洞察2024年消費的趨勢與變化

中國科學院預測科學中心1月9日發布《2024年中國經濟預測與展望》報告，認為今年GDP增速將為5.3%左右，消費將繼續成為拉動經濟增長的主要動力。

2023年，最終消費支出拉動經濟增長4.3個百分點，比上年提高3.1個百分點，對經濟增長的貢獻率是82.5%，提高43.1個百分點，消費的基礎性作用更加顯著。

過去一年，消費新熱點層出不窮，智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”不斷推陳出新，為消費者提供了更多元、更豐富的選擇。

當前，我國新型消費呈現持續快速發展態勢。新技術加速落地，激活消費新需求；新場景不斷拓展，帶來消費新體驗。在線上，直播帶貨、社交電商、社群團購等消費業態快速發展；在線下，以“露營經濟”“夜經濟”“城市漫步”為代表的消費新場景層出不窮。此外，線下文體活動持續帶動吃、住、游等綜合消費，成為拉動經濟發展的重要引擎。

隨著經濟回穩、收入增長、預期改善，新能源汽車、電子產品等大宗消費將會有較為明顯的回暖。從政策層面看，中央經濟工作會議明確提出要增加城鄉居民收入、優化消費環境等，也將有助于增強今年消費擴張趨勢。

隨著消費升級持續推進，需求側+供給側也在推動醫美、化妝品、黃金珠寶、潮玩手辦等行業向前；國貨崛起趨勢顯著，海外可見的本土品牌集中度，提升空間仍較為充足；伴隨著老齡化趨勢加劇，養老市場等賽道的成長具備較高確定性；寵物經濟的陪伴屬性日益滿足更多人的精神需求；個性化需求之下，消費者在追求性價比的同時，也期望有更好的購物體驗。

值得關注的是，80、90、00后已占據中國55%以上的人口。對他們來說，對商品的“情緒價值”、“情感鏈接”、“自我認同”更重要。而能否把握這種價值觀的變化，會是未來商業能否持續創造利潤的重要分野。

站在新年的起點，本刊通過對幾個熱門行業的回望和展望，與讀者一起感受消費市場的新現實、新趨勢，共同期待在2024年，市場更加繁榮，帶給我們更多的美好。

——本期輪值主編 羅克研