“循環青年”綠色環保消費超贊

雷玄

中國青年網調查顯示，72.04%的大學生有閑置物品，80.84%的愿意進行閑置物品交易。伴隨著這些“循環青年”畢業，循環消費的理念也走出校園，開始成為一種顯著的消費趨勢。

咖啡店消費完，咖啡渣打包帶走，用來養花、除味；工廠邊角料和產品回收料制成新運動鞋，鞋面采用塑料水瓶、T恤以及廢棄紗線等制成；用蘑菇菌絲體制成的衣服、廢棄廣告布制成的包包；“無標簽裸裝版”產品，放棄瓶身上的塑料標簽；某閑置物品買賣平臺上，物品五花八門、包羅萬象——有手機、無人機、耳機、相機等各類電子產品，有衣物、廚具、書籍、化妝品、首飾等各類生活用品，甚至還有字畫、郵票、紀念幣等收藏品……

綠色環保的消費趨勢，正悄然滲透到年輕消費者的衣食住行的各個方面，這類崇尚綠色環保消費的年輕人被稱為“循環青年”。

與崇尚節儉的老一輩不同，以“Z世代”（指1995年至2009年出生的一代人）為代表的年輕人推崇“斷舍離”。他們一方面注重商品的品質和個性；另一方面又注重環保、樂于接受二手物品。他們中的一些人在校園里就已嘗試二手交易的跳蚤市場，成為“循環青年”中的一員。中國青年網調查顯示，72.04%的大學生有閑置物品，80.84%愿意進行閑置物品交易。伴隨著這些“循環青年”畢業，循環消費的理念也走出校園，開始成為一種顯著的消費趨勢。

這部分關注“綠色消費”的年輕群體也被稱為“循環青年”，他們更加重視環境與生態問題，在環保支付方面表現出突出意愿。《中國電子商務綠色發展報告》顯示，“90后”和“00后”對“綠色消費”的理解程度明顯高于其他年齡段，分別達70%和79%。

同時，越來越多的消費者通過購買綠色產品、交易閑置物品等方式積極踐行綠色消費。《2023中國消費趨勢報告》也顯示，有73.8%的消費者會在日常生活中優先選擇綠色、環保的產品或品牌，“90后”消費者對綠色產品的溢價接受度最高。

“綠色消費”看似高大上，實則門檻并不高，很多人其實在不知不覺間就已踐行。

避免一次性浪費，就逐漸成為社會共識。“美團外賣一直有‘無需餐具的產品功能。我們在2020年制定了到2025年推動1億消費者踐行可持續消費行為的目標。去年我們發現已有超過2億的用戶使用過這個功能，于是又更新了目標。”美團青山計劃高級經理黃培坤表示。

用自帶杯買咖啡，也是個例子。咖啡連鎖品牌Manner2015年成立之初，推出“自帶杯減5元”的優惠活動，最低10元就能買到一杯美式咖啡，讓消費者一邊支持環保，一邊省錢。如今，這家起初只有2平米的店鋪，已經擴張成遍布北上廣的咖啡連鎖店，帶動更多人踐行環保。

為解決食材過度浪費的問題，好利來、天福號等許多知名面包店和餐飲商家紛紛推出了“剩菜盲盒”活動，新穎的盲盒理念引發社交媒體上的分享熱潮，從而吸引了更多關注綠色環保的消費者參與此次環保行動中。據了解，專注減少食品浪費的小程序“惜食魔法袋”自上線以來吸引了超過200萬名消費者，覆蓋北京、深圳、上海等30多個城市。

或許正是在這種消費理念的驅動下，當前二手經濟市場的年輕化程度越來越高，以閑魚為例，其平臺上的90后用戶占比達60%以上，而每天在平臺打卡的95后則有500萬人之多。二手奢侈品交易平臺紅布林的數據顯示，超過70%的消費者為90后、00后。Instagram發布的《2022年趨勢報告》顯示，將近四分之一的人在二手時尚網站上購物，其中大部分都是年輕人，約有24%的年輕人計劃通過電商網站或社交媒體銷售自己的東西，將舊物循環利用。

讓閑置物品“轉”起來，已從節儉行為發展成為一種更“潮”的生活方式。清華大學能源環境經濟研究所等機構發布的有關報告顯示，到2025年，中國二手閑置物品交易市場的交易規模預計突破3萬億元。

作為綠色消費市場的重要組成部分，閑置經濟是落實中國循環經濟促進法“減量化、再利用、資源化”三原則中“再利用”原則的重要途徑，也是當今世界各主要經濟體發展循環經濟的主流趨勢。“閑置經濟的本質是一種存量經濟，是對物品不同生命階段的共享。”中國社科院財經戰略研究院研究員李勇堅表示，在共享經濟從漲潮、退潮再到趨于理性的過程中，一種共識也在逐漸形成：共享的本質不是刻意創造閑置，而是合理消化閑置，以有限資源服務于更多群體。

黨的二十大報告提出倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式。綠色消費是綠色生活方式的重要組成部分，是綠色低碳發展的必然選擇。促進綠色消費，培育綠色消費理念，樹立可持續的消費觀，是推動經濟高質量發展的內在要求，對實現碳達峰碳中和目標也具有重要意義。

目前，國內綠色消費市場已初具規模，而隨著年輕一代的加入、人們消費觀念的變化以及新科技的直接促進、推動，綠色環保消費市場也呈現出一些新特征與新趨勢。

消費者尤其是年輕消費群體越來越注重“后消費”，也就是說，消費者愿意付出最低個人消費成本獲得最高產品使用價值，各大C2C、C2B的綠色消費平臺為“后消費”提供了便利、安全、標準化、可有效交易、快速流轉的渠道和服務，消費者在處置“后消費”的產品或服務的過程中，實現了低碳綠色，還可以獲得收益。

與此同時，在綠色消費的線下集市或線上APP，都還處在試探消費偏好的階段，消費群體仍有巨大的潛力有待挖掘。一方面，面對良莠不齊的信息潮和尚不穩定的市場秩序，綠色消費平臺應提高市場準入門檻，提升消費者對平臺的信任度，不斷完善規則，加強權益保護，強化市場監督，讓消費者在循環經濟中挖掘更大的價值。另一方面，許多消費者還不夠了解綠色消費平臺的流程，綠色消費的便捷性和多元化需求急需進一步顯現，更多新鮮玩法需要被解鎖，吸引更多消費者參與。