縣級融媒體重大體育賽事報道的策略探索

文_趙文河

體育新聞是新聞報道的重要組成部分，重大體育賽事的新聞報道也是媒體比拼的“賽場”。雖然縣級媒體很難取得一些重大賽事報道的權限，但這并不代表縣級媒體在報道此類體育賽事時可以“躺平”。相反，只要樹立大體育觀，讓看似專業性很強的體育新聞變得更加大眾化，以賽事勾連本地，同樣也可以做出精彩的體育報道。本文就從永康市融媒體中心對杭州亞運會等重大體育賽事報道的一些實踐案例入手，探討縣級融媒體如何報道好重大體育賽事，為受眾呈現優質的體育新聞。

一、揚長避短，跳出賽事報道賽事

2023年9月23日至10月8日，杭州第19屆亞運會成功舉辦。相比其他大型國際賽事，大家對家門口的賽事關注度自然更高。雖然不能進入場館報道，但是我們注意差異化選題，揚長避短，挖掘賽場以外的故事，烘托賽事的精彩。為此，我們開設“連線亞運”專欄，尋找和亞運相關的人和事。

杭州亞運會中，雖然沒有永康籍運動員參加比賽，但服務亞運會的3.76萬名賽會志愿者卻有不少永康“小青荷”。由于“小青荷”大多數都是在杭高校的學生，我們充分發揮永康本地各高中的作用，尋找“小青荷”的線索。亞運期間，我們報道了8 位永康“小青荷”的故事，記錄來自永康的大學生們在亞運會中分別擔任志愿者、升旗手、頒獎禮儀托盤員和開幕式演職人員的工作。記者并沒有千篇一律地報道他們的辛苦付出，而是更加注重年輕受眾的特點，從“小青荷”的個人風格特征入手，立體化報道，更容易被受眾接受。

亞運會開幕式前夕，我們了解到杭州師范大學有3 位永康姑娘參加開幕式演出，記者馬上連線其中一位姑娘何奕萱，利用中午和晚上的時間，分三次對她進行連線視頻采訪，遺憾的是，一起參加演出的另外兩位姑娘和何奕萱并不認識，因此暫時無法完整采訪到這三朵金花參加演出的故事。由于開幕式在即，我們就搶抓新聞第一落點，在開幕式當天晚上就推出報道《青春飛揚！永康姑娘何奕萱參演杭州亞運會開幕式》，掌上永康客戶端瀏覽量迅速突破4萬。為了延續新聞熱度，開幕式后，記者又想方設法取得了另外兩位永康姑娘的聯系方式，在第二天又趁熱打鐵推出《永康三朵金花同臺亮相杭州第19屆亞運會開幕式》，成為爆款推文。

裁判是亞運會不可或缺的組成部分。來自永康市第五中學的國家級田徑裁判童勇志和來自永康市第一中學的一級田徑裁判員朱燾在本次亞運會期間擔任田徑項目比賽裁判工作。記者早在9月7日就前往兩位老師的學校采訪，記錄他們執裁亞運的準備情況。亞運會結束后，記者又連續追蹤報道他們擔任亞運會裁判的喜悅與驕傲，使整組新聞報道有始有終。

二、跨界傳播，從“小亞運”到“大亞運”

在2008 年北京奧運會期間，有學者提出“小奧運”和“大奧運”的概念，即奧運賽事是傳播的起點，全國乃至全球對奧運的關切，是傳播的落點。[1]同樣，在杭州亞運會上也有“小亞運”和“大亞運”的概念：賽場內運動健兒爭金奪銀，各展風采；賽場外因亞運而帶來的社會、經濟、文化等各方面的變化也在悄然發生，從某種意義上來說，這些新聞從單純的體育賽事報道跨界為經濟報道或者文化生活報道。

永康作為中國五金之都，在體育經濟方面有著得天獨厚的優勢。2017年，永康就已被命名為國家體育產業示范基地，其中滑板、輪滑和休閑車的產量均居全國第一位。亞運賽事的舉辦，有力推動了相關產業的發展。自由式輪滑是首次入駐亞運會，項目的擴容也帶動了輪滑企業的生產。記者了解到，永康金輝公司是亞運輪滑項目贊助商，便深入企業，采寫《亞運掀起體育經濟熱，永康輪滑企業開足馬力趕訂單》一文，反映亞運會為企業帶來了經濟效益。

除了體育相關產業火爆以外，其他看似和體育關聯不大的產業也因體育賽事的舉行而意外火出圈。2020 年東京奧運會期間，保溫杯作為一種“東方的神秘力量”屢登微博熱搜，記者敏銳察覺到，這是一條新聞價值較高的新聞。永康是全球最大的保溫杯生產基地，奧運冠軍使用的保溫杯很多都是永康生產的。記者采制的《奧運冠軍成最強“帶貨天團”，永康這個五金產品火了！》這篇報道，還獲得2021 年度浙江縣市新聞獎一等獎和金華市廣播電視新聞獎一等獎。

三、共情敘事，小切口人物報道更接地氣

新媒體時代，受眾已經不再滿足于“快餐式”的消息供給，需要一些更鮮活、能共情的新聞。人物特寫就是一種有效的寫作方式。規模宏大的體育賽事最終靠人來呈現，而賽事相關的人始終應是新聞報道的主角。除了拋灑汗水的運動員外，受眾應該看到其他形式多樣的人物報道。

杭州第4屆亞殘運會開幕前，火炬傳遞宣傳片《穿行在青山綠水間》上線，在展示浙江美麗畫卷的同時，穿插了殘疾人代表的運動畫面。其中，永康市肢殘協會主席姚鑫進在舉重場館、俯臥撐運動、輪椅沖刺畫面中亮相。宣傳片在各大平臺的熱播，使姚鑫進成為新聞人物。

體育新聞人物的報道，除了讓受眾走近這個人，更重要的是讓人們感受到體育精神帶來的勇敢、堅定、自信的信念，增強人們面對挑戰的勇氣和毅力。新聞特寫《亞殘運會宣傳片中的永康面孔》講述姚鑫進在體育精神的激勵下創辦電商企業、創建殘疾人創業孵化基地，帶動身邊的殘疾人一起創業，幫助他們找回人生價值，重拾生活信心的故事，體現了體育精神帶給人們的無限可能。

本屆亞運會上，亞運場館滾動播放的宣傳片成為向億萬觀眾展示浙江的重要窗口。其中一部名為《筑夢亞運》的宣傳片配樂就出自新永康人高勛之手。記者以音樂是一門世界語言為主題，采訪報道了高勛通過音樂表達《筑夢亞運》一片中8位主人公與亞運會有關的故事。他們有感動、有歡樂、有淚水、有勵志、有拼搏，配樂成為傳遞共同價值的重要載體，共情讓音樂這個世界語回味悠長。

四、見微知著，深度報道挖掘體育內涵

體育傳播的本質是場景轉移，即將體育活動或事件由發生現場的場內（第一現場）轉移到場外（第二、第三.......第N現場）的過程。[2]

亞運賽場內冠軍的榮光對于基層媒體來說遙不可及，但由此帶來的相關運動項目的熱潮正是我們深度挖掘的新聞點。為此，在亞運會期間，永康市融媒體中心在各平臺開設了《拜拜卡路里，美麗迎亞運》《永康體育運動觀察》等深度報道類專欄，對全市一些熱門體育項目的開展情況進行體驗式、調查式報道，陸續推出《球場上精彩“籃”不住》《“蹦”出活力，蹦床運動越來越受到學生歡迎》《“騎”樂無窮，自行車攪熱我市運動風潮》等報道，真切感受亞運氛圍下，全民積極參與、人人熱情支持的亞運新風貌。

貴州臺江的“村BA”火爆出圈，成為現象級傳播的生動案例。而永康“村BA”基礎扎實，全市上百個鄉村都在開展籃球運動，尤其是唐先鎮，籃球運動熱度極高。金華市首屆農村文化禮堂“村BA”男子籃球賽（永康賽區）暨永康市首屆“村BA”籃球賽總決賽就在唐先鎮秀巖村舉行。我們的新聞報道并沒有局限于比賽本身，而是通過蹲點挖掘，采訪鄉鎮干部、村民、球員、民宿、餐飲老板，推出深度觀察，提煉出“村BA”本質上出圈的還是鄉村特色這個大主題。

亞運會閉幕式上，永康的國家級非物質文化遺產“十八蝴蝶”舞蹈隨著金華的主題花車精彩亮相，我們在第一時間推送《驕傲！“十八蝴蝶”亮相亞運會閉幕式》，引發受眾關注；第二天，又推出深度報道，介紹“十八蝴蝶”的前世今生，以越是民族的就越是世界的為落腳點，詮釋“十八蝴蝶”何以在參加亞運會火炬手接力表演后又能登上閉幕式的舞臺。

五、全媒傳播，適應Z世代打法

媒體融合時代奔涌而來，體育新聞的傳播也要適應“Z世代”打法，運用各種文字、圖片、H5、短視頻等，以更加好玩有趣的內容和傳播方式來吸引他們。永康市融媒體中心利用本土方言主播的優勢，推出“主播來了”——亞運系列短視頻，運用網絡貼圖、語言等方式，把亞運更鮮活更接地氣的一面展示給廣大受眾。

在采訪“連線亞運”系列報道時，除了在報紙和電視平臺推出外，我們還根據新媒體特色，以圖片、視頻、H5等多種手法兼容并蓄。如在采訪《手繪亞運冠軍長卷，預計總長70！85 歲老人希望以自己的方式留存杭州亞運記憶》的新聞時，記者利用新媒體動漫手法，將70米長卷生動鮮活完整地展示在新媒體客戶端上，使整篇報道更具有感染力和穿透力。

六、結語

在“全民健身”成為國家戰略的背景下，當今體育新聞的傳播已經遠遠超越了傳統的賽事信息和體育事件范疇，人們更注重的還是體育文化和體育精神帶來的心理和生理上的愉悅。“一招鮮，吃遍天”的傳播方式已經過時，只有通過統一策劃，一次采集，多種生成，全媒傳播，才能將體育活動報道好。