凡重大 必創新
——江西日報打造精品力作的思想指引

文_謝蓬勃

近年來，江西日報社（江西報業傳媒集團）秉承“凡重大必創新”的指導思想，高位推動，提前謀劃，推出“四位一體”（策劃、全媒、出彩、重獎）組合機制。凡是重大、重要新聞，必然抓住重要機會，群策群力，改革創新，讓重大新聞出彩，讓主流輿論出眾，讓傳播效果出色，在媒體新聞競爭中贏得一席之地，并屢獲成功。從2008 年起連續10 年11 次獲得中國新聞獎一等獎，截至目前已經獲得14 個中國新聞獎一等獎。特別是在第33 屆中國新聞獎評選中，斬獲6 件作品，其中一等獎2 件，獲獎總數和一等獎數量在全國省級黨報中均位居第2，取得歷史性突破。

一、提前謀劃，運籌帷幄才能決勝千里

凡事預則立，不預則廢。提前主動進行策劃是做好重大新聞報道的重要環節。這是媒體的職能，也是核心競爭力。尤其在人人都有麥克風的信息時代，信息的傳播和獲取非常便捷，主動設置議題、提高新聞輿論引導能力是新聞媒體面對的重要課題。[1]

每年年初，報社就瞄準中國新聞獎啟動精品稿件策劃工作。社領導靠前指揮，社委會運籌帷幄、謀劃布局，全社記者、編輯、部主任動腦子、想點子、見果子。選題不僅要聚焦當年的重大主題、重大事件、中心工作，而且注重以小切口呈現大主題、小故事反映大變化、小視角折射大時代，用故事闡釋主題、用人物演繹主題、用細節強化主題。例如，刊登在2021 年5月14日10版“井岡山”副刊的《風卷紅旗再出發》就是精心策劃的奪獎力作。記者用2個多月時間深入江西39 個革命老區，采訪紅軍后代、紅色講解員、駐村干部、黨史專家等68人，行程5000多公里，經過20多次打磨形成此稿，以宏大的手法和極高的政治站位，表現中國共產黨人百年不變的初心使命這一重大主題，最終獲得第32屆中國新聞獎一等獎。

2022 年最重要的新聞莫過于黨的二十大勝利召開。為此，江西日報社（江西報業傳媒集團）高度重視，把宣傳貫徹黨的二十大作為全年新聞宣傳的中心工作，抽調精干力量，集中優勢兵力，專門成立工作專班，負責指揮黨的二十大宣傳報道工作，最終以濃墨重彩的手筆和出新出彩的方式，使黨的二十大宣傳精彩紛呈，引起廣泛好評。同時，江西日報圍繞重要時間節點，抓策劃，出精品。2022 年，圍繞北京冬奧會、習近平總書記視察江西三周年以及南昌起義、秋收起義和井岡山革命根據地創建三個“95周年”、安源工運百年、蘇區振興十周年等重要節點，策劃推出一系列精品力作，使重大主題宣傳報道形成強大聲勢。2023年10 月10 日至13 日，在習近平總書記考察江西期間，投入最強力量、最多資源，全力做好習近平總書記考察江西宣傳報道，刊播集納稿件1000余篇，總閱讀量超4.4億人次。

《江西日報》2022年8月1日5-8版

二、全媒組織實施，眾聲合唱才能聲名遠播

黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”江西日報社（江西報業傳媒集團）樹立全媒體思維，讓圖文、音視頻、直播、手繪等傳播手段“眾聲合唱”，推出了一批批有影響力、傳播力的融媒產品。

版面和屏端都是做好重大新聞報道不可或缺的平臺，給足版面、優化屏端，集中優勢資源，彰顯媒體的傳播集合效應，是報社（集團）的重要做法。黨的二十大是全黨全國各族人民政治生活中的一件大事。江西日報集合“報刊網端微云屏”全媒體矩陣和骨干力量，大規模運用人工智能等先進科技，推出一大批融合文字圖片、短視頻、數據新聞、地圖新聞、AI主播視頻、VR、AR、MR、XR 和流媒體等形態豐富的新聞產品，壯大主流輿論聲勢。尤其是大會期間，以全媒體、全平臺、全時段、全方位聚焦黨的二十大盛況，集中推出二十大新聞報道128 個版，發稿1500 余篇，全平臺總閱讀量突破3億。融媒體產品《你好！中國新時代》《二十大報告學習課堂》《學習達人看二十大》《代表手賬》，專題專欄“向總書記說說心里話”“新征程新勝利”“這十年贛出彩”等報道，先后獲中宣部表揚。

在“慶祝中國人民解放軍建軍95 周年”“慶祝井岡山革命根據地創建95周年”“紀念秋收起義95周年”3個95周年的報道中，版面編排獨具匠心，均以連版形式呈現，大氣磅礴，氣勢恢宏，再現了95 年前那段崢嶸歲月。同時，按照先端后報的形式報道，注重在短視頻刷屏，全媒呈現，讓重大主題報道靈動起來。

三、主題主線出彩，主流出眾才能傳播出色

在媒體融合發展的今天，優質內容依然是報社以不變應萬變的法寶，應從做好新聞產品內容、做好可視化服務內容等方面著手，促使內容在不同媒介間的轉換與流動，從而實現媒介深度融合。“凡重大必創新”就是要高唱主旋律，打好主動仗，圍繞主題主線等重大新聞，推出一批有聲勢、有亮點、有情懷的報道，以正面聲音的“出彩”贏得主流輿論的“出眾”，從而達到傳播效果的“出色”。

2023年，江西日報做強主題宣傳、做透形勢宣傳、做準政策宣傳、做實成就宣傳、做活典型宣傳。圍繞重大會議重要活動，營造全過程熱度。突出做好全國兩會、省兩會、省委全會、全省經濟工作會等全國和地方重要會議的新聞宣傳，開展體系化的全過程報道。在2023年全國兩會宣傳報道中，江西日報以全過程精彩，以全媒體出彩為追求，充分發揮省級輿論主力軍主渠道主陣地作用，全方位、立體式、大容量報道這次盛會，推出一批有分量有特色的全媒體作品，全社所屬各報紙共計推出全國兩會新聞報道216 個版、發稿500余篇，各新媒體平臺發稿3800余篇，全平臺閱讀量突破6 億人次，《長征路上再出發》等7件作品獲中宣部表揚。聚焦省委十五屆四次全會，會前連續刊發6篇評論和整版策劃報道，會中推出江仲平文章《贛鄱乘風向未來》以及消息、綜述、社論，會后連續推出12篇系列評論員文章，全平臺總閱讀量超億次。圍繞重大戰略重要議題，開展全方位報道。結合“一帶一路”倡議，省委提出的打造“三大高地”、實施“五大戰略”，以及“強信心”“高質量發展”等主題，開展多視角、多層次、多形態的全媒體報道。特派兩個采訪組分赴5 個國家，推出《大道同行：十年“一帶一路”上的江西印記》系列全媒體報道，在報紙上大篇幅展現，在新媒體上大容量呈現，全網總閱讀量過億次。

四、以作品論英雄，機制活自然精品頻出

為了提高新聞采編人員工作的積極性和創造性，有力保障“凡重大必創新”的實施，近兩年來，江西日報社特別制定一系列重大激勵機制，在全社范圍內形成了干事創業、爭先恐后的良好氛圍。

堅持“以作品論英雄”。報社建立新聞采編任務完成情況通報制度，讓記者編輯“坐不住”“慢不得”“等不起”，集中精力打磨精品力作；強化內容生產激勵機制，制定激勵干部職工擔當作為獎勵辦法，其中新聞輿論宣傳引導方面，季度、年度都有通報嘉獎、通報表揚，每季度評選和獎勵表現突出、成績顯著的集體和個人。每半年評選一次好稿，一次評選出10件獲獎作品、10 件提名作品，并進行公示。評出后不僅在經濟上予以獎勵，并且將此作為評先評優、提拔重用的重要依據。

堅持“憑能力定崗位”。報社積極推進采編與經營“兩分開兩加強”改革，實現采編經營各展所長，形成人員能進能出、崗位能上能下、待遇能增能減的競爭性用人機制；實行新聞生產首席制度，評選一、二、三級首席記者、首席編輯、首席評論員，分別享受副廳級、正處級、副處級月度獎金待遇；鼓勵個人或集體創新、沖擊中國新聞獎，重獎中國新聞獎等大獎獲得者。

堅持“讓有為者必有位”。報社不斷破除論資排輩、平衡照顧等事業單位管理痼疾，大力選拔通過實踐考驗的優秀年輕人才。“以崗定薪、以績取酬”，從“身份管理”向“崗位管理”轉變，探索高層次人才年薪制，讓優秀人才更有收獲感歸屬感。

堅持“讓實干者得實惠”。健全工資合理增長機制，搭建在省內具有競爭優勢的薪酬架構。采編經營、報網兩端兩個戰場同時發力，一樣考核，同樣獎勵，健全合理薪酬制度。

一系列激勵措施的推出，營造出全社上上下下干事創業的濃厚氛圍，大家心往一處想，勁往一處使，優秀新聞作品層出不窮，極大地激發全社新聞采編人員大力做好新聞宣傳、采編經營的主動性和創造性，在加快打造具有全國影響力的新型主流媒體集團的道路上闊步前行。