商標體系，需要有關的法律法規對其進行保護。商標本身具備一定的吸引力，還可以代表茶葉的品質，一旦商標被市場上其他不良商家盜用，茶葉企業的信譽度就會大大下降，經濟收益也會受到影響，不僅如此，整個茶葉行業的風氣都會被污染，口碑和評價都會降低，對國內國外的茶葉市場都會有消極影響，所以必須好好保護茶葉商標的知識產權。

1 民商法的保護機制對茶葉商標的重要性

1.1 民商法保護機制體現出對茶葉商標的尊重

民商法可以對茶葉商標的知識產權起到保護作用，對其含有的專利、內在、商標等各種內容都有保護作用，對企業的商標進行保護，不但可以防止其他企業的故意模仿和剽竊，還有助于企業迅速健康的發展。企業不會受到外來影響，可以把全部精力放在產品的質量上，在發展中抓住每一個時機，將企業進一步做大做強。民商法保護茶葉商標不光保護了旗下的產品，還尊重了企業內涵、企業精神、茶葉商標。

1.2 民商法保護機制推動茶葉商標不斷創新發展

無論哪一個企業都不可能在很短的時間內完成創建一個商標的任務，因為每個商標的出現背后都有著特別的意義或故事，創建茶葉商標也是如此。各行各樣都已經擁有很多商標，競爭很大，一個新的商標想要在這樣的環境中生存下來并進行發展，其面對的困難和付出的努力可想而知。新的商標在市場中艱難生存就已經投入企業大量的精力，如果其它企業不費吹灰之力剽竊了辛苦保護的商標，就不會再有人愿意去創建新的商標。民商法可以保護茶葉商標的知識產權，讓大家意識到剽竊商標是一個違法事件，法律意識和知識產權意識會逐漸深入人心，剽竊和抄襲事件就不會輕易發生[2]。堅決保護茶葉商標的知識產權會對茶葉企業有激勵作用，推動各企業不斷創建新商標，提高其核心競爭力，為茶葉市場注入新鮮力量。

1.3 民商法保護機制推動茶葉的技術溝通

為了促進茶葉行業的互利互贏，各企業間可以開展有關技術的交流溝通活動，雙方不但可以互相增加了解，還讓茶葉行業的競爭更透明、更公平。目前茶葉行業中的商標知識產權保護法依舊存在漏洞，所以部分茶葉企業為了守護自己的技術和商標，都選擇獨自研發新的茶葉產品，拒絕和其他企業進行交流，導致很多茶葉產品的著重點出現偏差，降低了開發茶葉新產品的效率。開發茶葉新產品的目的不僅是為了提高企業收益，還是為了提高茶葉的品質，讓更多人享受到更高水平的茶葉。開發茶葉新產品必須了解茶葉市場上的最新消息，只有這樣才會開發出被大眾喜愛和追求的茶葉產品。

為了推動各茶企間的技術交流，必須完善茶葉商標的知識產權保護法律，在沒有后顧之憂的情況下實現技術共享，研究人員在交流中既可以學習最新的技術，還能避免研究重復的技術，引起企業間的誤解，另外也為茶葉市場的和諧作出了貢獻。

1.4 民商法保護機制推動茶葉技術創新資源的有效配置

商標屬于專利，在對商標權進行保護時要具備極強的實用性和系統性。在優良的現代商標保護體系的保障下，茶葉企業的創新研究活動能大膽積極地開展，不再有諸多顧忌，可以大幅度提升企業內部各部門工作人員的創新研究積極性，讓茶葉企業內部技術創新資源的利用率達到最大，相關的設施配置也達到最佳效果。在商標權被良好保護的前提下，茶葉企業內部的研究人員能夠對該行業中的專利信息進行有效整合，經過深入研究和創新后，開發新的研究思路，獲得新的研究成果，不僅防止研究相同的內容，降低研究水平，還節約了科研成本，提高了科研效果，合理高效的使用茶葉企業現有的各種技術和資源，讓使用效果最大化，推動茶葉企業的創新研發[3]。

2 茶葉商標知識產權保護活動的實施背景

在對茶葉進行經營管理時，要時刻關注采取的經營理念、經營方式是否可以推動茶葉產業的發展，核心就是豐富經營思維，激發市場意識。根據大眾當前的重點關注和購買要求，發現更多的人開始健康養生，甚至從生活方式逐漸成為生活習慣，這就為茶葉企業經營的層次化奠定了基礎。現代茶葉企業發展的重要要求就是商標，畢竟商標不僅能代表茶葉產品，還有助于辨別不同的茶葉產品。現代茶葉企業經營的重要要求就是完美融合企業商標保護和知識產權機制，畢竟知識產權是現代茶葉企業經營發展的重要標志。

商標保護是知識產權法的重要內容。商標是一個企業的標志，更是其企業文化的具體表現。隨著經濟社會不斷發展，企業在經營過程中，應順應時代要求，重視商標的價值，樹立商標保護的理念。對商標的保護就是對其知識產權的保護，也是對企業形象、企業信譽的保護，有利于提高企業的競爭力。

隨著互聯網技術的不斷發展，互聯網經濟也隨之得到廣泛普及，這對于企業的商標保護造成了一定的沖擊。在這種時代背景之下，企業的商品營銷模式以及大眾的消費方式都發生了巨大變化，與互聯網之間的聯系也愈加密切。與企業傳統的實體經營模式相比，隨著網絡的廣泛應用，某些商標侵權活動存在著一些新狀況，這也是新時代所帶來的新影響。從我國一些茶葉企業的角度上來看，目前正是從傳統模式向現代轉型的新時期，不管是對企業原有的經營理念，還是企業對現代積極思想的吸收以及對現代技術的應用，都面臨著巨大的挑戰。

在茶產業轉型發展的過程中，會出現各種問題。從商標的角度看，茶產業正處于一個從無到有的時期，是茶葉商標的起步階段，而創設發展一個新的茶葉商標，不僅是順應茶產業發展的新潮流，也是茶產業發展的必然要求。如今，知識產權已成為企業提升市場中自身競爭力的重要因素，對于企業來說，商標就是企業對外形象的展示，一個良好的商標，有利于樹立良好的企業形象，可以作為促進企業發展的一種經營資源，同時也是企業發展訴求的重要表現[4]。所以，怎樣對茶葉企業的知識產權進行更有效地保護，在技術上不斷創新發展，是目前茶葉產業持續關注的焦點。

對茶葉企業的知識產權進行大力保護對于茶葉企業來說可以說是百利而無一害，從企業經營來說，可以增加企業的經濟利益；從企業發展來說，可以推動企業經營活動的有效實施。隨著電商經濟的發展，給茶葉企業帶來了更豐富多彩的營銷方式，也帶來了相應的挑戰和考驗。因此，茶葉企業在經營過程中，要不斷優化并積極調整營銷策略，加大新產品的研發力度，積極行動以此來應對所面臨的挑戰。目前，茶葉企業的商標，甚至是企業自身產品的包裝材料和方式，都應進行產權保護，順應電商時代的發展要求，有利于增加自身產品的辨識度，豐富企業形象，加強與消費者的密切聯系。

3 茶葉商標在民商法保護方面存在的問題

3.1 茶葉商標在發展過程中缺乏強有力的保護機制

在我國的茶葉市場中，對于茶葉商標的保護尚未建立完整的相關法律保護體系，因此，在我國茶葉商標發展的過程中，出現了山寨茶葉，甚至是一些假冒偽劣產品，極大地損害了在消費者心里的正面形象。這種問題的出現主要就是因為茶葉商標的雜亂無章且缺乏保護。部分企業將公司的名稱注冊為商標，造成消費者的認知混亂。同時，還有部分企業對知識產權沒有正確的認識，意識不到對知識產權保護的重要作用，法律意識較弱，沒有知識產權保護的理念，所以忽視了對茶葉商標的保護，這些都會造成茶葉商標在發展過程中保護機制的缺失。

因此，建立對茶葉商標的完整保護機制勢在必行，企業必須意識到，想要實現這一目標，就不能袖手旁觀，始終依靠政府的力量推行，要積極參與，遵守制定的相關法律。

3.2 茶葉商標在國際市場上的法律保護難度大

雖然我國是茶文化的起源地，擁有濃厚的茶葉經濟發展史，但茶葉商標的建立時間卻很短，這不僅是在茶葉產業，還有許多其他產業在商標建立的時間上處于落后地位。主要受歷史因素的影響，我國之前對知識產權這一方面并不重視，所以建立商標的意識薄弱，隨著社會的不斷發展，我國逐漸意識到其重要性，才開始商標的建立。正因如此我國在對茶葉產業的資源整合及利用方面仍需要進一步發展。我國部分茶葉企業對建立商標的法律意識薄弱，忽視了商標的重要性。因此，我國作為茶的故鄉，雖然茶的種類豐富，但注冊了茶葉商標的卻并不多。這對在國際市場上加強對我國茶葉商標的法律保護產生了一定阻礙。

4 加強我國茶葉商標民商法保護機制的對策

4.1 加強從業人員的法律意識

相關從業人員對商標保護的法律意識薄弱，對知識產權保護沒有正確認識，致使民眾對商標的保護困難，導致茶葉產業中出現了大量山寨茶葉以及一些假冒偽劣產品。企業在創立茶葉商標的初期就要及時進行專利注冊，這樣一來，即使在以后的經營過程中出現被他人抄襲的惡劣事件，企業也能夠及時提供相關證據，證明自身被抄襲的事實，保護自身合法利益。因此，要加強茶葉產業相關從業人員的法律意識，讓那些抄襲別人商標的商戶意識到自己的行為是違反法律規定的，規范那些明知故犯的相關商戶的言行。提高被侵權企業的維權意識，有利于加強我國茶葉商標民法保護機制[5]。

4.2 借鑒國外先進的商品保護經驗

中國的商標保護機制起步較晚，知識產權保護發展相對緩慢，美國等西方一些國家在這方面的發展已經相當成熟，有許多經驗教訓可供中國借鑒。為了打造國家商標，美國不僅堅持不懈地追求質量和服務，而且有其獨特而全面的營銷策略。與此同時，美國也十分重視法律領域的知識產權保護。因此，我國茶葉商標應積極借鑒這些有益的民法保護經驗，不斷完善我國商標的民法保護機制，促進我國茶葉品牌的不斷發展。

4.3 加強茶葉商標相關的法律制定

除了企業之外，法律對茶葉商標的維護也是必不可少的。如果沒有強有力的法律支持，企業就無法對茶葉商標進行維護。因此，在保護茶葉商標方面，有必要建立完整的法律體系，加強執法能力，強烈打擊侵權行為。法律應該逐一列出侵權行為，對于已經涉及侵權范圍的行為必須有明確的規定。這樣，企業在面臨涉嫌侵權行為時，可以提供強有力的證據并積極維權。同時，監管部門應嚴格檢查，并對違反法律規定的商戶發出警告，督促其整改。情節嚴重的，可以吊銷其營業執照以及刑罰。

5 茶葉企業商標權的保護策略

5.1 及時進行商標注冊

最近幾年，隨著茶葉的外銷不斷加大，茶葉企業逐漸意識到商標的重要性，開始爭先注冊國際商標，為的就是能夠盡快的占據國際茶葉市場。不管是在國內銷售，還外銷，都需要重視起商標注冊工作，真正做到盡早注冊、有效注冊，從而盡快、盡早的獲得商標的所有權，為日后的戰略發展打下基礎，我國的茶葉企業應提高自己的商標意識，一定時機成熟、條件成熟就立刻注冊國際商標，以免被他人搶注。在必要的時候，可以尋求專業人士的協助，從而保證商標注冊過程的順利。注冊完成后，最大努力的通過商標權的保護排除不正當地競爭，盡快的搶占國際茶葉市場的制高點。

5.2 進行科學的商標設計

對消費者來說，所謂商標，就是一枚小小的圖形，但是，不同的商標代表著不同的含義，運用什么方式才能設計出良好、科學的商標外觀？才能更好的吸引消費者的關注，從而提升產品的銷售量，這是設計商標過程中首先需要考慮的問題。通俗來講，在設計的過程需要注意以下幾個方面：首先，在進行商標設計中，應明顯的體現出產品的特性，將產品與商標相互結合，要簡單明了，避免出現復雜的設計，能夠讓消費者在短時間內對設計的商標產生極大的興趣，能夠認同商標的設計；其次是所設計出的商標要具有豐富的茶文化，在我國，茶文化歷史悠久、源遠流長，在我們普遍的思想觀念中，早已形成了對我國茶文化的認同，如果商標中沒有體現出茶文化，就會對茶商標失去興趣，好感度也會下降；最后，商標設計應與茶葉產品的外包裝設計相結合。在形狀、顏色和外觀方面，應與茶產品的包裝設計相匹配，避免剛性組合，避免給消費者造成“商標設計與產品外觀設計脫節”的印象。

5.3 提升茶葉企業的商標意識和商標權保護能力

擁有優秀的商標意識，是保護商標權最重要的前提，對于現代的茶葉企業來說，必須要有很強的商標意識以及商標的保護能力。首先，政府應制定出相關政策，完善相關法律法規，建立起良好的商標管理與保護機制，企業內部也要高度重視起來，培養工作人員的商標意識，提高保護能力，從而做到能夠及時發現外部的侵權行為，要擁有敏銳的觀察力以及超強的執行能力，確保商標不被盜用、冒用，維持和諧的市場環境以及市場競爭力。其次，以我國現有的相關商標保護法為依據，通過學習，掌握商標保護的具體內容，主要包括商標的保護范疇、保護方式、行使途徑以及侵權行為的投訴等，在完善知識產權的基礎上，逐漸重視起商標保護工作，通過合理、合法、有效的方式來保護商標。另外，為了能夠進一步提高企業商標保護的能力以及對知識產權的保護能力，相關茶葉企業應全面引入、培養以及儲備法律專業人才，專門用來保護商標以及知識產權，盡可能的減小外部不正當的侵權行為對商標以及知識產權帶來的影響與沖擊。

6 結語

目前，我國茶葉商標的民商事法律保護機制不完善，缺乏專門性，導致侵權行為頻發，損害了企業利益，不利于茶葉商標的發展。因此，迫切需要完善法律的制定，加強法律的執行。商標的設立需要一個漫長而艱難的過程，每一個商標的設立都不是一蹴而就的。除了企業自身的不懈努力，還需要強有力的法律支持。企業在設立茶葉商標時，不僅要著眼于自身發展，還要積極運用法律知識保護知識產權。同時，企業應及時申請專利，以確保其自有茶葉商標的獨家地位。