鄉賢題材對于基層融媒的傳播價值
——安吉首部新鄉賢系列紀錄片《綠水青山寸草心》創作探索

文_邱宗慧

作為凸顯地方人文特色的重要內容之一，新鄉賢題材有著天然的“網紅”屬性和受眾市場。安吉縣融媒體中心推出的首部新鄉賢系列紀錄片《綠水青山寸草心》（第一季、第二季）分別于2023 年10 月30 日至11 月3 日、2024 年2 月14 日至16 日在浙江廣電集團之江紀錄頻道、國際頻道與海內外觀眾見面，并在“Z視介”APP、“之江紀錄”視頻號、“安吉發布”微信公眾號、“愛安吉”APP，以及海外社交媒體等多個平臺同步推出。該片以“安吉的，中國的，也是世界的”為核心理念，以鄉賢的成長故事為線索，展示了全球化發展背景下中國的巨大變化。作品播出后，獲得了海內外安吉人的持續關注。截至2024年2月底，各網絡平臺總點擊量近500萬。

本文以該片的創作探索為例,探討在地方文化視域下縣級融媒體如何發揮優勢，挖掘地方特色，創作自帶地方IP 的影像產品，以及如何做好二次傳播，在助力地方文化建設和鄉村振興中持續產生效益。

一、新鄉賢題材的定義及創作背景

傳統鄉賢指的是村鎮中多才多能、享有崇高威望、為社會作出貢獻的致仕官員或社會賢達，是治國理政者與鄉民百姓之間的橋梁和紐帶。傳統鄉賢發展到新時代，內涵和外延都更加豐富。“新鄉賢”在學界沒有統一定義，第十三屆中國農村發展論壇上定義的“新鄉賢”是心系鄉土、有公益心的社會賢達。

《綠水青山寸草心》（第一季、第二季）選取的12位“新鄉賢”代表人物中，6位是專家學者，2位是運動員，還有4 位是文化界人士。他們中有“不在場”鄉賢，如法國華僑、著名國際策展人程昕東，英國華僑、中華傳統文化傳播者童玉華。有“在場”鄉賢，如浙江大學教授、博士生導師，水處理專家羅安程，20余年來幾乎每周奔波于安吉、杭州兩地之間，還有傳染病專家盛吉芳十年如一日，每月堅持到安吉基層衛生院為鄉親們義診。還有“外來”鄉賢，如著名作家、編劇黃亞洲，出生于杭州，在安吉插隊雖只有短短幾年時間，但在這里開始了文學創作生涯，與安吉有著特殊的感情；考古專家田正標出生于江蘇淮安，2001年起到安吉負責古城考古項目，一扎根就是20余年。可以說，這些“新鄉賢”不管是否出生在安吉，他們身上有著共同的特點，那就是通過各種形式、渠道為安吉的發展、為群眾的幸福安康貢獻自己的智慧和力量。

中國有近2000 個縣（或縣級市），每個地方都有自己的“新鄉賢”群體。他們大多受教育程度較高，且在各自的領域中取得了一定成就。一方面，“新鄉賢”對于地方民眾有著激勵人心、增強認同感、促進和諧等精神層面的驅動作用。另一方面，“新鄉賢”作為精英群體的代表，有著智力、資源、財富等多方面優勢，吸引和凝聚他們，加強家鄉與他們的聯系，能進一步激發他們用其所長和經驗反哺桑梓。

二、新鄉賢題材的影像作品創作

結合地方融媒體實際和當下媒體發展趨勢，“新鄉賢”題材的影像作品創作大致可從以下幾個角度展開。

1.體裁

按照影像作品時長和風格，可以選擇系列紀錄片（含微紀錄片）、專題欄目、系列報道、系列短視頻等體裁類型。“新鄉賢”群體人數眾多，并且還在不斷增長。采用系列化體裁，不僅有利于安排拍攝計劃，而且能夠形成一定的品牌效應和規模化效應，有利于二次傳播和作為地方影像檔案保存。

《綠水青山寸草心》系列紀錄片的第一季和第二季分別為6集，共12位人物，單集時長10至12分鐘，屬于微紀錄片。安吉是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地，也是一代藝術大師吳昌碩故里，生態和文化是其獨特名片。因此，前兩季的人物選擇，主要圍繞文化界和學術界人士，以形成更統一的風格和主題。

微紀錄片兼具長紀錄片“真實”的特質，通過人物、場景、故事的銜接來表現，同時對鏡頭、美術、配樂等具有較高的要求，使觀眾在觀看了解人物故事的過程中，感受到審美愉悅，因此現在越來越受到年輕受眾的喜愛。但是紀錄片拍攝往往需要更多的時間、人員和成本投入，人物溝通的難度也較大。一些“新鄉賢”經常不在家鄉，且工作繁忙，很難配合完成周期較長的拍攝。

與紀錄片相比，電視專題欄目和系列報道，以人物采訪輔以部分畫面的形式較為常見，相對拍攝周期較短，拍攝場景不多，人員和成本投入也較少。目前，國內此類形式的“新鄉賢”題材節目較多，如甘肅天水電視臺的《天南地北天水人》，天津市北辰區融媒體中心的《星共北辰》。

短視頻已經成為當下傳播速度最快、傳播范圍最廣的視頻體裁。雖然易于傳播，但因時長的限制，也容易造成碎片化的傾向，很難充分表現人物性格和經歷。對于“新鄉賢”題材來說，更為合適的做法是在紀錄片或專題節目的基礎上進行二次剪輯，形成短視頻，發揮引流的作用。

2.策劃

作為人物題材的一種，“新鄉賢”題材既具有共性又具有很大的個性。共性方面，人物的個性特點、經歷故事、所經歷的時代背景等，都是人物題材創作需要考慮的。但是當以“新鄉賢”的身份出現，人物身上所要折射的，還有一份家鄉情懷、桑梓深情。因此，如何將“新鄉賢”的故事與家鄉發生關聯，是“新鄉賢”題材創作時的策劃重點。

首先在紀錄片名稱的立意中，《綠水青山寸草心》體現了安吉特色與家鄉情懷的巧妙結合。作為“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地，安吉的綠水青山享譽世界，獲得了聯合國最佳人居獎和全國首個生態縣稱號。“誰言寸草心，報得三春暉”，這句唐朝詩人孟郊的詩，是千古流傳的名句，表達了在外游子對母親的懷念和感激。用在此處，恰好體現了“新鄉賢”群體對故鄉的眷戀和回報家鄉的一片深情。

每個人都有童年，在故鄉度過的童年時光是終生難忘的美好回憶。為此，《綠水青山寸草心》在策劃中設置了故地重游。最讓人感動的是時年90 歲高齡的鄉賢沈彥民已近30年未曾回鄉，這次在攝制組的邀請下回到了闊別已久的故鄉——安吉縣山川鄉，他老淚縱橫。除了故地重游，《綠水青山寸草心》還策劃了“一封家書”“一場家宴”的拍攝線索。

如果說鄉愁部分的呈現，是全片的“根”，那么“新鄉賢”群體作為在某一領域取得成就的優秀代表，體現他們為這方土地所做的貢獻，則是“新鄉賢”題材作品的“魂”。

例如第一季第一集《源出天目無問西東》的人物程昕東作為國際知名策展人，常年游走于世界各地，卻始終與家鄉安吉發生著非常緊密的互動和聯結。片中不僅展現了他在當代藝術領域30 年來的耕耘歷程，還回放了2020年安吉圖書館新館落成之際，將自己珍藏的油畫、雕塑、攝影等22件藝術品和1200冊藝術類書籍及期刊捐贈給安吉圖書館的視頻片段。目前，他又在為安吉策劃新的文化項目。

第一季第五集《治水使者山水兼程》人物羅安程教授的足跡遍布了安吉的每一處山川河流，為這里的綠水青山默默付出；第二季第一集《大筆如椽初心不變》的人物黃亞洲，創作了多篇安吉相關文學作品，還在安吉創立了黃亞洲文學公社，并擔任天子湖鎮鄉村振興顧問；第二季第二集《新聞名家志在安邦》的復旦大學教授、新聞傳播知名學者張志安時刻不忘宣傳安吉，幫助安吉打響知名度；第二季第四集《天地坐標溯源安吉》的人物田正標帶領團隊多年來默默努力，幫助安吉考古事業取得輝煌成績……

因此，以人物精神弘揚時代精神，以人物作為體現地方發展，是“新鄉賢”題材作品的策劃宗旨。

三、新鄉賢題材作品的傳播

融媒時代，作品的傳播顯得尤為重要，如何面向觀眾，實現傳播效果最大化，也是打造全媒體產品、實現創作閉環的重要一步。

1.向上借力，實現新舊媒體融合、大小屏聯動

從傳播媒介選擇來看，新舊融合、大小屏聯動是必然的選擇。需要關注的是，大小屏平臺屬性和用戶收視習慣有所不同。大小屏聯動，不僅僅要實現渠道聯動，更要發揮各自優勢，打差異化傳播。與此同時，縣級融媒的覆蓋區域和影響力都較有限，利用優質內容借力上級媒體擴大傳播面，也是一個可行的方式。因此，《綠水青山寸草心》系列紀錄片除了充分利用安吉縣融媒體中心自有平臺之外，還通過與浙江廣電集團合作的方式，進一步擴大作品的傳播范圍。《綠水青山寸草心》大屏端在安吉電視臺、浙江電視臺之江紀錄頻道、國際頻道播出，新媒體端在“安吉發布”微信公眾號、“愛安吉”APP、“Z 視介”APP、“之江紀錄”融媒矩陣同步推出。除了官方媒體平臺，該片還以微信朋友圈H5視頻頁面形式，在上海、杭州、湖州、安吉等地微信朋友圈推廣，平均單集點擊量在20 萬次左右，效果良好。

2.敢于出海，縣級融媒也要有國際眼光

隨著全球化的進一步深入，中國人越來越多地向全球流動。“新鄉賢”群體中，相當一部分身居海外。“新鄉賢”題材作品以小見大，以個人的成長故事，展現時代的發展和中國的變化，真實可感，天然帶有國際傳播屬性。同時，作為地方人文地理的一部分，新鄉賢題材紀錄片的地方特色，也更有利于全方位展示中國各地地方形象，體現中華文明之廣博。

3、拓寬渠道，二次傳播持續發揮效果

“新鄉賢”題材紀錄片除了具有鮮明的地方性，同時也兼具地方影像檔案的功能。因此，在媒體渠道播出后，加強對作品的二次傳播和利用，可以進一步發揮紀錄片的國民素質提升和教育功能，提升作品的社會功能和價值。例如，隨著教育部門對鄉土課程的重視，除了傳統的紙質教材和課堂教授，新鄉賢題材作品可以作為中小學鄉土課程的影像教材使用，通過生動形象、潛移默化的方式，使學生們在不知不覺中提升家鄉自豪感，見賢思齊，培養家國情懷。與此同時，近年來，農村公共文化服務體系建設越來越受到黨和國家的重視，通過農村文化禮堂、電影下鄉等活動向村民展映，有助于增強村民的家鄉認同感，促進村民的人際關系和諧，調動村民參與村莊建設的積極性。